2010年美社交网站用户年龄性别数据分析及中美对比.doc

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1、2010年美社交网站用户年龄性别数据分析及中美对比2011-8-15 6:50:00 艾瑞咨询 美社交用户年龄结构进一步成熟，女性比重略有上升iResearch艾瑞咨询整理PewResearchCenter的最新研究报告发现，相比2008年，在2010年，美国社交网站的参与人群中，中老年人比例有所上升。36-49岁、50-65岁以及65岁以上的人占总的参与社交网站人数比分别由22%、9%、2%上涨到26%、20%和6%。而美国社交网站中女性比重进一步加大。由2008年的53%上升到2010年的56%。MySpace最年轻，Linkedin最老龄将美国社交网站分为My Space、Faceboo

2、k、LinkedIn、Twitter以及其他社交网站等五个方面，分析2010年美国各社交网站用户年龄构成及性别比。可以看到：23-35岁的用户在所有社交网站中的参与比都是最高的（尤其在MySpace中，其参与比高达42%），其次是36-49岁的用户；在其他社交网站参与比重起码在16%以上的18-22岁的用户，在LinkedIn的参与比只有6%.另外，My Space的参与者平均年龄最小，而LinkedIn的参与者平均年龄最大。Linkedin男性用户占比明显突出从美国各社交网站不同性别用户的参与比重上看，只有在LinkedIn中男性的参与比例高于女性（63%：37%），在其余社交网站中，都是女

3、性高于男性。尤其是在twitter社交网站里，女性的参与比重是男性的1.8倍。中国社交网络用户基本特征作为对比，艾瑞咨询根据网民行为连续监测工具iUserTracker的监测数据，分析2010年12月中国主要社交网站的用户年龄分布及男女比例。挑选了新浪微博、人人网、开心网、腾讯朋友等四个社交网站作为分析对象。从用户年龄分布上看，在中国，19-24岁的用户在除了开心网外的其余三个社交网站里参与比都是最高的，尤其是在人人网里，其参与比高达57%，超过了半数。相比其他三个社交网站，开心网的用户年龄分布最均匀，40岁以上的用户参与比都能占到18%.另外，在这四个社交网站中，参与比重最小的是36-40岁

4、的用户，除了在开心网中其参与比略高于18岁以下的用户外（18%：7%），在其他三个社交网站中其参与比都低于5%.从用户性别构成上看，在中国，新浪微博和开心网是女性参与比高于男性，而在人人网和腾讯朋友中，男性的参与比高于女性。但在四个社交网站里，男女比例都维持在40%-60%之间。艾瑞咨询分析认为，由于不同的社交网站面向的对象不同，所以导致其中用户的年龄及性别构成有所区别。例如在美国，LinkedIn是一家面向商业客户的社交网络服务网站，目的是让注册用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人，所以导致其低年龄段（18-22岁）的用户比重较小；而在中国，开心网的主要用户群定位在白领一族，所以18岁以下与19-24岁两个年龄段用户群的参与比，不像在其他三个社交网站中那么大。尽管在美国，不同的社交网站的性别构成有差别，且女性的参与比重有所增加，但是从总体上看，男女比重都维持在40%-60%之间。换言之，目前在美国社交网络用户中，男女比例相差不大，呈相对均衡的发展态势。而从美国社交网站2008年到2010年的变化，结合网络传播规律，我们可以认识到，社交网站尚处于发展变化阶段，社交网站用户由低龄向高龄发展是其必然趋势。由年青人率先接受并参与社交网站，继而引导越来越多的年长者参与其中。随着社交网站的不断推广，相信必然有更多的中老年人参与到社交网站中。