腾讯微博市场分析.doc

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1、腾讯微博市场分析 微博即微型博客，是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是 Twitter，目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在twitter上进行营销和与用户交互。目前，国内著名的微博有：品品米、随心微博、follow5、easytalk、SwiSen、叽歪、同学网、聚友9911等。 三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个

2、多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位。腾讯微博是一个由腾讯网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。2010年4月1日，已经对外测试。这里有：不断涌现的即时见闻，妙语连篇的名人名嘴，真实鲜活的真实故事。你可以：跟踪要闻的动态发展，感受他们的生活情感，分享自己的经常瞬间。 测试版的腾讯微博限制字数为140字，有“私信”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话，支持转播，但不具备图片上传等功能。 在“转播”设计上，转发内容独立限制在140字以内，而没有采用网易微博转发”内容与原文

3、内容合计在163字以内的设计思路。此外，腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。有业内人士分析，微博和IM是两种不同的平台，在拥有了强大的QQ平台下，腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出，而更多的是为了遏制对手，起到战略防御的作用。 在注册之初，已经隐隐看见腾讯在往这个方向发展。刘翔，郎咸平，梁文道均在推荐收听之列。其实，名人路线与去中心化是两个不同的命题，因为用户始终是拥有跟随与被谁跟谁的自由，名人只是一个噱头而已。腾讯目前拥有的注册名人有：郎咸平，刘翔，梁文道，马化腾，林俊杰，石述思，李普曼等。对于腾讯微博而言，最主要的竞争对手是新浪微博。Redtech A

4、dvisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪微博占据中国微博市场57%的份额，腾讯微博占21%，百度占13%, 搜狐占6%，网易占3%。截止5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构和超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。1亿5000万的用户可不是轻松就能忽悠来的。 从艾瑞的数据上看出，1.腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。可见单用户时间新浪是腾讯10倍。2.但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。3.腾讯最

5、大的能力，是具有用户触达渠道，未来慢慢渗透。 从内容层面上看，新浪和腾讯各有千秋。新浪上汇聚的商业人和传媒人较多，关注的话题多倾向于各种社会事件，公众通过微博介入公共事务、表达个人观点，已经成为普遍现象，涉及到政府决策、公共管理、领导言行的话题，往往能迅速成为热点，加上媒体人和舆论领袖的影响，新浪微博给人一种有担当的知识分子印象，颇受中青年人厚爱。腾讯微博则基于更年轻的QQ用户，讨论话题的深度和广度相比新浪差了许多，随着QQ用户的成长，从腾讯微博转移到新浪微博的也大有可能，腾讯该如何留住老用户，和用户一起成长，这可不比开发开放平台简单。 从各个功能模块的对比，新浪微博战胜腾讯微博成为微博市场的

6、大佬也应该是理所当然的了。在互联网行业都在高呼UCD的情况下，新浪微博似乎比腾讯微博对其中的真谛领悟更深。 其实当你在使用这2个产品时，你自然会有一个优劣的比较。我个人觉得，使用细浪微博会比腾讯微博方便的多，信息获取量也要大得多，这点应该归功于新浪微博的高质量的用户们。敢问有多少同学看到QQ弹窗邀请你开通腾讯微薄，在开通并加了一堆好友再大发一通心情之后就把它晾在那里不再用了呢？随着微博越来越受欢迎，各种用户加入微博，个人用户、明星名人、企业用户、各种团体，连政府部门也来了，微博越来越热闹，功能也越来越多，越来越强大。各大运营商都在不断的往自己的网页上增添功能以吸引用户。而新浪微博无疑是走在最前面的，微博大佬的地位暂时无人撼动。 互联网行业同质化的产品太多，创新是成功的关键。身为模仿达人的腾讯，其产品宗旨是“人无我有，人有我优”，而在微博产品上并没有坚持住一贯的行事风格，倒是被新浪演绎得淋漓尽致。