北京中医药大学《市场营销》平时作业1.docx

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1、春北京中医药大学分析化学Z平时作业11 .市场营销学研究的对象是答案：c,以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性2 .市场营销学研究内容具有的特点是答案：。D.以上三个特点都具备3 .市场营销学的母学科是答案：。A.经济学4 .经济学家从什么角度出发研究经济问题？答案：D.A和B都正确5 .以下选项中属于经济学研究内容的是答案：。A.农产品的市场供给与需求如何决定价格6 .市场营销理论诞生于20世纪初的答案：。A.美国7 .对市场营销做出贡献的相关学科有答案：。D.以上都有8 .市场营销学是一门答案：。B.应用科学9 ,市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会

2、经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面?10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.答案：D.以上都是以下选项中属于市场营销学研究的问题有答案：。D.以上问题都研究市场营销活动的出发点是答案：A.人类的需要和欲望市场营销者无法创造，但可以影响的是答案：。C.欲望“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？答案：A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？答案：D.交换 交换的发生必须具备的条件是答案：。D.以上都必须具备。在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，

3、关系市场营销与一般的交易市场营销相比答案：B.关系市场营销更强调顾客忠诚度市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？答案：D.价格当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是答案：。B.商品需求的总和在交换双方中市场营销者是答案：。C.既可以是买方，市场营销管理的实质是答案：A.需求管理在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。 答案：A.改变市场营销也可以是卖方在负需求情况下，市场营销管理的任务是22. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。 答案：A.协调市场营销23. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。 答案：B.维持市场营销24. 在不同

4、的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。 答案：C.降低市场营销25. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。 答案：D.反市场营销26. “消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是在充分需求情况下,在过量需求情况下,在有害需求情况下,市场营销管理的任务是市场营销管理的任务是市场营销管理的任务是企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？答案：B.生产观念27.“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业

5、利润、消费者需要的满足和社会利益J 这种观念属 于何种市场营销管理哲学？答案：D.社会市场营销观念28.顾客购买总价值包括答案：C.AB两项都包括顾客购买总成本包括答案：C.AB两项都包括顾客在选购商品时，通过比较往往将答案：最大的产品作为优先选购的对象？ C.顾客让渡价值企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是答案：。A.市场增长率与相对市场占有率 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是答案：。B.行业吸引力与企业业务力量 相对市场占有率是指答案：。A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面

6、积大小表示答案：。A.战略业务单位的销售额大小 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示答案：。B.战略业务单位的市场占有率高低有发展前途的问号类战略业务单位适用于答案：战略？ A.发展增大大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是答案：。B.保持弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是答案：。C.收割没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是答案：。D.放弃根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一 种变化次序可能是答案：。B.问号类一明星类一奶牛类一瘦狗类41 .在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采

7、取的战略是答案：。C.放弃或收割42 .在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是答案：。A.发展增大43 .在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是答案：。B.保持44 .某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的答案：。B.前向一体化45 .企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的 答案：C.水平一体化46 .北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中 的答案：。C.水平一体化47 .企业开发

8、新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于答案：。A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性48 .某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的答案：。A.同心多角化49 .娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的答案：。B.水平多角化50 .美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属 于多角化增长方式中的答案：。C.集团多角化51 .市场营销管理过程的首要步骤是答案：。A.发现和评价市场机会52 .目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是答案：。A.市场细分一目标市场选择一市场定位53

9、.相对而言，市场细分对答案：尤为重要。B.中小型企业54 .市场细分的客观依据是答案：。A.需求偏好差异的存在55.企业在进行市场细分时,56.企业在进行市场细分时,以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？答案：B.职业种类以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？答案：B.消费者的个性57 .企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？答案：D.消费者对品牌的忠诚程度58 .企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？答案：B.消费者个性59 .以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是答案：。D.最终用户细分60 .以下几

10、种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是答案：。B.心理细分61 .不属于市场细分的有效标志的是答案：。C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险62 .狭义的市场营销“4P”组合指的是答案：。A.产品、价格、渠道、促销63 .市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？答案：。B.政治力量与公共关系64 .如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是答案：。A.无差异市场营销65 .企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为答案：。C.集中市场营销66 . 一般我们所讲的

11、“反市场细分战略”是指答案：。C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来67 .集中市场营销策略的最大缺点是答案：。C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险68 .市场营销管理过程的最后一个步骤是答案：。D.执行和控制市场营销计划69 .从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是答案：。A.大量市场营销一产品差异市场营销一目标市场营销70 .绿色市场营销观念是指答案：A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响71 .从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于答案：D.社会市场营销观念72 .以下四项措施中不属于绿色市场营销的

12、是答案：D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果73 .以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是答案：。D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒 上都必须印制吸烟危害健康的警告74 .以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是答案：。D.某实验室发明用其苣叶制造无害烟叶 的方法75 .微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和答案：。D.公众76 .市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的答案：。D.辅助商77 .市场营销学对市场划分的依据是答案：D.购买者及购买目的78 .从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿

13、望的不同方法的企业之间是答案：关系。B. 一般竞争者79 .麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了答案：C.绿色市场营销观念80 .“在家购物”的不断发展，主要是由于答案：D.科学技术环境变化81 .从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是答案：关系。A.愿望竞争者82 .从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是答案：关系。C.产品形式竞争者83 .从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是答案：关系。D.品牌竞争者84 .恩格尔定律主要是解释答案：。A.消费者支出模式受消费者收入

14、影响的规律85 .根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将答案：。A.下降86 .根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将答案：C.基本不变87 .根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将答案：。B.上升88 .从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于答案：。D.科学技术环境变化89 .市场营销管理所耍考察的市场可归纳为答案：B.消费者市场和组织市场90 .组织市场主要包括答案：D.产业市场、中间商市场和政府市场91 .家庭成员对人们的购买行为有一定影响

15、，家庭成员属于答案：C.首要群体92 .宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于答案：。B.次要群体93 .家具的购买行为一般属于答案：。B.减少失调感的购买行为94 .对大多数人来讲，家用电脑的购买属于答案：A.复杂的购买行为95 .根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于答案：。D.习惯性购买行为96 .购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f （E,P）o若EP, 则消费者会感到答案：A,不满意97 .按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是答案：。A.生理需要一安全需要一社会需要一尊重需要一自我实现需要98 .下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？答案：B.生活方式99 .产业市场与消费者市场相比，产业市场上答案：B.购买者数量较少，购买者的规模较大100 .产业市场的需求答案：B.缺乏弹性