透析BBC的媒介产业经营模式.pdf

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1、他山之石新闻知识(2 0 0 4 0 7)透析B B C 的媒介产业经营模式丘丘时下，被西方传媒界视为比美国媒体更具自由度的英国传媒界正面临着威胁。其起因于”赫顿报告”对英国广播公司(B B C)的批评、指责和定论，尤其是报道、编辑和评论伊拉克战争的记者、编辑和高层管理人士的被迫辞职。根据近期星期日泰晤士报披露：政府已经起草了一份肢解B B C 的文件，即将B B c 分解为英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰4个部分，甚至于B B c 的广播和电视也要分家。如果果真如此的话，西方一些国家标榜自己新闻自由和独立性将受到致命一击，更主要的是B B C 原有的已经被公认为成功有效的媒介经营模式将受到挑

2、战。B B C 是如何成功对媒介进行经营的昵?B B C 成立于1 9 2 2 年，是世界上最早的公共广播机构。经过8 0 多年的发展，已经成为当今世界上机构最庞大、覆盖面最广、影响最大的一家新闻机构。在2 0 0 2 年一2 0 0 3 年，B B C 的职员达到2 7 1 4 8 人。B B c的国际广播电视曲世界电视台(B B c)和B B c 国际广播构成。世界电视台已经在美国、澳大利亚、印度和欧洲大多数国家、中东主要国家开设了专门频道，拥有了近7 0 0 0 个电视家庭(其中美国3 7 0 0 个电视家庭，欧洲3 0 0 0 个家庭，其他3 0 0 万个家庭)。B B c国际广播在全

3、球已经覆盖了近2 亿长期听众。由于B B c 属于典型的公有和公营媒体”性质，因此它既不像国营，也不像私营，有着独有的特点。首先，B B c 有着独立的法人管理机构。在性质上，B B C既不属于私人，也不属于政府，而属于全体公民。其存在的意义在于：公营与私营并存的双轨制能够在政治上防止少数人或少数集团垄断、控制国内舆论，以保持政治上的多元化，保护西方民主：在经济上，公营与私营共存，两者”分灶吃饭”，从不同渠道获得收益，能够避免在有限的广告市场上恶性竞争，破坏公平竞争为本质原则的、在西方占居主导地位的市场经济体制：在文化上，公营媒体的存在对于保护和传承本民族文化传统，避免外来文化、低俗的商业文化

4、冲击具有重要作用。同时，从台里的经营战略、年度预算、市场经营、发展方向和日常经营等，都由管理机构决定。其二，主要收入来自视听费。公营电视台以电视机为收费基准，每季度或每半年收费一次。欧洲各国在费率上不近相同，在2 0 世纪9 0 年代后期，法国每台电视机每年收费标准为：彩色电视机7 0 0 法郎，黑白电视机4 4 9 法郎；而英国每台电视机每年标准彩色电视机9 1 5 英镑，黑白电视机3 0 5 英镑：德国不分彩色或黑白一律为2 8 2 5 马克。由于所受费用全额交付电视管理部门，这些视听费用完全可以支付电视台的正常运营和制作和购买高质量、高视听率的节目，电视台基本上不播广告，既不受广告商和利

5、益集团的干涉，也完全不受政府制约(因为没有政府财政支持)。其三，B B c 作为公营台其节目都比较严肃、凝重，多以时政节目为主，格调高雅。在节目制作、选择和播送上有着严格的质量标准。它的许多新闻、评论、戏剧和喜剧片在国际、国内无数次获奖，更使得B B C 在这些领域蓬勃发展。B B C 的媒介经营更有着自己的独到之处，即共有三大部分构成：公共事业广播收入、经营业务收入、全球服务收入。一、公共事业收入。这就是视听费用。B B C 长期以来一直排斥低层次、低格调的商业活动，集团下属的两个主要频道从来也不播放广告。根据英国的相关法律，拥有电视的家庭，2 0 0 2 年一2 0 0 3 年每户要交纳2

6、 0 0 美元的“收视许可费”，仅这一项一年就有45 亿美元收入。在英国人看来，B B C 是最好的媒介平台，有9 3 的家庭每个至少要看B B C 的节目。观众满意度调查结果，分值不仅较高，而且一直呈上升趋势。26 万方数据新闻知识(2 0 0 4 0 7)他山之石二、经营业务收入。这是B B c 完全市场化经营的所取得的突出成就。2 0 0 2 年一2 0 0 3 年B B C 的经营业务为1 0 亿美元，从事经营业务的雇员5 8 8 5 人。具体业务划分：1 B B C 全球公司每年电视出口量居欧洲之冠，在本年度总共售出4 万小时。自从2 0 0 0 年推行一种积极的商业扩张战略以来，其

7、目标就是成为全球最具影响力的媒体巨头，进入美国市场之后，B B c 做得十分成功。(1)经营频道。B B CP r i m e 频道，B B C 美国频道和B B c 食品频道已经进入5 0 0 0 万个家庭。(2)销售出版物。B B C 旗下的环球新闻有着很大的影响，是英国第三大刊物，据统计每年销售出1 亿份以上。(3)出版消费品。在出版消费品领域，B B c 设有专门部门，共销售出3000 万册书籍、录像带、D V D、录音带、音乐和多媒体产品，其中收入自然不菲。(4)合作经营。B B C 与弗莱克斯技术电视公司合作建了英国电视公司，该公司属于一家数字电视企业，总共开办了英国黄金频道(uK

8、)、英国风格频道(uK)和英国历史频道(uK)等，这些专业频道都拥有很高的收视率，获利自然在情理之中了。(5)发放特许经营权。B B c 对于市场前景看好的电视节目，参照迪斯尼的做法，发放特许经营权，从而保证了自己电视节目的产出高效率。(6)互联网服务。B B c 已经开始与包括美国在线公司和R e a l 电视公司在内的企业开展了互联网服务，在新媒介市场上开拓业务空间。2 B B C 风险公司该公司主要开展了出租资源、提供技术、深度开发业务。(1)出租资源。B B c 风险公司很注重自己资源的有效利用率，公司既向外出租播音室和道具，也为其它公司提供实况转播和各类影音制品的制作服务。(2)提供

9、技术。本公司不仅向B B c 企业集团内部，而且也向政府和第三方提供各类广播技术，甚至是频道、频率节目主持人和相应的策划、创意与设计。同时还定时向移动电话用户提供各种体育竞技的比赛结果。(3)深度开发业务。B B C 风险公司不仅利用自己的技术优势，同时也十分重视广播的深度开发。近年来，公司除了出租自己的广播设备和服务之外，也为世界各地的电视台策划了许多名牌节目，自然也尝试播放了各类广告。3 B B C 对外广播B B c 的国际电视新闻服务公司成立于1 9 9 5 年，截止现在已经进入2 0 0 多个国家和地区的2 7 3 亿个家庭。尽管在上年度亏损了2 6 0 0 万美元，B B c 的企

10、业发展部门预测很快就可以收支平衡。三、B B C 全球服务在为全球提供的各类项目的服务上，B B C 每年可以达到3 6 7 亿美元的收入。加上公共事业广告收入和经营收入，三项收入总计近6 0 亿美元。如果对B B c 媒介经营的发展前途来做一个预测的话，那就是它将更加市场化。以“B B c 美国”为例，在2 0 0 2 年有2 8 0 0 万户家庭收看B B C 的节目。到了2 0 0 3年已经达到3 7 0 0 万户家庭。自2 0 0 1 年起，“B B C 美国”的黄金时段受视率已经以5 0 左右的速度增长。根据统计：2 0 0 3 年中，每1 0 个人中就有6 人听说过“B B c 美

11、国”。在英国国内，由于大多数英国人普遍认为B B c 提供的视听产品价廉物美，每年2 0 0 美元的收费相对于私营付费电视台年7 6 0 美元的收费而言，绝大多数人还是可以接受的。B B C 自从2 0 0 0 年开始，B B c 决策层推行的是一种积极的商业扩张战略，B B c 正在成为全球最具影响力的传播媒体巨头。B B C 正在成为集全球广播公司、媒体内容提供商、印刷书刊出版商、广告商和网络公司于一身的庞然大物。B B c 已经向外国公司出售了大量影视拷贝，获得了可观的收入。在出版业内，B B c 也已经成为英国最大的出版商。在广告业领域，B B C 也已经开始承接了包括凌志汽车在内的重

12、要广告客户的广告制作业务，这在广告行业中引起了很大的轰动。在新资源的开发上。B B C正在全球进行大幅度扩张，除了新开通的数字电视、广播频道之外，其属下的网站也经营得十分成功，这自然也成为B B C 新的市场增长点。当然，无论是理论研究领域还是媒体界，在英国国内质疑B B c 的声音不绝于耳，那就是：B B C 作为由公众资金支持的媒体巨头是否有资格在市场上进行公平竞争?即使它有这个权利，它应该遵循哪些游戏规则?当然，B B C 在走上市场化之路时，也尽可能防止出现上述冲突，那就是在努力推进其商业化经营过程中，将与市场赢利有关的活动与其核心的经营部分由公共资金支持的活动进行了明确区分，即由完全

13、市场化的”B B c 风险”和”B B c 全球”来运作和经营。也就是说，这两个公司是独立于母公司的法人单位，用我国当下很流行的观点：他们是自主经营、自负盈亏、产权明晰的现代27 万方数据问题探讨新闻知识(2 0 0 4 0 7)杨华在央视焦点访谈十周年之际，新闻舆论监督再次成为社会焦点，成为社会各界关注的热门话题。广大新闻工作者更是借“三项学习教育”之东风，密切关注新闻舆论监督的发展，深入探讨新闻舆论监督的内在规律。然而，对于新闻舆论监督的概念，目前尚未见统一的说法。值此，笔者谈点个人拙见，只为抛砖引玉而已。那么，什么是新闻舆论监督昵?所谓新闻舆论监督是新闻单位采纳公众意见，通过新闻媒介对党

14、政机关和社会生活中的不良现象或违法违纪行为进行揭露、批评、评说，从而引导公众舆论发挥监督作用的一种传播活动。这个定义包含了以下六层意思：第一，新闻舆论监督的主体是公众，是依法享有政治权利和承担义务的公民，而非新闻单位。也有人讲是广大人民群众。但这样说往往把党政干部排斥在外，似乎党政干部代表官方语言，这实际上是不对的。公民在社会活动中对某件事、某个人有看法，通过交流，就能形成舆论，它不排斥党政干部在内的相互交流。党政干部和各界群众之间、不同层级的党政干部之间，群众与群众之间都可以通过交流，形成舆论。当然，这样形成的舆论还不是新闻舆论，新闻舆论是通过新闻媒介的传播以后，在社会各阶层中化、完全市场化

15、的企业，企业的日常经营和运作所发生的成本均由经营所得中支出。在我国新闻媒介正在进行产业化改革的今天，B B C 的公众服务精神和媒体经营中的成功经验，对我们国内那些正努力做大做强的国家级媒体机构来说，无疑具有积极意义。参考资料1 美国 时代周刊2O 03 年l1 月3 日。2 参考消息20 04 年1 月31 日。(作者单位：西北大学经济管理学院，邮编7 1 0 0 6 9)或是一定的社会领域和社会群体中形成的社会舆论。公众在新闻舆论监督中的主体地位还可以从新闻舆论监督的效力发挥上得到体现。新闻监督是要通过舆论起作用，如果一篇批评报道发表后在公众中未形成舆论，或者说未引起公众的注意，那么这篇监

16、督文章也就没有效力。如果一篇批评报道引起了公众的注意，引起了公众的关注，这种关注度迫使存在问题的相关部门改正错误，解决问题，那么这篇报道就发挥了新闻监督的效力。因此上说，公众中的舆论是新闻监督是否有效的尺码。公众是新闻舆论监督的主体。第二，新闻舆论监督的客体是党和政府以及社会生活的不良现象或违法违纪行为。这里面要说的是新闻舆论监督的客体即监督对象有轻重之分。一般认为，新闻舆论的重点是权力组织和决策人物。因为一切监督的核心都是针对权力的，要么是权力组织，要么是握有各种权力的人。新闻舆论监督的重点同样也要针对权力，针对握有权力的人。由此可见新闻舆论监督的上指性和具指性。社会生活中的带有普遍性的不良

17、现象也是新闻舆论监督的对象，但是它居于次要地位。对于一些普通公众存在的不良习惯、不良时尚、社会偏见、不文明行为、不正确的消费观念等的批评也可以算在新闻舆论监督的客体范畴之内。(也有人认为只能算是舆论引导)因为新闻舆论监督可以触及除国家法律法规规定不能触及的领域以外的一切领域，一切组织，一切人和事。这样把对一般社会活动中的不良现象的批评排斥在新闻舆论监督的概念之外，显然不妥。但是，可以说对一般社会活动中的不良现象的批评不是新闻舆论监督的主要内容，也不是主要任务。第三，新闻舆论监督的工具是新闻媒介。报纸、电视台、电台以及第四媒体互联网具有广泛的传播性，具有迅速引导舆论的极强功能。批评报道、新闻时评通过媒介的传播形成舆论而起作用，因此，新闻媒介是新闻舆论监督的有效工具。进一步地说，只有通过新闻媒介的传播而形成的舆论监督才是新闻舆论监督，否则就不能算作新闻舆论监督。比如公民中28 万方数据透析BBC的媒介产业经营模式透析BBC的媒介产业经营模式作者：乒乓作者单位：西北大学经济管理学院,710069刊名：新闻知识英文刊名：NEWS KNOWLEDGE年，卷(期)：2004，(7)引用次数：0次 参考文献(2条)参考文献(2条)1.查看详情 20032.查看详情 2004 本文链接：http:/