市场营销学复习题 第二章 战略规划和市场营销管理过程.doc





《市场营销学复习题 第二章 战略规划和市场营销管理过程.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销学复习题 第二章 战略规划和市场营销管理过程.doc(6页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 市场营销学复习题及参考答案 第二章 战略规划和市场营销管理过程一、单项选择题1、企业的战略业务单位 ( D )A、就是指企业的某个部门 B、就是指企业的某一种产品C、就是指企业的某类产品 D、A、B都可以2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是 ( A )A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 ( D )A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对
2、市场占有率的战略业务单位称为 ( B )A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 ( C )A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 ( A )A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类7、现金牛类战略业务单位适用的战略是 ( B )A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于 ( C )A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、A、B、C都可以9、
3、在现有市场上扩大产品的销售,这种战略称为 ( C )A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营10、在新市场上扩大现有产品的销售,这种战略称为 ( B )A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎,现决定自己生产轮胎,这种做法称为 (A )A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化12、某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为 ( B )A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化13、某牙膏公司原来一直生产牙膏,现决定生产牙刷,这种战略称为 ( A )A、水平多角化 B、
4、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化14、某制药企业在生产要的同时,增加了宾馆服务和房地产开发,该企业运用的战略是 ( C )A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时,就转为 (B )A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是 ( C )A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃17、市场营销组合的4Ps是指 ( D )A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销二、多项选择题1多角化增长的方式有 (
5、CDE )A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化D、水平多角化 E、集团多角化2、一体化增长战略包括 ( ABE )A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化D、水平多角化 E、水平一体化3、企业发展新业务的方法有 (BCD )A、前向一体化 B、密集增长 C、多角化增长D、一体化增长 E、产品开发4、收割战略可运用于以下战略业务单位 ( BC )A、大现金牛 B、小现金牛 C、问号类D、狗类 E、明星类5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的( AC )A、波士顿咨询集团公司 B、定性分析法 C、通用电气公司法D、定量分析法 E、观察法6、企业的战略计划过程
6、包括 (BCDE )A、市场预测 B、规定企业任务 C、规定企业目标D、规定企业业务投资组合计划 E、规定企业的新业务计划7、6Ps组合是在4Ps的基础上加 ( BE )A、渠道 B、权力 C、价格 D、折扣 E、公共关系8、市场营销组合中的价格包括 (ABCE )A、折扣 B、折让 C、支付期限 D、尺码或型号 E、信用条件9、市场营销组合中的产品包括 ( ABCDE )A、外观 B、产品质量 C、品牌名称D、包装 E、买卖权10、市场营销组合中的促销包括 ( ABCD )A、广告 B、宣传 C、人员推销D、销售促进 E、折扣三、判断题1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。 ( 错 )


- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销学复习题 第二章 战略规划和市场营销管理过程 市场营销 复习题 第二 战略规划 管理 过程

限制150内