行业分析报告模板 (2).doc

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1、行业分析报告行业分析报告模板二、行业生命周期分析1、市场容量: 我国广告市场存在着巨大的区域性差距，北京、上海、广东、江苏和浙江是我国广告市场的大户，其中北京和上海都超过了300亿元；超过100亿元的为5个，除了北京、上海和广东省，还有江苏和浙江。2008年，北京、上海和广东前三者占全国的广告比重48.47，加上江苏和浙江就占全国的63.83。而西部等地区的广告市场很小，甘肃、海南、宁夏、西藏和青海的广告市场容量都不到5亿元。2、市场增长率、需求增长率:市场增长率:最近几年来，沿海地区依然保持着较高的增长速度，中部和西部的一些地区增速加快。2006年同比增长20以上的分别有江苏（39.07）、

2、湖南（45.12）、广西（23.17）、甘肃（20.22）和青海（42.71%）；2007年同比增长20以上的有北京（20.66）、福建（20.51）、四川（29.37）、安徽、湖北、河北（37.47%）、内蒙古（52.70）和青海（30.80）；2008年同比增长20以上的有河南（36.88）、内蒙古（21.53）和陕西（260.15）。其中，陕西省的数据可能不太准确。2006年2008年三年来增长率都超过10的有北京、浙江、天津、福建、四川、安徽、吉林、内蒙古和青海。从以上分析可以看出，沿海不太发达和中部一些地区的广告市场开始快速增长，广告市场的区域梯次化发展开始呈现。需求增长率: 改革开

3、放30多年来，广告业取得了迅速发展我国的国内广告经营额从1981的1.18亿元增长到2008年的1899.56亿元，增长了1609倍，增长速度远远快于国内生产总值的增长速度。广告额的增长有两个快速增长区间，一是从1983年到1986年，增长速度超过或接近40，1985年的增长速度为76.90，是第一个增长高峰；第二个增长区间是1991年到1994年，增长速度都超过40，1993年的增长速度为97.57，是第二个增长高峰。具体见表1。3、产品的技术水平: 结构单一，同质化严重，生产工艺复杂 4、产品品种: 我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，

4、文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。5、竞争者数量及进出壁垒: 参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态. 到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户. 市场进入障碍广告业属于第三产业，广告公司在初创时期所需投资一般比较少。尤其对于中小型制作、影视创作和设计等类型的广告公司来说，其

5、市场进入门槛低、退出障碍小，参与竞争者众多，市场同质化程度很高。而对于大型综合性广告公司来说，其市场壁垒则较高。具体而言：6、结论：行业生命周期的阶段判断: 通过对广告行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研究判断行业所处的发展阶段。三、行业市场结构分析1、供需关系:广告行业市场供需平衡。通过对广告行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研究判断行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度。2、竞争者数量: 我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达

6、到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。2009年，我国户外广告经营单位为6.93万户，到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户，增长率近10%，可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年，7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元，平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元。3、各自市场份额: 网络媒体成为主流媒体，开始变“三分天下”的广告市场为“四分天下”。 2008年，网

7、络媒体充分发挥自身的优势，利用北京奥运会等重大事件，大幅度提高自身的影响力，不仅确立了自身的主流媒体地位，而且在广告市场上也取得了不菲的战绩。 2008年各类媒体的自营广告增长率如下：杂志社增长17.2，增长速度最高；电视台增长第二，为13.22；广播电台增长8.79；报社增长率最低，为6.36，具体见表3。而根据来自中国广告协会互动网络分会的统计表明，2008年中国互联网广告规模接近100亿元，增长率将近50%，是中国整体广告市场的5倍多。 4、力量对比: 2007年到2008年，我国广告的前十大行业没有变化，分别是房地产、药品、食品、汽车、化妆品、服务业、医疗服务、家用电器、保健食品、信息

8、产业。2008年，房地产业、药品、食品、汽车、化妆品和服务业的广告收入都超过100亿元，其中服务业增长速度最快，达到28.77。从2006年到2008年，房地产、汽车、服务业、保健食品、服装服饰、金融保险连续三年保持10以上的增长率；服务业和金融保险业更是连续三年保持超过20的增长率。 2008年，服务业的投放额增长幅度以28.77%超越汽车的28.25%，成为增幅最大的行业，其次是汽车28.25%、服装服饰27.59%、保健食品22.62%、金融保险21.39%。降幅最大的行业是烟草、家用电器和医疗器械。其中，服务业广告经营额首次超过100亿元，达到107.13亿元。服务业从2007年的第八位增长到2008年的第六位，服装服饰和金融保险的地位也向上变化。5、行业集中度: 广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。 4