谷歌回分析师：谷歌公司盈利稳定.pdf

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1、株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：谷歌回分析师：谷歌公司盈利稳定谷歌回分析师：谷歌公司盈利稳定据国外媒体报道，谷歌(微博)周四发布了截至6月30日的2012财年第二季度财报。财报显示，谷歌第二季度营收为122.1亿美元，同比增长35%；按照美国通用会计准则，谷歌第二季度净利润为27.9亿美元，去年同期为25.1亿美元，同比增长11.6%。财报发布后，谷歌高管层出席了随后举行的分析师电话会议，并回答了分析师提出的相应问题。谷歌联合创始人兼CEO拉里佩奇(Larry Page)因嗓子“失声”而没有出席该会议。谷歌高级副总裁苏珊沃西基(S

2、usan Wojcicki)在这次电话会议上披露，目前谷歌社交网络服务Google+用户量已达2.5亿。以下为此次分析师电话会议问答部分摘要：花旗集团分析师马克马哈尼(Mark S.Mahaney)：提两个问题。一是关于摩托罗拉移动。你们宣布收购摩托罗拉移动时，称意在加速其业务增长。那你们将如何实现这种增长？二是关于谷歌的语音搜索。你们的语音搜索出来已经有一段时间了，但对于绝大部分用户而言，他们仍愿意使用常规搜索服务。你们觉得今后谷歌语音搜索的增长潜力究竟有多大？谷歌首席财务官(CFO)帕特里克皮切特(Patrick Pichette)：我来回答摩托罗拉移动的问题。对于收购摩托罗拉移动，我们觉

3、得有着巨大商机。过去数周中，我们已经向摩托罗拉移动派出了管理团队。可以肯定的是，摩托罗拉移动今后将出现一些业务调整，我们派出的管理团队正做这方面的工作，但目前尚不便透露其中详情。而对于收购所涉及的一些财务数据，应该在今后一、两个季度后才能出来。沃西基：我来回答语音搜索的问题。我们对于语音搜索的开发已有数年时间。毕竟我们投入的研发时间已经很长，因此我们对于这项技术的质量很有信心。Android设备用户只需对着设备说出搜索要求，设备将马上返回答案。我建议你不妨也去试一下。我们觉得，在特定环境下，用户确实有着语音搜索的实际需求，而我们的技术正好满足了这种需要。瑞士信贷证券(Credit Suisse

4、 Securities)分析师斯宾塞王(Spencer Wang)：我想问两个同摩托罗拉移动有关的问题。刚才你谈了到交易财务数据尚未完成的问题，那你能否透露一下在该交易中，所涉及的硬件资产、发展潜力以及无形资产不同资金额？另一个问题是，你们将如何处理摩托罗拉的家庭业务？皮切特：你刚才所问交易价格详情问题，因为涉及资产条款及信息泄露等事宜，因此我们尚不便提供。对于摩托罗拉的家庭业务等问题，我只能这样说，对于摩托罗拉移动的每一项业务，我们仍处于初期评估阶段，因此尚无法提供相应业务调整信息，毕竟我们仅在数周前才向摩托罗拉派出管理团队。美国投资银行Sanford Bernstein分析师卡罗斯基里纳(

5、Carlos Kirjner)：我也问两个问题：一是你们的移动业务，二是YouTube业务。在移动业务上，对于移动设备普及率提高所带来的影响，以及移动用户搜索需求的提高等事宜，你们是否进行过任何株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：调查研究？你们对于移动搜索的业务增长有何展望？对于YouTube问题，你们数个季度前曾说过，Google Analytics流量分析工具是YouTube业务的幕后英雄。对于YouTube的广告主而言，你们将如何给他们提供质量更好的广告效果追踪工具？你们是否能够通过该业务获得足够广告收入，以及克服在此过程中遇到

6、的种种难题？沃西基：我来回答移动服务的问题。我们认为，台式机业务与移动业务有着较大区别，但二者之间也有着联系，且这种联系非常复杂。但我相信，移动搜索的数量将出现渐进式增长。比如在周末时间，当你外出时，移动搜索的数量就较大。等到周一上班后，台式机的搜索数量又更稳定。谷歌高级副总裁尼科什阿罗拉(Nikesh Arora)：我来回答YouTube的问题。你刚才问到YouTube广告主投资回报的问题。尤其是你谈到了品牌厂商的营销问题。但品牌厂商并不仅仅投放网络广告，而且还会投放电视广告。为了弄清品牌广告的投放效果，我们在德国同数千名用户合作，不仅追踪这些品牌广告在网上的效果，而且还会与相应电视广告进行

7、对比，并将这些数据整合到Google Analytics工具当中，由此YouTube的广告主就能更清楚了解他们所投放广告的效果如何。麦格里研究(Macquarie Research Equities)分析师本沙奇特(Ben Schachter)：刚才注意到谷歌CEO佩奇没有出席分析师会议。提两个问题。一是能否提供目前苹果iOS设备用户所使用Chrome浏览器情况的数据，以及你们Chrome的营销计划如何？第二问题是，从以往经验看，你们的无人驾驶汽车等长期性项目投资额一直相对较低，但你们最近对智能眼镜(Google Glass)项目似乎更加重视，这是否意味着你们这方面的策略已有所不同？阿罗拉：佩

8、奇没有出席会议，原因就是他无法正常说话，因此也就无法来这次电话会议上发言。但他仍负责公司的日常运营和战略制定。沃西基：我们在苹果App Store应用商店发布针对iOS设备的Chrome应用程序后，立即受到了用户的欢迎。Chrome的性能，如安全保护、运行速度等指标的表现都极为出色。我们今后还将进一步完善该产品的功能，并相信其用户量将持续增长。而无人驾驶汽车以及Google+等项目，其相应投资额其实很少。但我们认为，别看这些项目现在的规模很小，但它们却有着巨大增长潜力。但总的说来，这些项目的投资额仍非常小。皮切特：虽然谷歌智能眼镜是由谷歌联合创始人塞吉布林(Sergey Brin)负责，但这并

9、不意味着我们的上述战略已有所调整。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师斯科特德维特(Scott Devitt)：我也有两个问题：一是你们也加入到硅谷人才战的行列，能否透露一下你们人才引进成本方面的信息？二是谈一下你们的资本投资或股票回购的信息。株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：阿罗拉：我先回答你提的第二个问题。我们目前拥有的现金流，成为我们进行更多新技术开发的基础，也使我们具有更多选择。如我们可以收购摩托罗拉移动，这就属于战略方向层面的调整。因此在股票回购事宜上，我们此前制定的策略并没有改变，但我们也在对此类事宜加以评估

10、。在人才引进和挽留事宜上，硅谷的人才争夺战仍很激烈，我们仍能够吸引最有才能的技术开发人员加盟。从这个角度上讲，人才仍是我们的战略资产。高盛(Goldman Sachs)分析师希瑟尔贝利尼(Heather Bellini)：两个问题。一是你们移动CPC(每次点击费用)情况如何？二是你们推出Nexus 7平板电脑后，能否透露一下针对该设备的视频和书籍内容情况？阿罗拉：无论是平板电脑、智能手机、地理位置服务以及其他相关服务，整个移动服务的CPC水平都出现了高速增长迹象。我们正进一步改善产品质量和提高服务水平，使广告主投放的移动广告更有效果，如一些移动用户在点击广告后，就能拨打广告主提供的电话。就Ne

11、xus 7平板电脑服务而言，我们正加强内容建设。在Google Play网络商店中，我们已经能够提供丰富内容。我们正同各唱片公司、电影公司密切合作，以在Google Play商店中提供更丰富的媒体内容。摩根大通(JPMorgan Chase)分析师道格安穆思(Doug Anmuth)：两个问题。一是除了台式机广告外，愿意在智能手机及平板电脑上投放广告的广告主比率大致为多少？能否提供一些有关Nexus 7出货量的数据？阿罗拉：在刚才在发言稿中已经说过，我们移动广告业务的广告主数量超过了100万家，并涉及30多万款移动应用，这些数字应该说很可观。对于移动用户而言，他们对于智能手机和平板电脑并无明确

12、界线。皮切特：对于Nexus 7销量的统计，我们有两套方式。一是通过零售渠道的销量，另一种是直接通过Google Play出售的统计数据。这两种方式的销售成本和利润统计方式并不相同。美国银行/美林分析师贾斯汀波斯特(Justin Post)：两个问题。一是在谷歌国际市场中，哪些国家和地区的表现最好。二是获得流量成本(TAC)增长的推动因素是什么？皮切特：获得流量成本涉及与合作伙伴的方方面面，如工具栏、Chrome发行、移动发行等等。移动服务也是推动TAC成本增长的因素之一，但不是唯一。阿罗拉：我刚才在发言稿中已提到，谷歌在美洲、亚洲市场实现了稳步增长。南欧市场表现不佳，但北欧市场已出现反弹。英

13、国巴克莱银行(Barclays Capital)分析师安东尼迪克莱门特(AnthonyDiclemente)：我们看到，在CPC(每次点击费用)和流量仍呈分化趋势，能否谈谈对这种株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：趋势的看法？阿罗拉：CPC是一项非常重要的指标，但单独起来看，该指标并不能完全反映出我们业务的表现情况。其他多种因素，如经济发展状况等等，反过来也会影响CPC指标。美国投资银行Evercore Partners分析师肯塞那(Ken Sena)：请谈谈Offers团购服务，该服务是否将与Google+或支付服务协同作战？沃西基

14、：Offers是我们继续在加强投资的一个业务领域，并正就此尝试不同商业模式和发行渠道。美国投资公司ThinkEquity分析师罗纳德乔塞(Ronald Josey)：如今AdMob移动广告平台已完全整合到AdWords当中，自那时以来，该业务是否出现了增长？阿罗拉：AdMob平台今年6月才完成相应整合工作，应该目前说该业务已出现增长尚为时过早。但整体来看，我们觉得整合工作做得不错，并将有利于我们实现移动业务的进一步增长。美国富国银行(Wells Fargo)分析师詹森迈纳德(Jason Maynard)：你们推出了Nexus 7平板电脑，并收购了摩托罗拉移动，这意味着谷歌进入到硬件业务当中，此

15、举将产生何种市场影响？阿罗拉：移动业务很重要，我们会非常重视该业务。我们在重视Android操作系统开发的同时，也会处理好摩托罗拉收购的相关事宜。我们的这些努力，意在向终端用户提供更佳移动服务体验。德意志银行证券(Deutsche Bank Securities)分析师罗伊德沃尔姆斯勒(LloydWalmsley)：你们的购物链接已被移至搜索结果的上部，这种举措如何与付费搜索建立起联系？沃西基：我们觉得这样做，能够为用户带来更佳体验，如提供购物日期、价格比较及其他相关信息。我们正同相关商家密切合作，希望能够在今年第四季度之前完成相关工作。美国投资公司Cowen&Co.分析师凯文科佩尔曼(Kev

16、in Kopelman)：两个问题：一是移动搜索在谷歌总搜索量所占比率如何？二是第二季度中，Android设备出货更增长速度如何？皮切特：Android销量增长速度不错。就移动搜索在谷歌总搜索量所占比率如何的问题，我们不便提供具体数据，很抱歉。我们能够提供与地区增长的相关数据，但不提供具体数字。美国投资公司Oppenheimer&Co分析师詹森赫尔夫斯坦(Jason Helfstein)：两个问题。一是能否谈变Google+用户量的增长情况？二是该季度中摩托罗拉和MII之间的株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：株洲热线-株洲最具权威最全面的生活信息门户网站：贬值情况如何？皮切特：就贬值问题，你在分类报告中将看到相关信息。沃西基：目前开通Google+帐号的用户量为2.5亿。但请记住，Google+服务刚刚庆祝了其一周年纪念日，因此Google+用户的增长速度可谓非常可观。在开通Google+帐号后，用户就能与他人共享各类信息。我们所有产品都整合Google+功能后，将使我们这些产品的性能更为出色。我们今后还将进一步加强对Google+的整合工作本文摘自：株洲热线 http:/