2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛方案.pdf

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1、 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛 组织方案组织方案 主办：湖北省市场营销学会主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司承办：周黑鸭食品有限公司 协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业 二零一四年二二零一四年二月月 目目 录录 一、大赛目的 -1-二、大赛名称 -1-三、大赛主题 -1-四、大赛组织 -1-五、参赛对象 -2-六、大赛报名 -2-七、大赛赛制 -3-八、大赛流程 -3-九、评审规则 -4-十、奖项设立 -4-十一、周黑鸭食品公司的其

2、他支持 -5-十二、组委会办公室联系方式 -5-附件一 预赛组委会联络表 -6-附件二 预赛报名表 -6-附件三 广告创意作品说明 -7-附件四 预赛规则及评分办法 -8-附件五 复赛规则及评分办法 -10-附件六 决赛规则及评分办法 -11-附件七 优秀组织奖评选标准 -12-新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 一、大赛目的

3、一、大赛目的 （一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称二、大赛名称 2014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 三、大赛主题三、大赛主题 新媒体新媒体 新营销新营销 主题释义：主题释义：在 web2.0 时代，

4、新媒体形式层出不穷，深刻地影响了我们的生活方式，同时也为企业提供了越来越多的营销沟通渠道，尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销，是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次新媒体营销的实战演练机会，让大家能够深入地了解新媒体，更深刻地理解市场营销。因此大赛要求参赛团队设计并制作出适合在新媒体上进行推广、传播的广告作品，进入复赛的团队将要求为他们的广告作品设计新媒体

5、推广方案，最终决赛的时候各团队将在新媒体上对这些广告作品进行实战推广。四、大赛组织四、大赛组织 （一）主办单位（一）主办单位 湖北省市场营销学会（二）承办单位（二）承办单位 周黑鸭食品有限公司 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司（三）协办单位（三）协办单位 湖北省市场营销学会各成员高校及企业（四）传播支持（四）传播支持 新浪网、大楚网、湖北日报等（五）组织机构（五）组织机构 大赛顾问：大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬 大赛联合主席：大赛联合主席：田志龙

6、 周富裕 大赛执行主席：大赛执行主席：常亚平 杜汉武 大赛执行委员会委员：大赛执行委员会委员：汪涛 艾学蛟 陈涛 李崇光 李春荣 梁亮胜 刘国梁 刘明菲 罗立辉 宁昌会 汤定娜 王学海 王源 徐学敏 严良 杨礼茂 张邦国 张广玲 赵昌旭 刘涛 余剑 大赛组委会：大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会”）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品有限公司（以下简称“周黑鸭公司”）相关部门负责人及全省各门店负责人组成。大赛办公室：大赛办公室：设在学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。各校组委会各校组委会：由各高校市场营销

7、专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作（具体参见附件一具体参见附件一）。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。（七）信息发布网站（七）信息发布网站 湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司官方网站大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北省市场营销学会网址：http:/www.hbmarketing.org/周黑鸭食品有限公司官方网站：http:/ 正规全日制大学在校学生（含研究生）。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队 5 名队员（因涉及广告设计制作，为保证作品质量，建议各参赛团队在选择队员时有

8、针对性地选择有相关专业、特长的队员），1名指导老师，每个团队研究生不能超过 3 名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于 6 支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。六、大赛报名六、大赛报名 预赛阶段报名：预赛阶段报名：2 月 20 日3 月 15 日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品有限公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：，以留作备案。（预赛报名表见预赛报名表见附件二）附件二）复赛及决赛阶段报名：复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校新媒体新媒体 新营销新营销 2014201

9、4 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 组委会将严格进行参赛资格审查。七、大赛赛制七、大赛赛制 营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、预赛、预赛 题目：设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象的广告作品，并对该广告作品的理念进行阐述；须进行市场调研，调研时应充分考虑新媒体传播的独特性，有针对性地进行调研，撰写调研报告，也可以对广告作品进行消费者测试。广告作品分为平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、公益广告和其他适合在新媒体环境下传播的广告。预赛组织：预赛

10、由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于 6 支。各校进入复赛名额根据大赛总体报名参赛情况和各校参赛队数量确定。参赛团队将调研报告和广告作品，以大赛组委会指定形式提交。晋级团队：各校获得预赛第一名的团队，以及组委会根据作品评审标准评选出的优秀作品。预赛作品：1、广告作品及理念阐述；2、调研报告。2、复赛、复赛 题目：各参赛团队结合广告作品制定周黑鸭的新媒体营销推广方案。复赛组织：由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。组委会将所有晋级复赛的作品统一上传至公司网络平台（公司网站、各大社交媒体专区等），各团队同时在规定时间内设计并向组委会提交新媒体营销推广方案，由组委会组织高校和企业专家进行评审

11、。晋级团队：全省复赛产生 18 支团队进入决赛。复赛作品：新媒体营销推广方案。3、决赛、决赛 题目：对制定的新媒体营销方案进行落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛现场评委全部由企业专家组成，决赛全程影像记录，并进行视频传播。决赛结果：产生一等奖团队 2 支，二等奖团队 6 支，三等奖团队 10 支，并评选营销新星奖 5 人。八、大赛流程八、大赛流程 总体时间：2 月 20 日5 月 31 日 各环节起止时间：报名2 月 20 日3 月 15 日：参赛团队提交报名表。预赛3 月 16 日4 月 20 日：校园海选，产生复赛晋

12、级队伍。复赛4 月 20 日5 月 10 日：作品展示和营销方案制定，产生 18 强进入决赛。决赛5 月 11 日5 月 29 日：作品展示和营销方案落地执行。5 月 30 日全天：现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 九、评审规则九、评审规则 1）评审专家）评审专家 预赛评审由各参赛高校自行邀请专家及周黑鸭公司当地负责人（由周黑鸭食品有限公司与湖北省市场营销学会确认的，对口协助各高校举办预赛）担任。复赛和决赛

13、的方案评审工作由大赛执委会组织营销学会专家和公司相关负责人进行统一评审。2）评审办法）评审办法 本次大赛采取淘汰制，层层晋级。预赛阶段由各参赛高校自行选拔，胜出者进入复赛。复赛胜出的 18 支团队进入决赛。十、奖项设立十、奖项设立 本次大赛设立学生团队奖、营销新星奖、优秀指导教师奖和优秀组织奖四类。1）学生团队奖项）学生团队奖项 预赛阶段评奖：各高校根据参赛队伍数量（至少保证 6 支队伍）确定校内一、二、三等奖，分别为一等奖 1 名、二等奖 2 名、三等奖 3 名（对于参赛队伍数量较多的学校，组委会根据其具体参赛情况适当增加获奖名额）；获奖名单由各高校组委会统一申报，大赛组委会统一制作证书，证

14、书上注明是“XX 学校赛区 X 等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会和高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛一等奖团队奖励 1000 元（500 元的奖金+价值 500 元的奖品），直接晋级复赛，不发证书；预赛二等奖团队奖励 500 元（300 元的奖金+价值 200 元的奖品）；预赛三等奖团队奖励 300 元（200元的奖金+价值 100 元的奖品）。复赛阶段评奖：复赛产生 18 支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得省赛优胜奖资格，如未进入前 18 名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖湖北省市场营销学会公章。进入前 18 名的队伍，不重复发证书。省赛优胜奖团队无奖金。决

15、赛阶段评奖：进入决赛的 18 支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖 2 名，二等奖 6 名，3 等奖 10 名及针对个人的营销新星奖 5 名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章。进入复赛的 18 支队伍，将优先获得进入周黑鸭食品有限公司实习的机会。获得三等奖的 10 支队伍，分别获得 1000 元奖金及证书（一式五份），并优先获得周黑鸭食品有限公司的招聘试用机会。获得二等奖的 6 支团队，分别获得 2000 元奖金及证书（一式五份），除优先获得周黑鸭食品有限公司招聘试用机会外，将另外获得湖北省市场营销学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。获得一等奖的 2 支队

16、伍，分别获得 5000 元奖金及证书（一式五份），在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与周黑鸭食品有限公司领导联袂就业推荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。2）学生个人奖项）学生个人奖项 由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出 5 人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入周黑鸭食品有限公司工作的资格。3）教师奖项）教师奖项 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导 3

17、支团队。凡进入复赛和决赛团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。4）组织奖项）组织奖项 大赛执行委员会将在所有参赛学校中评选出 10%授予大赛“优秀组织奖”。评选标准见附件七。颁发荣誉证书，并给与一定物质奖励。十一、周黑鸭食品公司的其他支持十一、周黑鸭食品公司的其他支持 （一）大赛宣传（一）大赛宣传 大赛采取校园传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛组委会办公室有专人负责收集汇总预赛、复赛、决赛三个阶段新闻报道，与周黑鸭公司共同联络省内外相关媒体进行传播，并在湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司网站同步发布。各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、

18、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。1 1、校园传播、校园传播 大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。2 2、媒体报道、媒体报道 在大赛的预赛到决赛阶段，由周黑鸭公司组织武汉及湖北其它地市的主流平面媒体，展开系列深入宣传报道。同时，通过新浪网、大楚网等展开跟踪宣传。3 3、电视录播、电视录播 大赛的决赛阶段周黑鸭公司将联系电视台展开专题电视录播，并通过相关网络进行在线宣传、报道。（二）公司提供的其他支持（二）公司提供的其他支持 1 1、公司创始人周富裕董事长将到部分参赛高校

19、进行关于“企业创业”、“中小企业公司创始人周富裕董事长将到部分参赛高校进行关于“企业创业”、“中小企业成长”等话题的演讲会，还会邀请其他企业家作为嘉宾参加演讲会。成长”等话题的演讲会，还会邀请其他企业家作为嘉宾参加演讲会。2 2、公司将向参赛团队提供到公司生产基地和营销门店参观的机会，并提供从轻轨公司将向参赛团队提供到公司生产基地和营销门店参观的机会，并提供从轻轨站到公司的交通服务。站到公司的交通服务。十二、组委会十二、组委会办公室联系方式办公室联系方式 武汉市珞喻路 1037 号华中科技大学管理学院 582 室 湖北省市场营销学会秘书处 邮编：430074 大赛专用邮箱： 联系人：秘书处 0

20、27-87558530 龙晓枫 13971649718 伍 健 18202710996 柳 娟 13419549737 熊 琪 15907185532 周黑鸭公司联络人：刘涛 15172544821 陈 梅 18696120820 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 附件一附件一 预赛组委会联络表预赛组委会联络表 附件二附件二 预赛报名表预赛报名表 湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛预赛报名表预赛报名表 报名时间：年 月 日 编号：X

21、XX 大学 0XX 号 参赛队名称 参赛学校（全称）所在区、市 团队成员 姓名 性别 年级 院、系、专业 学号 备注（队长）领队兼指导教师 姓名 所属院系 职称 电话 手机 E-mail 团队 联系 方式 联系人姓名 联系电话（2 个）通讯地址 邮编 电子邮箱（2个）团队介绍（300字以内）注：注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：，以留作备案。，以留作备案。新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承

22、办：周黑鸭食品有限公司 附件三附件三 广告创意作品说明广告创意作品说明 1 1、作品类别、作品类别 A、平面广告 B、影视广告 C、微电影广告 D、动画广告 E、广播广告 F、公益广告 G、其他适合在新媒体环境下传播的广告 2 2、作品标准作品标准 各类参赛作品应以原创性为原则，遵守广告法和国家有关政策法规、行业规范等要求，并适合在新媒体环境下传播。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。3 3、作品规格及提交要求作品规格及提交要求 A.A.平面广告：平面广告：包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等（1）文件格式为 JPG，色彩模式 RGB,规格 A3（297420mm），压缩率不

23、小于 9，分辨率：300dpi，系列作品不超过 3 幅。（2）纸质作品打印规格：A3（297420mm）并装裱在 350500mm 黑卡纸或白卡纸上。B.B.影视广告：影视广告：（1）拍摄、编辑所用工具不限，时间 30 秒以内，画面宽度不小于 600 像素。（2）格式要求：成片以 flv 格式上传，文件大小不超过 10MB。C C.微电影广告微电影广告：（1）有故事情节的广告片，时间 5 分钟以内，画面宽度不小于 600 像素。（2）格式要求：成片以 flv 格式上传，文件大小不超过 30MB。D D.动画广告：动画广告：（1）用 flash 动画创作，24 帧/秒，时间 30 秒以内，配音、

24、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度 500800 像素。（2）格式要求：成片以 swf 格式上传，文件大小不超过 10MB。E E、广播广告、广播广告：（1）时间 30 秒以内。（2）格式要求：MP3 格式，文件大小不超过 3MB。F F、公益广告：、公益广告：（1）公益选题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播广告类型进行创作。（2）作品规格、格式等要求，按相关类别标准执行（其中广播类作品时间为 60 秒以内）。4 4、提交作品其他要求、提交作品其他要求 （1）网上提交作品的要求 预赛作品统一命名为“学校名称+团队名称+作品名称”的形式，由各高校统一收集。各高校将获奖作品（在相应文件上表明

25、几等奖）单独放在一个文件夹中并与其他参赛作品一起发送至大赛指定邮箱：。（2）纸质及光盘作品提交 纸质作品统一由参赛团队在作品的右下角表明“学校名称+团队名称+作品名称”。各高校统一对纸质作品进行收集并于预赛结束后将这些作品统一寄送至大赛组委会办公室：湖北省武汉市洪山区珞喻路 1037 号华中科技大学管理学院 582 室。（3）参赛作品中严禁出现院校、科系、姓名或其他特殊记号，违者将取消比赛资格。（4）参赛作品必须围绕大赛的主题和基于组委会提供的公司背景资料（见学会官方网站：http:/www.hbmarketing.org/）进行创作。新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯

26、”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 附件四附件四 预赛规则及评分办法预赛规则及评分办法 题目：题目：设计制作周黑鸭产品或品牌形象广告的作品 内容：内容：各参赛团队须自行组织至少一次市场调研，撰写调研报告，撰写调研报告，并设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象广告作品，也可以对广告作品进行消费者测试。预赛主要考察参赛学生在广告创意及动手执行方面的能力，各地周黑鸭专营店负责为参赛团队提供配合。（周黑鸭各地专营店负责人联系方式见附件一（周黑鸭各地专营店负责人联系方式见附件一）评分细则：评分细则：该环节

27、评分由市场调研报告和广告作品质量的得分组成，市场调研占总分的比重为 30%，广告作品占总分的比重为 70%。1 1、市场调研、市场调研评分标准评分标准 项目项目 评分细则评分细则 得分得分 市场调研 1、问卷设计符合预赛基本规则。2、问卷设计合理，逻辑清晰，信息量大。3、问卷发放对象明确，有效回收率高。4、问卷统计清晰、分析深刻、图标明确。5、调研报告分析深入，逻辑清晰，并针对问题提出了建设性意见。2 2、平面广告平面广告评分标准评分标准 项目项目 评分细则评分细则 得分得分 主题 内容鲜明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意 所用元素和构思有独创性，有特色；

28、版面和界面设计具有创意；图片的设计有较多的原创成分。表现 视觉冲击力强；画面色彩搭配合理；构图得当。效果 风格鲜明，主色调突出；画面美观、简洁、明快；排版布局合理；线条流畅，色彩鲜明、适当；图片、海报清晰生动。互动性 基于新媒体传播的特点，广告作品应具有较好的潜在传播效果 广告语 简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。3 3、影视广告评分标准、影视广告评分标准 项目项目 评分细则评分细则 得分得分 内容 内容鲜明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意 创意的原创性、关联性、冲击力强。画面 视觉冲击力强，画面色彩搭配合理，构图得当。音乐 音画结合融洽，烘托产品气氛。

29、表现 制作精细，技巧合理，声画对位，色光协调。互动性 基于新媒体传播的特点，广告作品应具有较好的潜在传播效果 广告语 简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。4 4、广播广告评分标准、广播广告评分标准 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 项目项目 评分细则评分细则 得分得分 内容 内容鲜明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意 创意的原创性、关联性、冲击力强。艺术性 声音动听，亲切自然，听觉形象感强。技术性 使用多种技术手段

30、，制作难度较大，合成剪辑等后期制作量较大。互动性 基于新媒体传播的特点，广告作品应具有较好的潜在传播效果 广告语 简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。5 5、动画动画广告广告评分标准：评分标准：项目项目 评分细则评分细则 得分得分 内容 内容鲜明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意 创意的原创性、关联性、冲击力强。艺术性 画面生动活泼，艺术感染力强；角色及素材设计生动，场景布局合理。音效 音效编辑效果好；音效与主题风格一致，具有艺术表现力。技术性 技法运用熟练恰当；各种连接、操作流畅。互动性 基于新媒体传播的特点，广告作品应具有较好的潜在传播效果 广告语 简洁

31、而富有内涵；有号召力，易于传播。6 6、微电影广告评分标准、微电影广告评分标准 项目项目 评分细则评分细则 得分得分 主题 内容鲜明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意 创意的原创性、关联性、冲击力强。故事 故事情节生动，具有吸引力，同时能够很好的表达主题。画面 视觉冲击力强，画面色彩搭配合理，整体感觉好。音乐 音画结合融洽，融于故事情节，感染力强。互动性 基于新媒体传播的特点，广告作品应具有较好的潜在传播效果 广告语 简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。7 7、公益广告、公益广告和其他形式的广告和其他形式的广告评分标准评分标准 公益广告和其他形式广告参照相应

32、的平面、影视、微电影、动画、广播广告的评分标准进行评分。注：此评分表供各高校组委会参考。注：此评分表供各高校组委会参考。新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 附件五附件五 复赛规则及评分办法复赛规则及评分办法 题目：题目：制定新媒体营销推广方案。内容：内容：各参赛团队结合广告作品制定新媒体营销推广方案，各高校将参赛团队的广告作品及营销推广方案进行统一整理汇总，一起提交至大赛组委会办公室。提交要求：提交要求：1、提交方式：参赛队将进入复赛的参赛团队的广告作

33、品及营销推广方案的电子文档、打包发至大赛组委会专用邮箱：；2、提交截止日期：2013 年 5 月 20 日 24 时；3、提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式：“大学（学院）队复赛作品”；4、提交参赛的正式文档外，还须提交：500 字以内的作品简介；与大赛相关的文章 一篇（内容可以包括方案制作过程纪实或花絮、参赛感想等）；参赛过程中团队 12张照片；5、参赛作品应署名作者单位、领队姓名及联系方式、参赛队员姓名及联系方式（包括姓名、学校、学号、联系电话等），并在参赛方案的首页体现。除此页之外的参赛方案及相关文件正文中，不得出现学校、教师、学生的名称及相关信息。评分细则：评分

34、细则：该环节评分由广告作品网络评分和营销推广方案专家评审得分组成，广告作品网络得分占总分的比重为 40%，营销方案得分占总分的比重为 60%。注：此评分表供复赛专家评审时参考。注：此评分表供复赛专家评审时参考。项目项目 评分细则评分细则 评分标准评分标准 内容提要 1.概括性强，层次分明；2.要点、亮点突出；3.语言表述简洁，阐述清晰明确。5 营销环境分析 1.对市场环境和消费者行为特点有清晰的认识；2.对影响营销传播效果有关的因素有深入分析；3.能准确把握影响因素与推广战略的内在联系。25 营销推广提案 1.营销目标明确，目标受众精准，定位清晰；2.营销推广策略得当，组合合理，切实可行；3.

35、营销工具选择合理，能够很好的整合营销目标和灵活运用新媒体工具进行推广。35 创意设计提案 1.广告目标的定性、量化、时间等有明确表述；2.广告活动新颖、实在，有可操作性和可衡量性；3.主题提炼独特，创意原创性、关联性、冲击力强；4.传播活动能服从于又能服务于广告目标。25 实施效果评估 1.结合营销推广策略对实施效果进行评估；2.效果评估不浮夸，有具体的操作为支撑。10 总 分 100 新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 附件六附件六 决赛规则及评分办

36、法决赛规则及评分办法 主题：主题：新媒体营销方案落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。内容：内容：根据广告营销推广方案进行的营销推广；大赛执委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，评出决赛团队综合成绩。决赛规则：决赛规则：第一环节：5 月 10 日5 月 27 日，决赛团队进行营销推广方案的落地实施及决赛答辩方案的撰写，在 5 月 27 日 24 时之前，以指定形式提交给大赛组委会。第二环节：5 月 28 日 24 时前，决赛团队统一集中到武汉，大赛组委会统一安排食宿，做好接待工作。第三环节：5 月 29 日，大赛组委会组织所有决赛团队进行素质拓展。第四环节：5 月 3

37、0 日，大赛组委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，考察决赛团队的综合能力。决赛团队可邀请亲友团现场助威，周黑鸭公司安排专业主持人主持和专业摄影师现场录像。第五环节：5 月 30 日下午，大赛评选出团队一二三等奖，组织颁奖仪式，并组织摄像。决赛期间评选出 5 位营销新星，获得毕业后进入周黑鸭工作的机会。决赛宣传报道：决赛宣传报道：决赛结束后，周黑鸭公司聘请的传媒单位对答辩录像及公益活动影像进行剪辑，在XXX 电视台进行 10 分钟的专题录播，扩大赛事整体影响力。决赛作品提交要求：决赛作品提交要求：1决赛队伍制作答辩方案 PPT 版，准备决赛现场演示；2将决赛方案电子文档提交到大赛

38、专用电子邮箱：，同时将书面版方案带到决赛现场，提交大赛组委会；3网上提交截止日期：2013 年 5 月 27 日 24 时；4提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式：“大学（学院）队决赛作品”；5除正式文档外，还须提交：500 字的作品简介；不少于 1000 字的大赛感言一篇；参赛过程中团队 12 张照片；决赛评分办法：决赛评分办法：1复赛成果展示：由大赛组委会依据参赛团队提交的广告创作、营销推广方案的形成及执行落地的资料（70%）及现场评委意见（30%），进行综合打分，占决赛总分值的40%；2现场答辩：由现场评委依据参赛团队表现综合打分，占决赛总分值的 60%；3加分项：

39、决赛团队营销推广活动执行表现特别出色，引起了传统新闻媒体或网络媒体的自发报道，可获加 10 分（总分的 10%）。新媒体新媒体 新营销新营销 20142014 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司 附件七附件七 优秀组织奖评选标准优秀组织奖评选标准 一、预赛阶段（一、预赛阶段（35%35%）1、组织得力，6 支以上团队参赛（7%）2、宣传良好，户外及媒体宣传有力（7%）3、协调良好，校园公益活动顺利开展（7%）4、评审公平，参赛过程中没有出现负面影响（7%）5、影响良好，校园公益活动反响强烈（7%）二、复赛阶段（二、复赛阶段（15%15%）1、组织良好，参赛团队及时提交报告（5%）2、指导有方，参赛作品质量较高（5%）3、宣传良好，校内外多篇新闻报道（5%）三、决赛阶段（三、决赛阶段（20%20%）1、责任心强，全程参与，精心指导团队参赛（10%）2、指导有方，参赛队伍表现突出（10%）四、综合评价（四、综合评价（30%30%）1、配合意识强，能够始终与大赛组委会和承办方保持密切合作（10%）2、工作积极主动，能够创造性组织本校区赛事活动（5%）3、大赛全程影像资料齐备，为组委会提供良好后期宣传素材（10%）4、全程宣传良好，在当地社会影响力极佳（5%）