第八章 大众传媒与心理健康.ppt

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1、第八章第八章 大众传媒与心理健康大众传媒与心理健康Page 2三、大众传媒传播与认知：传播与认知：传播者传播者 媒体媒体 受众受众 反馈反馈信息信息认知认知反应反应Page 3三、大众传播大众传播时代的困境：大众传播时代的困境：1.公众传播公众传播大众传播大众传播分众传播分众传播2.盈利模式盈利模式注意力经济注意力经济3.众口难调众口难调雅还是俗？雅还是俗？4.是引导还是迎合？是引导还是迎合？Page 4三、大众传播（一）平面印刷媒体：报纸、书籍（一）平面印刷媒体：报纸、书籍“精英文化最后的退守阵地精英文化最后的退守阵地盈利方式：售价盈利方式：售价+广告广告反馈方式：销量反馈方式：销量核心竞争

2、力：思想性、便携核心竞争力：思想性、便携定位：知识群体定位：知识群体Page 5三、大众传播（一）平面印刷媒体：报纸、书籍（一）平面印刷媒体：报纸、书籍受众特性：受众特性：1.专注专注2.感悟与想象感悟与想象3.主动参与创作主动参与创作Page 6三、大众传播分享阅读：分享阅读：Page 7三、大众传播现场讲演：现场讲演：“最古老的传播方式最古老的传播方式”形式：授课、报告、演讲形式：授课、报告、演讲反馈方式：表情识别反馈方式：表情识别核心竞争力：现场感、实时反馈核心竞争力：现场感、实时反馈定位：定位：“认知沟壑认知沟壑”较大的情况下较大的情况下Page 8三、大众传播苏格拉底的三种讲演术：苏

3、格拉底的三种讲演术：1.雄辩术雄辩术面向精英面向精英2.修辞术修辞术面向大众面向大众3.产婆术产婆术面向启迪对象面向启迪对象Page 9三、大众传播（二）广播（二）广播盈利方式：广告盈利方式：广告反馈方式：收听覆盖率反馈方式：收听覆盖率核心竞争力：不需要手眼参与核心竞争力：不需要手眼参与定位：音乐、汽车拥有者定位：音乐、汽车拥有者Page 10三、大众传播（三）电视（三）电视盈利方式：广告、电视直销盈利方式：广告、电视直销反馈方式：收视率反馈方式：收视率核心竞争力：受众覆盖面最广核心竞争力：受众覆盖面最广定位：全体大众定位：全体大众Page 11三、大众传播（三）电视（三）电视电视受众的特性：

4、电视受众的特性：1.文化层次最低数量最多文化层次最低数量最多2.以娱乐为目的以娱乐为目的3.低度卷入状态低度卷入状态4.去个性化、儿童化的心理去个性化、儿童化的心理Page 12三、大众传播（三）电视（三）电视“收视率是万恶之源。收视率是万恶之源。”Page 13三、大众传播（四）网络（四）网络“革命性的媒体革命性的媒体”盈利方式：广告、收费、增值服务盈利方式：广告、收费、增值服务反馈方式：点击率、关注度反馈方式：点击率、关注度核心竞争力：跨时空、便捷性、交互性、核心竞争力：跨时空、便捷性、交互性、多媒体技术多媒体技术定位：年轻一代定位：年轻一代Page 14三、大众传播（四）网络（四）网络受

5、众特性受众特性1.匿名性匿名性2.去抑制化：纷争和自我暴露去抑制化：纷争和自我暴露3.去个性化去个性化/个性化个性化4.从众从众5.次文化加速发展次文化加速发展Page 15三、大众传播（四）网络（四）网络网络衍生的问题：网络衍生的问题：1.垃圾信息垃圾信息2.虚假信息虚假信息3.情感孤独情感孤独4.网络软暴力网络软暴力5.网络依赖网络依赖Page 16四、大众传媒与心理健康（一）信息焦虑（一）信息焦虑原因：原因：1.媒体信息量大媒体信息量大2.大量带商业利益的劝说、垃圾信息大量带商业利益的劝说、垃圾信息3.大众传媒对权威的解构大众传媒对权威的解构4.个体的认知资源有限个体的认知资源有限对策：

6、信息素养对策：信息素养Page 17四、大众传媒与心理健康（二）学习障碍（二）学习障碍原因：原因：1.图像声音信息比文字更容易接收图像声音信息比文字更容易接收2.商业性的劝说诱发人的浮躁商业性的劝说诱发人的浮躁3.由媒体引起的注意力分散由媒体引起的注意力分散4.媒体引起的沉迷媒体引起的沉迷对策：隔离分级、培养学习兴趣对策：隔离分级、培养学习兴趣Page 18四、大众传媒与心理健康（三）暴力与色情（三）暴力与色情原因：暴力与色情能引起人的注意原因：暴力与色情能引起人的注意对策：隔离、分级对策：隔离、分级Page 19四、大众传媒与心理健康（三）网络成瘾（三）网络成瘾原因：原因：对策：对策：1.网络的吸引力网络的吸引力隔离、分级隔离、分级2.个体需要的缺失个体需要的缺失关怀关怀3.个体价值感的缺失个体价值感的缺失学习、重建学习、重建4.网络的廉价性网络的廉价性认知、行为治疗认知、行为治疗