332经济环境分析.pdf

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1、3.3.2 经济环境分析经济环境分析 经济环境收入状况收入状况 国内生产总值（国内生产总值（GDP）一国在一定时期内在其领土范围内所生产最终产品和所提供劳务的价值。反映了全国市场的总容量、总规模。国民生产总值（国民生产总值（GNP）一国在一定时期所生产的最终产品和所提供的劳务的价值。GNP=GDP+国外净要素收入 国外净要素收入：本国常住居民取自国外的资本收入和劳务收入，减去外国居民取自本国的资本收入和劳务收入后所余的净额。（资料来源：中华人民共和国国家统计局2013年）3 3 2经济环境经济环境收入分配收入分配 各国的收入分配有五个类型各国的收入分配有五个类型 （1）家庭收入极低）家庭收入极

2、低 （2）多数家庭收入低）多数家庭收入低 （3）多数家庭属中等收入）多数家庭属中等收入 （4）家庭收入极低与极高者并存）家庭收入极低与极高者并存 （5）高中低收入层并存。）高中低收入层并存。消费者收入：消费者收入：是指消费者个人从多种来源所得到的各种货是指消费者个人从多种来源所得到的各种货币收入。币收入。主要包括个人的工资、奖金，其他劳务收入、退休金、助学金、红利、馈赠、出租收入等。经济环境经济环境收入状况收入状况 3 3 2 经济环境经济环境消费者收入消费者收入 个人可支配收入个人可支配收入 消费者收入消费者收入 个人可任意支配收入个人可任意支配收入 个人可支配收入个人可支配收入:从个人收入

3、中，减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入。即能够作为个人消费或储蓄的数额。消费者个人可任意支配收入：消费者个人可任意支配收入：个人可支配收入中，除去维持生活的必需开支（食品、个人可支配收入中，除去维持生活的必需开支（食品、衣服、房租、水电）。衣服、房租、水电）。通常对耐用高档消费品、奢侈品、旅游等影响极大。影响消费需求的最活跃因素 经济环境经济环境价格水平价格水平 消费者收入往往要受到产品价格变化的影响，因而对消费者收入还要区别为货币收入和实际收入。货币收入是名义收入，货币收入是名义收入，实际收入才形成真正的社会购买力。因此，实际收入才形成真正的社会购买力。因此，与价格水平的高

4、低有着直接的联系。与价格水平的高低有着直接的联系。（资料来源：中华人民共和国国家统计局2013年）（资料来源：中华人民共和国国家统计局2013年）2014/3/18 第三章市场营销环境分析 10 收入支出方式 恩格尔定律（Engel s Law）随着消费者及其家庭的收入的增加，用于食品方面的开支占消费支出比重越来越小。%100消费总支出食品开支恩格尔系数 联合国教科文 组织标准 60%绝对贫困绝对贫困 5059%温饱温饱 4049%小康小康 2039%富裕富裕 20%最富裕最富裕 经济环境经济环境收入状况收入状况 2014/3/18 第三章市场营销环境分析 12 资料：美国恩格尔系数的变化情况

5、资料：美国恩格尔系数的变化情况 1888年至年至1891年间：年间：41%1918年至年至1919年间：年间：38%1934年至年至1936年间：年间：35%1960年：年：23.51%1965年：年：21.32%1970年：年：20.73%1975年：年：19.38%1980年以来平均为年以来平均为16.45%2014/3/18 第三章市场营销环境分析 13 我国恩格尔系数的情况我国恩格尔系数的情况 2000年我国居民的恩格尔系数首次低年我国居民的恩格尔系数首次低于于50%，为，为49.8。2012年：城镇居民：37.1%乡村人口：40.8%与2011年比，城镇家庭恩格尔系数35.7%，上升

6、0.6个百分点，出现反弹。值得深思！3 3 2 经济环境经济环境消费者信贷消费者信贷 储蓄 将当前（期）收入用于将来消费，因而会减少当期购买力 信贷 信贷是把将来收入用于当前信贷是把将来收入用于当前（提前）消费。因此，信贷（提前）消费。因此，信贷对于当期的购买力而言，是对于当期的购买力而言，是一个增量因素。一个增量因素。储蓄对购买力的影响储蓄对购买力的影响 中国家庭储蓄率在近中国家庭储蓄率在近20年来一直维持年来一直维持在在20上下的高位上下的高位 储蓄率是一个国家当年国内生产总值储蓄率是一个国家当年国内生产总值中储蓄部分所占的比例。中储蓄部分所占的比例。2014/3/18 第三章市场营销环境

7、分析 16 3 3 2 经济环境经济环境 经济周期经济周期 繁荣繁荣期期（经济的鼎盛期）（经济的鼎盛期）各种行业的就业率达到或接近饱和状态各种行业的就业率达到或接近饱和状态 消费者消费者的消费额的消费额和产品产量保持较和产品产量保持较高水平高水平 衰退衰退期期（经济（经济的后退的后退时期）时期）消费者的消费、消费者的消费、产品产量产品产量和和就业处于就业处于减少状态减少状态 萧条萧条期期（经济（经济的低谷的低谷时期）时期）失业率最高，消费量减少，经济产量急剧下降失业率最高，消费量减少，经济产量急剧下降 恢复期（恢复期（经济经济的上升的上升时期）时期）就业率就业率、消费量和产品逐步增加、消费量和产品逐步增加