微信营销策划执行方案.doc

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1、微信营销策划执行方案一、营销概况1.1 营销目的 （1）开拓市场宣传新渠道，拓展E财贷网络宣传，塑造企业品牌形象； （2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；1.2 营销时间 自2014年5月26日起1.3 营销人员 P2P管理部 二、具体规划2.1 微信内容编辑2.11微信内容 1）企业动态（5%） 2）网贷行业动态（50%） 3）网贷知识普及（30%） 4）网贷项目更新信息（15%）2.12微信发送形式 1）普通发送形式通过“实时消息”发送一些网贷知识，简短信息文字（30%）如：图例1 图例1 2）单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业动态、网贷项目更新信息等文章及图片（

2、70%）如：图例2、3 图例2 图例32.13发送时间 微信试行期 （5月26日-6月30日） 9：00 1条实时信息 17:30 1条单图文信息 19:00 1条实时信息 正式运行期（6月30日-） 9：00 1条实时信息 17:30 1条多图文信息 19:00 1条实时信息2.14 其他方面 微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。2.2 宣传渠道策划2.21 线上宣传渠道（1） 微博、官网上添加微信二维码（2） 利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档中做好自己的免费宣传。（3） 利用微信“漂流瓶”功能模块： “扔一个”，发布一段语音

3、或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群； “捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。（4） 利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群（5） 利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台、订阅号是否有这些功能，有待调查。（如没有可建立微信账号绑定公众账号、订阅号，可解决上述问题。）2.22 线下宣传渠道（1）名片、传单、T恤/广告衫、海报、x展架、户外广告、地推活动上的广宣品等。 （2）向公司内部员工发出任务要求每位员工推广公司微信。 2.23 活动宣传 可以在公司的活动中嵌入微信二维码（如：新品发布活动，平台可以是公司网站或者是地推现场广宣品上。）三、 管理工作3.1 公众平台管理目标（1）微群客户呈稳定增长趋势（2） 微信内容关注度保持平稳（3） 挖掘潜在客户（4） 提高品牌知名度3.2实时消息统计概况（1周/表）类型信息发送数信息回复数新增粉丝数备注原因微信 时间：_年_月_日 负责人：_