2014年9月份中国空调市场分析报告.pdf

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1、20142014 年年 9 9 月中国空调市场分析报告月中国空调市场分析报告 1 号链 品牌：格力蝉联品牌关注榜的冠军品牌：格力蝉联品牌关注榜的冠军 2014 年 9 月，中国空调市场市售产品数量共计 2145 款，分属 27 家主流厂商。从品牌关注情况来看，格力、海尔和海信占据关注榜前三甲不变，而本月格力依旧把持着市场超过 1/3 的消费者关注度。在产品类型方面，本月变频空调的关注占比出现小幅下滑，而立柜式空调的关注占比则突破三成。在产品能效方面，一、二级能效空调的关注占比小幅走高，同时，市场消费者的关注重心向中高端价位段所转移。报告要点报告要点 品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，格力继续领

2、跑。产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3 最受关注。变频/定频结构：本月变频空调的关注比例有小幅下滑。产品类型结构：立柜式空调的消费者关注度超三成。产品功率结构：本月最受关注的空调匹数仍为 1.5P。冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。产品能效结构：一、二级能效空调的关注占比小幅走高。价格段结构：本月消费者关注重心向中高端价位段转移。主流厂商分析：海尔的市售产品数量相对最多。一一、品牌关注格局、品牌关注格局 前三甲品牌保持不变，格力继续领跑前三甲品牌保持不变，格力继续领跑 2014 年 9 月，中国空调市场上，格力、海尔和海信继续占据关注榜前三甲，累计关注比例

3、达 64.7%，其中，格力以 36.4%的关注占比继续领跑空调市场；海尔和海信则分别保持亚军和季军位置不变，关注占比分别为 17.0%和 11.3%。其余品牌的关注占比均不足 10.0%。从关注排名来看，本月三菱重工和大金的关注排名有所上升，而格兰仕、奥克斯和科龙的排名出现下滑，另外，本月三菱电机跻身关注榜前十强，名列第八位，关注占比为 3.1%。从关注占比的变化来看，程度相对较大的有海尔、三菱重工和科龙，其中，海尔和三菱重工的关注涨幅相对较大，较 8 月分别上涨了 2.4%和 1.2%，而科龙的降幅最为明显，较 8 月下滑了 1.1%。其余品牌的关注占比变化均保持在一个百分点以内。(图)20

4、14 年 9 月中国空调市场品牌关注比例分布 排名排名 20142014 年年 8 8 月月 20142014 年年 9 9 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 格力 36.3%格力 36.4%2 海尔 14.6%海尔 17.0%3 海信 11.7%海信 11.3%4 美的 6.3%美的 5.4%5 格兰仕 4.2%三菱重工 4.4%6 奥克斯 4.0%格兰仕 4.0%7 科龙 3.3%大金 3.6%8 三菱重工 3.2%三菱电机 new 3.1%9 志高 3.1%奥克斯 3.0%10 大金 3.0%科龙 2.2%其他 10.3%其他 9.6%表 2014 年 8

5、-9 月中国空调市场品牌关注比例对比 型号：上榜产品平均报价为型号：上榜产品平均报价为 60616061 元元 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一一)产品关注型号产品关注型号 格力格力 KFRKFR-35GW/(35556)FNDe35GW/(35556)FNDe-3 3 最受关注最受关注 2014 年 9 月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3 继续成为最受消费者关注的空调产品，其本月关注占比为 2.6%，较 8 月下降了 1.9%，这款壁挂式、大 1.5P 的变频空调本月末报价为 3699 元，与月初相持平。另外，本月关注占比在 2.0%以上的还有格力

6、KFR-23GW/(23570)Aa-2，也较受消费者关注。上榜产品的平均报价为上榜产品的平均报价为 6061 元元 从上榜产品的所属品牌来看，本月关注比例靠前的十款空调品牌分布较为集中，分属四家品牌，其中格力拥有六款产品上榜，海尔两款，三菱重工和美的各一款。从摆放方式来看，此十款产品以壁挂式产品为主，达到六款，另外立柜式空调占四款；从空调类型来看，变频空调和定频空调五五开，各占五款；从产品的月末报价来看，产品价格从2399 元到 21600 元不等，平均报价为 6061 元。(图)2014 年 9 月中国空调市场产品关注排名 排名排名 产品名称产品名称 产品类型产品类型 匹数匹数 是否变频是

7、否变频 月末报价月末报价 1 格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3 壁挂式空调 大 1.5 变频 3,699 2 格力 KFR-23GW/(23570)Aa-2 壁挂式空调 小 1.0 定频 2,599 3 三菱重工 SRKMB35DSAW 壁挂式空调 1.5 定频 3,450 4 海尔 KFR-35GW/05KDP22A(DS)壁挂式空调 1.5 变频 2,899 5 格力 KFR-50LW/(50569)Ba-3 立柜式空调 2 定频 4,699 6 格力 KFR-72LW(72520)Aa-2 立柜式空调 3 定频 6,100 7 格力 KFR-72LW/(72570)FN

8、Ba-1 立柜式空调 3 变频 21,600 8 格力 KFR-32GW/(32570)Aa-3 壁挂式空调 小 1.5 定频 2,399 9 海尔 KFR-35GW/05FFC23 壁挂式空调 大 1.5 变频 2,990 10 美的 KFR-51LW/BP2DN1Y-KH(2)立柜式空调 2 变频 10,179 表 2014 年 9 月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数 结构：变频空调关注比例将近六成结构：变频空调关注比例将近六成 (二二)产品参数结构产品参数结构 1 1、定频定频/变频变频结构结构 本月本月变频空调变频空调的关注比例有小幅下滑的关注比例有小幅下滑 2014 年 9

9、月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调吸引了市场接近六成的消费者关注度，其本月关注占比为 56.8%，较 8 月下滑了 1.4%，但同定频空调的 43.2%相比仍具有一定的市场关注优势。(图)2014 年 9 月中国空调市场变频/定频产品关注比例分布 2 2、产品类型结构、产品类型结构 立柜式空调立柜式空调的消费者关注度超三成的消费者关注度超三成 从空调的摆放类型来看，2014 年 9 月，中国空调市场上，占位较小、噪音较低、易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者的欢迎，集中了市场接近 2/3 的消费者关注度，其本月关注占比为 66.2%，较上月下滑了 6.2%。而功率较大的立柜式空调产品

10、的关注比例超三成，为 33.8%。(图)2014 年 9 月中国空调市场不同类型产品关注比例分布 3 3、产品功率结构、产品功率结构 本月最受关注的空调匹数仍为本月最受关注的空调匹数仍为 1.5P1.5P 2014 年 9 月，中国空调市场上，1.5P 吸引了市场 1/4 的消费者关注度，其本月关注比例为 25.0%，较上月小幅上涨了 0.2%。另外，本月关注比例在 10.0%以上的空调匹数还有 3P、2P和大 1.0P 产品，分别为 16.8%、15.6%和 10.3%，均较受消费者关注。(图)2014 年 9 月中国空调市场不同功率产品关注比例分布 能效：二级能效关注占比小幅走高能效：二级

11、能效关注占比小幅走高 4 4、产品能效结构、产品能效结构 一、二级能效空调的关注占比小幅走高一、二级能效空调的关注占比小幅走高 2014 年 9 月，中国空调市场上，性价比较高的三级能效产品依旧吸引了近半消费者的注意，其本月关注占比达 49.1%，较 8 月下滑了 4.3%。而本月一级能效和二级能效产品的关注度均出现小幅上涨，其中，一级能效的关注占比上涨至 9.7%，涨幅为 0.5%；二级能效的关注占比达40.0%，涨幅为 4.2%。(图)2014 年 9 月中国空调市场不同能效产品关注比例分布 5 5、冷暖类型结构、冷暖类型结构 冷暖型空调冷暖型空调占据市场统治地位占据市场统治地位 从空调的

12、冷暖类型来看，2014 年 9 月，中国空调市场上，关注格局基本与上月保持一致，冷暖型空调依旧把持着市场统治地位，其本月关注占比高达 78.6%，远远高出冷暖电辅的 15.6%和单冷型产品的 5.8%。(图)2014 年 9 月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布 (三三)价格段结构价格段结构 本月消费者关注重心向中高端价位段转移本月消费者关注重心向中高端价位段转移 2014 年 9 月，中国空调市场上，对比 8 月各价格段的关注占比可以发现，本月 4000 元以下价格段的关注占比累计下滑了 7.8%，而这部分关注占比转移至 4000 元以上价格段，其中，4001-6000 元、6001-

13、10000 元和 10000 元以上价格段的关注占比分别上涨 2.9%、2.6%和 2.3%。(图)2014 年 8-9 月中国空调市场不同价格段关注比例对比 分析：海尔市售产品数量相对最多分析：海尔市售产品数量相对最多 三、主流厂商分析三、主流厂商分析(一一)市售产品数量对比市售产品数量对比 海尔的产品数量相对最多海尔的产品数量相对最多 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 9 月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔的产品数量相对最多，达到 313 款，较 8 月多出 8 款新品；格力和美的次之，产品数量均在 200 款以上，分别为 267 款和 203 款；海信则以 161 款的产品数量

14、排在第四位；而三菱重工的产品数量相对最少，仅为 49 款。(图)2014 年 9 月中国空调市场主流品牌市售产品数量对比(二二)单品关注率对比单品关注率对比 格力的单品关注率相对最高格力的单品关注率相对最高 从各品牌的单品关注率来看，2014 年 9 月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到 0.14%，这也显示出格力在空调市场上不错的品牌竞争力和消费者受众度；三菱重工和海信分别以 0.09%和 0.07%的单品关注率排在第二位和第三位；海尔和美的单品关注率相对较低，分别为 0.05%和 0.03%。（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）(图)2014 年 9 月中国空调市场主流品牌单品关注率对比