百事可乐的成功.ppt

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1、百事可乐成功的秘诀成功的秘诀目目 录录一、公司简介二、文化概况三、品牌理念 四、人才战略五、广告策略六、发展状况公司简介公司简介 n百事可乐公司于百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，年成立。原名为洛夫特公司，1941年年改名为百事可乐股份公司，改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始年代开始向多种经营方向发展。向多种经营方向发展。公司发展历程n n1894年

2、，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。百事可乐标志的演变n从百事可乐的历史看来，百事可乐已换过11次标志，是可口可乐的2倍多，最近一次改标是08年花巨

3、资改的笑脸标志。这是继2003年的最新的一次改标。百事可乐标志的演变n1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。百事可乐标志的演变n发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。n其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。百事可乐标志的演变n1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果更简约有力。百事可乐标志的演变n最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事可乐的标志的新意。百事可乐标志的演变n百事可乐的标志逐渐变得完善，越来越

4、青春化年轻化，这与它所销售的群体有关，说明百事的标志是随时代的变化而变化的。品牌理念品牌理念n n百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。人才策略人才策略n n人才高过一切人才高过一切人才高过一切人才高过一切 n n百事集团选择人才有三个标准：百事集团选择人才有三个标准：百事集团选择人才有三个标准：百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚最聪明，最诚最聪明，最诚最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神实，最具有推动力的实干精神实，最具有推动力的实干精神实，最具有推动力的实干精神”。一个管理人员。一个管理人员。一个管理人员。一个管理人员在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管

5、理在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理人员的要求是人员的要求是人员的要求是人员的要求是“要么往上发展，要么往外走人要么往上发展，要么往外走人要么往上发展，要么往外走人要么往上发展，要么往外走人”。非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，给其提供高速发

6、展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发展起到了极其重要的作用。展起到了极其重要的作用。展起到了极其重要的

7、作用。展起到了极其重要的作用。广告策略广告策略n n在广告和社会的公益中活动中借助迈克杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。发展状况n n2004200420042004年销售收入年销售收入年销售收入年销售收入293293293293亿美元，为全球第亿美元，为全球第亿美元，为全球第亿美元，为全球第四大四大四大四大食品和食品和食品和食品和饮料公

8、司。饮料公司。饮料公司。饮料公司。2006200620062006年，曾获得由年，曾获得由年，曾获得由年，曾获得由世界世界世界世界企业品牌竞争企业品牌竞争企业品牌竞争企业品牌竞争力试验室力试验室力试验室力试验室中国中国中国中国100100100100家最佳雇主排行榜家最佳雇主排行榜家最佳雇主排行榜家最佳雇主排行榜的第的第的第的第53535353名，名，名，名，在在在在2004200420042004年公布的年公布的年公布的年公布的财富财富财富财富杂志杂志杂志杂志全球全球全球全球500500500500强排名中，强排名中，强排名中，强排名中，百事公司位列第百事公司位列第百事公司位列第百事公司位列

9、第166166166166位，并于最近连续两年被评为位，并于最近连续两年被评为位，并于最近连续两年被评为位，并于最近连续两年被评为财富财富财富财富“全球最受赞赏的饮料公司全球最受赞赏的饮料公司全球最受赞赏的饮料公司全球最受赞赏的饮料公司”第一名。第一名。第一名。第一名。在在在在2004200420042004年年年年福布斯福布斯福布斯福布斯杂志杂志杂志杂志“全美最有价值公司品全美最有价值公司品全美最有价值公司品全美最有价值公司品牌牌牌牌”中百事公司位列在前十名。中百事公司位列在前十名。中百事公司位列在前十名。中百事公司位列在前十名。2003200320032003年年年年8 8 8 8月月月月商业商业商业商业周刊周刊周刊周刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事评选的全球最有价值品牌的排名中，百事评选的全球最有价值品牌的排名中，百事评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。我们共同的的百事可乐我们共同的的百事可乐n n 成员：欧海龙 林智山 陈磊 叶幼津 n n 杨晓曦 苏桂玉 李燕芬 The endThe end