企业微博营销最新经典案例(之一).pdf

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2、举行，金利源净水设备有限公利源净水设备有限公司成为大运会直饮水司成为大运会直饮水指定供应商。金利源指定供应商。金利源与深圳市分媒品牌咨与深圳市分媒品牌咨询有限公司合作，发询有限公司合作，发起“微大运微分享”起“微大运微分享”全国大型线上有奖征全国大型线上有奖征集活动，在集活动，在#微大运微大运微分享微分享#旗下分别设旗下分别设有有#微大运祝福征集微大运祝福征集#、#微大运视图征集微大运视图征集#、#微大运有奖竞猜微大运有奖竞猜#三三个话题，主话题及旗个话题，主话题及旗下三个话题分别设置下三个话题分别设置日奖、周奖、大奖。日奖、周奖、大奖。金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告

3、 活动简介活动简介：“微大运微分“微大运微分享”大型线上享”大型线上公益活动是借公益活动是借助新浪微博平助新浪微博平台发起的一项台发起的一项深圳大运会传深圳大运会传播活动，由播活动，由2011年第年第26届届世界大学生直世界大学生直饮水设备指定饮水设备指定供应商深圳市供应商深圳市金利源净水设金利源净水设备有限公司主备有限公司主办办。金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 一、微博活动简介一、微博活动简介 二、微博活动实况二、微博活动实况 三、微博活动成果三、微博活动成果 四、微博活动总结四、微博活动总结 四、微博营销分析四、微博营销分析 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水

4、机微博活动总结报告 07.01-07.10 07.11-07.27 开博、织博、活动前提预热 07.28-08.24 线上各种活动火爆开展 微博整体构思、规划等确定 活活 动动 安安 排排：08.25-9月月 微博持续进行中加强黏性 保持对话和互动 丌泄露公司秘密、遵守国家制度法规 保持身份透明、丌主动推销企业项目、丌批评其他企业和项目 展示个性、做一个有趣的人、写下你知道的东西、保证文字质量。营销规则营销规则 企业微博企业微博 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 标准的标准的VI Logo 企业专企业专用背景用背景 完善的资料完善的资料更加引人关更加引人关注注 企业企业

5、V认证，更认证，更具有可信度具有可信度 庞大庞大的粉丝的粉丝，利，利于二次传播于二次传播 友情链接，友情链接，直达活动及直达活动及官网页面官网页面 企业大图广企业大图广告，强有力告，强有力的宣传效果的宣传效果 基本包括了所有基本包括了所有业务，利于搜索业务，利于搜索 企业人员，便于企业人员，便于商务沟通及客服商务沟通及客服 高质量的粉丝高质量的粉丝，有助高效传播有助高效传播 企业个性域名，企业个性域名，更方便记忆更方便记忆 企业微博，让企业企业微博，让企业在微博中更有面子在微博中更有面子 微微 博博 规规 划划 ：金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 与业化的微博托管运营

6、多名专业人员每天10小时以上管理与运营 结合当下热点善用话题 结合大运，制造并发起相关话题,收获多份关注 多次丼办线上有奖活动 举办微博线上有奖活动，短时间内集聚大量粉丝 新闻不口碑的结合推广 借助新闻，论坛，博客等其它网络平台进行多方位推广 宣传自己的微博 结合投放的广告，宣传自己的微博，并在微博上投放自己的广告 微微 博博 运运 营营 ：金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 预预 热热：在有一定粉在有一定粉丝的基础上丝的基础上，开始提前，开始提前为活动预热为活动预热，配以图片，配以图片吸引眼球，吸引眼球，为后续的活为后续的活动造势，吸动造势，吸引关注度。引关

7、注度。加入活跃微群，加入活跃微群，群内交流并发布群内交流并发布活动信息活动信息 发出后的回响度发出后的回响度 通过私信，主动寻通过私信，主动寻求关注与宣传。求关注与宣传。通过问答及论坛形通过问答及论坛形式，多方引起关注式，多方引起关注 开通与官方微博绑定的开通与官方微博绑定的博客，增加人气与关注博客，增加人气与关注 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 发发 布布：金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 盛盛 况况：最终由最终由black无言的无言的结局结局揽获“神算帝”称揽获“神算帝”称号并获得号并获得iPhone4大奖大奖！金利

8、源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 盛盛 况况：最终由最终由姜凌凌姜凌凌揽获“揽获“妙拍仙”称号并获得佳妙拍仙”称号并获得佳能相机大奖！能相机大奖！金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 盛盛 况况：最终由最终由天空天空中飘落的云中飘落的云-揽获“幸运神揽获“幸运神”称号，并获”称号，并获得金利源净水得金利源净水机大奖！机大奖！金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 中中 奖奖 名名 单单：我们在发布有奖转发时，都会附一句话：通过有奖转发助手 随机抽取。这样会增强活动的公平可信度！每天9:00开始选出获奖名单，十点前

9、公布，并对没有中奖的用户进行关怀，准备好当日问答题目，10点发布，时刻关注粉丝存在的疑问！金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 网网 友友 晒晒 奖奖：奖品包装好后，拍图片上传到微博，温馨提醒大家奖品已经发出，并体现活动的真实性！引起粉丝的共鸣，吸引更多人的关注！金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 一、微博活动简介一、微博活动简介 二、微博活动实况二、微博活动实况 三、微博活动成果三、微博活动成果 四、微博活动总结四、微博活动总结 四、微博营销分析四、微博营销分析 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 成成 果果：截止截

10、止8月末，金利源净水机月末，金利源净水机微博自建博以来，共发送微博自建博以来，共发送600余余条微博，聚集粉丝条微博，聚集粉丝46252人，发起的话题内微人，发起的话题内微博总数超过博总数超过80000条，共吸条，共吸引引4647人参与人参与 发起的总共发起的总共21个线上活动。个线上活动。通过微博的次方传播，更广通过微博的次方传播，更广泛地将客户信息传播出去，泛地将客户信息传播出去，最大范围地吸引潜在购买者，最大范围地吸引潜在购买者，并引起同行的关注与效仿，并引起同行的关注与效仿，相信这是一个成功的净水器相信这是一个成功的净水器行业微博营销案例。行业微博营销案例。活动结束仍有活动结束仍有许多

11、用户在继许多用户在继续转发。续转发。3723条条 68633条条 5856条条 897条条 数据截止至数据截止至9月月6日日16：00 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 成成 果果：企业微博页面流量企业微博页面流量：通过微博内搜索“通过微博内搜索“净水”关键词，多净水”关键词，多次排名首位。超越次排名首位。超越美的净水设备微博美的净水设备微博。通过微博内搜索“通过微博内搜索“大运会”热门关键大运会”热门关键词，多次排名首位词，多次排名首位。占据优势地位。占据优势地位。百度搜索“微大运”百度搜索“微大运”，底部出现相关关键，底部出现相关关键词：“微大运微分享词

12、：“微大运微分享”与“微大运祝福征”与“微大运祝福征集”。集”。金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 活活 动动 成成 果果：口口 碑碑 效效 果果 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 一、微博活动简介一、微博活动简介 二、微博活动实况二、微博活动实况 三、微博活动成果三、微博活动成果 四、微博活动总结四、微博活动总结 四、微博营销分析四、微博营销分析 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 微博名称：微博名称：金利源净水机 全称：全称：深圳市金利源净水设备有限公司 类别：类别：消费类电子-生活电器 性质：性质：私营企业 帐号用途：帐

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14、中韩合中韩合资资 平均每日发布微博数：1.1条 平均每日新增粉丝：293个 企业新闻，娱乐，养生企业新闻，娱乐，养生 对对 比比 分分 析析：金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 好水自家造，好水自家造，健康喝出来！澳洲科绿士健康喝出来！澳洲科绿士净水器洛阳专卖店净水器洛阳专卖店 平均每日发布微博数：2.6条 平均每日新增粉丝：1个 自身广告，优惠信息，问答自身广告，优惠信息，问答 对对 比比 分分 析析：国内十大品牌净水器（净化水设备）生产国内十大品牌净水器（净化水设备）生产厂家之一厂家之一-“净邦净水器”净邦净水器”平均每日发布微博数：1.6条 平均每日新增粉丝：7个

15、养生信息，娱乐，时事养生信息，娱乐，时事 企业为什么要“玩微博”：企业为什么要“玩微博”：微博已逐渐成为标配，微博已逐渐成为标配，让企业走在网络营销的最前端。让企业走在网络营销的最前端。微博是一个“微博是一个“0”成本的企业对外平台；成本的企业对外平台；微博能够拉近企业与用户的距离，能够让企业不再闭门造车；微博能够拉近企业与用户的距离，能够让企业不再闭门造车；微博能够和各类推广微博能够和各类推广/活动并存，并成为最好的催化剂；活动并存，并成为最好的催化剂；微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用户基础；户基础；金利源净水机

16、微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 图文频并茂图文频并茂：发送的频率发送的频率：人性化信息人性化信息：微博间互动微博间互动：微博中加入图片、视频，会在轻松的环境中传递想要表达的内容，点击率高的图片也能帮助企业获取关注量。有规律地进行更新，每天510条，一小时内不要连发两条。避免造成刷屏的效果，并抓住上班、午休、下午四点后、晚上8点这些高峰发帖时间。微博语言的个性化与拟人化，往往能吸引并打动网友的心，引发共鸣，使其引来的粉丝粘性度大大提升。微博注重的是互动，创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，才能创造价值。微微 博博

17、技技 巧巧：金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 一、微博活动简介一、微博活动简介 二、微博活动实况二、微博活动实况 三、微博活动成果三、微博活动成果 四、微博活动总结四、微博活动总结 四、微博营销分析四、微博营销分析 27 微博营销分析微博营销分析 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销行主动的网络营销 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销

18、微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题各大媒体争相讨论的热点话题 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。能第微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。能第一时间将需要发布的信息传播到互联网，并达到一时间将需要发布的信息传播到互联网，并达到高效的扩散

19、效应。高效的扩散效应。微博的营销价值微博的营销价值 微博给网民尤其是手机网民微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、提供了一个信息快速发布、传递的渠道。传递的渠道。建立一个微博平台上的事件建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。到如虎添翼的作用。品牌营销的有力武器。每一品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验语，越是最真实的用户体验。拉近不

20、市场的距离，找到新客户并不 之进行互动 无需刻意就能制造不你的公司有 关的热点话题 有效推送消息，有助于Google排 名，有时能进入首页搜索结果为 网站带来流量 通过消除预算或地理障碍来极大丰富数 据库 不更多平时丌易接触到的思考者和 行动者接触 不品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点 无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案 让领导以个人身份不关注者建立联系 能为那些寻找话题的新闻工作者提供 新闻线索 展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台 重要行业新闻，企业动态，突发事件重要行业新闻，企业动态，突发事件的现场抓取，客户的情感互动，节日的现场抓取，客户的情感互动，节日祝福与公益事件。祝福

21、与公益事件。金利源微博现阶金利源微博现阶段实现的功能段实现的功能 企业微博榀实现追踪服务，可以开展企业微博榀实现追踪服务，可以开展对产品、品牌的信息传播，并与顾客对产品、品牌的信息传播，并与顾客进行对话，缩短了相互的响应时间。进行对话，缩短了相互的响应时间。第一时间了解和处理消费者的意见和第一时间了解和处理消费者的意见和建议。还可以对与品牌、产品相关的建议。还可以对与品牌、产品相关的话题进行监控，及时进行危机公关。话题进行监控，及时进行危机公关。自媒体自媒体 对话对话 平台平台 监测监测 平台平台 营销营销 平台平台 客户客户 中心中心 蓄客池蓄客池 金利源微博后期金利源微博后期需实现的功能需实现的功能 企业企业 微博微博 策划方：深圳市分媒品牌咨询有限公司策划方：深圳市分媒品牌咨询有限公司 主策划人：胥苗主策划人：胥苗龙龙( 详详 询：询：400-7166-909 金利源净水机微博活动总结报告金利源净水机微博活动总结报告 END！深圳市分媒品牌咨询有限公司深圳市分媒品牌咨询有限公司|400-7166-909|E品牌营销专家 让企业品牌有口皆碑