全球数字电影产业发展态势分析.pdf

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1、全球数字电影产业发展态势分析中国电影科研所 方捷新 编译【摘要】2008年的金融危机给全球数字电影产业发展造成了一定的影响,尤其是北美地区,数字电影银幕增幅明显下降,滑落到2005年DCI技术规范发布以来的最低谷。北美以外的地区发展态势相对较好,数字银幕新增数目自2004年以来第一次超过北美地区。2008年也是数字3D立体电影发展迅速的一年,这股热潮将会延续到20092010年。数字3D立体电影被认为是近阶段获得高效益的发展方向,除电影外的新型增值业务也被广泛看好。全球电影数字化进程虽然受到了一定的阻力,但是在灵活的商业模式的带动下,将持续推进。【关键词】数字电影 数字3D 发展趋势图1 数字

2、银幕总数预测 来源:GMI一、金融危机下的影院数字转化2008年,金融危机使得北美地区数字电影放映系统的安装不得不停滞,其他地区也受到了不同程度的影响。2008年数字银幕数达到了8707套,新增数字银幕2252块,增长仅1/3;而2007年数字银幕数为6455块,新增银幕3450块,比2006年增长了一倍以上。北美地区作为这次发展减缓的主要地区,2008年新增数字银幕958块,仅为上一年新增数目的1/3(2007年新增数字银幕2636块)。这也是2005年DCI技术规范发布以来的年增长最低值。不过,2008年北美以外地区的数字电影相对而言发展较快,共新建1299块数字银幕,较去年增长了56%,

3、成为2004年以来北美以外地区的数字银幕新增数目首次超过北美地区。2008年也是欧洲数字电影发展最成功的一年,新建650块数字银幕,增长率达到了75%,英国和法国走在了欧洲数字电影发展的前列。然而欧洲地区数字电影产业在发展中也面临着一些问题,比如缺少必要的投资资金、单银幕影院的数字化发展问题,以及政府支持和商业融资的合理利用问题等等,这些都有待在发展中解决。我国数字放映业也得到长足的进步,数字银幕数在2008年末达到800多块,已经位居世界第二。据调查显示,截止2009年8月20日,我国投入使01现代电影技术 No111/2009ADVANCED MOTION PICTURE TECHNOLO

4、GY 综 述图2 北美地区数字3D立体电影银幕数 来源:GMI图3 北美以外地区数字3D立体电影银幕数 来源:GMI用的数字银幕已达1186块,其中407块兼容3D放映,在数字放映方面处于领先地位。二、数字3D立体电影成为20082010年数字电影增长点数字3D立体电影的高票价和高上座率被认为是获取高附加值的一种发展方式:每块数字3D立体电影银幕的收益是普通2D的3倍。数字3D立体电影放映设备的搭建,只需要在原先数字电影放映基础平台上再增加辅助设备就可以,如今单机放映数字3D立体电影的辅助设备供应商主要有RealD、Dolby、XpanD和Masterimage这4家。对一个影厅进行数字化转化

5、需要花费将近7万美元,但是在数字放映设备上加装数字3D立体电影辅助设备仅需要花费其一半的金额。金融危机使得第三方集成商对数字电影设备的投资步伐放慢,放映商把眼光投向了投资较小、见效较快的数字3D升级上,他们纷纷将精力从原先的“放映设备数字化”转到了“数字化放映设备3D化”上。这股浪潮推动了全球数字3D立体电影银幕的数量增加(2008年底2541套),数字3D立体电影银幕占据了数字银幕的28%,而在2007年和2006年,这个比重只有20%和816%;北美以外的地区,数字3D立体电影银幕数占总数字银幕数31%,高于北美的27%。这从另一个层面可以得出以下结论,这次数字3D升级潮流的根本动因是院线

6、看到了数字3D放映可能带来的巨大收益,而不是因为制片厂、发行商的推动,也不是因为第三方集成商的推动。北美以外的地区,2008年数字3D立体电影银幕数增长了超过700多块,增长速度甚至超过了北美地区,到2008年底达到了1008块。我国正在以惊人的速度成为北美以外地区数字3D立体影院发展的领军者,在2008年末,我国数字3D立体银幕占到了数字银幕总数的17%。据统计,截至2009年8月20日,我国已有数字3D银幕407块。即使如此,美国还是占据了全球数字3D立体影院数目的60%以上。这股浪潮在20092010年将持续影响数字化进程。美国国内数字3D立体电影银幕数2009年第一季度上升到的1700

7、块,比2008年底的1400块多了300块。据市场研究调研机构GMI预测,数字3D立体电影银幕所占所有数字银幕的比重将在2009年末从2008年的27%增长到38%。而普通2D的数字电影放映设备数将在2010年以后激增,预计2012年3D放映所占比例将降回25%,届时全球96%以上的银幕将完成数字化。目前来说,全球范围内数字3D立体电影银幕数还满足不了电影节目发行的广度需要,这在很大程度上影响了制片厂利润的获取,也被认为是当下数字3D立体电影发展的软肋。银幕的匮乏已经造成了2009年初的发行困难:焦点电影公司(FocusFeatures)的鬼妈妈只有3周的档期,还没有吃透整个市场就被迫下线,为

8、迪斯尼公司的另一部3D立体电影乔纳斯兄弟让路。如果数字3D立体银幕的压力不能在2009年下半年得到缓解,压缩的档期会将制片厂置于不利之地,尤其是那些在数字3D立体电影上投入很多的制片厂更会因此遭受损失。制片厂热切希望数字3D立体放映系统能够从匮乏状态走出来,这一方面需要数字放映基本平台数目的扩大,也需要数字3D升级的持续进行,达到与数字3D立体电影节目和发行广度的相对匹配。三、数字3D立体电影盈利情况及后续对策11现代电影技术 No111/2009ADVANCED MOTION PICTURE TECHNOLOGY 综 述据预测,北美地区数字3D立体影片的票房凭借2009年即将发行的12部影片

9、(包括几部豪华巨制)将超过10亿美元。2008年美国国内数字3D立体电影票房来自6部影片(其中再版的圣诞夜惊魂等4部仅以数字3D立体形式发行),共达到2亿美元票房,比2007年的785万美元增长了115倍,平均每部335万美元。仅在2009年的头两个月,4部数字3D立体电影的票房已达到11096亿美元,已经接近2008年全年数字3D立体电影票房的一半。数字3D立体电影目前只能在拥有相关设备的一小部分影院里放映,然而2009年头两部2D、3D同发的数字电影 狮门影业公司的我的血腥情人节和环球公司旗下焦点影业的鬼妈妈,数字3D立体放映的票房占据了票房的77%,而在2007年和2008年,类似数字3

10、D立体影片的这一比例分别是36%和56%。我的血腥情人节上映的首个周末3D票房就达到了2D票房的5倍。2008年11月在美国5200块数字银幕上广泛发行的迪斯尼动画片闪电狗,仅占银幕总数20%的982家数字3D立体影院获得了40%的票房。闪电狗和鬼妈妈第二个周末的票房都比第一周更多,这说明了数字3D立体电影有持久的票房号召力,说明随着档期的加长,大量收入依然会持续,比如地心历险记的数字3D立体版本,收入最后达到了全部票房的2/3。尽管观看一场数字3D立体电影需要支付比一般2D电影更贵的票价,经济衰退并未使消费者对数字3D立体电影的兴趣减弱。调研机构GMI认为,23美元的差价可以让观众接受,同时

11、巨幕数字3D立体电影可以适当再贵一些。独家新型增值业务(Alternative Content)将成为数字3D立体电影的获利关键,比如演唱会(迪斯尼已推出过两部数字3D立体演唱会,汉娜 蒙塔娜和乔纳斯兄弟)或者体育比赛,这类节目每场票价能达到1520美元。和这些表演的入场门票相比,电影票价依然具有很大的优势。据预测在这些业务上的获利可能会大于DVD的销售或租赁。制片厂希望观众对数字3D立体影片兴趣不减,以获得好的票房收益,然而制作一部数字3D立体电影将额外投入1200万美元,据GMI调查显示,2009年的15部影片粗略估计已附加投资116亿美元。这样级别的投资对大制片厂来说并不存在压力(迪斯尼

12、、皮克斯2009年2010年计划发行12部数字3D立体影片),但他们需要依靠比一般电影多一半的票房来回收成本。目前影院票房是盈利的唯一出路,因为数字3D立体节目进入家庭需要一定时间,现阶段还不能得到推广。然而,几大制片厂都已准备近期涉足家庭数字3D立体电影发行。梦工厂动画开发出了较低质量的数字3D格式,并将其用于其市场伙伴“超级碗”二月赛季节目的制作。迪斯尼和华纳兄弟公司采用“立体照片”(Anaglyph)格式,并认为这一方式能够有效规避风险。这些探索至少能使得消费者接受家庭数字3D立体电影这一娱乐理念,刺激他们对家庭数字3D娱乐产品的消费。不过,家庭数字3D立体节目的普及尚须时日,即使SMP

13、TE等标准化组织能尽快作出格式方面的规定,消费者接受并购置家庭数字3D立体设备也仍需要一定时间。四、影院数字化商业模式需要不断更新“虚拟拷贝费”(VPF)的模式在一定程度下推动了一些国家和地区的数字化转换进程。该模式由第三方集成商出资向影院提供数字放映设备,而因为发行数字拷贝而节约一笔费用的制片商将向第三方支付一定费用(虚拟拷贝费);收回成本的第三方继续将资金投入到对数字放映的购买。派拉蒙影业公司一贯积极支持这种商业模式,他们同时将为影院的数字3D立体升级提供一些补贴,但这要求放映商在6个月之内对自己旗下50%的数字银幕进行数字3D立体升级。其他涉足数字3D立体电影制作、发行的制片厂在今后也将

14、有所动作。目前,通过“虚拟拷贝费”模式进行数字转化的北美银幕已经有39000块,这些银幕的补贴费用基本上根据制片厂在发行数字拷贝时(下转第62页)21现代电影技术 No111/2009ADVANCED MOTION PICTURE TECHNOLOGY 综 述松下电器(中国)有限公司产品名称型号有效期认定证书编号中档数字影院放映数字投影机PT-FDW630CC型2009年9月7日至2010年9月6日011091304791 厂家地址:北京市朝阳区光华路甲8号奥德大厦C座6层 邮编:100026电话:010-65626653、65626688 传真:010-64392778联系人:刘颖辉 手机:

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16、6878650代理机构:北京东方中原数码科技有限公司地址:北京市西城区黄寺大街26号德胜置业大厦5号楼七层 邮编:100011电话:010-82809090 传真:010-82809583联 系 人:梁 宏 毅 手 机:13911001326 010-82809090-8003(上接第12页)节约的金额来衡量。几家第三方集成商在北美签订的银幕数如下:DCIP:(1400020000块银幕;Cinedigm:第一期4000块;第二期10000块;Technicolor:1000015000块;Kodak:未知;Sony s DCSS:全球9000块。在欧洲和亚洲,也有多个凭借这种方式完成地区内数

17、字影院大部分银幕数字化的先例。然而,在金融危机的影响下,这一模式在2008年下半年实施的并不顺畅。在市场再次活跃起来之前,第三方集成商将需要25亿美元进行美国数字设备的投资,尤其是由AMC公司、Cinemark公司和Regal公司联合组成的“数字电影执行伙伴”(DCIP),他们签下的14000块银幕必须融资10亿美元才能正常实施。对于先前脱离了数字电影发展的小型、二轮院线来说,制片厂逐渐认识到了他们价值,对他们的资金支持也变得更为灵活。WPF(周拷贝费)和FPF(灵活拷贝费)都是根据发行的广泛程度以及档期来发放的,这些VPF的衍生模式比VPF这样的一次性按拷贝数、银幕数计算的补贴更受欢迎。编译自银幕摘要(Screen Digest)fl26