的全新融合——《淘宝天下》运营模式浅析.pdf

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1、I 业界论坛一电子网络和传统报业的全新融合淘宝天下运营模式浅析口周乐乐今年9 月，由浙汀日报报业集团和阿里巴巴集团共同出资打造的淘宝天下正式出刊。作为一份传统媒体和网络媒体结合的新周刊，淘宝天下的内容源于网民并在一定程度卜由网民采集，并通过网络和线下共同发行。这样的操作模式在业界引起了广泛关注。也成为今年世界媒体峰会上的“焦点”。内容源于网民在采编方面，淘宅天下只有编辑，没有记者，原来的专业记者转型成编辑，而广大网民转型成“记者”。具体说来，就是从选题策划、主题细化到稿件制作，都在一定程度上依托网友的力量来完成，部分选题，编辑只起到前期主题的确认和后期审核的作用。比如深受淘宝卖家欢迎的“淘市场

2、”版面，就是编辑通过挖掘各大城市的买手，共同分享对某个货源的购物经验，而主打的“淘宝购物方案”则在很大程度上依托淘宝买家和明星来参与，编辑只给他们限定某一主题，具体到版面内容则全部由淘宝买家或明星来组合搭配。如此生活化的内容和操作，与传统媒体有很大不同，不仅能给读者尤其是淘宝用户提供一个喜闻乐见的个性化参与平台，也能够充分调动淘宝买家卖家对周刊的认知程度。两年前。笔者就在某位网民的博客中看到“淘宝什么时候会出瑞丽这样的杂志”的说法，可以说，只要有网购经验的人。对于淘宝发行的刊物是非常期待的。而现在的淘宝天下从采编层面就开始做到与读者互动，一方面对于采访工作非常有利，在我们前期操作中。就发现淘宝

3、论坛里不乏各类达人，从方案策划5 0 是和该时期的卫生官员一起出现。在一些事实真相被有意掩盖的报道中。接受权威性信息会有一定的难度。但越是这种敏感度较高的报道题材，越需要权威信息源来保汪报道的权威及影响力。南方周末的调查报道金雕之死为了挖出国家级保护动物金雕被虐杀背后的庞大黑组织，记者先后到当地林业局、当地野生动植物资源管理局和当地森林公安局进行采访，获得最核心的官方资料，报道才有了权威的支撑点。综上所述，记者在新闻报道的组织过程中应将信息源的呈现做为报道构建事实的莺要节点。应对信息源做精确呈现；同时应从多个信息源中收集事实材料及观点，以便让事实能以一种客观、全面的姿态出现在受众面前；并要接近

4、相关的权威信息源，获得这些重鼍级信息源所掌握的权威信息或对事实的诠释。使报道有权威影响力。随着社会生活和新闻传播活动日益复杂化，我国信息源呈现多元化趋势和信息源使用制度性规范缺失两种现象并存。目前国内绝大部分媒体对信息源的使用并没有具体的监管制度，导致近年来新闻报道中因信息源使用不当而引发的问题层出不穷。新闻媒体应充分认识到信息源的使用会直接影响到新闻报道的可信度、权威性及客观性，还会间接影响媒体的公信力。为此，应尽快建记起新闻专业主义背景下的有关信息源使用的职业操作规范。注释H a l l，S，e ta 1(1 9 8 1)T h es o c i a lp r o d u c t i o

5、no fn e w s：M u g g i n gi nt h em e d i a I nS C o h e n&J Y o u n gM a mf a c t r r eo fN e w s：D e v i a n c e，S o c i a lP r o b l e m s，a n dt h eM a s sM e d i a(P P 3 3 5 3 6 7)B e v e r l yH i l l s，C A：S a g e o【美1 梅尔文门彻著，新闻报道与写作【M】，华夏出版社，2 0 0 3 年。第3 4 2 页和3 4 4 页。【美l 盖伊塔奇曼著做新闻【M】，华夏出版社，2

6、0 0 8 年。第9 3 页。张宸编著，当代西方新闻报道规范【M 1，复旦大学出版社。2 0 0 8 年，第1 3 页。【荷1 丹尼斯麦奎尔著。大众传播理论，清华大学出版社，2 0 0 0 年，第2 9 页。(作者单位：浙江传媒学院)责任编辑：胡振鬻蟊!实瀑吣ooQ12 万方数据淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。淘宝网首页淘宝网首页2009 年 1 月 12 日起，国内最大的网络营销平台“淘客推广平台”正式更名为淘宝客，意味

7、着大淘宝战略实施后，原淘客推广平台与淘宝交易平台的进一步整合的完成！淘宝网女装淘宝网女装作为亚洲最大的网络零售商圈淘宝网推出的网络营销推广平台，目前已经逐渐融入到人们的生活中，任何网民都可以帮助淘宝掌柜销售商品，从中赚取佣金。在未来一两年内，网上的“营销大军”预计将超过百万，至少将为国内提供 10 万个直接就业机会，淘宝客将一跃成为最大的网络职业人群！http:/ 12 月 25 日，淘宝推广搜索上线！完成了淘宝网购物淘宝网购物与淘宝交易平台整合的重要一步，截至目前淘宝推广平台可推广宝贝已扩大至 8000 万件，淘宝推广搜索的上线，在不改变消费者购物体验的前提下，大大缩短了挑选商品的时间，提高

8、了成交率，使淘宝客收益获得提高！在接下来的日子里，我们将逐步更改现有名称，同时也希望各位合作伙伴能够与我们一道实现此次飞跃。改变的是名字，不变的是真心，大淘宝的核心在于合作共赢，我们会不断的完善淘宝客推广平台，使淘宝客、掌柜以及众多的淘宝合作者共同分享网络购物市场发展的成果！业界论坛墨一一到文字、图片甚至是作为模特都堪称专业，并且语言带有明显的网络特色，正是目前生活类周刊需要的风格。而对于周刊提H 的采访要求或者是约稿，在有淘宅认同感的前提下进展得较为顺利；另一方面，采编平台与读者良好的互动。也便于淘宝天下更好地整合内容共同来打造周刊的“卖点”，比如周刊在创刊两个月后就进行了首次改版，扩大了淘

9、宅买家卖家希望看到的“网购数据报告和分析”(“淘指数”)，这也是凭借在淘窄网提取数据信息的先天优势。进一步加大了淘宝天下与其他时尚生活周刊的差异性，毕竟这不是任何媒体都可以获得但这是对于买家来说非常独到、对于卖家来说非常有用的信息。我们一直在说，传统媒体要开辟新的盈利模式，所仰仗的还是内容，一份与读者有良好互动的媒体才能做到“内容取_ 园胜”，也才能更好地展开各种选题的策划。可以说，改版后的淘宝天F 不是单纯的“淘耄宝的导购杂志”，而是褴合了各类商品的信息，整合嚣了淘宗资源。目前周刊已经涵盖了服饰、美容、数强码、家居、亲子、美食等网购排行前位的版块，也包。r、)含了针对淘宝卖家的淘布斯、周星星

10、，针对淘宝买g家的败家秀，针对怎么在网上赚钱的捞偏fJ，以及y每月的网购数据分析报告、网货销量排行等等，这也成为淘宝天下日后出版细分行业领域专刊的重要基础。互联网式广告模式淘宝天下一诞牛便同时整合了行j I k 网站、行业杂志、电子杂志等媒体形式，周刊以淘宝网为依托尝试杂志网络互动的互联网式广告模式，自然也改变r 过去平媒广告无法精确计算效果的广告模式。目前，淘宝天下周刊除了每周五在各大报刊亭有售外，还有上线的频道以及筹划中的电子杂志，再加上伞国发行、多渠道的广告互动效应，自然能吸引广告商的眼球。其实，任何一本周刊，只要基于一定的发行规模便能吸引广告商，这是毋庸置疑的。而定位为面向淘宗网店会员

11、、网购人的淘宅天下已经有大批的读者：截至今年上半年，淘宝网的注册会员已经达到1 4 5 亿，并且人数还在急速上升。巨大的准读者群，广告商自然也不愿意错过。淘宗网上最大钻石卖家之一、皇冠卖家佐卡伊珠宝就对此非常看好，推出订淘宅天下送钻石活动。当然。在实际操作中，我们已经注意到，现在淘宝上的广告商已经远超出了我们的想象：首先是“网货”加速品牌化。金融危机造成中国外贸氽业出口斟难，其转战内销市场的前选渠道就是网络，像歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货，在网f：颇受追捧；此外，麦包包、零号男等一批网络品牌则完全是基于网络发展起来的，还有网购达人熟知的M r i n g、小虫米子，也有发展自主品牌的趋势。

12、其次，“主流品牌”网销化。联想官方旗脱店4 月在淘宝上的销售额为2 0 0 万元；日本旨富柳井正的优衣库于今年4 月1 6 日正式进驻淘宝商城，开张当天就达成了近3 0 0 0 笔交易，实现3 0 多万元的交易额；J a c kJ o n e s 官方旗舰店在淘宗开张第i 天(今年l O月1 8 日)单日交易额就达到4 7 万元，卖出2 0 0 0 多件衣服。如此“来势汹汹”的品牌商能够投入的宣传力度当然也不可小觑，作为淘宝的唯一官方周刊，淘宝天下势必会成为他们的发布平台。在淘宝天下的创刊发布会上，淘宝自创品牌七格格、麦包包等就分别展示了他们品牌的秋冬新品给各路媒体，按照现在这个趋势，淘宝天下

13、很有町能成为“淘布斯论坛”、“淘宗服饰潮流”的组织者和发布者，这在很多传统媒体来看，几乎是不可能完成的任务。网络和线下共同发行从发行一卜来说，淘宝天下也改变了传统纸媒的征订和发行模式创全球之先，推出r 网上征订和零售的概念，即通过网络和线下共同发行，以网络发行为主。这样的发行模式非常符合淘宝人“网络化”的生活方式，订一份。生产一份努力实现按需定制，不给世界制造垃圾。9 月7H 中午1 2 时，淘宝天下创刊号在淘宝网首次公开预售，连续l o 个小时。每秒一份。共发售3 I O O O 多份，创造了淘宝史上最强秒杀。而阿里巴巴表示，他们对淘宝天下的期望值是：每期发行罱突破2 0 0 万份。2 0 0 万份，对于传统媒体的发行模式来说简直是不可能，不过淘宗天下可以通过网络支付、大卖家征订送阅买家、淘宝网选送“潜力买家”等途径这样的结并非斥：可能。(作者单位：浙江日报报业集团淘宝天下周刊)责任编辑：章宏法 万方数据电子网络和传统报业的全新融合淘宝天下运营模式电子网络和传统报业的全新融合淘宝天下运营模式浅析浅析作者：周乐乐作者单位：浙江日报报业集团淘宝天下周刊刊名：新闻实践英文刊名：PRACTICAL JOURNALISM年，卷(期)：2009，(12)被引用次数：0次 本文链接：http:/