我国三大地区农村居民市场需求差异分析.pdf

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1、文章编号:1000-8462(2001)03-0292-04我国三大地区农村居民市场需求差异分析及农村市场的开拓李 琳(湖南大学 经济研究中心,中国湖南 长沙 410079)摘 要:本文通过分析我国东中西部三大地区农村居民市场需求差异性,得出:东中西部农村居民收入消费水平、消费层次均存在较大的差异,且差距呈明显的扩大趋势,其中以东西差距尤为显著。一般所言的农村居民收入水平低制约我国农村市场的开拓,在区域分布上主要体现在中西部尤其是西部地区,因此,切实增加中西部农民收入、提高农民购买力是开拓我国农村市场的关键,并提出了增加中西部农民收入的关键措施。东中西部农村居民收入消费水平的差异性及消费需求结

2、构的多元性、层次性,在客观上要求,开拓农村市场必须立足于农村市场实际,分地区分层次进行,并提出了分地区分层次启动农村市场的主要对策。关键词:东中西部;农村居民;市场需求差异;增加农民收入;开拓农村市场中图分类号:F126.1;F303文献标识码:A1 三大地区农村居民市场需求差异分析1.1 人均纯收入水平差异自改革开放以来三大地区农村居民人均纯收入水平均有较大幅度的增长。1999年东部地区农村居民人均纯收入为3,237元,较1980年增长13.3倍,年均递增14.6%;中部地区为2,058元,增长9.9倍,年均递增13.4%;西部地区1,520元,增长8.1倍,年均递增12.3%。在三大地区农

3、村居民收入水平均有较大幅度增长的同时,地区之间的差距也在明显扩大。东部与中部、西部之间的绝对差距,由1980年的54元和75元扩大到1999年的1,179元和1,717元;从相对差距看,若以西部地区为1,东、中、西部农村居民人均纯收入之比,由1980年的1.451.131变化为1999年的2.231.351。分省(市)看,省(市)间收入水平差距也呈现出明显的扩大趋势。1999年在农村居民人均纯收入超过全国平均水平的12个省市中,东部地区占了10个,其余2个分布在中部地区,西部地区10省(市)均低于全国平均水平,在2,000元以下。最高的上海市郊农村居民人均纯收入高达5,409元,北京、天津、江

4、苏、浙江、广东、福建6省市超过3,000元,最低的西藏仅1,309元。收入最高省(市)与收入最低省之间的差额由1978年的199元扩大到1999年的4,100元;若以收入最低省为1,则两者之间的差距比由1978年的3.171变化为1999年的4.131。再从各地区内部城乡之间收入差距看。1999年中西部地区农村居民人均纯收入分别为2,058元、1,520元,较东部地区低36%和53%;同年,中西部地区城镇居民人均生活费收入分别为4,837元、5,302元,较东部地区低32%和26%。这就是说,从静态比较看,中西部地区与东部地区相比,农村居民的收入差距分别大于城镇居民的收入差距4个和27个百分点

5、。从动态比较看,19801999年,东、中、西部农村居民收入分别增长13.3倍、9.9倍和8.1倍;同期城镇居民收入增长18.7倍、14.7倍和16.4倍,使得三大地区的城乡收入差分别由51%、44%和37%变化为120%、135%和249%,城乡收入差分别扩大69个百分点、91个百分点和212个百分点。这表明近20年来,三大地区城乡收入差距均有所扩大,但扩大的幅度中西部地区尤其是西部地区远远大于东部地区。因此,一般所言的我国城乡收入差在历经80年代中期暂时缩小后又重新扩大,在区域分布上主要体现在中西部特别是西部地区,农村居民收入的增幅远低于城镇居民收入增幅上。1.2 消费水平及消费结构差异与

6、农村居民收入水平由东向西递减趋势一致,东、第21卷第3期2001年5月经 济 地 理ECONOMIC GEOGRAPHYVol.21,No.3May,2001三大地区指东、中、西部地区,东部地区包括北京、天津、上海、辽宁、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、广西、海南12省(市),中部地区包括黑龙江、吉林、内蒙、山西、河南、湖北、湖南、安徽、江西9省(区),西部地区包括重庆、四川、贵州、云南、陕西、宁夏、新疆、甘肃、青海、西藏10省(市)。收稿日期:2000-05-15;修回日期:2001-03-25 1995-2006 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,L

7、td.All rights reserved.中、西部农村居民生活消费水平也呈现出东高西低之势。1999年东部地区农村居民人均生活消费支出为2,169元,分别较中、西部地区高741元、1,010元,较中部地区高52%,较西部地区高87%。从消费增长速度看,19801999年,东部地区农村居民生活消费支出增长10.9倍,年均递增13.9%;中部地区增长8.1倍,年均递增12.3%;西部地区增长7.6倍,年均增长12.0%。由于增长速度的差异,使东部与中、西部农村居民生活消费水平的差距由1980年的27元和48元,扩大到1999年的741元和1,010元;若以西部地区为1,则东部与中、西部地区的比

8、,从1980年的1.351.151扩大到1999年的1.871.231。在这期间,省(市)间消费支出最高省(市)与最低省之间的消费差距比(以消费支出最低省为1)1980年为2.581,1999年扩大为5.041;消费水平差距由197元扩大到3,100元。收入水平的地区差异决定了消费水平的地区差异,而消费水平的差异性必须引致消费结构的地区差异性和市场需求的层次性。从反映农村居民消费结构特征的恩格尔系数看,1999年东、中、西部分别为47.5%、54.5%和59.0%,分别较上年下降了2.5个百分点、1.4个百分点和0.7个百分点,这说明三大地区农村居民消费水平均有不同程度的提高。但地区间的差距仍

9、然很明显。若仅以恩格尔系数为考察指标,则东部地区农村居民已达到或接近小康生活水平;中部地区农村居民消费质量与东部存在较明显的差距,离小康生活水准尚有一段距离;而西部地区则相差更远,其农村居民生活消费水平较东部地区至少落后10年左右,且全国50%左右的贫困人口集中在西部地区。从三大地区农村居民家庭平均每百户年底耐用品拥有量来考察。1998年底,东、中、西部农村居民平均每百户拥有耐用消费品分别为:自行车187.25辆、122.19辆、91.91辆,缝纫机78.18架、66.61架、51.66架,手表194.86只、123.67只、146.57只,电风扇173.68台、81.08台、32.06台,洗

10、衣机38.72台、21.27台、2.59台,摩托车25.76辆、9.48辆、6.30辆,收音机35.12台、29.07台、20.61台,黑白电视机55.74台、69.58台、51.28台,彩色电视机52.04台、28.30台、23.20台,照相机5.59架、1.33架、1.26架。地区差距较大的有电风扇、洗衣机、电冰箱、摩托车、彩电和照相机。东部地区农村居民家庭自行车、手表、电风扇等一般用品拥有量已逐步趋于饱和,对彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车、照相机的需求量与80年代末期相比有明显的上升趋势,录像机、空调、组合音响等高档耐用品已经进入一部分率先富裕的家庭;中部地区农村居民对自行车、手表、电风扇

11、等用品的需求仍有较大的上升空间,彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车等较高档的耐用消费品市场潜力巨大;西部地区农村居民生活消费水平从整体上刚步入温饱阶段,对耐用消费品的需求将进入数量增长型扩张阶段,对各种耐用消费品的选择档次要求不高,注重于性能好、价格低廉、经久耐用的产品。这充分说明三大地区农村居民市场需求呈现出明显的层次差异性。1.3 购买力水平差异东部与中西部农村居民收入和消费水平的较大差距,必然引致地区之间的购买力水平的差异。据1997年全国农村固定观察点调查资料,东部地区农户户均家庭经营费现金支出5,320.59元,较中、西部地区分别高出2,503.55元和2,891.57元,为中部的1.9倍

12、,西部的2.2倍;户均生活消费现金支出东部为8,288.58元,中部为4,269.57元,西部为3,142.63元,东部较中、西部分别高94%和164%。而且不同地区农户总购买水平增长速度不同。19861997年,东部地区农户总购买量从2,878.5元增加到13,985.94元,年均递增15.4%;中部地区农户总购买量从1,776.6元增加到7,395.86元,年均递增13.84%;西部地区农户总购买量从1,448.2元增加到6,330.12元,年均递增14.35%。再从三大地区农村消费品零售额在全国农村市场的占有份额看。1999年,东、中、西部地区县及县以下消费品零售额分别为6,863.5亿

13、元、3,778.0亿元和1,891.1亿元,在全国农村社会消费品零售额中的比重分别为55%、30%和15%,东部地区分别较中、西部地区高25个百分点和40个百分点。从人口比重看,东、中、西部农村人口占全国农村总人口比重分别为40%、35%和25%。占全国农村总人口比重60%的中西部地区在全国农村消费品市场中的份额仅45%,两者相差15个百分点;而占全国农村总人口比重仅40%的东部地区在全国农村消费品市场中的份额高达55%,较其人口比重高出15个百分点。这充分说明中西部地区农村居民由于收入消费水平低,购买力严重不足。2增加中西部农民收入是开拓我国农村市场的关键 由第一部分分析可知,东中西部农村居

14、民收入消费水平、消费层次均存在较大的差异,且差距呈明显的扩大趋势,其中以东西差距尤 为显著。一般所言的农村居民收入水平低制约我国农村市场的开拓,在区域分布上主要体现在中西部尤其是西部地区,中西部农村居民收入消费水平低已成为我国农村市场开拓的主要障碍。因此,采取切实有效的措施增加中西部农民3923期 李 琳:我国三大地区农村居民市场需求差异分析及农村市场的开拓资料来源:全国农村固定观察点办公室.农户购买水平和结构及其影响因素.中国农村经济,1998(11)1995-2006 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,Ltd.All rights reserved.收入

15、,提高农民的购买力是开拓我国农村市场的关键所在。2.1 加快以乡镇企业为主的非农产业发展,提高中西部地区非农产业在农村经济和农民收入中的份额东西部地区农民收入水平的差异最主要的是农村非农产业发展的差异。中西部地区由于乡镇企业等非农产业发展缓慢,收入渠道狭窄,与东部地区存在很大差距。有关资料表明,1995年中西部地区农民来自乡镇企业的劳动报酬收入分别只相当于东部地区的33.5%和21%,差距十分悬殊。因此,要增加中西部农民收入缩小与东部的差距,必须充分优化经济增长结构,促使生产要素合理地向乡镇企业等非农产业流动,将乡镇企业发展作为繁荣中西部农村经济、增加中西部农民收入的战略重点加以实施。国家应继

16、续采用低息贷款等优惠政策鼓励和扶持中西部地区乡镇企业发展,用专项资金帮助老少边穷地区发展乡镇企业;鼓励东西合作,引导东部地区乡镇企业的资金、技术、人才向中西部流动,加强东西之间的产业扩散和经济协作。顺应市场经济发展,全面推进乡镇企业产权制度改革,通过体制创新和机制转换,使企业真正成为市场主体、利益主体和投资主体,从而有利于企业积聚发展资金,缓解中西部地区乡镇企业资金短缺的压力。以当地资源优势为依托,以市场需求为导向,调整乡镇企业产业结构。在大力发展农畜产品加工业、环保产业以及高科技产业的同时,以传统优势产业为基础,继续发展其它劳动密集型产业,吸纳更多的农村剩余劳动力,把乡镇企业的发展与增加农民

17、收入紧密结合起来。将乡镇企业的发展与小城镇建设有机地结合起来,引导乡镇企业、个体私营经济适当向小城镇集中,最大限度地取得聚集效应,并以此来增加非农产业在农村经济中的比重,把富农途径更多地延伸到农外。2.2 以市场为导向,以效益为中心,调整农业生产结构农业生产结构的差异是导致中西部农民收入水平与东部差距的又一主要原因。以种植业为主的单一的农业结构很难适应市场需求变化,使农民增产难以增收。因此,围绕市场需求调整农业结构是提高中西部农民收入的重要途径之一。调整农业内部结构。在保证粮食总产量稳定增长的前提下,因地制宜,大力发展多种经营,提高畜牧业、渔业在农业内部结构中的比重。畜牧业是中西部农民收入的重

18、要来源,要把发展畜牧业放在更加重要的位置。要实现养殖方式的突破,降低生产成本,提高生产效率和经济效益。优化品质结构,提高优质产品比重。在目前大宗产品供过于求,名优产品供不应求的格局下,农产品要实现高效益,农民收入要实现持续增长,唯一的途径就是加速农业科技进步,运用高新技术改造传统农业,增加农产品的知识和技术含量,淘汰低值劣质品种和落后的生产技术,大大提高优质农产品比重。优化品种结构,提高特色产品比重。中西部地区要充分利用当地的各种特色资源,开发特色农产品。有特色才有市场。同时,对传统的地方“老字号”通过提高其技术含量,培育成为具有竞争力的特色农产品,增加特色产品的内在价值的附加值。2.3 加速

19、农村城镇化是缩小东西差距、提高中西部农民收入水平的又一有效途径据有关研究表明,我国农村城镇化水平与农民收入水平高低成正相关关系,即城镇化水平越高,农民人均纯收入水平就越高。中西部地区城镇化水平明显低于东部,缩小东西部农村发展差距的基本条件之一,就是要采取有效措施加速农村城镇化,将农村城镇建设作为推进中西部地区国民经济持续稳定发展,增加农民收入的一项战略目标来抓。在小城镇体制、产业布局、户籍管理、土地使用、社会保险 等方面制定相应政策,促进小城镇在吸纳农村剩余劳动力就业、增加农民收入来源方面发挥更大的作用。2.4 提高农村劳动力素质是加快中西部农村经济发展、保证农民收入持续稳定增长的先决条件有研

20、究表明,农户劳动力文化素质高低与其人均纯收入水平成正相关关系,即农户劳动力素质越高,其人均收入就越高,反之亦然。我国中西部地区农村劳动力文化水平明显低于东部。由于文化素质低,导致农民科技意识、商品意识不强,市场信息不灵,按市场需求组织生产和参与市场竞争的能力较弱,生产带有很大 的盲目性,常常因生产经营被动而遭受经济损失。因此,必须在中西部地区农村实施文化教育工程。在坚持普及9年义务教育的基础上,大力发展与经济生活联系最直接、最密切的职业教育和成人教育。加强科普宣传活动,建立乡村文化活动室,与农村科技推广工作相结合,使中西部地区农民文化素质尽快得以提高。引导农民更新观念。改变过去那种封闭守旧的思

21、想意识,通过各种方式和途径,让农民了解并熟悉市场经济知识,研究市场变化,掌握市场信息,从而提高农民驾驭市场的能力。3 分地区分层次开拓农村市场的主要对策东中西部农村居民收入消费水平的差异性以及消492经 济 地 理 21卷黄训芳.我国东西部农村发展差距及对系研究.农业经济问题,1997(3).董玉舒.中西部地区农村实现小康目标的难点与对策.1995-2006 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,Ltd.All rights reserved.费需求结构的多元性、层次性,在客观上要求,开拓农村市场必须立足于农村市场实际,分地区分层次进行。3.1 开拓农村市场的区

22、域重点应放在东部和中部,注意培养西部东部地区农村居民人均纯收入在3,000元以上,农村生活水平基本上达到了小康,所形成的购买力和消费水平已基本接近城市居民,部分耐用消费品(彩电、电冰箱、洗衣机、摩托车)的拥有量呈快速上升的趋势,对拓展农村市场具有极大的推动作用。中部地区农村居民人均纯收入在2,0003,000元之间,农民生活水平正处于整体上从温饱走向小康阶段,消费倾向相对较高;今后随着购买力水平的提高,对耐用消费品的需求将进入快速增长阶段,市场容量不可低估。而落后的西部地区,农村居民人均纯收入在2,000元以下,部分农民生活尚处于贫困状态,消费水平基本停留于较低层次,中高档消费尚待时日,成为开

23、拓农村市场的制约因素。加上西部地区大多地处偏隅,消费环境较为恶劣,农村市场的开拓缺乏基本的保障条件。且这种状况在短期内难以改变。因此,近期,开拓农村市场的区域重点应放在东部和中部地区,放在居民收入较高且居住较为集中的农村小城镇和小集镇;市场开拓的商品重点应放在需求和开发潜力较大的耐用消费品、农用物质和建筑材料上。3.2 在深入了解农村市场的差异性的基础上,搞好市场的细分和定位首先,工商企业应深入农村对农村市场作细致认真的调查研究,了解不同地区农民的消费需求层次、消费观念和消费习惯,摸清不同消费类型农村市场的容量和农民的实际购买力。在此基础上,才能做到有的放矢,针对不同地区选择不同的营销策略和营

24、销方式。其次,我国农村市场高度的差异性和分散性特点,决定了任何企业都无法有效地以同一种产品去适应不同地区不同收入阶层的农村居民的需求。为此,必须对农村市场进行认真的细分,选择最有吸引力并可为之提供有效服务的目标市场,并为自己的产品和服务准确定位。3.3 努力改善农村消费环境,为开拓农村市场创造条件我国农村尤其是西北、西南和老少边穷地区,缺水少电相当严重,不少地方交通、通讯条件极为恶劣,根本无法接收到卫星电视信号,信息非常闭塞;有些地方虽然有电,但电价高昂,一般为城镇电费的3倍、5倍甚至10倍;商品售后维修服务网点少,有些地方根本就没有,一旦商品出了故障,维修非常困难。这种恶劣的消费环境在很大程

25、度上制约了农村居民对电视、冰箱、洗衣机、电风扇等耐用消费品的有效需求。因此,加快农村尤其是中西部农村水、电、路及电视信号接转站等与生活消费相关的基础设施建设。国家应鼓励和支持中西部地区农村基础设施建设,继续向中西部实施倾斜政策,将加快中西部农村基础设施建设作为发展我国农村经济、增加农民收入、启动农村市场的重要环节来加以实施。严格规范收费标准,切实减轻农民负担。增加农村改革的透明度,依法对农村教育、电力、医疗等公用事业和垄断部门的收费进行严格管理、监督和稽查,严禁各种巧立名目的乱收费行为。同时,增强农民的法制意识,使农民能够自觉运用法律武器来保护自己的权益,抵制各种不合理收费。完善服务体系,做到

26、销售、维修、配件、技术咨询、消费引导和示范一条龙服务,优化农民消费心理环境,减少农民购买顾虑,使农民买得放心,用得称心,从而激发农民的消费热情。参考文献:1 郝朝晖.调整营销战略,开发农村消费市场J.商业经济研究,1999(4):35-36.2 李光集.消费需求不足分析J.商业经济研究,1999(7):50-51.3 国家发展计划委员会宏观经济研究院课题组.开拓农村商品市场的基本思路与对策J.管理世界,1998(4):132-134.4 姜绍华.我国农村市场的开拓潜力及其对策J.商业经济研究,1999(1):2-5.5 国务院发展研究中心课题组.中国区域协调发展战略J.中国经济出版社,1994

27、.218-220.6 王岳平.我国农村市场的新阶段、新特点J.中国农村经济,1998(5):95-97.7 张新民,等.改革20年农村居民收支变化分析J.中国农村经济,1998(11):86-88.(下转299页)5923期 李 琳:我国三大地区农村居民市场需求差异分析及农村市场的开拓 1995-2006 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,Ltd.All rights reserved.THE FEASIBILITY ANALYSIS TO ESTABLISHOPEN GOLD MARKET IN CHINAWANG Zu-wei,LI Zhao-jiang

28、(Department of Geography,Tianjin Normal University,Tianjin 300074,China)Abstract:G old trade is an important part of international money market system.In China,the money,negotiable securities,andforeign currencyfinance systems have been established,the golden jewelry market has been open.Along with

29、economical devel2opment and reform-open,It is extremely urgent to establish open and international standard gold market.This paper analyzedthe requisite to establish the open and international standard gold market according to world gold market development laws andpresent stage economical developmen

30、t levels,and the feasibility according to the relation of gold supply and demand.At last,this paper put forward some thoughts to establish open gold market in China.Key words:gold exchange;gold market;China作者简介:王祖伟(1963-),男,博士,副教授,长期从事与黄金资源有关的教学和科研工作,已发表论文20余篇。(上接291页)STRATEGIC RESEARCH OF ECONOMIC

31、DEVELOPMENTIN THE WEST OF HUNANCHEN Zhong-bo(Hunan Academy of Sciences and Technology,Changsha 410004,Hunan,China)Abstract:Through the analysis of the basic conditions and important means of development in west of Hunan,this article ex2pounds the function orientation,the strategic distribution and t

32、he strategic measure,as well as gives a new way to develop westof Hunan.Key words:Hunan Province;western areas;economic development作者简介:陈仲伯(1963-),男,湖南临湘人,湖南省科学技术研究开发院,研究员。主要研究区域经济与科技管理,共发表学术论文(专著)40余篇(部)。(上接295页)THE ANALYSIS OF RURAL RESIDENTS MARKET DEMAND DIFFERENCESIN THREE REGIONS OF OUR COUNTR

33、Y ANDTHE EXPLOITING OF RURAL MARKETLILin(Centre of Economic Research,Hunan University,Changsha 410079,Hunan,China)Abstract:Through the analysis of rural residentsmarket demand differences among three regions of our country,this articlecomes to the following conclusions:1)There have more differences

34、in the rural residentsincome levels、consume levels and con2sume structures among the three regions,and also the differences showobvious enlargement tendeney.There has the most obviousdifferences between the easter region and wester region.So,increasing middle-west rural residentsincomes,raising rura

35、l resi2dentspurchasing power is the key of exploiting rural market of our country,and puts forward the main measures of increasingmiddle-west rural residents incomes.2)The differences of the rural residents income-consume levels among the three regionsdemand that exploiting rural market must carry o

36、n according to the real situation of rural market.And puts forward the maincountermeasure of exploiting rural market.Key words:easter-mid-wester region;rural residents;market demand differences;increasing rural residentsincomes;exploit2ing rural market作者简介:李 琳(1965-),女,湖南大学经济研究中心副教授。现主要从事区域经济学教学与科研,先后在 农业经济问题、经济地理 等刊物上发表论文30余篇。9923期 王祖伟,李兆江:我国建立开放性黄金交易市场的可行性分析 1995-2006 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,Ltd.All rights reserved.