安徽皖酒媒介推广策划方案.ppt

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2、完美的媒介组合 效?果 更加有针更加有针对性的投对性的投方实施方实施 传统投放传统投放方式形式方式形式 以销售对象以销售对象及户外传导及户外传导型的丰富媒型的丰富媒介组合介组合 结合线下活结合线下活动动+目标原则目标原则传统的投放方式将将使使此此次次将将使使此此次次媒媒体体投投放放媒媒体体投投放放达达到到预预期期达达到到预预期期的的 效效 果果的的 效效 果果安徽皖酒集团媒介推广策划方案及时阻止安徽皖酒品牌市场份额下降趋势，力争尽快回及时阻止安徽皖酒品牌市场份额下降趋势，力争尽快回升高位，并力求主导武汉市白酒市场升高位，并力求主导武汉市白酒市场择择物物而击，相而击，相时时而动而动安徽皖酒的安徽

3、皖酒的媒介目标媒介目标媒体导入期（8月）推介期（9月）推广期（10月）电视高频度重点投放高频度重点投放高频度重点投放广播高密度重点投放高密度重点投放高密度重点投放公交密集投放密集投放密集投放其他（推荐）结合超市及酒店线下促销活动，效果会更好安徽皖酒集团媒介推广策划方案第四部分第四部分 媒介载体选择媒介载体选择第一部分第一部分 媒介目标选择媒介目标选择第二部分第二部分 媒介推广策略媒介推广策略第三部分第三部分 媒介投放人群媒介投放人群第五部分第五部分 媒介投放预算媒介投放预算目目录录目目录录安徽皖酒集团媒介推广策划方案地区分析1、湖北位于长江中游，属于省会独大型，武汉占据了全省极大的资源。2、由

4、于武汉市的重要性，省内几大酒类品牌纷纷抢占地盘。3、安徽皖酒在地区县市销量良好，但在武汉由于品牌知名度及宣传力度等综合因素，销量还有极大的提高空间。安徽皖酒集团媒介推广策划方案城市选择n针对以上分析我们可以得出以下结论武汉n荆州、荆门、黄石、孝感、十堰、宜昌、恩施、黄冈、咸宁、鄂州、襄樊等安徽皖酒集团媒介推广策划方案投放策略投放策略如何才能有效促进品牌宣传？投放策略如何才能有效促进品牌宣传？根据“城市选择”的选择，就此次线上推广而言，当然是选择武汉地区最具品牌影响力的媒体！选择武汉地区最具品牌影响力的媒体！选择武汉地区最具行业针对性的媒体！选择武汉地区最具行业针对性的媒体！选择武汉地区在有效客

5、户传播最广的媒体！选择武汉地区在有效客户传播最广的媒体！省级媒体市级媒体专业媒体三三管管齐齐下下三三管管齐齐下下安徽皖酒集团媒介推广策划方案第四部分第四部分 媒介载体选择媒介载体选择第一部分第一部分 媒介目标选择媒介目标选择第二部分第二部分 媒介推广策略媒介推广策略第三部分第三部分 媒介投放人群媒介投放人群第五部分第五部分 媒介投放预算媒介投放预算目目录录目目录录安徽皖酒集团媒介推广策划方案认识皖酒 皖国系列 皖酒王系列 百年系列 精品系列定定位位：中中高高端端定定位位：中中高高端端安徽皖酒集团媒介推广策划方案武汉市场皖酒选用的比例低于白云边、枝江、黄鹤楼，品牌知名度相对较低，价格相对较高白酒

6、主要是酒店消费和家庭消费，消费人群有一定的消费能力，政府机关人士、高收入群体对皖酒的认知度较高目标对象：年龄30以上高收入群体皖酒消费人群分析数据来源：AC尼尔森安徽皖酒集团媒介推广策划方案第四部分第四部分 媒介载体选择媒介载体选择第一部分第一部分 媒介目标选择媒介目标选择第二部分第二部分 媒介推广策略媒介推广策略第三部分第三部分 媒介投放人群媒介投放人群第五部分第五部分 媒介投放预算媒介投放预算目目录录目目录录安徽皖酒集团媒介推广策划方案1、年龄30岁以上的收视率不低于5%；2、相对较长时期内收视率不低于3%；3、年龄30岁以上的CPM便宜；4、少投干扰度大的电视媒体；5、媒体形象好的电视媒

7、体；媒体选择依据安徽皖酒集团媒介推广策划方案媒体选择省省 级级 媒媒 体体省省 级级 媒媒 体体市市 级级 媒媒 体体市市 级级 媒媒 体体专专 业业 媒媒 体体专专 业业 媒媒 体体湖北卫视湖北卫视新闻联播新闻联播湖北经视湖北经视阿星笑长开讲阿星笑长开讲武汉电视台一套武汉电视台一套百姓连线百姓连线武汉电视台二套武汉电视台二套欲望魔方欲望魔方公交广告公交广告公汽语音报站公汽语音报站广播电台广播电台楚天交通台调频楚天交通台调频92.7安徽皖酒集团媒介推广策划方案湖北卫视新闻联播湖北卫视新闻联播是一档时政新闻栏目，黄金时间湖北卫视新闻联播是一档时政新闻栏目，黄金时间湖北卫视新闻联播是一档时政新闻栏

8、目，黄金时间湖北卫视新闻联播是一档时政新闻栏目，黄金时间播出，其主要收视群体为播出，其主要收视群体为播出，其主要收视群体为播出，其主要收视群体为50505050岁以上老年群体及政府岁以上老年群体及政府岁以上老年群体及政府岁以上老年群体及政府机关群体，节目公信力强，其收视群体符合消费对机关群体，节目公信力强，其收视群体符合消费对机关群体，节目公信力强，其收视群体符合消费对机关群体，节目公信力强，其收视群体符合消费对象的诉求，对品牌形象也有很大的提升。象的诉求，对品牌形象也有很大的提升。象的诉求，对品牌形象也有很大的提升。象的诉求，对品牌形象也有很大的提升。投放方式：投放方式：投放方式：投放方式：

9、湖北卫视新闻联播湖北卫视新闻联播湖北卫视新闻联播湖北卫视新闻联播片尾硬广片尾硬广片尾硬广片尾硬广 播出时间：每天播出时间：每天播出时间：每天播出时间：每天18181818：30-1930-1930-1930-19：00000000 广告时长：广告时长：广告时长：广告时长：5 5 5 5秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放 播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，30303030次次次次/月月月月,共共共共90909090次次次次安徽皖酒集团媒介推广策划方案湖北经视阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲是湖

10、北电视经济频道推出的一档高是湖北电视经济频道推出的一档高是湖北电视经济频道推出的一档高是湖北电视经济频道推出的一档高收视、幽默娱乐栏目收视、幽默娱乐栏目收视、幽默娱乐栏目收视、幽默娱乐栏目,把广泛流传的笑话用武汉话、把广泛流传的笑话用武汉话、把广泛流传的笑话用武汉话、把广泛流传的笑话用武汉话、单口的或双人的搞笑段子单口的或双人的搞笑段子单口的或双人的搞笑段子单口的或双人的搞笑段子,表现出武汉人热情、乐观表现出武汉人热情、乐观表现出武汉人热情、乐观表现出武汉人热情、乐观的品质浓浓的汉腔让大家备感亲切。的品质浓浓的汉腔让大家备感亲切。的品质浓浓的汉腔让大家备感亲切。的品质浓浓的汉腔让大家备感亲切。

11、阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲自开播以来则异军突起，以超过经视直播的绝对优自开播以来则异军突起，以超过经视直播的绝对优自开播以来则异军突起，以超过经视直播的绝对优自开播以来则异军突起，以超过经视直播的绝对优势霸占榜首。势霸占榜首。势霸占榜首。势霸占榜首。投放方式：投放方式：投放方式：投放方式：阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲阿星笑长开讲片头硬广片头硬广片头硬广片头硬广 播出时间：每天播出时间：每天播出时间：每天播出时间：每天19191919：10-1910-1910-1910-19：40404040首播，次日首播，次日首播，次日首播，次日06060606：00-00-00

12、-00-06060606：30303030重播重播重播重播 广告时长：广告时长：广告时长：广告时长：5 5 5 5秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放 播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，2 2 2 2次次次次/天，天，天，天，60606060次次次次/月月月月,共共共共180180180180次次次次安徽皖酒集团媒介推广策划方案武汉电视台一套百姓连线武汉电视台新闻综合频道：武汉电视台套，是武汉地区最大、最权威的新闻综合频道。通过无线发射和武汉有线全面覆盖+武汉城市圈，覆盖人口达到超过2000万。该频道创办的民生新闻类节目

13、百姓连线、时政新闻栏目 投放方式：投放方式：投放方式：投放方式：百姓连线百姓连线百姓连线百姓连线硬广插播硬广插播硬广插播硬广插播 播出时间：每天播出时间：每天播出时间：每天播出时间：每天18181818：00-1900-1900-1900-19：00000000首播，晚间首播，晚间首播，晚间首播，晚间23232323：30-30-30-30-00000000：30303030重播重播重播重播 广告时长：广告时长：广告时长：广告时长：5 5 5 5秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放秒品牌广告片播放 播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，2

14、2 2 2次次次次/天，天，天，天，60606060次次次次/月月月月,共共共共180180180180次次次次武汉新闻在武汉电视栏目中具有较高的收视和知名度，尤其是武汉新闻是武汉电视台最具权威性的栏目，百姓连线和武汉新闻在武汉电视媒体中收视屡创新高！。武汉电视台新闻综合频道是武汉观众了解新闻信息的首选媒体，其收视群体主要集中在35岁以上的中老年人，收视率居武汉地区电视媒体第四位。安徽皖酒集团媒介推广策划方案武汉电视台二套欲望魔方欲望魔方 播出时间：播出时间：播出时间：播出时间：每周一至周五晚每周一至周五晚每周一至周五晚每周一至周五晚 1919：35-2035-20：3535 播出频率：每月播

15、出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，播出频率：每月播出，30303030次次次次/月月月月,共共共共90909090次次次次大型系列电视情感仿真故事欲望魔方以情感为主题，以故事为主线，用新闻手法与艺术演绎相结合的创作手法，仿真再现老百姓日常生活中发生的各种情感故事，一波三折的爱情、多姿多彩的恋曲、普通人的爱恨情仇、现代家庭的婚姻生活揭秘内心，引发思索，警醒人生，堪称新时期的“三言二拍”。欲望魔方已于2007年12月18日在武汉电视台二套开始播出，每周五集，每集50分钟。欲望魔方欲望魔方走进你的故事走进你的故事 赞助及参与形式：道具植入：单位背景形象直接出现在本剧中，或作为广告宣传品出现

16、在道具中；背景植入：广告牌、店头、产品出现在剧中；声音植入：在演员台词中设计穿插单位名称、服务项目名称或其广告语；由参与单位提供群众演员参与（没表演经验可提供培训），出演剧中角色。片尾打单位全称以示鸣谢。安徽皖酒集团媒介推广策划方案公交广告公汽语音报站公汽语音报站公汽语音报站媒介优势：四大优势，傲视群雄！公汽语音报站媒介优势：四大优势，傲视群雄！强制性 高效的广告到达率 投入低，冲击力强 迅速提高知名度注：公交报站例句详见上面WORD文档安徽皖酒集团媒介推广策划方案广播电台楚天交通台调频楚天交通台调频92.792.7楚天交通广播，以交通、体育为骨架，文艺精品、新闻等节目点缀其中。节目每逢整点、

17、半点播报路况信息。其主打节目有城市新干线、车行天下、小宁新时间、你好！TAXI等，全方位为司机朋友排忧解难；体育节目以五大版块贯穿全天，健康晨曲、奥林匹克风、体育新闻、体坛夜话、体坛风云录以最鲜活的体坛信息，向您展示竞技体育魅力、倡导健康快乐生活；更优的哥乐园、老式汽车、927书场、FM927我爱我家、好吃佬等备受广大听众喜爱的栏目。投放方式：投放方式：投放方式：投放方式：10101010秒硬广投放秒硬广投放秒硬广投放秒硬广投放 播出频率：播出频率：播出频率：播出频率：5 5 5 5次次次次/天天天天 播出时间：套播播出时间：套播播出时间：套播播出时间：套播1T+3A+1B1T+3A+1B1T

18、+3A+1B1T+3A+1B 播出费用：播出费用：播出费用：播出费用：19500195001950019500元元元元/月月月月 注注 1 1：T-T-特 种 时 段，特 种 时 段，A-A-黄 金 时 段，黄 金 时 段，B-B-普通时段普通时段注注2 2：此套播方案仅为推荐，详细价格目录可进入右边表格自由选择查询：此套播方案仅为推荐，详细价格目录可进入右边表格自由选择查询安徽皖酒集团媒介推广策划方案第四部分第四部分 媒介载体选择媒介载体选择第一部分第一部分 媒介目标选择媒介目标选择第二部分第二部分 媒介推广策略媒介推广策略第三部分第三部分 媒介投放人群媒介投放人群第五部分第五部分 媒介投放

19、预算媒介投放预算目目录录目目录录安徽皖酒集团媒介推广策划方案安徽皖酒媒介推广安徽皖酒媒介推广安徽皖酒媒介推广安徽皖酒媒介推广基本预算基本预算基本预算基本预算备注：备注：以上费用仅为基本预算，由于跨度长和不可预测因素，故本预算非最终数字，一切以合同签订为准。媒体栏目形式规格刊例价折扣折后总价湖北卫视新闻联播品牌硬广5秒7000元/次1.225200元/月湖北经视阿星笑长开讲片头硬广5秒6600元/次2.550000元/月武汉一套百姓连线品牌硬广5秒3600元/次221600元/月武汉二套欲望魔方植入式广告多种形式6000元/月公交广告指定线路语音报站200辆560元/年9333元/月楚天交通台调

20、频92.7套播推荐时段：1T+3A+1B10秒硬广5次/天260元/次519500元/月总价131633元/月安徽皖酒集团媒介推广策划方案附：公司简介附：公司简介附：公司简介附：公司简介蓝色灵智（武汉）广告有限公司蓝色灵智（武汉）广告有限公司-承诺于服务！承诺于服务！我们始终认为创意来源于准确的市场定位所以我们一直坚持“先精准后绝妙”的创意原则在我们的市场意识里唯有策略和创意并用，整合资源互补方可具有惊人的穿透力蓝色灵智（武汉）广告有限公司是一家集电视、广播、公交媒体广告代理、活动策划、新闻发布、广告创意为一体的广告公司。蓝色灵智凭借其丰富的广告策划经验、良好的信誉和媒体资源优势为众多知名企业

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