整合营销传播策略技巧.xls

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1、思思路路进进程程需需解解决决的的问问题题开始部分首页的标题应具有震撼力目录的逻辑脉络要非常清晰客户部撰写开场白：提案依据对于企形象而言提练企业发展核心竞争力（若是产品的市场推广 提练市场核心竞争力则转换成相关的产品分 营销策略及目的析，）广告目的客户部撰写市场分析等市场细分细分、定位、目标群目标市场的确定市场定位客户部撰写目标消费群的确立及描述品牌策略竞争对手的品牌分析竞争对手广告分析媒介分析品牌定位品牌描述创意部撰写品牌调性产品概念将产品定位转换成独特的概念单纯、单一的卖点支持点客户部提供准确详细资 主要卖点提炼料，创意部撰写内文说明整合营销传播策略核心传播概念形象、品牌广告的整合 创意主题

2、（概念）创意表现。诉求方式（表现调性）创意表现平面主打画面由主打画面演变各种平面表现电视广告文案故事版创意意撰写整合营销策略促销方案（文学概念、方案细则）创意部负责促销视觉识别系统计计电视广告以下客户部负责公关方案产品发展策略建议通路发展策略建议媒介创意策略广告目标拟定媒介目标对应媒介环境分析受众分析媒介策略媒介组合媒介排期媒介部撰写预算整合营销传播执行方案 再次列明品牌（或产品）策略要点列明分阶段的执行主题列明每个主题的不同的创意表现组合制作时间表发布时间表创意、媒介、制作配合 以及相关的执行进度表客户部撰写每个项目的预算结束部份为何要选择我们？客户部撰写工作小组名单附录市调报告媒介分析报告

3、媒介排期客户部整理个案分析参考整整合合营营销销传传播播策策划划技技巧巧说说明明预预警警从此刻开始就要筑就提案势能不妨把本目录写上告诉客户我们是如何用心和专业技术、科技、独创注意掌握资料收集技巧品牌、通路、产品市调目的及方法至关重要目的不清，全盘皆输连同对手一齐分析一定更要结合企业自的实力及消费群所需两者要相吻合则重于品牌策略：如市场定位、品牌个性、产品优势、通路优势等则重于广告战术分析：如表现策略、诉求方式、广告调性等媒介环境、竞争对手媒介策略等所谓品牌定位，就是将自身的实力、卖点转换到目标群心智所喜欢的位置有时就是一句广告语必须成法律文件呈现通常是小标题理性说明、或其它内文与产品或品牌概念一致创意表现以模拟实战现场具创意性的表述为准，越周详越丰富越好包括报纸、海报、灯上、路牌等促销主题、标题、口号、利益提炼！对于类似决胜终端的客户，售点广告整合，模拟现场越真实越好！产品单张理性部分尤为重要调性、主题与上述一致。所有促销广告的调性、主题必须一致！这部分的可执行性越直观越好！重提广告目标。包括对手分析必要时提供、或放在附录重点回顾本提案要点本执行方案越详尽、越直观、越好！新客户提案要求列明每个主题的不同的创意表现组合