资本运营- 第七章.ppt

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1、第七章第七章 传媒无形资本运营传媒无形资本运营 第一节 传媒无形资本运营概述第二节 传媒无形资本评估的方法第三节 传媒无形资本运营方式传媒资本运营传媒资本运营第一节第一节 传媒无形资本运营概述传媒无形资本运营概述一、传媒无形资本的定义 无形资本是指具有资本特点的无形资产，其核心是商誉，此外还包括品牌、管理能力等。传媒资本运营传媒资本运营二、传媒无形资本的特点 1）非实物性。2）排他性和共享性。3）间接性。4）收益的不确定性。传媒资本运营传媒资本运营三、传媒无形资本运营的定义四、传媒无形资本运营的主要特征 1）实质是求利性。2）过程需要整体性运筹和谋划。3）无形资本与有形资本要良性互动。传媒资本

2、运营传媒资本运营一、重置资本法一、重置资本法 二、市场价格法。二、市场价格法。三、收益现值法。三、收益现值法。第二节第二节 传媒无形资本评估的方法传媒无形资本评估的方法传媒资本运营传媒资本运营一、交易式无形资本运营一、交易式无形资本运营一）特征一）特征 1 1）所有权与使用权的分离）所有权与使用权的分离 2 2）长期性交易）长期性交易 3 3）价格不统一）价格不统一 4 4）支付方式多样化）支付方式多样化二）方式二）方式第三节第三节 传媒无形资本运营方式传媒无形资本运营方式传媒资本运营传媒资本运营二、融资式无形资本运营二、融资式无形资本运营 1 1）信用型融资）信用型融资 2 2）惠利型融资）惠利型融资 3 3）引资型融资）引资型融资 4 4）质押贷款）质押贷款传媒资本运营传媒资本运营三、扩张式无形资本运营三、扩张式无形资本运营四、投资式无形资本运营四、投资式无形资本运营