微博营销教程.pdf

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1、小微博 大世界小微博 大世界张发宝张发宝 博士,BIOONgroup创始人个人微博:http:/ http:/www bioon com生物谷 http:/;http:/ qq com/fbzhanghttp:/ 2009.All Rights Reserved.2什么是微博?什么是微博?Twitter:地球的脉搏你的粉丝你的粉丝100内刊1000 布告栏1000 布告栏10000 一本杂志100000 一份省市报或行业报纸1000000 全国性报纸，大众刊物10000000 你就是CCTV了微博：Twitter（推特）成为微博代名词Twitter（推特）成为微博代名词微博，围脖，Microb

2、log纸，刊物物 B 2009.All Rights Reserved.3微博的力量微博的力量?一个企业有5个微博，平均每布一条信息，可能会被5000位被10个人转载（5X10），转，又有5000人看到此信息。如载的人粉丝再转载，量更相当?微博有明星效应：明显微博?微博有明星效应：明显微博，?微博有放大效应：?微博可发起各种各样的活动，动动。?微博也是因为时代节奏加快的所需。个微博有1000位粉丝。如果发位人员同时看见。如果内容又转载的人，平均每人100位粉丝如果有三个循环，信息再被转当的大。人数超过10000人；人数超过10000人；如“围脖红领巾”，重大节日活的必然产物，140个字应该满足

3、 B 2009.All Rights Reserved.4什么是优秀的微博?什么是优秀的微博?转发数量与评论数是关键非明星微博：转发非明星微博：转发+评论评论50，就，就是是因为转发或评论因为转发或评论，会极大增加传播效会极大增加传播效因为转发或评论因为转发或评论，会极大增加传播效会极大增加传播效明星微博：转发明星微博：转发+评论评论1000，表，表明明是是优秀的微博了。优秀的微博了。效率效率。效率效率。明明质量相当高质量相当高 B 2009.All Rights Reserved.5什么样的微博容易被转发或什么样的微博容易被转发或热门转发的话题中，排名前10位的，图片能有很好地视觉效果图片能

4、有很好地视觉效果。公众喜闻乐见的，搞笑的，娱乐的，评论？评论？仅有一个不带图片！适当带发人深省的自然排在前列 B 2009.All Rights Reserved.6什么样的微博容易被转发或什么样的微博容易被转发或热门评论的往往是明星的日常活动，并对于普通人呢？关心点国家大事发发对于普通人呢？关心点国家大事，发发法是先做政治新闻。评论？评论？并非惊天动地的大事！发牢骚美国做新闻网站的方 B 2009.All Rights Reserved.7发牢骚。美国做新闻网站的方什么才是最热门的？什么才是最热门的？如果你不是明星，就不要想上总人气榜，娱如果你不是明星，就不要想上总人气榜，在某一个细分领域上

5、人气榜就不错了。娱是娱乐爱情搞笑仍然是主流因为它 B 2009.All Rights Reserved.8娱乐，爱情，搞笑，仍然是主流，因为它是全民的，是广众的。不能成为明星，先在细分领域不能成为明星，先在细分领域域占住前三吧域占住前三吧玩微博三周时玩微博三周时间间占住细分占住细分间间，占住细分占住细分领域前三名领域前三名 B 2009.All Rights Reserved.9不能成为明星，先在细分领域不能成为明星，先在细分领域域占住前三吧域占住前三吧 B 2009.All Rights Reserved.10新浪微博宣传的十大原理新浪微博宣传的十大原理新浪能有套自动判断别机1 新浪可能有一

6、套自动判断和识别机量，原创与评论，需要有一定的比因此初期务必保持勤快，否则难以获2 认证用户优先收录：达到相应指标2 认证用户优先收录：达到相应指标一定符合指标，积极申请认证。3 认证用户在搜索时优先显示（tag)给自己设定tag时，查一下该tag排名给自己设定g时，查下该g排名相对靠前。一般不要选择过于热门能选择过冷，这样tag基本没有意义据自己粉丝数量，调整它，将不合尽量使自己排名第一页，甚至前三位制求每新有定数制：要求每天更新，而且有一定数比例，尤其是支持评论和转载。得认证。的用户，才有可能申请认证。的用户，才有可能申请认证。,按粉丝数量排序名情况，最好能使自己设置的tag排列名情况，最

7、好能使自己设置的g排列门的，如电子商务，互联网等。也不义，被搜索可能性极小。还要经常根合适的去掉，逐步冲击更为热门的tag！等于有了免费竞价排名。B 2009.All Rights Reserved.11优先随机推荐用户4 优先随机推荐用户同样，增加好友数和被认证十分关键大可能被随机推荐。有时甚至可以5 推荐原则根据您现在所在地，教育5 推荐原则根据您现在所在地，教育荐粉丝。因此，这些信息一定要全信息务必全面信息务必全面。6 争取进入新浪微博名人堂多一份被推荐的机会，同时信息一定要全面，这样确保最以增加一些“假”信息，或热点信息。情况，工作公司名称，tag等随机推情况，工作公司名称，tag等随

8、机推全面，而且认证过的优先推荐。B 2009.All Rights Reserved.12保持快速新追踪热点为7 保持快速更新和追踪热点：因为不果你搜索内容中有你的微博，可能注意追踪热点，搜索的人比较多。因。话题学会聚焦，但又要有适度发的用户发散是获得更多的粉丝的用户，发散是获得更多的粉丝。8 高质量微博是获得粉丝忠诚的保证语言入门三分，有时图文并茂，不观点鲜明，独树一帜，或与人相反的观点鲜明，独树帜，或与人相反的送礼品，或搞活动，都是吸引眼球微博被广泛评论和转载。9 适当泄秘，用户有窥隐私的欲望。意法律问题。如马云要成立银行了，被广泛转载。少用户找粉根据搜索来的如少用户找粉丝是根据搜索来的，

9、如能会加你为粉丝。此发言时，需要有意识使用关键词发散性。聚焦，目前获得优质，同业：有自己鲜明观点，对时事评价，不断有创意出现。观点，或泄秘猎奇，或出问题，或观点，或泄秘猎奇，或出问题，或球的重要方法。微博吸引眼球是要求尤其是名人，大事件的秘密。但注 B 2009.All Rights Reserved.1310 微博也要SEO：关键词运用运用，粉丝团运用等当然，你还能想到更多当然，你还能想到更多，热点运用，专题运用，外链 B 2009.All Rights Reserved.14宣传六大怪招慎用宣传六大怪招慎用1 先疯狂加粉丝，然后再删！2 先狂注册大量的帐号互粉到2 先狂注册大量的帐号，互粉

10、到3 傍大款一次，效果肯定不错。4 送礼品吧，大家都喜欢这东西5 冒充名人，有时也是办法之一6 汇集经典名人名言全变成自6 汇集经典名人名言，全变成自道德至关重要（一般不要用）到一定水平然后再到定水平，然后再如果与某个名人互粉一下西一（一般不要用）自己的”独家”言论互联网的自己的 独家 言论。-互联网的 B 2009.All Rights Reserved.15微博插件应用，以及多微博微博插件应用，以及多微博?新浪微博，覆盖人群仍然有限，如腾讯，第三名是？），基本响应就1 分别发布消息，不过需要相当时间2 同步发送。用API插件，如新浪微博2 同步发送。用API插件，如新浪微博四大门户微博特点

11、：四大门户微博特点：新浪微博，天天网易微博，天天被中奖；腾讯微博如果能覆盖排名前三的微博（新浪，就差不多了。方法有两种：博有开心网和139的插件。博有开心网和139的插件。被转发；搜狐微博，天天被访问；博，天天被邀请。B 2009.All Rights Reserved.16部门/企业如何做微博部门/企业如何做微博?其实做好微博，也就象一个人与思考?微博的核心在于转发和评论。进入其它人的微博内容中因进入其它人的微博内容中。因赏。案例：案例：中粮美好Dell营销Dell营销人职业一样，需要相当多的投入因为只要转发和评论，就直接因此大家都在针对转发进行悬因此，大家都在针对转发进行悬 B 2009.

12、All Rights Reserved.17企业微博与个人微博区别企业微博与个人微博区别?企业微博要求更专业，主题更这样容易被人加为粉丝。?企业微博要善于将品牌，文化?企业微博要经常发布一些具有?企业微博要有各种各样的活动?企业微博要有各种各样的活动因为用户面对的是一个企业，因为用户面对的是一个企业，而而更鲜明，内容要有深度和价值，化，产品贯穿其中。有高价值目标的材料动穿插其中导引用户动穿插其中，导引用户而而非单个人。非单个人。B 2009.All Rights Reserved.18企业微博策略1-微博群企业微博策略1微博群?微博群战略，管理5-10个微博面资源，从而逐步形成一股势?不同微博

13、，吸纳不同类别人群?微博群形成矩阵，相互支持?案例：空姐博，然后汇聚成群，吸纳不同方势力。群，实现精准营销的目的。B 2009.All Rights Reserved.19企业微博策略2-会员称号企业微博策略2会员称号?好大夫网站，很多医生微博为，王新良好大夫，等超过上千大的支持。做法是与新浪谈了，就会自动发微博。号群号群为：梁黎好大夫，周载平好大夫千人医生。这对企业的品牌是巨了API，在好大夫网站上回复的 B 2009.All Rights Reserved.20企业微博应用-监测品牌企业微博应用监测品牌?利用微博可以扩大企业的品牌对品牌的反馈，作好引导与宣?通过微博集聚同样需求的人员?实时

14、答疑，可以提升企业的专?微博可以API到任何网站提?微博可以API到任何网站，提?微博营销很快成为一个新兴微博营销很快成为一个新兴产产SNS相比，微博更为便捷，相比，微博更为便捷，为为匹配。匹配。?基于微博的口碑营销团队也基于微博的口碑营销团队也已已成为产业成为产业将来也许会有微博将来也许会有微博成为产业成为产业，将来也许会有微博将来也许会有微博，宣传推广，宣传推广牌和影响力，同样可以监测用户宣传。员，还可以起到宣传推广的目的专业形象。提供丰富的互动内容提供丰富的互动内容。产产业。与传统论坛，博客，业。与传统论坛，博客，为为将来移动式、快速交流完全将来移动式、快速交流完全已已出现。卖粉丝，卖帐

15、号，也会出现。卖粉丝，卖帐号，也会博币博币帮助快速升级帮助快速升级 B 2009.All Rights Reserved.21博币博币，帮助快速升级帮助快速升级。企业微博潜在问题泄密企业微博潜在问题-泄密?在使用企业微博时，切勿讨论公也一定要用假信息，或半真半假?企业微博不同于个人微博，不允术问题发展战略问题即使要术问题，发展战略问题。即使要然后以评论形式进行讨论。?不可以企业内部人员相互成为粉?推荐企业的信息时最好以官方?推荐企业的信息时，最好以官方形式出现。密密公司内部任何问题，即使讨论，假！允许讨论与本企业有关的关键技要讨论也需要借第三方微博要讨论，也需要借第三方微博，粉丝，这样会被完全

16、串接起来。方推荐为主其它以转载或评论方推荐为主，其它以转载或评论 B 2009.All Rights Reserved.22企业微博潜在问题浪费企业微博潜在问题-浪费?企业内部玩博客，SNS，包括微间。因此，对于企业内部选择何，是要区分的。除非专人负责微博，会耗费大量时间和精力，对?企业鼓励使用微博，但并不应该度”度。?必要时成立微博推广部门或小组费时间费时间微博，都存在一个问题，浪费时何人建设微博，每天花多长是境微博推广，否则无节制地使用微对工作会产生不利影响。该鼓励人人用微博。在适当控制“组，专门负责。B 2009.All Rights Reserved.23商业提问：蔡文胜要干什么商业提

17、问：蔡文胜要干什么?蔡文胜是真正的互联网人博，腾讯微博。新浪微博的粉万，腾讯微博的粉丝也接近1?蔡文胜最近购买了t cn要做?蔡文胜最近购买了，要做（1）做他4399游戏的微博平台个人微博台（2）个人微博平台（3）做“微博通”“一站式微博”，即在发（4）微博搜索引擎？（5）微博点评网，微博电子商务（6）微博行业分析（7）再卖掉？他开通了新浪微博，搜狐微粉丝过百万，搜狐微博的粉丝过00万。他到底想干什么？做什么？做什么？发布微博后，自动发布到各大微博平台？B 2009.All Rights Reserved.24联系我们联系我们联系我们联系我们张发宝 博士新浪微博htt/t i/新浪微博：http:/ 21 54485309电话：00886-21-54485309传真：00886-21-54485087/fb h/ B 2009.All Rights Reserved.25上海北岸信息技术有限公司上海北岸信息技术有限公司THANKTHANK K YOUK YOU B 2009.All Rights Reserved.26