基于新经济特性的互联网商业模式研究.pdf

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1、 特别说明特别说明 此资料来自百度文库（http:/ 此文档原地址来自 感谢您的支持 抱米花 http:/ h t t p:/w e n k u.b a i d u.c o m/v i e w/63f 9c 411f 18583d 0496459c b.h t m l基于新经济特性的互联网商业模式研究郭强海南大学旅游学院,海口,摘要了克服以往互联网商业模式研究中的于“模栩”与缺乏理基的缺点,本文在了互联网的两种基本技功能的基上,总了互联网经济的新特性,建立了基于互联网企业新经济特性的商业模式分类,并一步指出了商业模式必与价值相合,以得真正的底利潜力。健管理经济学互联网商业模式新经济特性盈利潜力

2、曰雀旨、,二二二网公司在一段间经了繁荣与低芥,但互联网仍像以前一样迅速影响着人的生活方式。根据中国互联网信息中心发布的第次中国互联网发展况统告,截至到年月日,我国的上网用户总人已经达到万人互联网的巨大潜力与互联网企业,尤其是公司经的曲折,使我必冷思考网公司的商业模式及其利潜力。根据德克斯大学与思科公司的研究者在文献中的分析,互联网经济可以被分四一是,互联网基、,主要指互联网的物理基。二是,互联网用基,主要包括使互联网的物理基能发商业作用的件用、技支持等。只是,互联网中介,主要使得互联网上的双方能更好、更方便地通、交流和从事商业活动。四是,互联网商务,主要指通互联网从事品或服务的售或商务活动。前

3、两总基,后两总经济活动。女同决大多互联网经济商业模式的文献一样,本文的主要象是经济活动。二、研究互联网商业模式及其分类的文献述多文献研究了互联网商业模式及其分类二一,但由于互联网自身包括技的和经济的高速发展,以及研究缺乏实的理基和采用不同的分类方法,所以一仍被是电子商务域研究的最多但最不容易理解的域“。本述些文献的成果,重新划分商业模式提供参照。文献【定义商业模式“品服务和信息流的体系构,包括不同商业活动及其角色的描述不同商业角色潜在利的描述,收入源的描述。”文献定义与文献类似“企业客、客、联盟者以及供者的角色和互相系的描述,它明了主要的品流、信息流和流,以及参与者的主要利益。”本文的研究遵从

4、些定义。于商业模式的分类,文献首先经价值解构,然后利用互联网提供互动模式,行价值重构就可以造出新的互联网商业模式,并把些商业模式分十种电子商店、电子采、电子拍、电子商城、第方市、拟社、价值服务提供商、价值整合商、作平台、信息经商。在此基上,再种模式放到由能整合与新程度构成的矩中。其中,电子商店包含能,且新程度最低,因此处在左下角而价值整合的能整合和新程度最高,因而处在右上角。文献提出了八种基本的原子商业模式容提供、指向消者、全服务提供、中介、分享基、价值网整合、拟社、接触点所有的商业模式都是八种原子商业模式的合。文献提出电子商务模式的二个件容、构和交易治理。文献辨出了种基本形式的商务模式,经模

5、式、广告模式、信息中人模式、商人模式、制造商模式、会模式、社模式、模式和效用模式。文献从新的商务模式与经济中的商务模式的差异角度出发,互联网商务分两个大的类型移植的真实世界的商务模式和互联网与生俱的商务模式。文献更是描述了种网经济新模式,但其中有些是属于文献所指的互联网基。以上文献均提出了有意义的点,但正如文献所批的有的些商业模式的研究和分类都于“模糊”,并缺乏理基。有于此,下文吸取以上一些文献的思想,并商业模式的划分建立在网基本技功能和新经济特性的基卜。三、网的基本技功能和网企业的新经济特性互联网经济中出了一些被广泛的新经济特性,经总,主要包含以下五个新经济特性”。信息技功能价格比的摩尔定律

6、。按此定律,算机芯片的功能每个月翻一番,而价格以减半下降。定律的作用从世年代以已持多年,会持年。它揭示了信息技业快速增长的发动机和持变革的根源。信息网效的梅特卡夫法。、。按此法,网的价值等于其点的平方。明网效益随着网用户的增长而呈指增长。信息活动中优劣强烈反差的马太效。在信息活动中由于人的心理反和行性,在一定条件下,优或者劣一旦出,就会不加而自行强化出滚动的累效果。因此,某个期往往会出强者越强、弱者越弱的局面,而且由于名牌效可能发生强者统衰、胜者统吃的象。那么如何从互联网的基本技功能角度理解些新经济特性呢文献,互联网的基本技功能是互动性和通性。通性是建立信道的能力互动性是信道建立后,信源和信宿

7、之间实、有效地信息沟通的能力。我,由于构建互联网的主体算机具有智能能力,所以互联网的基本技功能可以被一步描述智能的互动性和智能的通性。智能的通性是指信道的建立可以智能化的。互联网的高速并及使得网上的信源和信宿以,互联网只是使些信源和信宿之间的信道建立成可能,信道的真正建立需要通如页,一,等各种件平台的用。信源和信宿之间的信道可以智能化的建立,是网的重要功能。如网中使用的搜索引擎技。智能的互动性是指,作经济活动的主体人或企业,不一定自己行实响,而叮以使用智能化的交流手段。如公司了与客交流客的需求信息,在自己网站上建立了板,可以自动地客需求化生参二。正是由于互联网的两种基本技功能生了互联网企业的利

8、基。根据文献,企业要想增加利能力,只有两种途一是减少自己或者客的成本二是增加客的效用。互联网企业的魔利基分源于两种成本减少和一种客效用增加。首先,互联网的智能互动性减少了信息沟通成本。信息沟通的成本有是巨大的。其次,互联网的智能通性使得信息品的复制和送成本儿乎降低到零。品的复制成本在经济学中就是品的边际成本。信息品的复制成本本就低字化后信息品的复制成本更是儿乎降到零。而互联网的技特性使得字化信息品的复制和送叮以同行。通性使得卜网的用户找到信源后,都可以复制和接收信息品。通的用户越多,信息品可被复制和送的次就越多,大大降低了平均成本,形成了供方模经济。最后,互联网的智能通性致了网外部性。网外部性

9、是指随着消者的增加,消品的效用会增加“。在瓦联网上,信源越多,信宿可建立的信息通道、可得的信息也就越多,网信宿的效用就越大。反之,信宿越多,网信源的效用也越大。样就形成了正反。又由于网的智能性可以有效地减少增加的信源和信宿的搜成本。样,网外部性就增加了客的效用,形成了需求方模经济。由互联网的智能通性两种模经济和由妊联网的智能动性的信息沟通成本的减少被是网企业的新经济特性的源二”一”,它构成了我重新划分商业模式的基。四、互联网经济商业模式的分类统的,分类实际上是按信息交流主体行分类,在一分类的基上加上上一分析的网企业的新经济特性就构成了新的互联网经济商业模式的分类如表所示。些商业模式可以像文献的

10、原子商业模式一样,行任意地合。“一”,“一多”,“多一多”表示信源和信宿的量系。只有在“多一多”的系下,信源、信宿的效用才能形成正反,使商业模式具有网外部性。因只有在种情况下,信源宿量的增加才能增加信源宿效用。而“一多”情况下,信宿量的增加只能增加信源的效用,而由于信源量并不增长保持,信宿的效用不能增加,反循中止。所以,只有放的、“多一多”的商业模式才能享有充分的网外部性。“一多”的系很容易实,如在网上放上企业主页,只要一些网民通网到个主页,就形成了“一多”的系。“多一多”的系的建立需要一个平台,以同聚合信源信宿两个方面见下表。表互联网经济商业模式的分类一一一一一沟通成本一多沟通成本,供方模经

11、济多一多沟通成本供方模经济,需求方模经济基本有基本有基本有基本有电子商店,信息提供企业采含网站个人主页个人采电子商城电子市,企业”言装霍城网社二求总,集体采。通以上分析可以看出,只有最下面一行“多一多”的商业模式才能完全享受的网企业的三种新经济特性,即降低的沟通成本、供方模经济和需求方模经济。但是,“一多”的系也不是完全不叮取。它的好处在于于“一多”系中的“”,拥有更大的控制能力,使信源信宿之间处于不等的况。如果“”的主要收人源于其原有的品冉,种模式也是可以考的。至于“一模式,只能享受到互动性的信息沟通成本的降低,而且,类模式一般并不存在,而是合在其他模式之中的。所以,我可以理上,于“”互联网

12、企业,表最下面一行的商业模式是烹利基最牢固的商业模式。同,山于所有模式都需要互动性,互联网企业需要在提高网站互动性方面多做工作。又山于只有字化的信息品才能充分享有供方模经济,所以不是互联网企业是统企业都努力字化自己的品服务,以便能更好地享有一点利基。五、烹利潜力的得上分析的商业模式的底利基不是真正的利潜力,底利基需要作用于企业客的价值上才能生真正的利潜力。因如果商业模式企业个人有价值的,互联网提供的互动性和通性是有意义的。而几,于不同的企业个人以及不同的价值活动,些商业模式的献和意义也是不同的。所以,估商业模式的直利潜力需要考察商业模式企业价值的影响。此,有多文献行了研究,一”。文献分析了企业

13、各种活动中,哪些叮以经山电子商务的方式成本,造价值。文献分析了公司的价值使用了哪些电子商务工具而得到改造。文献提出了建立企业间信息门户、以便于行契制造。的点。合些点,本文企业的信息活动可以分企业部信息活动与企业与外部境之间的信息活动。企业部的信息活动一般由企业部的信息系统包括,等支持。企业与外部境之间的信息活动,如企业与上游供商,下游客,合作伙伴,竟争手等的信息活动可以通联网完成。些信息活动是价值中各种活动的重要成部分,并可以有效地改变价值中的成本动因素,歧异因素,生争优二。样,互联网企业的衰利潜力就源于利用互联网的通性和交互性,有效地各种商业模式及其合,沟通目企业与外部境之的信息交流,改变善

14、目企业的价值活动或构,以造新的价值。我用明种情况。其他企业或个人的价值一一一任乙乙一一农有未漫有 上有【立有一多多电了商店,借息提供供企业俏售网站站个人生个人叉均均多多多多电了有城城电了企业门户户个人丈眨城。网什什什什什,天室室企业部信息技使用等爪,研只采研发生务售分送上游企业价值商业模式与价值相合六、收的方式互联网企业有了利潜力,需要通各种有效的收方式,此底利潜力化实际利。收方式有多种我,最重要的收方式只有四种注、信息交流使用、广告、信息品服务。由于本文不是门探收方式的故不再做展。于“一多”模式中信息服务的收的可见文献。但爪需要特指出的是,不同的商业模式,收的最佳方式是不同的。例如,其有强烈

15、网外部性的商业模式的注的收取,可能按照随会增加而逐提高的定价方法,于点学明见文献。七、总通以上,我分析了由于互联网的基本技功能而致的二种新经济特性。然后以此只种新经济特性和统的,分类法相合,提出了新的互联网商业模式分类方法。并些商业模式需要合原有企业个人的价值中刁能真正得底利能力。种分类方式能有效克服以往的分类方式于“模糊”,和缺乏理基的缺点,并能以后的相研究提供基。参考文献中国互联网信息中心第次中国互联网发展况统告刀、,、,。,、,本富,种网经济新模式宁人民出版社丁乃,黄丽华电子商务模式及其企业的影响中国科学,一、,家培信息社会与网经济长春出版社,。、,争优北京华夏出版社,一玉山等网经济长春出版社,信息网经济的策略指北京中国人民大学出版社,任波,李鑫网业争特性分析中国科学,一,一,一奚,容芳从价值角度分析和电子商务模式清华大学学哲学社会科学版,一梁操都强,华平一类在信息服务的收管理工程学,一郭强有网外部性的动寡头定价学的实与,刁几八白,目,月吮工合心乙作者介郭强,海南大学旅游学院企业管理系主任,副教授,博士,研究方向网经济,博弈,管理科学。一。