武汉微信营销培训.doc

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1、微信已经严重地影响了我们的生活，如果你还不相信，不妨读读下面这则故事：“朋友让车撞倒，狂流血，站不起来。他女友扶都没扶，当机立断拿出手机，拍下了我朋友的惨状并传到了朋友圈，发了句：亲爱的出车祸了，好心疼”诚然这只是一则笑话，然而却很真实地再现了我们的生活场景。马化腾也从不掩饰自己对微信的喜爱。毕竟，无论是总用户数还是每日活跃用户数，qq用十几年才做到的，微信用3年就做到了。我们曾经一度希望自己的qq永远在线，但那只是表象，并不是真的永远在线。如今，通信早已从PC端延伸到手机端，让我们进入人机一体的境界。曾有人问张小龙，移动互联网产品的未来在哪里？这位微信创始人回答说：“移动互联的主要服务对象将

2、会是人群，而非个人。你去感觉现在社会流行的一种潮流，或者人群流行一种潮流，像潮水一样往某一个方向走。这种暗涌，就是最前沿、最具革命性的东西。”我们在微信里，享受随时与熟人群落进行情感联系的便利，享受随地可以与大多数人分享的服务，享受随心所欲畅游网络的快感。我们的产品正向着，利用现代人类社会的本能来设计产品，让人们得以自然而然地卷入新产品的漩涡。如今的互联网产品经理成功的产品经理产品经理的野蛮成长 产品经理课程帮助学员了解产品经理产生的背景、时机；了解不同时期、不同行业的产品经理定位、职责、素质、能力要求；理解产品经理、项目经理、市场经理的关键区别以.详细产品经理培训课程 产品经理课程结合市场营

3、销的理念和企业中产品管理及市场营销岗位的实务操作，提升相关人员的精细化营销的策划能力，强化市场研究对产品研发、销售等相关部门的支持、.详细成功的产品经理高级实务培训 产品经理课程通过产品管理的流程为轴线，先讲市场调研，市场信息分析如市场规划、产品需求提取、产品的定位、规划等，然后是创新产品的研发指导原则、管理及产品上市.详细成功的产品经理高级实务 产品经理课程帮助学员掌握产品经理的相关职责、定位及技能要求等知识；以产品管理流程为主线，涵盖市场市场管理与规划、产品需求管理与分析、产品定位与路标制定等，.详细产品经理（市场）培训课程 产品经理（市场）课程结合市场营销的理念和企业中产品管理及市场营销

4、岗位的实务操作，提升相关人员的精细化营销的策划能力，强化市场研究对产品研发、销售等相关部门.详细、企业管理中国企业管理技能特训班暨部门经理绩效面谈技巧、薪酬体系设计与用工风险控制专项培训班中国企业管理技能特训班暨部门经理绩效面谈技巧、薪酬体系设计与用工风险控制专项培训班课程培训，团队管理面谈技能提升跨越业务骨干和经理之间的门槛，提升中高层.详细Excel在企业管理中的高级应用 Excel在企业管理中的高级应用课程旨在帮助学员掌握和熟练使用Excel的数据收集、整理、分析、预测等功能，提高Excel实际操作能力；领会Excel软件设计理念和操作规律，.详细EXCEL在企业管理中的高级应用E时代的

5、办公效能提升 EXCEL在企业管理中的高级应用课程，将把工作中的实际问题与Excel 完备的数据分析统计功能相结合，看这个强大的工具如何轻松化解那些貌似复杂的问题。为你提供解决复杂.详细国学智慧与现代企业管理 国学思想和现代企业管理创新课程培训，内容涉及可资借鉴的儒家思想，现代社会接受儒家思想，儒家思想的基本内容，企业家应当依循的八大儒家智慧等，旨在使学员鉴并运.详细Z管理模式-快速提升中国民营企业管理的通路 Z管理模式课程旨在帮助民营企业家从人类社会发展规律的视角重新思考企业发展目标；帮助民营企业家从五个生的线路重新思考企业的战略任务各项工作；帮助民营企业家从六.详细与时俱进的中国式管理 现

6、代企业管理帝王学 与时俱进的中国式管理课程，旨在帮助学员领悟帝王学必效法天道，拥有道家深藏不露的高度智慧，避免投机取巧的干部只手遮天。了解领导，激励等在东、西方的关键差.详细企业管理创新与组织变革培训 企业管理创新与组织变革培训课程帮助学员开创企业管理者的创新思维；有效把握外部市场环境给企业正确定位；提高企业掌舵人的素质和领导力；对企业的市场阶段有清晰的.详细者、终端销售人员无不为设计这个漩涡而苦思竭虑。为了追踪微信的人群行为倾向，零点研究咨询集团对北京、上海、广州、武汉、成都、西安、杭州7个城市18-40岁的微信用户进行线上访问，回收有效问卷1020份。微信凭什么胜过qq微信和手机qq的每日

7、活跃用户不相上下，但微信在新闻里的出现频率却远超过了qq。下面是关于微信的一组数字：今年7月，腾讯微信用户已逾4亿，预计到今年年底将突破5亿。而微信针对海外用户开发的wechat用户数也超过了7000万，成为港澳台、泰国、马来西亚、印度、菲律宾以及墨西哥等地区和国家最受欢迎的社交应用类平台之一。今年8月5日，微信5.0版本和手机qq4.2上线，与后者反应相对平淡不同，微信随即被市场研究机构globalwebindex列入“全球最受欢迎的10款智能手机应用榜单”，名列第五。微信的成功，不仅仅因为它出自腾讯，拥有庞大的用户群基础，更因为微信之父张小龙准确地把握住了让社交媒体从pc端转向无线端的诀窍

8、。毕竟，在IT互联网界，每天都有数百个软件或者app在开发，但最终留下来的却不超过5%。回想起微信设计之初，张小龙曾说：“作为无线的终端产品，它应该极简，不需要人们太多的打字，用语音就可以交流，它可以随时随地发送图片，而且可以很快地处理。”这些人性化、独特化、时尚化的设计，最终使微信风靡中国。甚至于你愿意相信，在中国每一部智能手机都有一个微信。张小龙也被誉为中国最有可能成为乔布斯的人，而他个人也被公众打上技术宅、工作狂、一丝不苟、沉默寡言的标签。然而，一旦某款app进驻你的手机，成为你每天生活的一部分，它就开始成为体现你个人行为的一个标签，而且是一个非常真实的标签，因为你几乎无时无刻都跟它在一

9、起，向外传达着自己，向内了解着周围。微信是青年人的世界，上了年岁的老年人则使用甚少。一则笑话说，孩子问爸爸：“你有没有微信？”爸爸回答说：“我现在说什么你都不听，我还有什么威信。”“微信”这个词语甚至可以区分你是青年人还是老年人。但就是这样一群青年人，却是最不愿意接受商业化、最喜欢标新立异、最渴望得到纯粹娱乐体验的人。他们渴望微信这样的产品出现，并且在微信里形成一个小世界一个拥有4亿多人的小世界。这相当于继中国、印度之后的世界第三人口大国，占到世界6.4%的人口比例。每天与多少人在微信里相遇我们在社交媒体中，都有着数十位甚至上百位联系人，然而经常联系的却屈指可数。那么，在微信里，我们每天与多少

10、人相遇呢？调查数据显示，一半（50.4%）的用户每天在微信上联系1-5个好友，联系6-10个好友的用户为24.5%。再往上走，每天联系11-15个好友的用户为9.6%，每天联系15个以上好友的用户为11.1%。这样的数据表明，多数用户通过微信保持频繁联系的好友不超过“10”，而更多人只有“5”个微信好友。那么，进而言之，我们每次进到朋友圈里，一定会关注查看对方内容的好友有多少呢？调查数据显示，30.3%的用户表示每次都关注的好友只有1-2人，34.9%的用户表示关注3-5个人，而有6-8个“逢进必关注”好友的用户只剩下11.8%，超过8个的用户只有10.3%。从两组数据可以看出，微信在用户心目

11、中既不是能够与密友漫漫长谈的电话，也不是帮助自己拓展社交范围的工具，但却是一个值得维持深度交往的平台。“5”就像一个魔咒，将微信主流互动样态限定在了比较稳固的“熟人圈子”中，这对于热衷“陌生人社交”的人来说或许有些失望，但对于更追求互动质量的人来说却是个好消息。虚拟社区中有个著名的“5人”定律，即在一个成熟社区内，当超过5个需要互动的好友时，个人的精力难以兼顾，社交效果就会大大减弱。“5”是个平衡互动效率和精力的理想数字。当微信中的大多数人都稳定地维持着这样一个不大于5的交往圈时，用户的黏度和活跃性也是最高的。在微信里遇见了谁说起在微信里我们遇到了谁，不免叫大家有些失望。因为既非是摇一摇来的艳

12、遇，也非搜到的蓝颜知己。调查数据显示，人们微信里的绝大多数好友都是现实中认识的人。最多的好友类型是“同学”、“家人亲戚”，其次是“普通同事”、“普通朋友”和“密友”，最少关注的是“领导”和“客户”。从以上类型看，微信在人们的社交需求中更多是用来维系熟人和半熟人圈，而对于亲密圈则关联不是很强，因此微信有效地扮演着维持“弱连带圈子”的社交工具角色。而另一个显而易见的事实是，你在白天的工作中得到同事帮助，但你却没有当面说谢谢，因为你要留着通过微信去说。总之，微信对于人们来说，应该是一个更有针对性的高效社交工具，在这里经营现实“人脉”的成本更低，也更深入。从微信朋友圈的这一特性出发，男性更期望在此拓展

13、事业，女性更期望在此维系亲密感情。对于要在微信上做营销的企业来讲，把握传播的“度”是关键，过频过硬的商业信息会冲击微信平台的“私密性”，影响传播效果，用“朋友”式的软性传播或许更有效，特别是以女性为对象的传播。在微信里寻找自我目前，互联网已经不再是你可以躲在终端背后，“没有人知道你是一条狗”的时代。相反，每个人都作为一个有头像、名字、年龄、联系方式的人站到前面，都有一个身份id以证明你是谁。微信绝不仅仅是一款通讯工具，它具有更深层的社会意义，它甚至能够帮助你确认手机机主的真实身份。然而，这种真实的身份带来的并不全是优势，它让你不敢如过去在论坛里一般肆无忌惮地破口大骂，不敢高调发表涨工资了的演说

14、，不敢兴高采烈地把拍到的美女发到微信里。这些都源于，“微信”并不是“你一个人的世界”，而是“你跟一部分人的世界”。调查显示，人们最愿意在微信里发布的内容是“日常见闻”、“心情”和“人生感悟”。而且在发布的内容方面，男女性别之间也有着明显的差异。社会时评（男性19.5%，女性8.4%）、行业动态（男性10.1%，女性4.5%）绝对不是闺蜜们的心头好，女性更喜欢在朋友圈分享的内容是充满着私密情绪的“心情”（34.3%）、“旅行”（22.1%）、“吃饭聚餐”（18.4%） “居家生活”（12.2%）、“穿衣打扮”（12%）等话题。总而言之，我们发布在微信里的内容并不是完全随意的，而是有所思考、有所希望的，甚至是有目的的。传播学家认为，如今我们已经进入自媒体时代，完成了从传播到互播的转变。自媒体时代是以个人传播为主的时代，人人都是麦克风，人人都是记者，人人都是传播者，人人都可以使用类似微信这样的媒介向小世界发布自己的内容，进而勾连着广袤的大世界。