社交网站如何超越Facebook分析.pdf

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1、四海商舟四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 第 1 页 共 4 页 中文实施部培训资料 社交网站如何超越社交网站如何超越 Facebook 分析分析 当人们谈及互联网更加“社会”化时，他们的真实意思似乎就是与 Facebook整合得越紧密。但是，这 真的是互联网“社交”的全部吗？新网站和新应用与Facebook Connect 捆绑发布，试图加入 Facebook 强大的社交图谱，并能使用其专利的邮件推广工具，其中，经过深思熟虑的只是少数。事实上，一位前 Google 产品经理最近说他离开公司开始自己的社交项目的最大原因是为了使用 Facebook Connect，而 G

2、oogle 阻止 Facebook Connect。除了 Facebook 这类产品，还有其他的“社交”模式吗？会有人能做出一个比Facebook 更好的社交产品，并成为其重量级竞争对手吗？更重要的是，他们能成功吗？交友之殇交友之殇 Facebook 最根本的一大缺陷是交友概念。尽管 Facebook 是时下最热门的社交服务，但是在“什么是交友”这一点上，它的想法仍然有点模糊和不 准确。Facebook 上的好友关系并不像现实世界那样会自然终止。解除好友关系是非常激进的一步，只能在极端情形下使用，比如说伤心欲绝的分手。事实上我们生活中的很多人都在 Facebook 上平淡无奇地沟通。你经常就不

3、知道自己在跟谁说话，所以你也就不再说了。新应用 Pulse 的首席执行官 Akshay Kothari 最近刚刚开通了自己的Facebook 专页。当时他的好友只有 15 人：他的家人、密友和 Pulse 同事。他说自己专页上的内容彼此相关、完 整，且都是重要信息。两个月之后，Kothari 再登录自己的 Facebook 专页，“它看起来就像我失而复得的电话本”。他因为没有收到活动邀请而错过 了好多聚会。你可能会认为这些抱怨往往来自于高度关联的高科技产业。这些业内人士可能只在会议上交谈了 5 分钟，就会发送好友请求事实 上，他们确实如此。但是我也认识一个小朋友，她是我同事的女儿，在升入高中后

4、加入 Facebook，结果在短短的一个学期，她的好友就超过 300 人。想想 看，等她高中毕业会有多少好友。在 Facebook 群组的背后是好友超载，而这也是 Facebook 的基本原理的一部分。在过去的六个月里，借助“Send”按钮，Facebook 上又新创建了 5 千万个群组。并且新兴的 GroupMe 和 Fridge 也都专注于群组。尽管这些设计明确的群组服务可能会对同事、家人或社区有所裨益，但是并不是每种关系都能完美地适用于群组。四海商舟四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 第 2 页 共 4 页 中文实施部培训资料 地理邻近性地理邻近性 对于Facebo

5、ok静态交友的一个替代方案是创建一个以共同经验为基础的动态系统。创新产品 Color 尽管有许多缺陷，但仍然值得肯定。Color 的理念是创建人们在聚集在同一位置时共同记录这一时间和地点。该公司的应用能够聚合用户照片，通过使用 GPS 或声光检测等手段测查用户位置。与 Facebook 相比，像 Color 这样采用相邻性方法的公司能够更好地整合离线世界，也能够更好地帮助我们找到和认识我们以前未曾认识的人。Color 和它充满乐趣和智慧的团队，应该能帮助人们从应用程序中理解和发现价值。即便如此，它也可能也不能解决自己面对的极端困难的问题。例如，你如何 让新用户不与自己以前认识的人联系起来就能看

6、到一款社交产品的价值呢？没有交友概念或隐私观念，你又如何社交呢？有趣的是，Color 的首席执行官 Nguyen 已经表示 Color 将增加 Facebook Connect，同时也告诉新用户哪些人不在合理范围之内。也有其它公司围绕该方法进行工作。大学调情服务 LikeALittle(又名 LAL)最近发布了一款 iPhone 应用，能够在任何位置创建一个即时聊天 室。用户能够看到当前在线的人，还能够滚动查看从该位置发出的照片和状态更新的历史记录。LAL 有点像 Color 和 Yobongo 的综合体。Yobongo 是一款设计贴心却经常空空的iPhone 聊天室应用。不过 LAL 还是有

7、点不同：LAL 已经在 450 所高校中拥有了数百万用户，因此它不会像 Color 和 Yobongo 存在孤独感的问题。LAL 的默认设置是公开和匿名，并且说自己只面向高校。不过当我登录该应用后发现活跃信息源源不断地来自于拉斯维加斯，LAL 的总部所在地。比实名更好比实名更好 Facebook 不只是交友。对很多互联网服务来说，该服务已经成为了网络 ID的提供者，这让 Facebook 日益强大，而让竞争者难以挑战。从 Facebook 创立伊始，实名制一直是它的核心原则。在许多网站输入Facebook 认证过的实名，就相当于你在现实世界通过刷卡验证自己真实存在。但是对个人来说，名字、密码和

8、页面图片是二维的。你或许需要通过指纹扫描、虚拟专用网络电子狗、甚至是 X 射线，去验证某人就是他所说的自己。或者你可以 试着拨打用户形影不离的移动电话。你可以使用 Google Voice 帐号去拨打所有号码：家庭、工作和手机。你也可以通过即时通信软件中的状态显示确认用户。如果你仔细想过，你就会发现肯定存在一种虚拟身份系统，远远优于真名。四海商舟四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 第 3 页 共 4 页 中文实施部培训资料 顺便说一下，这可能是 Google 与 Facebook 竞争的极佳方式。兴趣图谱兴趣图谱 另一个有意义的替代 Facebook 社交图谱的是所谓的“

9、兴趣图谱”，Twitter是最好的例证。在 Twitter 或者 Quora 上，你所感兴趣的人们围绕着你感兴趣的话题讨论。一旦你跟随了一大批 Twitter 帐号，你就会得到一个永不停止的个性化内容。有时候内容众多的推文会让你感到混沌，比如一条天气预报的推文中夹杂着一个朋友发布的球赛获胜这一爆炸性新闻，同时被 RT 三次；可是这些都是你明确表示要获得的信息。Twitter 可能算不上 Facebook 完全的竞争对手，不过它的简单和方便的发布功能确实比 Facebook 好。Twitter 几乎是完全公开的，由于围绕单向关系进行设计，这使得 Twitter 上的“取消关注”没有那么的戏剧化和

10、不友好。不过这又引出另一个问题：公开的单向关系就是社交吗？分布式网络分布式网络 另外的方法可能与上面提到的背道而驰更为隐私。Facebook 的致命弱点是隐私，因此打败这家公司的一条路子可能就是证明社交网络能给用户更多隐私。Altly 是加新成立的公司，承诺要建立一个 Facebook 的替代品，会更加尊重用户信息。Alty 的首席执行官 Dmitry Shapiro 曾是 MySpace 的高管，曾撰文：不喜欢可口可乐，还有百事可乐；不喜欢福特，还有雪佛兰；不喜欢 PC 机，还有 Mac 电脑。可是 Facebook？一片空白。Shpiro 并非有此想法的第一人。去年 Diaspora 提出

11、建立分布式开源社交网络，在项目尚未启动前就吸引了超过 6000 家捐款。该项目创始人最近承诺：“我们仍在这里，我们在不断壮大”，即便他们的网络还是邀请制。另一家是名为 SecretSocial 的全新公司。SecretSocial 允许用户创建聊天室，一旦过期后(在用户登录后的 15 分钟到 1 周内，由用户指定)不会留下任何数据。组织者可以通过短信、Twitter 或电话邀请参与者，参与者无需登录。或许还有 Path，Path 也采用一种单向关系模式，但是操作与 Twitter 想法。Path 用户选择与谁分享而不是跟随何人。Path 限定用户只能与最多 50 个人分享照片和视频，这鼓励用户

12、精心挑选自己的共享者。四海商舟四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 海外营销行业的标杆 第 4 页 共 4 页 中文实施部培训资料 更为私人的社交网站的成长会十分缓慢，它不能从 Facebook 和其他网站所享受过的网络效应中获益。用户在选择社交网站时，朋友使用所占的权重要比网站承诺的安全还要重点。很明显，显存社交网络的价值在于公开信，特别是对于广告来说。调整隐私的尝试可能会巨大地改变社交网络的动态系统。Facebook 和 Google、Twitter、Zynga 等公司正在就一项加州法律提案展开激烈的斗争，该法案可能会使社交网络更为私密，要求网站用户将隐私设置和默认选项全部设定为“不公开”

13、。移动设备移动设备 当你向高科技创业者询问谁或什么最能与 Facebook 竞争，最常见的回答是：“手机”。有位社交初创公司的 CEO 曾说过：人们使用网站的方式与人们使用手机浏览和互动的方式极为不同。由于这两者太不同了，一家公司不可能同时专注于这两个平台。专注于移动电话肯定会成为与 Facebook 竞争的契机。其理由大概如此：使用手机是一种亲密又私人的体验，而使用网页浏览器则不是。手机也更紧密地与现实生活相连。你的手机与你形影不离，它知道你在哪里，而你也可能是唯一使用它的人。它能让你发送短信和呼叫联系人。此外，要与一家成立七年、用户数高达 7 亿的公司竞争，要求极大的智慧。Facebook 成为了 Google 的竞争对手，并非是由于改进搜索，而是通过改变包括社交在内的网络范式。这样来看，与 Facebook 竞争的最好办法不是社交，而是手机。或许果真如此。(编选：中国电子商务研究中心 来源：cnB）