新浪微博推广与效果分析论文.doc

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1、 网络营销考试论文论文题目： 新浪微博推广的效果分析 学生姓名： XXX 学生学号： 专 业： 电子商务 班 级： 成 绩： 目 录一、微博的定义、特点与推广1（一）微博的定义1（二）微博的特点1（三）微博的推广2二、微博推广的方法及技巧2（一）微博推广的方法2（二）微博推广的技巧3三、微博推广的效果及使用的方法和技巧4（一）使用的方法和技巧4参考文献：5新浪微博的推广及效果分析 摘 要：每一种新事物的出现必定有其原因，就像微博这样一种信息交流平台，给人们所带来的影响是很大的，这样一种不同于QQ、博客等工具但又包含着它们优点的信息交流平台，给我们的生活增色不少，既带来了资讯，又娱乐了心情。当然

2、，微博的作用不仅于此，只要我们细心发现，它总能成为我们的帮手，为我们带来不一样的体验。微博推广有很多种方法，可以借助微群里的互粉群，也可以借助工具，比如网上有针对微博推广推出相应的软件，也有针对此的网站，而利用这些工具推广了自己的微博后，又可以反过来借助微博强大的覆盖面来进行营销推广。关键字：微博 新浪 推广 效果 分析 传播 互粉2010年在我国，微博迎来了发展的黄金时期，新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站均开设了微博，顿时，微博以一种高调的、带着人们狂热追捧的姿态进入到我们的生活中来。一、微博的定义、特点与推广在我国，微博的发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。（一）微博的定义微博，

3、即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。目前国内知名微博平台有：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。（二）微博的特点微博的特点有很多，并且，许多资料和书籍上的定义都不尽相同，参考众多资料与书籍，我总结微博大致有以下几大特点：1、信息发布的便捷比起博客冗长的文章，微博短短的140字以内的内容就轻松的将人们的思想表达出来，且更新频率快。2、信息传播的迅速微博上不像QQ那样注重人际关系，即

4、使是陌生人，也一样可以分享资讯。3、交流的互动性、开放性微博的交流可以是一对一，一对多，多对一，多对多，这样多的形式交流，互动性与开放性不言而喻。4、原创性微博上信息短小，必须精炼才可以在短短的描述中将你想要的表达出来，所以必须要有自己的想法。（三）微博的推广微博推广，就是以微博为媒体，在最短的时间内将信息以裂变的方式传播出去。微博推广能在第一时间让更多的人了解您的企业，关注您的品牌，进而提高您的销量。二、微博推广的方法及技巧微博推广的方法有很多种，可以自己发微博推广，这个方法见效慢，而且微博内容也要有可看性。可以加链接，这方法需要互惠互利才有效。可以加互粉群，一定要有信用才可行。不过也可以借

5、助工具，比如软件，比如网站，当然也有功利性的，可以到网上买粉丝，这也说明只要有需求，就会催生某一行业的产生。（一）微博推广的方法1、微博转发定向推广一个微博用户把您的信息一键转发到自己的微博，而关注他的人同时也会看到这条信息，达到一人转发，多人阅读的效果。2、微博关注人气推广微博用户关注了您的微博，您的所有更新内容就会同时出现在该用户的微博首页上，增加曝光率的同时也聚集了您的微博的人气。3、微博评论口碑推广微博用户在转发您的微博信息时，可以对这条信息进行评论，提高人气的同时也塑造了良好口碑。适用范围：产品推广、活动推广、网站推广、新品促销、店铺推广、微博祝福、人事招聘等。4、借助网站推广三哈网

6、是中国最大的网络推广外包平台，顾客可以根据自身的推广需求，注册成为雇主，发布推广任务，让数百万推手为自己推广。也可以注册成为推手，完成雇主的任务，赚取一定的报酬。5、借助软件推广信鸽微博营销专家，是目前国内最好用的微博营销软件，微博营销效率高、效果好。支持批量搜索微博，批量关注转载评论，管理多个微博账号群发微博及消息。支持新浪、腾讯、搜狐、网易四大微博门户，可批量管理多个微博账号，如批量发布微博、统一管理粉丝等。可以根据关键字、地区等参数批量搜索微博，支持批量加关注、批量评论和转载。6、网上购买粉丝目前，网上有针对微博推出的业务，比如买卖粉丝，价格大概在三元钱一千个，比如，本次老师布置的任务，

7、要求每个人的粉丝数最差就要过百，要达到优秀就要过千，这时，就会有同学在网上购买，已完成任务。（二）微博推广的技巧1、微博头像、资料尽可能真实详尽真实详尽的资料让人产生信任，而且也是对网友负责，吸引更多粉丝关注。2、对微博有个明确的定位 一个品牌有定位，可以迅速占领目标群体心智，而一个微博有自己清晰定位，可以约束微博内容，使其朝着自己想要的方向发展，如以传播美容信息的微博，有以专门传播经典语录的微博，有以专门传播线上活动的微博，这些微博都以其特殊定位而获得更多粉丝关注。3、精心设计微博的内容 在微博中尽可能设计网友感兴趣的内容，当然品牌微博切不可迎合大众而整天以娱乐八卦而失去方向，可以发布新品，

8、传播企业动态信息，开展促销活动，与顾客及时沟通回复，解决投诉，收集实时市场情报与反馈，多转发一些有趣的图片及视频，总之，趣味性与企业及品牌相关信息相结合，依据节假日、周年庆等特殊日子，举办互动参与活动等，将品牌信息润物细无声的速度传入粉丝心中是至高境界。4、当微博的活跃分子 养成每天写微博的习惯，尽量原创一些有意思的话题，多参加其他微博的评论及转发，多关注别人，以吸引更多粉丝。另外，对于别人对微博的评论及提出来的问题，应积极回复，并表示感谢。同时，积极进行微博推广，多在QQ群、论坛或其他地方宣传微博，积极参与热门话题的讨论。5、注意微博语法的运用 微博中#是关键词，后为好友昵称，巧用这些符号，

9、能在更快的时间内传播，而且在发信息时，可多转发好友，让你的更多好友关注到你的动态。6、多种手段进行更新在有些微博中可以绑定MSN和手机等来进行更新，会更方便和快捷的进行相关的推广，就是没有打开微博网站，或身边没有电脑，也可以来随时进行更新和推广。 7、微博营销的目标性每一个微博有自己的明确定位后，要尽可能的在以后的互动活动中，多设相关品牌信息的关键词，并多设计相关品牌定位及广告语的传播活动，以便使品牌的信息更进一步深入受众心中。如DF冰淇淋，会经常性地举办一些相关品牌活动，使相关参与的人数得到增长。微博的主题应围绕推广的核心来进行，在关注别人或来吸引粉丝时也有针对性和目标性。三、微博推广的效果

10、及使用的方法和技巧经过一段时间的推广，我的粉丝数已超过1000，是个不错的成绩，以下为截图:（一）使用的方法和技巧虽然网上有很多种推广方法，但由于此次任务时间过紧，要在短时间内达到一千的粉丝量也不是很难，但要有载体，电脑就是一项，并不是所有同学都有电脑，所以任务完成起来就有了一定障碍。所以，我就借用每次上机课的时间，来完成任务，具体方法如下：1、关注互粉群在新浪微博里，打开菜单栏里的微群，在搜索框里输入“互粉群”，就会出现很多互粉群，选取群等级高，人数多的加入。在群里面发送信息，内容与互粉相关即可。这个方法要求耐心，最好每天都在自己所关注的互粉群里转转，发些信息，保持曝光度，让别人可以注意到你。当然推广微博也要主动，不能只靠别人关注自己，主动关注别人也是个好办法，会很快见效。2、属性关注在菜单栏中点击“找人”，输入相同兴趣爱好、也可以找同城、找同校的，加他们关注，自然就会有回复。3、加链接也可以将自己的微博链接到QQ、MSN、自己好友的微博上，这也可以达到推广的目的。4、发些有吸引力的信息坚持每天发微博，内容要有娱乐性、专业性、可看性。这样也可以达到推广的目的。参考文献：1 第29次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网信息中心，2012（1）2 随时随地秀微博3 玩转博客.微博客营销4