微信和微博营销主要载体不同(讲义ppt).pdf

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1、社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微博 微信营销主要载体 不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微信营销主要载体 微信与微博：两微营销有什么不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 消息 朋友圈,附近的人,二维码 等 主 辅 微信营销主要载体是什么？微信与微博：两微营销有什么不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 朋友圈 不是主要营销载体 我们通过微信其他工具：附件的人，二维码，朋友圈 漂流瓶 等 这些工具的目的，是希望用户能关注我的帐号。关注我的帐号后，用户能定期接收我的点对点的信息，在用

2、户的微信上开辟一个服务窗口。微信与微博：两微营销有什么不同 微信营销主要载体是什么？社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 点对点：公众平台群发消息是类似手机彩信的订阅式、多媒体、标准化、一对多的消息发布形式；用户与公众平台账号的互动是一对一的私密互动行为，其他用户不可见；交流是以对话关系为中心，公众平台推送、对话产生的任何一条单独信息无法成为新的独立话题；微信与微博：两微营销有什么不同 微信营销主要载体特点 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22“对话”大于“浏览”：微信界面的视觉元素暗示用户当前进行的行为中，“对话”成分大于“浏览”成分；微信与微博：

3、两微营销有什么不同 微信营销主要载体特点 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 精准营销：微信当成一种应当在短时间快速浏览、处理的信息，这样的信息更多是私人属性的而非公开的。由于微信在结构上以对话关系作为信息聚合的主要维度，决定了微信用户在阅读信息时，关注集中度高、交互可能性大，非常适合高质量信息的精准打击。微信与微博：两微营销有什么不同 微信营销主要载体特点 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微信与微博：两微营销有什么不同 微信营销主要载体特点 营销的主要载体是 信息对话窗口/点对点消息 营销的最终在用户的微信开辟一个 服务窗口。营销的主要目的

4、是 关注我的公众号 点对点“对话”大于“浏览”精准营销 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微博营销主要载体 微信与微博：两微营销有什么不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 资讯 主 辅 微信与微博：两微营销有什么不同 微博营销主要载体是什么？消息 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微信与微博：两微营销有什么不同 微博营销主要载体是什么？消息 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 N:M 微博是裂变式的传播、传播速度快、影响范围大。和传统营销相比，企业对微博传播方式了解多少？他的传播不是电话营销

5、点对点（1:1）,也不是电视营销的（1:N）,他又自身的传播特点是裂变式（1：N:M）。微信与微博：两微营销有什么不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22“浏览”大于“对话”：微博默认界面以时间顺序汇聚用户关注的发布者发布的多条微博信息，每一条微博信息在此界面中完整展示，在一个界面中就可以完成对不同发布者发布的多条信息的快速浏览；微博的主要信息维度是单条信息（单个话题）。微信与微博：两微营销有什么不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 粗放营销：微博更适合进行大量碎片化信息的发布和扩散，用户使用微博对碎片信息的浏览体验也更优。并且，以话题为中心

6、而不是以对话关系为中心的交流，可以产生更多对中心话题具有补充意义的有价值信息。用户像浏览新闻短报道一样，在众多的信息中选找有价值的信息。微信与微博：两微营销有什么不同 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微信与微博：两微营销有什么不同 微博营销主要载体特点 营销的主要载体是 微博资讯列表/评论于转发 营销的最终在用户的微博资讯里 留下印象。营销的主要目的是 看到我的信息 N:M“浏览”大于“对话”粗放营销 社会化媒体营销 企业内训知识切片 更新：2014/3/22 微信与微博：两微营销有什么不同 如果说微博是我们的眼睛，我们用他来看人、看事、看天下。微信是我们的耳朵和嘴巴，我们用他来与朋友进行联络，提高沟通效率，节省沟通成本。对于企业，微信是更加精准的营销平台，在微信里可以增强与客户的关系，把社会化平台下的“弱关系”变成“强关系”。N:M“浏览”大于“对话”粗放营销 点对点“对话”大于“浏览”精准营销 微信 微博