手机全网营销策划方案.pdf

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1、至简D1全网营销方案 至简品牌市场部 04-18 专于智 简于心 至简D1全网营销策划方案 第一章 策略与周期规划 基于社交群体的推广计划 一切从沟通开始 过渡页 TRANSITION PAGE 以微博等社交媒体为重点低成本切入 实现首波推广的全网覆盖 占据优势渠道资源 逐步深入各平台的互动 全网营销策略方向 周期计划 Chapter 1：公司亮相期 5月底6月底 Chapter 2：产品上市 7月8月 Chapter 3：活动与商城营销 8月9月 Chapter 4：持续营销与线下延展 9月10月 活动推广计划 第二章 全网营销渠道 全国铺开 分阶段 重点作战 优化组合 过渡页 TRANSI

2、TION PAGE 人群覆盖率 人群精准性 认知 考虑 认可 销售 认同 口碑 视频 网站 新闻 网站 门户 网站 产品 评测 BBS 网络 问答 SNS IM 电子商 务网站 Seeding 计划 博客 微博 品牌词+品类词 品牌+产品 限定词/句 消费词/句 形状 咨询 功能 价格 特性 购买 版主 合作 品牌+竞品 名称 官网 咨询 消费 网络基础营销 论坛社区营销 新闻软文营销 门户硬广投放 新浪微博营销 SEO营销 微信营销 移动营销 视频营销 电商营销 网络渠道覆盖 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 第三章 各渠道推广计划 过渡页 TRANSITION PAGE 各渠道推广

3、与详细资源建议 网络基础推广 推广目的：用户一搜索就能看到至简诸多信息 用户第一时间接触产品和品牌信息时即会通过百度搜索、百度百科、百度问答等知识平台获取相关信息 推广平台：百度百科/互动百科/搜搜百科等 包括百度问答、新浪爱问、soso问问、雅虎知识堂、天涯问答 百度知道等 推广内容：针对已有营销主题/产品模拟问答 包括至简手机的至简手机产品、售后、价格、导购问答，品牌和 产品等各方面的知识 推广时间：推广全程配合 主要集中于57月份进行，5月份完成内容编辑6月份开始正式推广 并需注册诸多ID 此项为百度开放的免费平台 目录 至简品牌 至简D1 至简手机 简V 展开 至真至简 百度百科推广

4、百度知道推广 价格2000左右的智能手机有哪些？主要想买国产的，小米就算了，太 火了，没性格，配置要好一点，起码跟OPPO那几款4核差不多 价格2000的智能手机？楼主要求好多，我个人现在也比较倾向买国产手机，三星和苹果用得都滥了，小米我用过，还算可以，但是第二款机不想再用同样的 了，价格2000左右的，推荐一款，最近在中关村看到的，配置还不错，高通的4核，摄像头有一绝，前置500万，后置1300万，一键转发的设置很适合天天玩微博的人，看书可以不用翻页了，眼动 即可.但是只能网购，你搜“至简”就有 模拟百度知道问答：至简品牌采纳 以“1问+2答+1采纳”形式创作互动问答 网络基础营销详细执行方

5、案 由公司内部执行和控制 推广平台例举明细 社区论坛营销 推广目的：通过论坛获得资源和建立产品口碑 一般手机的精准客户均会上行业论坛了解产品性能以及各玩家对产品的评价 且行业论坛有一定的会员基础，可很好地利用起来为商城导流 推广重点：论坛活动发起，以及如何调动会员互动 论坛的重点在于与会员的互动，其次为产品性能等特点能引起用户群体对 其的关注，故我们将至少策划3次以上活动，并将微博与论坛活动互动 推广资源：在太平洋手机论坛等发布论坛帖，置顶与加精华 通过付费论坛帖使至简的主帖占据各版头条，显示文字链接，并在推广期内 置顶，平台包括小熊在线、PCPOP，太平洋，手机之家等 一简在手 微phone

6、机界 论坛主帖推荐与置顶 论坛主帖加精华+置顶 论坛主帖加精华+置顶 付费推广 产品美图置顶帖，需付费 社区论坛推广详细执行方案 部分论坛资源列表 首选天涯、网易、天极网、IT168、手机中国等 新闻软文推广 推广目的：通过PR的权威信建立品牌可信度 官方通稿与各类活动软文发布树立品牌的权威，并通过软文平台 开放端口加入官方商城与微博的链接，可为二者导流 重点内容：重大事件、专访、公司与商城亮相等 软文内容通常比较官方，且主要由广告主提供，故主要宣传产品的 官方形象，性价比，活动影响力等 发布平台：由网易等综合门户首发，IT168等垂直门户转载 综合门户最具权威且用户面更广，尤其是重大事件与专

7、题软文 的发布更占优势 联合多家门户平台转发，可更全面地覆盖网络群体 综合门户手机频道新闻 垂直门户手机频道新闻 软文营销详细方案 部门资源平台列表 共选择10 个主流平台 硬广投放计划 推广目的：获得较大程度的产品曝光 硬广以及画面与所占据的版面能快速吸引浏览者的眼球 故可加大其广告到达效果。内容形式：BANNER条/焦点广告/轮播/链接到商城 其主要内容为产品，以及品牌名称的曝光，要求广告内容精炼，广告 设计统一 发布平台：太平洋、中关村、天极网、IT168 综合门户硬广费用过高且人群分散，故投放选择垂直门户 产品广告位展示 焦点图广告位 产品广告位展示 手机产品首页特别通栏广告位 SEO

8、推广计划 推广目的：获得较前的搜索排名 移动营销计划 O2O、二维码结合商城促销活动 陌陌 豆瓣 等社交应用 合作推广（待定）APP广告尝试性 投放 微信公众账号 营销推广 品牌APP 应用植入 Who Am I 建立形象个性 建立官方微信，并进行卖萌互动 微信图文内容推送 品牌动态 促销活动 搞笑段子 品牌动态 促销活动 微信群营销 通过组建或者加入其他群进行推广 群内推广 组建微群 10:0013:00,18:0024:00是点媒移动广告平台用户最活跃的时间段，占整个PV流量的70%按小时精确设置广告投放，控制预算，避免资源浪费。极大提升广告效率。移动应用硬广投放 移动营销详细计划 7月起

9、执行 视频推广计划 手机 拼接篇 手机 恶搞篇 手机功能篇 优酷看吧论坛 文字链接 看吧专区评论 优酷首页底部文字链 看吧首页推荐专区 视频上传与分享 视频、文字、微博链接 优酷首页焦点视频位 视频推广示例-以优酷为例 视频推广计划 项目细化 推广方式及平台 主题 内容 量化标准 执行安排 拼接篇 微博、微信平台、优酷、爱奇艺视频库、论坛、终端体验店进行官方发布 待确定 电影剪辑 点击、评论、转发 5月16日 恶搞篇 热门视频剪辑，进行图片剪辑再传播，通过论坛社区，优酷推荐土豆、人人等、微博等发布 根据营销主题创意、制作病毒视频进行产品推广 草根传播，结合当前社会热点进行创作传播 点击、评论、

10、转发 5月19日 功能篇 优酷、拍客、拍客、微博等发布 根据产品功能推广需求，提升品牌的知名度 围绕产品功能 点击、评论、转发 5月24日 微博营销计划 微博总规划：长期来看需建立完善的 至简品牌微博矩阵 当务之急为建设D1营销微博 以及微博事件炒作 率先开通营销型账号【简V】以及【至真至简】官微 产品上市前预热的平台，积累客户资源，获取市场反馈的第一平台。事件炒作：引爆核心为4大营销主题 至真至简品牌亮相，MIUI与罗氏ROM谁主沉浮-至简UI你做主，5月中国核内战引爆，四大主题活动之微博控新纪元 微博日常微博内容维护 每天原创或转发微博6-8条，其中30%为企业品牌或产品信息，单月合计更新

11、发布微博200条以上；承担部分售后客户问题咨询的职能 微博红人推广 撬动行业内红人，意见领袖与草根大号关注本微博内容，并进行转发扩散 大部分需付费 微博营销计划 大型活动推广示例 需与新浪开通合作 将所有的市场活动与微博结合 开展重点话题吸引粉丝 配合活动增加粉丝活跃度 全方位推广渠道扩大影响力 微博主页设置建议展现品牌形象 相对于高粉丝量，低互动，目前我们先需把微博内容打造好，意见领袖或者红人推荐才有内容。在粉丝量低于10000的状态下，即使事件 火爆，微博仍不具备再传播力。10000 基础内容 活动推广 员工任务 平台 1.微博定位与包装 微博栏目策划 内容创意传播 2.调查、转发、活动等

12、抽奖 3.意见领袖与红人转发 4.KPI实现率：有效粉丝不低于80%50000 4大事件引爆 活动推广 红人转发 意见领袖 100000 活动抽奖与应用 转发、回复与评论 日常维护 个性风格扩散 促进业务增长 微博阶段性目标计划：58月月实现10W粉丝量 第四章 执行总排期 过渡页 TRANSITION PAGE 聚拢资源 合理分配 高效执行 执行总计划表 阶段 营销策略 营销项目 内容 公司亮相期 微博事件埋点和引爆期 5.16-6.10 建立至简品牌网络信息基础库，通过公益事件进行品牌亮相，撬动行业关注，积累微博粉丝 网络基础营销 百度词条 知识问答创作与投放 SEO营销 使公益、手机品牌

13、与至简关联 新浪微博 微博包装上线 4大主题事件 日常内容发布和小活动 社区论坛营销 论坛活动策划与软文帖 4大主题事件相关帖置顶 软文营销 4篇事件通稿 产品上市期 7.1-7.30 集中优势媒体对产品进行全面的宣传，通过微博活动吸流 新浪微博 持续的微博活动 圈内红人转发宣传 社区论坛营销 论坛活动执行与落地 论坛帖发布与置顶加精 软文营销 主流门户网站 网络硬广投放 主流门户网站 商城活动营销 至简商城 SEO营销 百度搜索、网盟广告 移动营销 APP广告投放、社交网合作 活动与商城推广期 7.01-8.01 本阶段需在了解市场的反馈后对推广重点的转移以及放弃无用推广和利用更多渠道与受众深度沟通 网络基础营销 知识问答创作与投放 新浪微博 微博活动 论坛营销 论坛活动与内容帖发布 新闻软文营销 软文发布 微信营销 微信建立与信息发布 硬广投放 主流门户网站 视频营销 微电影和病毒视频传播 持续推广期 8.01-9.30 持续促销活动与网络推广热度保持 论坛营销 稿件撰写与发布 硬广投放 主流门户网站 视频营销 视频大赛 微博营销 微博活动 软文 主流门户网站 微信营销 O2O、二维码活动推广 品牌推广期 月以后 提升品牌知名度 全国范广告投放 电视广告 户外广告 报纸、杂志 THE END