网站分析的烦恼连载——优化篇.pdf

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1、网站分析的烦恼连载优化篇1网站分析的网站分析的烦恼连载烦恼连载（优化篇上）（优化篇上）一、已一、已经经做了网站分析，但却不知道做了网站分析，但却不知道该该采取怎采取怎样样的的优优化措施化措施进行了网站分析并明确了问题点，但却不知道应该怎样优化网站。这样的烦恼很常见。对于网站经营者来说网站优化是一项非常困难的工作。每个网站经营者最初都是怀着一个好的愿望来设计网站的。对于设计好的网站即使知道网站某些部分存在问题，但就怎样去却束手无策，说是理所当然也不过分。很多网站经营者都想站在用户的立场去思考，但是做到这点非常困难，因为除了自己没有人对自己的网站更加了解。在这种情况下，最好是找一个第三人，尽可能最

2、好是找一个第三人，尽可能让让他站在用他站在用户户或者是或者是专专家的立家的立场场来来观观察网站，察网站，调查调查出网站出网站应该应该加以加以优优化的地方化的地方，这是网站优化的一条捷径。（版权归数码林网站分析博客所有，欢迎转载，但转载请注明出处。）二二、想增加会想增加会员员的注册数量和申的注册数量和申请资请资料次数料次数，但没有追加刊登广告的但没有追加刊登广告的预预算算想要更多的访问者前来申请资料，单纯单纯的通的通过过刊登广告是不刊登广告是不够够的的。转转化数化数=网站网站访问访问者数者数 转转化率化率=（网站新网站新访问访问者数者数+网站再网站再访问访问者数者数）转转化率化率刊登广告是增加网

3、站新网站新访问访问者者的有效方法，要想创造更多申请资料的机会，还可以通过增加网站再网站再访问访问者者、提高转转化率化率来实现。想要提高网站再访问者数，灵活灵活应应用用电电子子杂杂志、提高志、提高热门热门内容的更新内容的更新频频率率等方法都是很有效的。通过网站分析找出网站存在的问题，并把这些缺陷加以改善，可以有效的提高转化率。这类改善不必大动干戈，往往做一些简单的改变即可。例如：改变按钮的颜色，或者将说明性的内容写在用户容易看到的地方等就可能产生很好的效果。网站分析的烦恼连载优化篇2（版权归数码林网站分析博客所有，欢迎转载，但转载请注明出处。）三、存在跳出率很高的网三、存在跳出率很高的网页页，不

4、知道怎，不知道怎样样去去改善改善统计表明，对对于网站的于网站的访问访问者来者来说说，8 8 秒内就可以判断秒内就可以判断该该网站是否含有自己想要搜索网站是否含有自己想要搜索的信息的信息。在这 8 秒内网站访问者大多是凭借对网页的第一印象进行判断，决定是继续阅读还是跳出网站。如果想对跳出率跳出率很高的网页进行改善的话，只盯着目标网页是找不到头绪的。还需要站在网站或网页访问者的立场，灵活运用网站分析进行推测，仔仔细细思考一下是否思考一下是否为访问为访问者提者提供了其所需要的信息供了其所需要的信息。例如：当访问者以网站分析网站分析作为关键字进行信息搜索时，首先显示的却是市市场营销场营销的信息，这样访

5、问者就会认为这不是自己想搜索的信息，很容易跳出网站。如果首先看到的是网站分析相关内容的话，因为访问者看到了自己想要搜索的信息，这样一来跳出率就会有所减少。网站分析的烦恼连载优化篇3（版权归数码林网站分析博客所有，欢迎转载，但转载请注明出处。）另外要想网站的跳出率有所改善的话，仅关注访问者对网页的第一印象是不够的，还要考考虑虑网站的网站的进进入入页页是否容易跳是否容易跳转转到其他网到其他网页页、是否容易是否容易进进行站内搜索等行站内搜索等，之后对网站进行改善才会更有效果。网站的访问者都是基于某种目的来访问网站的，虽然跳出率高的进入页应当立即加以改善，但也有在某种程度难以避免跳出的时候。应应当改善

6、的跳出当改善的跳出 网站的内容与用户的访问意图相一致，但是跳出率仍然很高，这时应该马上对网站进行优化。导致这种跳出的原因，大多是用户通过判断认为该网站内容好像不是自己想要的信息。大多数原因是：网网页页中没有中没有标标明用明用户户想要的内容，很想要的内容，很难发现对难发现对客客户户有用的信息。有用的信息。不可避免的跳出不可避免的跳出 例如：通过专业词汇表网页进入网站然后跳出，就可称为不可避免的跳出。因为访问者是在想查询某些不明白的词汇情况下访问该网站，在理解了单词意思之后自然就跳出网站了。对于这类没有购买意识的访问者来说，为了达成转化而进行强行推销意义是不大的。但是不管访问者是以什么样的目的访问

7、公司网站，都有必要在在词汇词汇表网表网页页上上设设置一些有置一些有关关公司公司产产品和服品和服务务的一些的一些链链接接，让访问者更多的接触到公司的产品和服务。还有不知如何提高老访客比例、申请表单优化、网站更新后转化数倒减少了，不知道是否应该恢复为原来的版本等等烦恼，都可以在网站分析-这里好像有问题！（二）中找到答案。网站分析的烦恼连载（优化篇下）网站分析的烦恼连载（优化篇下）一、从网站制作公司一、从网站制作公司获获得的得的设设计计方案真的有效方案真的有效吗吗设计方案是否有效，要看它是否能解决当前网站所存在的问题。这就必须在一定程度上把握网站当前存在的在一定程度上把握网站当前存在的问问题题，从而

8、能，从而能进进行判断行判断。为了明确当前网站存在的问题，不仅要把握网网页浏览页浏览数数和唯一唯一访问访问者数者数、网站内平均停留网站内平均停留时间时间等指标，还需要综合的把握网站内网站内导导航的瓶航的瓶颈颈和重要网页的易用性、网站整体或者个别内容的重复浏览概率等指标才会更加有效。网站分析的烦恼连载优化篇4当然如果制作一个全新网站的话，比起网站分析，或许其他的调查分析手段更有效；但就以优化网站为目的的方案来说，网站分析更能够明确问题的所在，对症下药。（版权归数码林网站分析博客所有，欢迎转载，但转载请注明出处。）二、网站的新二、网站的新访访客有所增加，老客有所增加，老访访客却没有增加，客却没有增加

9、，应该应该怎怎么办么办呢呢?担忧老访客没增加之前，首先应该应该明确老明确老访访客的增加是否有助于达成网站的目客的增加是否有助于达成网站的目标标。请看以下比较：1.网站访问的用户中新访客和老访客的比例2.达成转化的用户中新访客和老访客的比例当（1）与（2）的比值差别不大时，单纯的依靠增加老访客数量，对网站目标的达成是没有太大效果的。应该检讨一下吸引客户的方向性，比如新访客和老访客数量的增加哪个更容易实现，哪个成本更低些。当（2）比（1）的老访客比率高时，老访客数量的增加对促进网站的转化就非常有效了。要想增加老访客的数量，必须给出一些让人家再次访问网站的理由。比如增加内容量和增加内容量和内容的更新

10、内容的更新频频率率，尽量提供一些对客户有用的信息，灵活运用灵活运用电电子子杂杂志志来增加与客户接触的机会，这些方法通常是很有效的。三、网站的用三、网站的用户户申申请请没有增加，是不是申没有增加，是不是申请请表表单单存在什存在什么问题么问题首先运用网站分析，弄清网站的问题所在。在明确了表单页出现瓶颈后，对表单页设计做一些定性的分析是有效的。下面即 EFOEFO（EntryEntry FormForm OptimizationOptimization）即表）即表单优单优化化时应该确认的问题点：1.是否提示哪些项目是必须填写的项目2.是否对填写信息的正确性进行验证3.用户是否能够容易填写表单中的各个

11、项目4.当表单填写错误的时候是否容易再次填写5.是否存在多余的信息和链接明确了这些问题点后，必要的时候需要加以修改。网站分析的烦恼连载优化篇5四、网站更新后四、网站更新后转转化数倒减少了，不知道是否化数倒减少了，不知道是否应该应该恢恢复为复为原来的版本原来的版本虽说网站更新后查询和资料申请的数量有所减少，但马马上就恢上就恢复复成旧版本是不明智成旧版本是不明智的的选择选择。首先应该分析一下减少的原因。在分析减少原因的时候，不必做太多过细的分析，但对流量来源，跳出，网站内浏览路径等重要指标进行更新前后的对比还是很有必要的。当客户数量减少时，通过对各个吸引流量的来源进行分析，找出流量减少的来源找出流

12、量减少的来源链链接并加以接并加以改善改善才是有效的方法。常见的原因有：1.其他网站的外其他网站的外链链失效失效2.访访客收藏客收藏夹夹中保存的中保存的链链接失效接失效3.更新后通更新后通过过搜索引擎搜索引擎进进入网站的入网站的访访客减少客减少要想明确这些问题点，首先要做好网站更新前的要做好网站更新前的现现状分析状分析。没有对网站更新前的数据分析，就没法进行更新前后的数据比对。如今很多企业在网站更新时都没有进行网站更新前的现状分析。为了网站更新顺利进行，而且能把握网站更新后的效果，做好网站更新前的现状分析是很有必要的。（版权归数码林网站分析博客所有，欢迎转载，但转载请注明出处。）五、采取了很多五

13、、采取了很多优优化措施，但是化措施，但是转转化数却没有上升，化数却没有上升，该该怎怎么办么办呢呢在这种情况下，应该考虑以下两点：1.有没有对优化措施进行效果检证：不是每一个网站的优化措施都会顺利的达到目的。不能采取了措施之后就置之不管不能采取了措施之后就置之不管了了，一定要进行效果检证，如果未能达到预期的效果还需要做一些简单的修正。2.是否选择了紧急又重要的问题点进行优化：网站分析与优化所花费的时间、成本和优化的效果之间是不存在着比例关系的。应该将精力先放在将精力先放在对对网站很有影响的网站很有影响的优优化措施部分化措施部分。曾有过这样的案例：稍微交换了一下按钮的位置、修改了网站内容的措辞，网站的转化率就提高了 10 个百分点。特别鸣谢特别鸣谢 o(o(_ _)o)o：本文整理来源于：数码林网站分析博客网站分析的烦恼连载数码林官方微博：数码林大连