网站优化之网站优化推广优略分析.pdf

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1、网站优化系列河南招商网 http:/www.zhaoshang- 1.SEO 原理.1 2.影响搜索引擎排名因素.1 3.seo 网站优化推广优略分析.1 1)直观感觉.2 2)总体把握.2 3)网站源码分析.2 4)网站基础优化分析.2 4.如何加快网站收录.2 5.网站推广主要的手段.2 6.网站优化推广一些名词解释.3 1)百度指数.3 2)用户关注度.3 3)媒体关注度.3 4)面包宵导航.3 5)SEO UEO.4 6)中文分词.5 7)门户网站.5 8)百度统计.5 1.1.1.1.SEOSEOSEOSEO 原理原理原理原理：总体来说 seo 是在保证用户体验的基础上尽量迎合搜索引

2、擎。seo 是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，并且对用户更加友好，从而更容易被搜索引擎收录以及优先排名；通俗理解，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，在搜索引擎提高排名，让搜索引擎带来客户；深刻理解，通过 seo 这样一套基于搜索引擎的营销死了，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内站领先地位，从而获得品牌收益。seo 不但要从用户出发，还要站在搜索引擎的角度考虑问题，网站本质是给用户看的，实际上只有用户给网站带来收益，搜索引擎可以帮助网站来让用户掏钱，在搜索引擎的优化排名中用户体验度占很重要的因素。2.2.2.2.影响搜

3、索引擎排名因素影响搜索引擎排名因素影响搜索引擎排名因素影响搜索引擎排名因素：1)内容因素；2)title 和 meta 因素；3)网页排版细节；4)关键词布局因素；5)反向链接因素；6)网站链接架构因素；7)服务器因素；8)域名文件名 URL 因素。3.seo3.seo3.seo3.seo 网站优化网站优化网站优化网站优化推广优略分析推广优略分析推广优略分析推广优略分析：网站优化系列河南招商网 http:/www.zhaoshang- 使用是否合理；代码是否简洁；是否采用 div+css；HTML 结构头部是否做了优化，主要体现在标题，描述是否合理；URL 使用是否合理，参数有没有过长，过于复

4、杂。4)4)4)4)网站基础优化分析网站基础优化分析网站基础优化分析网站基础优化分析，主要体现：是否正确做好 robot.txt；是否做好404 页面，301 页面；网站 URL 是否标准化；内部链接是否做好；网站目录层次是否过多；是否用好 rel=“nofollow”。robot.txt 控制搜索引擎访问那些网站页面，必须放在一个站点根目录下，文件名全部小写。404 页面是防止用户打开错误页面跳出访问；301 重定向页面是防止分散网站权重。4.4.4.4.如何加快网站收录如何加快网站收录如何加快网站收录如何加快网站收录：除了网站文章外，就是发布外链 1）初期的友情链接 2）利用热门论坛，发主

5、题贴；去百度贴吧；百度知道，百度问答 3）网站是否规范，标题和关键词是否过多，一般设置页面主题+专题名+网站名，描述的设置要简单，语句通顺 4）网站质量：内容不能够全部是采集来的，要经过修改，原创，伪原创文章多了就容易收录了 5）网站链接：网站缺少外部链接，或者外部链接逐渐减少 6）网站改版：网站不能经常改版，分类和标题以及关键词不能换来换去，定位好，做什么就坚持下去，可以增加新的分类和内容，老的内容最好不要乱删除 7）网站空间：网站空间不稳定，不能经常打不开网站 8）网站安全：站点不能有恶意代码或者挂木马，会降低信任度，定期备份，出现问题及时解决 9）网站优化：不能过度优化，不能刻意修改 1

6、0）网站网页收录条件：最重要的就是网页内容质量，好的东西都是需要花费大量人力物力的，做不到原创就一定要伪原创；网站更新要规定到一个固定的时间段，更新要有规律，那么百度蜘蛛也来的规律；文章标题要注意，文章内容内链接不要过多，有优化过度作弊嫌疑；文章排版段落顺序要掌握好，用户体验度要高。5.5.5.5.网站推广主要的手段网站推广主要的手段网站推广主要的手段网站推广主要的手段：总的来说重点是网站内容，另外一方面是链接方面，下面主要是推广关键词和链接方面。网站优化系列河南招商网 http:/www.zhaoshang- ip 软件进行换 ip；5.软文，一些网站需要要求文章必须精炼，并且不能有一点广告

7、的意思，写的时候需要植入暗广告；6.博客，主要是做网站外链，前提要保证博客已经被搜索引擎收录，每隔一天一篇文字加一个外链；7.论坛，签名有网站网址，这个也是做链接；8.通过一些贴吧空间做网站外链，通过外链增加网站权重。6.6.6.6.网站优化推广一些名词解释网站优化推广一些名词解释网站优化推广一些名词解释网站优化推广一些名词解释:1)1)1)1)百度指数百度指数百度指数百度指数：百度指数是用以反映关键词在过去 30 天内的网络曝光率及用户关注度.它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户

8、关注度”和“媒体关注度”。从这里可以发现、挖掘、共享互联网具有价值的信息和资讯，直接客观的反映社会热点、网民的兴趣与需求。百度指数是综合反映该关键词在过去 1 天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值。2)2)2)2)用户关注度用户关注度用户关注度用户关注度：是以数千万网民在百度搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析计算各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和，并且以曲线图的形式展示。3)3)3)3)媒体关注度媒体关注度媒体关注度媒体关注度：是以过去三十天内百度新闻搜索中与关键词最相关的新闻数量为基础，经过科学的加权计算得到最终数据，并以曲线图的形式展现。4)4)4)4)面包宵导

9、航面包宵导航面包宵导航面包宵导航：让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。2、体现了网站的架构层级，能够帮助用户快速学习和了解网站内容和组织方式，从而形成很好的位置感。3、提供返回各个层级的快速入口，方便用户操作。4、Google 已经将面包屑导航整合到搜索结果里面，因此优化面包屑导航每个层级的名称，多使用关键字，都可以优化。使用条件：虽然目前很多网站都流行使用面包屑导航，但是并不是所有的网站都适用。符合下面两个条件的网站才适合使用面包屑导航。1、层级较深的网站，面包屑导航适合层级较深的网站，如果只有一级分类的话，通过主导航就可以起到快速定位的作用。比如“豆瓣网”类型扁平构架的

10、网站就没有使用面包屑网站优化系列河南招商网 http:/www.zhaoshang- UEO SEO UEO SEO UEO SEO UEO，search engine optimization 搜索引擎优化 seo 是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，并且对用户更加友好，从而更容易被搜索引擎收录以及优先排名；通俗理解，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，在搜索引擎提高排名，让搜索引擎带来客户；深刻理解，通过 seo 这样一套基于搜索引擎的营销死了，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内站领先地位，从而获得品牌收益。Seo

11、不但要从用户出发，还要站在搜索引擎的角度考虑问题，网站本质是给用户看的，实际上只有用户给网站带来收益，搜索引擎可以帮助网站来让用户掏钱，在搜索引擎的优化排名中用户体验度占很重要的因素。Ueo 就是 user experience optimization 就是用户体验优化 就是把网站针对于用户的体验来进行优化，面对用户层面的网站内容性优化，本着访客服务的原则，改善网站功能、操作、视觉等网站要素获得流量，通过 ueo 提高流量转化率。Ueo（用户体验优化）=pv/or（站点跳出率）pv pageview 就是页面浏览量或者是点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或者网站甚至一条网络新闻的主要指标，同

12、时考察另外一个指标 uv unique visitor 指访问某个站点或点击某条新闻不同 ip 地址的人数。Or out rate 跳出率，指那些访问该网站，仅浏览一个页面就离开的用户所占比例；跳出率算法：浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数。Ueo 分为两个层面，一个是 ue（用户体验）设计的层面，ue 的工作是针对用户体验进行初始设计，以及逐渐完备优化成型的网站流程和用户体验。Ueo 的过程更多的是通过对现有网站做用户层面的分析，研究用户心理，做反向的用户流程和网站商业利益上的均衡调整，ueo 更多是运营岗位职责上的工作。商业网站需要在商业利益与用户体验上做均衡，一切以用户为中心

13、。页面内容、功能布局优化，页面元素配色优化，页面描述、引导性内容优化。影响 ueo 的要素：网站速度，打开一个网站最多 3 秒钟，再长流量就会损失；文章排版，要检查语句是否通顺，有没有错别字，内容分段是否合理，排版是否很整齐等等，一个网站吸引用户的地方就是网站内容，无论服务也好，产品也好都需要网站内容进行介绍，所以排版很重要；网站死链接，这点不仅影响 seo 更影响 ueo，可以用工具检查是否存在死链接；内容更新维护，网站内容经常更新对用户最基本的友好，内容足够丰富。企业网门户网服务网等网站除了 seo 推广，更需要良好的 ueo 用户体验吸引客户，留住客户，网站做各种各样的推广无非就是尽可能

14、的吸引潜在客户来浏览网站内容，但是客户进来后，网站内容不好，让客户看后感觉很差劲那么 seo推广厉害也没用，反复强调 seo 是在用户体验度基础上，网站内容优化是根本，其他是策略，可以没策略但是不能没有根本。Ueo 和 seo 整合营销是长久之计，seo 搜索引擎优化是建立在用户搜索体验为中心的基础上，通过提高网页级别、建立合理的网站链接结构、丰富网站内容以及表达形式，使网站自身设计符合搜索引擎规则、对搜索引擎友好，进而搜索引擎上获得较高排序权重。Ueo 用户体验优化是建立在用户体验为中心的基础网站优化系列河南招商网 http:/www.zhaoshang- 追求目标是：用户，搜索引擎，企业都

15、能实现自己的利益，实现三盈利。6)6)6)6)中文分词中文分词中文分词中文分词:chinese word segmentation 指百度搜索到一篇文章后，用一定算法程序进行预处理，中文分词是预处理一个重要部分，和数据库数据相比较，看是否已经收录。分词算法可分三大类：基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法和基于统计的分词方法。中文分词方法基本有两种，一是基于词典匹配，另一个是基于统计。基于词典匹配的方法是指，将待分析的一段汉字与一个事先造好的词典的词条进行匹配，分为政协匹配和逆向匹配按照匹配长度优先级的不同，又可以分为最大匹配和最小匹配。将扫描方向和长度优先混合，又可以产生正向最大匹配、

16、逆向最大匹配等不同方法。词典匹配方法计算简单，其准确度很大程度上取决于词典的完整性和更新情况。基于统计的分词方法是指分析大量文字样本，计算出字与字相邻出现的统计概率，几个字相邻出现越多，就越可能形成一个单词。基于统计的方法优势是对新出现的词反应更快速，也有利于消除歧义。基于词典匹配和统计的两种分词方法各有优劣，实际使用中的分词系统都是混合使用两种方法，达到快速高效，又能识别生词、新词，消除歧义。7)7)7)7)门户网站门户网站门户网站门户网站:指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新

17、的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。8)8)8)8)百度统计百度统计百度统计百度统计:百度推出一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了什么，根据这些信息帮助用户改善访客在网站上的使用体验，提升网站投资回报率。功能包括：流量分析、来源分析、网站分析等多种统计分析服务。a.流量分析：用户可以通过百度统计查看一段时间内用户网站的流量变化趋势，及时了解一段时间内网民对用户网站的关注情况及各种推广活动的效果。百度统计可以针对不同的地域对用户网站的流量进行细分。b.来源分析：用户可以通过百度统计了解各种来源类型给用户网站带来的流量情况，包括搜索引擎（精确到具体搜索引擎、具体关键词）、推介网站、直达等。通过来源分析，用户可以及时了解到哪种类型的来源给用户带来更多访客。c.网站分析：用户可以通过百度统计查看访客对用户网站内各个页面的访问情况，及时了解哪些页面最吸引访客以及哪些页面最容易导致访客流失，从而帮助用户更有针对性地改善网站质量。