当代市场营销理论与实践刍议.pdf

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1、万方数据万方数据万方数据文章编号：1 0 0 1 1 4 8 x(2 0 0 2)0 6 t 0 0 1 2。0 2囝圈回团圆目口目艾瑞琳(哈尔滨高新技术产业开发区基础设施开发建设有限公司，黑龙江哈尔滨1 5 0 0 9 0)摘要：2 0 0 1 年1 1 月2 日额布了企业会计准则中期财务报告准目4，其内容进一步明确了中期对务报告附注至少包括的信息，增加了会计政策变更、会计估计的规定等。可以有效防范上市公司人为调节利润，规范中期报告的蝙报，提高上市公司财务信息质量，产生深远的影响。关键词：中期财务报告；会计准则；有效防范；会计政策变更中圈分类号：F 2 1 3 5文献标识码：c以前，企业提供

2、的经济信息主要是年度报表，不利于信息使用者的使用，尤其是在知识经济蓬勃发展的现阶段，产品生命周期不断缩短，企业的经营风险和财务风险日益加剧，这就要求会计报表能及时地披露经济信息。因此，增加会计报表披露次数，缩短报表的时问间隔是非常必要的。财政部于2 0 0 1 年1 1 月2日颁布了企业会计准则一中期财务报告，进一步规范中期报告的编报，提高信息质量。中国加入w T O后，中期报告准则的执行，也将产生深远的影响1 9 9 4 年证监会发布公开发行股票公司信息披露的内容与格式准贝l J 身；三号(中期财务报告的内容与格式)(试行)，此后准则于1 9 9 6 年、1 9 9 8 年历经两次修改。但以

3、前上市公司在中期报告中高估资产和利润、隐瞒损失和负债，导致虚盈实亏，形成市场泡沫，绩优股沦为垃圾股时有发生，严重损害了投资者的台法权益，也为市场发展埋下了隐患。新中期财务报告i 五i i 磊忑i i；准则的内容相对以前的原则和规定，其内容主要有以e 身晴e；窟精e 菏t h 坊e 身e#q；h S；q 身：S q；j h 盼e 奇e 名q；缔e S q j 奇e；盼e 琦e 茄q 牙e 身e 矗q f 聋e 奇e 名q 菏#h S；t 才、靖e 名q#睹。牟q；奢企业定价方法和策略是多种多样的，但归纳起来个方面，这也加大了价格营销的难度。因为价格巳不说有三种导向：一是成本导向定价，企业将本求利

4、，再仅仅是买卖双方的问题，而是全社会的问题。以成本作为定价的基点；二是需求导向定价，根据市五、市场营销的非战略性场需求强度和需求量，溯定消费者能够接受的价格，市场营销总是被一些人认为是策略性的或是战术以此作为产品价格的基点；三是竞争导向，根据市场性的。因而企业营销实践，更是急功近利、顾此失竞争状况和自己的竞争地位。一切为了应付竞争。理彼，很难求得整体、长远的效用。这就是市场营销理论上讲这三种方法应该有机结合起来，以求得最佳价论和实践上的非战略性问题。格点。但在实际中，这些策略使用是会出现诸多两难(一)企业营销理论上缺乏战略性指导问题的。成本导向定价确保企业成本的补偿，操作简当今的市场营销理论更

5、多地是从战术上或策略上单，容易被企业接受，但它却忽视了竞争和消费者需阐述，既使谈及战略，也是战略的名词，战术的内求；需求导向定价是最能体现市场规律的，应该是在容，或是非系统谈及理论。这样从理论上急需构建营市场经济下最合理的方法，但这种方法操作需要企业销战略体系，急需从理论上对营销进行战略上的指投入大量市场调研成本，需要企业有较好的管理基础，导。并且很难把握其准确性；竞争导向定价是市场竞争的(二)营销实践中缺乏战略性规划和整合方案价格，也应是公平合理的，但有时会造成价格大战，现在企业营销实践中多数是短期战术，没有或缺会形成恶性竞争，既损害卖方的利益，最终也会损害乏长期，整体的营销规划，没有战略目

6、标，缺乏对应买方的利益三三种方法综合运用更需企业高超的管理的营销组织，紧缺相适应的高层次的营销管理人才水平和丰富的价格营销经验。而现实企业具备这个条现在的营销还停留在浅层面的策划上，一个创意、一件的为数不多。项活动、一种宣传、一项促销就是策划，这些策划所(四)价格不单纯是经济问题服从的长期、中期目标是什么，所反应的企业，产品从营销的角度看，价格的变动与否、高与低、采形象是什么，体现什么样的观念，多数企业说不清用什么策略是纯属经济问题。但价格在市场、社会上同时，企业营销实践中更缺乏整台营销。在菜一个时涉及面是极广的，从它产生时就不是一个单纯的经期，在某一个市场总是单个要素的单刀突进或孤军奋济问题，它更是一个社会问题、政治问题，国家、政战，没有达到前面提到“4 P 酽或“6 P 舻及“s T P党、各种利益团体、各方人士都关心这个问题同的要求。时，价格往往渗透到社会、经济、政治甚至文化的各(责任蝙辑：石村文)万方数据