论商业模式的市场营销意义.pdf

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1、论商业模式的市场营销意义齐 严北京物资学院商学院，北京市 1 0 1 1 4 9 摘要：商业模式理论建立在系统科学基础上，从企业全局出发，通过研究企业各个要素之间的有效整合.提升企业价值创造效率与竞争力。营销理论研究的出发点已经拓展到包括企业内部与外部有关价值创造的各个方面，而这与商业模式理论的全局性出发点已趋向一致。如果从整体角度研究企业营销，那么商业模式正在成为市场营销理论新的核心概念和新的方法与策略。从某种意义上说，商业模式在为持续发展变化的古老而又年轻的市场营销理论带来新的生机与活力，为市场营销理论的发展开创网络时代的新纪元。商业模式：市场营销；创新F 7 1 3.3A1 0 0 7-

2、8 2 6 6 (2 0 1 1)0 9-0 0 8 8万方数据公司当前万方数据舌动和过程，万方数据建议万方数据时代的热万方数据 本文为中国物流学会“基于物联网技术的物流因区商业模式创新研究”（项目编号：2 0 1 1 C S L K T 0 1 4）的研究成果之一。1 A p p l e g a t e L.M.E-b u s i n e s s M o d e l s:M a k i n g S e n s e o f t h e I n t e r n e t B u s i n e s s L a n d s c a p e A .D i c k s o n G.,G a r y W.

3、,d e S a n c t i s G.I n f o r m a t i o n T e c h n o l o g y a n d t h e F u t u r e E n t e r p r i s e:N e w M o d e l s f o r M a n g e r s C .N e w Y o r k:P r e n t i c e H a l l,2 0 0 1:1 3 6-1 5 7.2 M a g r e t t a J.W h y B u s i n e s s M o d e l s M a t t e r J .H a r v a r d B u s i n e

4、 s s R e v i e w,2 0 0 2 (5):4 8-4 9.3 M o r r i s M.S c h i n d e h u t t e M.A l l e n.T h e E n t r e p r e n e u r s B u s i n e s s M o d e l:T o w a r d a U n i f i e d P e r s p e c t i v e J .J o u r n a l o f B u s i n e s s R e s e a r c h,2 0 0 3 (1):7 2 6-7 3 5.4 O s t e r w a l d e r A.

5、,P i g n e u r Y.T u c c i.C l a r i f y i n g B u s i n e s s M o d e l s:O r i g i n s,P r e s e n t,a n d F u t u r e o f t h e C o n c e p t J .C o m m u n i c a t i o n s o f t h e I n f o r m a t i o n S y s t e m s,2 0 0 5 (5):1-2 5.5 翁君奕.商务模式创新：企业经营“魔方”的旋启 M .北京：经济管理出版社，2 0 0 4:5 6-5 9.6 M i

6、 t c h e l l D.,C o l e s C.T h e U l t i m a t e C o m p e t i t i v e A d v a n t a g e o f C o n t i n u i n g B u s i n e s s M o d e l I n n o v a t i o n P r o c e s s J .J o u m a l o f B u s i n e s s S t r a t e g y,2 0 0 3,2 4 (5):1 5-2 1.7 万后芬，汤定娜，等.市场营销教程 M .北京：高等教育出版社，2 0 0 8:4-9.8 菲利普科

7、特勒.营销管理分析、计划、执行与控制 M .北京：中国人民大学出版社，2 0 0 1：2 9-3 1.作者简介 齐严（1 9 6 4-），女，北京市人，北京物资学院商学院市场营销系主任，经济学博士，副教授，主要研究方向为营销管理与创新等。O n t h e M a r k e t i n g S i g n i f i c a n c e o f B u s i n e s s M o d eQ I Y a h万方数据论商业模式的市场营销意义论商业模式的市场营销意义作者：齐严，QI Yan作者单位：北京物资学院商学院,北京市,101149刊名：中国流通经济英文刊名：China Business and Market年，卷(期)：2011,25(9)本文链接：http:/