哈根达斯市场营销案例分析ppt.pdf

《哈根达斯市场营销案例分析ppt.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《哈根达斯市场营销案例分析ppt.pdf（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销策略营销策略营销策略营销策略营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营

2、销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位市场定位市场定位追求高贵时尚生活方式的消费群体追求高贵时尚生活方式的消费群体 营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位倡导倡导“尽情尽享，尽善尽情尽享，尽善尽美尽美”的生活方式，鼓的生活方式，鼓励追求高品质的生活享励追求高品质的生活享受。受。品牌品牌定位定位市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运

3、作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位品牌品牌形象形象体贴、尊贵、体贴、尊贵、亲和、浪漫以亲和、浪漫以及对高品质的及对高品质的坚持。坚持。营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定

4、位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销策略营销策略体验营销体验营销温情营销温情营销留住核心顾客留住核心顾客准确把握消费心理准确把握消费心理距离营销距离营销营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位距离距离营销营销启示启示距离产生美距离产生美 营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形

5、象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位体验体验营销营销启示启示以情感和概念作媒介以情感和概念作媒介 用用VIVI代替广告代替广告 核心定位和主题稳定核心定位和主题稳定策划精细巧妙策划精细巧妙 体验源于创新体验源于创新 营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运

6、作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销营销运作运作客户关系管理客户关系管理 本土化策略本土化策略营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位案案例例启启示示特色经营形成市场导向特色经营形成市场导向明确目标市场明确目标市场体验创造需求和价值体验创造需求和价值

7、文化内涵是基础文化内涵是基础概念提升附加价值概念提升附加价值 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位制作人员制作人员答疑解惑答疑解惑答疑解惑答疑解惑胡婷婷胡婷婷胡婷婷胡婷婷资料收集资料收集资料收集资料收集 张煜张煜张煜张煜 李瑾李瑾李瑾李瑾鸽鸽鸽鸽PPTPPTPPTPPT制作制作制作制作刘泽堂刘泽堂刘泽堂刘泽堂演讲演讲演讲演讲解解说说说说李远瞩李远瞩李远瞩李远瞩营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位 湖北大学商学院湖北大学商学院2006200620062006级旅游管理级旅游管理市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作营销策略营销策略品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位收集资料：张煜 李瑾鸽 PPT制作：刘泽堂 演讲解说：李远瞩 回答问题：胡婷婷 谢谢谢谢品品尝尝营销策略营销策略市场定位市场定位案例启示案例启示营销运作营销运作品牌形象品牌形象品牌定位品牌定位