2022年BrandGrow最具增长潜力新锐品牌研究报告-秒针营销科学院&36Kr-2022.12-81页.pdf

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1、2022.12BrandGrow!#$%&()*+,-2022.XX目录01背景为什么要做新锐品牌榜单，初心是什么？方法是什么？02洞察今年新锐品牌榜单与去年比有哪些变化？各赛道增减情况？03群像2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP10004问道今年新锐品牌的驱动力有什么变化？反映市场的什么趋势？05百态14个赛道解析：分赛道表现、品牌增长力分布、TOP3品牌表现X背景为什么要做新锐品牌榜单，初心是什么？方法是什么？总结新锐品牌的成长规律，帮助更多中国企业获得成功X去年，秒针营销科学院首次发布了“BrandGrow 2021最具增长潜力新锐品牌TOP50”榜单，今年将延续去

2、年的方法论，继续坚持公正客观的立场，发布“BrandGrow 2022最具增长潜力新锐品牌TOP100”榜单“品牌增长潜力模型”X出品机构秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。出品团队：谭北平、智天雨、王云、杨菲、刘子平、张泽琪36氪是服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台，提供新锐深度的商业报道，强调趋势和价值，以赋能新经济参与者实现更高

3、的成就为使命，连接和服务初创企业、TMT巨头、传统企业、机构投资者、地方政府、个人用户等新经济社群，加速信息、人才、资金和技术四大要素的充分流动，推进新经济快速、稳健、可持续地向前发展。我们的slogan是：让一部分人先看到未来。X“”引言过往的一年，消费行业经历着考验。资本进入冷静期，有多少曾经站在风口的新锐，花落去，在消费者心中不再拥有姓名。但好在，任何一个时代，有站在风口的人，也有成为风口的佼佼者，我们欣喜地看到，在去年登榜TOP50的品牌中，有32个依然在今年位列前50，且有17个品牌实现了排名的上升，他们一定做对了什么，这也是这份榜单的解读尝试去总结的。要建设长期主义的品牌，在过去一

4、段时间成为众多品牌经营者的共识。借助越来越丰富的数字化手段接触消费者、与消费者沟通、理解他们为他们创造加分的体验、长期以往培育出消费者对品牌的信赖和记忆认知，是每一位品牌经营者每时每刻都在做的功课。成绩也许在某一时刻才见分晓，但功夫着实在平时，不积跬步，无以至千里。2023年，也将是机遇和挑战继续强劲的一年，恭喜上榜的新锐之师们，以实效走好眼前的每一步，以长效走向最初的梦想，不忘初心，踏浪前行，方得始终。明略科技高级副总裁秒针系统总裁赵洁X“”引言纵观2022年整个大消费领域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被称为创投行业最后一个热战场的新锐品牌经历了一轮高速成长的阵痛，过去沉迷复制爆款、疏于品牌

5、建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。价值重估阶段，创业者们需要面对更多不确定性因素的挑战，但我们依然看好新锐品牌的未来发展。中国作为一个大的消费市场，它的绝对体量毋庸置疑，在这样一个长坡厚雪的赛道，品牌养成非一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡，当下可能是黎明前最后的混沌阶段。如果说新锐品牌上一轮增长的根本动力是流量，那么下半场就要拨开数据指标的迷惑性，从多维度视角全面审视一家公司成长的可持续性，只有在产品、供应链、渠道和用户等层面坚持深耕，才能进入稳定增长的新阶段。36氪副总裁李政X伙伴出品机构增长实证数据支持X新锐品牌定义10 年内出现在中国大陆市场的新品牌（2012 年及以后创立

6、，包括从其他地区进入中国大陆市场的品牌）品牌营收增速远高于行业平均水平新锐本次研究中提到的新锐品牌，包括中资品牌、外资品牌、中外合资品牌，创业型品牌、成熟企业的新品牌，上市品牌、非上市品牌。对品牌进行评价时，我们只考虑其在中国大陆市场的表现。14个赛道300个品牌X汽车饮料家电美妆个护互联网娱乐食品宠物服装饰品母婴亲子玩具酒水智能数码家居家装餐饮赛道覆盖：14个X榜单方法论：多维数据分析，构建独家增长潜力模型11新锐品牌增长潜力模型内生增长力数字化能力+组织能力+创新能力+品牌理想外生增长力认知份额+数字体验+创新感知外生增长力数据采集方式内生增长力数据采集方式投资机构评分+36氪创投平台企业

7、项目库信息整理方法消费者调研数据+秒针社媒大数据平台+百度指数平台X关键结论今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜单相比，资产总量仍有6%的差距；资本寒冬下，对新锐品牌自身的增长能力都提出了更高的要求。挑战12TOP100榜单中，最具增长潜力新锐品牌数量最多的前三大赛道依次为美妆个护、食品、饮料；TOP50名单中，母婴亲子、服装饰品和饮料行业潜力资产总值同比增长最多。机会在外生增长力中，数字体验依然是最重要的增长引擎，认知份额的重要性明显提升；组织能力和数字化能力是当前推动新锐品牌成长的核心

8、内生增长力。破局X洞察2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜揭晓！TOP100新锐品牌潜力资产总和超过3万亿人民币约占2021年全国GDP的2.7%X今年BrandGrow TOP100新锐品牌的潜力资产总和超3万亿人民币，占2021年GDP的2.7%。1405001,0001,5002,0002,5003,0003,500单位：亿元人民币2022 BrandGrow TOP100潜力资产数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到；2021年未统计TOP100，因此仅对比去年TOP50品牌潜力资产总值。数据来源：案头研

9、究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分TOP100潜力资产总值：30,815亿元人民币2022 TOP 100品牌潜力资产总值2021 TOP 50品牌潜力资产总值变化30,81532,847-6%2022 TOP 50品牌潜力资产总值2021 TOP 50品牌潜力资产总值变化27,06032,847-18%单位：亿元人民币今年TOP 50品牌 vs 去年TOP50品牌，同比差距-18%今年TOP100品牌 vs 去年TOP50品牌，总资产仍低了6%X汽车、智能数码、饮料行业品牌潜力资产总值最高，美妆个护、食品和饮料行业上榜品牌数量最多1511,817 5,092 3,92

10、9 2,545 1,873 1,828 972 964 744 460 198 149 134 112 汽车智能数码饮料美妆个护家电食品服装饰品母婴亲子互联网娱乐家居家装酒水玩具餐饮宠物单位：亿元人民币18161499994422211美妆个护食品饮料服装饰品家电汽车智能数码互联网娱乐母婴亲子宠物酒水玩具餐饮家居家装TOP100-分行业潜力资产总值TOP100-分行业上榜品牌数量数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到；数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分X-13%+22%+83%-45%+21%+258

11、%-37%-12%+108%-32%-38%聚焦TOP50品牌，母婴亲子、服装饰品、饮料行业品牌潜力资产增幅最大；家电、酒水、食品为资产跌幅的前三；汽车、智能数码、母婴亲子的入榜品牌数增加最多16单位：亿元人民币TOP50-分行业潜力资产总值TOP50-分行业上榜品牌数量66726422411976654433111汽车饮料家电智能数码美妆个护互联网娱乐母婴亲子服装饰品食品家居家装酒水餐饮2021202213,634 3,916 1,858 1,290 2,971 269 1,249 844 312 679 233 11,817 4,768 3,399 1,624 1,564 964 792

12、744 651 460 146 134 汽车智能数码饮料家电美妆个护母婴亲子食品互联网娱乐服装饰品家居家装酒水餐饮20212022数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到；数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分同比X17去年上榜TOP50的品牌中，有32个依然位列前50，且有17个品牌实现了排名上升花西子、Babycare、敷尔佳分别上升23位，18位，16位，位列榜单上涨前三，潜力资产涨幅达到184%，108%，134%小罐茶、乐乐茶、完美日记潜力资产排名的跌幅最大，超过50位，潜力资产绝对值降幅分别为-

13、49%、-94%、-86%备注：去年上榜的UR和德尔玛成立时间超过10年，顺利实现了“毕业“。而教育和电子烟赛道品牌，因为政策原因受到重大影响，故今年不在研究范围内品牌创立时间赛道2022潜力资产排名排名变化2022潜力资产（亿元人民币）潜力资产同比变化花西子2017年美妆个护11上升23位567184%Babycare2014年母婴亲子17上升18位382108%敷尔佳2015年美妆个护33上升16位182.6134%追觅科技2017年家电25上升15位290.7111%云鲸2016年家电27上升15位256.5129%锅圈食汇2017年食品20上升12位33863%威马汽车2015年汽车9

14、上升9位813.496%元气森林2016年饮料5上升7位1500157%植护2018年母婴亲子39上升7位16291%喜茶2015年饮料10上升5位80061%品牌创立时间赛道2022潜力资产排名排名变化2022潜力资产（亿元人民币）潜力资产同比变化小罐茶2014年饮料100+下降50+位42-49%乐乐茶2016年饮料100+下降50+位15.1-94%完美日记2017年美妆个护66下降53位83.9-86%WIS2012年美妆个护82下降37位65.6-25%李子柒2017年食品64下降26位85.5-46%三只松鼠2012年食品41下降21位153.1-56%Shark（鲨客）2018年

15、家电36下降19位172.2-62%极米科技2013年智能数码29下降18位245-62%江小白2012年酒水43下降17位145.5-38%纽西之谜2014年美妆个护51下降14位127.5-22%2022年潜力资产排名位次上升最多的TOP10品牌2022年潜力资产排名位次下降最多的TOP10品牌X专家观点我觉得今年整个消费品牌营收规模的提升都很难。第一，线上本身就是很多品类的，而且整个品类的规模是在萎缩，所以在品类萎缩的情况下，想做量很难。第二，现在整个线下，无论是经销商还是一些终端渠道今年的日子都不好过，比如像盒马今年就没怎么扩张，包括像一些过去很好的便利店渠道，其实今年现金流也非常紧张

16、，还有经销商都压了很多货，没法儿出货，所以今年要想把营收跟去年做同比增长，对新锐品牌还是非常难的。峰尚资本 投资副总裁 赵骁今年以天猫为代表的电商流量下滑，整体社媒用户流量分散，新锐品牌的融资都非常不易。华映管理创始人AlexX群像2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单荣耀以3,100亿元人民币的潜力资产总值荣登榜首！X20数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长202

17、2BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（1-20名）潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长X21数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（21-40名）潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长X22数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&

18、外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（41-60名）潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长X23数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长2022BrandGrow中国最具增长

19、潜力新锐品牌TOP100榜（61-80名）潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长X24数据说明：品牌潜力资产由品牌沉淀价值和品牌增长潜力模型（内生增长力&外生增长力）共同计算得到数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长2022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜（81-100名）潜资产排名品牌创时间赛道品牌潜资产（亿元币）增长总分外增长内增长X252022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌外生增长力TOP10数据说明：带“()”的数据

20、是2期都有研究的品牌，(+)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（-）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台品牌创立时间赛道外生增长力排名外生增长力（0-100分）认知份额（0-100分）创新感知（0-100分）数字体验（0-100分）疯狂小狗2014年宠物194(=)97(+)97(+)87(=)布鲁可积木2014年玩具288849782理想汽车2015年汽车387(+)75(+)89(+)96(=)江小

21、白2012年酒水387(=)84(=)92(+)85(-)红色小象2015年母婴亲子586759193三只松鼠2012年食品586(=)94(+)70(=)94(=)KEEP2014年互联网娱乐785(=)74(+)83(-)97(=)名创优品2013年家居家装884(+)80(+)77(=)96(+)妙可蓝多2019年食品983(+)74(+)89(=)87(+)和府捞面2012年餐饮983(+)77(+)89(+)83(+)X262022BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌内生增长力TOP10数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(+)代表本期数据和上期相比提升10分以上，

22、（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（-）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台品牌创立时间赛道内生增长力排名内生增长力（0-100分）数字化能力（0-100分）组织能力（0-100分）品牌理想（0-100分）创新能力（0-100分）Babycare2014年母婴亲子1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)江小白2012年酒水1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)和府捞面2012年餐饮399(+)1

23、00(+)100(=)100(+)95(+)花西子2017年美妆个护498(=)96(=)95(=)100(=)100(=)布鲁可积木2014年玩具49893100100100元气森林2016年饮料697(=)100(=)100(=)93(=)93(=)喜茶2015年饮料697(=)95(=)93(=)100(=)100(=)蔚来汽车2014年汽车896(=)82(-)100(=)100(=)100(=)完美日记2017年美妆个护989(=)95(=)91(=)80(=)91(=)钟薛高2018年食品1088(=)81(=)72(-)100(=)100(=)X问道今年新锐品牌的驱动力有什么变化

24、？反映市场的什么趋势？认知份额重要性明显提升，要充分利用数字化能力抢占心智份额X专家观点认知份额重要性的提升，从侧面反映出消费者实际购买能力有所下降，消费决策趋向于回归“理性”。“创新感知”持续2年扮演着双刃剑的角色，当前有很多新锐品牌都不存在“绝对创新”，仿制复制大行其道。新锐品牌还是要以产品为王，质量至上，注重品牌文化塑造、避免流量至上昙花一现。从营销的角度，可以重点考虑通过事件营销+内容营销抢占用户心智。好品中国 品牌建设办公室主任 段宏涛以前新锐品牌过往被资本裹挟跑的太快，根基不稳，也许产品本身有一些差异化或者亮点，但发展时间短，缺乏品牌力，细微的差异化并不能帮助留住用户。所以当没有资

25、本的时候，失去持续造血能力。新锐品牌首先要放低姿态，放平心态。然后就是不断打磨产品，真正打造出一个市场稀缺，极致的，用户需要的产品，而且要有持续创新和迭代的产品出来。最后就是要对自身公司的发展有一个更全面更务实的规划，一年三年五年的目标是什么样的，每一步我的重心是什么，然后提前一步匹配好能力和资源。内向基金 投资经理 张晓磊X29模型“品牌增长潜力模型”是一套基于客观数据，由专家团队共创的科学研究方法认知份额数字体验创新感知X30今年新锐品牌的外生增长驱动力发生了哪些变化？在外生增长力中，数字体验依然是最重要的增长驱动引擎；今年的认知份额重要性明显提升，说明品牌的增长最终还是要回到对消费者心智

26、的占领；如何做好“创新感知”的平衡，依然是每个新锐品牌要面对的难题数字体验认知份额创新感知20222021外生增长力重要性数据说明：由300个品牌的外生增长力指标和品牌潜力资产做相关性分析后得出，指标相关性越高，重要性越高数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台X31外生增长力新锐品牌 vs 行业成熟品牌数据说明：由300个品牌的外生增长力指标和行业成熟品牌benchmark对比获得，得分差距5分的视作表现存在差异数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台新锐品牌在外生增长力上和成熟品牌相比，最大的差距依然在认知份额上，说明品牌力的构建确实不是一朝一夕的事

27、情。如果说数字化能力能帮助品牌快速实现0-1的飞跃，那么认知份额才是品牌跨越1-10的关键所在。9%33%39%3%6%22%88%61%39%认知份额认知份额数字体验数字体验创新感知创新感知和行业成熟品牌benchmark持平高于行业成熟品牌benchmark低于行业成熟品牌benchmarkX32今年新锐品牌的内生增长驱动力发生了哪些变化？在内生增长力中，除了进一步提升数字化能力，通过优化组织能力提高经营效率，成为了新锐品牌跨越周期的核心能力组织能力数字化能力创新能力品牌理想20222021内生增长力重要性数据说明：由300个品牌的内生增长力指标和品牌潜力资产做相关性分析后得出，指标相关性

28、越高，重要性越高数据来源：投资机构评分，案头研究X百态14个赛道解析：分赛道表现、品牌增长力分布、TOP3品牌表现各赛道分析X专家观点在我看来，最核心的是选好品类。在前几年比较狂热的时候，大家都觉得好像有新品类能做，其实正好今年也是一个冷静期，每个创业者都应该想一想，是不是这个品类真的有比较好的，可验证的增长趋势，有没有比较高的天花板。峰尚资本 投资副总裁 赵骁现在消费赛道已经没有所谓的风口或好的赛道，好团队和好产品都还有可能在红海里杀出来。好团队就是CEO有强格局和认知，有耐性，打过仗或者不怕打仗，整个组织架构的搭建要先于公司发展一步。好产品就是极致性能、极致性价比，极致便利等等，通过各种手

29、段实现效率最大化、成本最优化或者技术最领先等等。内向基金 投资经理 张晓磊X餐饮赛道 总体表现35外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark餐饮总体而言，餐饮行业品牌在数字化能力上和其他赛道的优秀新锐品牌相比还存在一定差距，特别是在社媒声量造势方面还有所欠缺餐饮赛道-品牌增长力数据说明：餐饮赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验餐饮赛道-外生数字体验得分（0-100分）56777083社媒声量得分搜索指数得分餐饮

30、新锐品牌benchmarkX和府捞面陈香贵仔皇煲夸父炸串西少爷狮头牌卤味研究所虾小士1030507090110405060708090100餐饮赛道 品牌增长力分布36外生增长力内生增长力品牌潜力资产新锐品牌benchmark数据说明：餐饮赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌占比：14%品牌占比：14%品牌占比：43%品牌占比：29%餐饮赛道-品牌增长力分布X和府捞面餐饮赛道 TOP3品牌表现37和府捞面在各个增长力指标上都有明显提升，并“碾压”其他同赛道品牌，在数字体验上的优势尤为明显外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体

31、验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark陈香贵外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark仔皇煲外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark和府捞面数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(+)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（-）代表

32、本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验陈香贵仔皇煲品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力和府捞面2012年餐饮4991(+)83(+)77(+)89(+)83(+)99(+)100(+)100(=)100(+)95(+)陈香贵2020年餐饮100+61716185685043713550仔皇煲2012年餐饮100+58(+)73(+)70(+)92(+)57(=)43(+)32(+)93(=)12(=)33(+)外生数字体验和府捞面新锐品牌

33、benchmark社媒声量表现7570搜索指数表现9183外生数字体验陈香贵新锐品牌benchmark社媒声量表现6070搜索指数表现7783外生数字体验仔皇煲新锐品牌benchmark社媒声量表现4170搜索指数表现7283X宠物赛道 总体表现38宠物赛道的品牌总体上除了在组织能力上略有短板，其他方面的增长力都高于benchmark外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark宠物数据说明：宠物赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资

34、机构评分，新锶体验宠物赛道-品牌增长力宠物赛道-外生数字体验得分（0-100分）81827083社媒声量得分搜索指数得分宠物新锐品牌benchmarkX宠物赛道-品牌增长力分布宠物赛道 品牌增长力分布39疯狂小狗小佩Petkit凯锐思彼诞Pidan豆柴宠物魔力猫盒未卡Vetreska小壳1030507090110405060708090100内生增长力数据说明：宠物赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：75%品牌占比：25%品牌潜力资产新锐品牌benchmark外生增长力X宠物赛道 TOP3品牌

35、表现40疯狂小狗的外生增长力要明显好于其他品牌，得益于在认知份额上的突出表现，小佩Petkit的组织能力达到了行业领先水平，凯锐思急需提升内部的组织能力外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark小佩Petkit外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark凯锐思外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark疯狂小狗数据说明：带“()”的数据是2期都有研究

36、的品牌，(+)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（-）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力疯狂小狗2014年宠物8183(=)94(=)97(+)97(+)87(=)72(=)100(=)72(=)67(=)50(=)小佩Petkit2013年宠物9983

37、(+)81(+)72(+)88(+)83(+)85(=)99(+)100(=)56(=)83(=)凯锐思2017年宠物100+72807184846490365575疯狂小狗小佩Petkit凯锐思外生数字体验疯狂小狗新锐品牌benchmark社媒声量表现9070搜索指数表现8583外生数字体验小佩Petkit新锐品牌benchmark社媒声量表现9370搜索指数表现7383外生数字体验凯锐思新锐品牌benchmark社媒声量表现8370搜索指数表现8483X服装饰品赛道 总体表现41服装饰品赛道的品牌除了组织能力略微偏弱无其他明显短板，内部数字化能力要优于整体平均水平外生-认知份额外生-创新感

38、知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark服装饰品数据说明：服装饰品赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验服装饰品-品牌增长力服装饰品-外生数字体验得分（0-100分）66807083社媒声量得分搜索指数得分服装饰品新锐品牌benchmarkX服装饰品赛道-品牌增长力分布服装饰品赛道 品牌增长力分布42蕉下足力健MOODYUbras香蜜闺秀乐活眼镜MAIA ACTIVE拉拜诗LaPeche蕉内有棵树Bosie伯喜内外BeasterBA饰物

39、局HEFANG粒子狂热可糖COFANCY白小TYIN多走路Dare one1030507090110405060708090100数据说明：服装饰品赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌占比：33%品牌占比：33%品牌占比：29%品牌占比：5%品牌潜力资产新锐品牌benchmark内生增长力外生增长力X服装饰品赛道 TOP3品牌表现43蕉下各方面的增长力表现都高于新锐品牌benchmark，和同赛道品牌相比，在数字体验上的优势较为明显；MOODY的组织能力短板较为明显外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生

40、-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark足力健外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmarkMOODY外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark蕉下数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力蕉下2012年服装饰品197981638990768867708

41、0足力健2012年服装饰品4073705571837590646580MOODY2019年服装饰品4571816596816074365080蕉下足力健MODDY外生数字体验蕉下新锐品牌benchmark社媒声量表现9670搜索指数表现8483外生数字体验足力健新锐品牌benchmark社媒声量表现8270搜索指数表现8383外生数字体验MOODY新锐品牌benchmark社媒声量表现8170搜索指数表现8183X互联网娱乐赛道 总体表现44互联网娱乐赛道的品牌总体来说在各个增长力指标上的表现都要好于新锐品牌benchmark外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织

42、能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark互联网娱乐数据说明：互联网娱乐赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验互联网娱乐-品牌增长力互联网娱乐-外生数字体验得分（0-100分）81907083社媒声量得分搜索指数得分互联网娱乐新锐品牌benchmarkX互联网娱乐赛道-品牌增长力分布互联网娱乐赛道 品牌增长力分布45KEEPSoul猫眼电影快看漫画7猫免费小说小宇宙1030507090110405060708090100数据说明：互联网娱乐赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费

43、者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌占比：0%品牌占比：0%品牌占比：83%品牌占比：17%品牌潜力资产新锐品牌benchmark内生增长力外生增长力X互联网娱乐赛道 TOP3品牌表现46KEEP外生增长力表现突出主要由数字体验和创新感知带来，Soul的认知份额还有待加强，猫眼电影的创新感知相对偏弱。值得注意的是，TOP3品牌的创新感知都存在减弱的趋势外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmarkSoul外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理

44、想内生-创新能力新锐品牌benchmark猫眼电影外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmarkKEEP数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(+)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-10分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（-）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创

45、新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力KEEP2014年互联网娱乐3085(=)85(=)74(+)83(-)97(=)85(=)100(=)38(=)100(=)100(=)Soul2016年互联网娱乐3169(=)70(=)52(+)64(-)95(+)67(=)47(+)38(=)83(=)100(=)猫眼电影2012年互联网娱乐4280(=)74(-)70(-)70(-)83(=)85(=)95(=)95(=)67(=)83(=)KEEPSoul猫眼电影外生数字体验KEEP新锐品牌benchmark社媒声量表现10070搜索指数表现9583外生数字体验Soul新锐品

46、牌benchmark社媒声量表现9270搜索指数表现9883外生数字体验猫眼电影新锐品牌benchmark社媒声量表现7870搜索指数表现8783X家电赛道 总体表现47家电赛道品牌创新能力相对突出，但是认知份额和组织能力还需加强外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark家电数据说明：家电赛道品牌增长力均值和300个新锐品牌增长力均值表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验家电赛道-品牌增长力家电赛道-外生数字体验得分（0-100分）72847083社媒声量得

47、分搜索指数得分家电新锐品牌benchmarkX家电赛道-品牌增长力分布家电赛道 品牌增长力分布48石头科技添可追觅科技云鲸Shark（鲨客）智米Ulikeusmile素士火鸡电器云米电器小吉须眉pinktop缤兔朗菲电器几光无叶ooyee1030507090110405060708090100数据说明：家电赛道品牌表现对比数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌占比：29%品牌占比：29%品牌占比：24%品牌占比：18%品牌潜力资产新锐品牌benchmark内生增长力外生增长力X家电赛道 TOP3品牌表现49石头科技的数字化能力优势十分明显，需优

48、先提升认知份额。添可组织能力存在短板，追觅科技总体表现健康，增长潜力良好外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark添可外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark追觅科技外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark石头科技数据说明：带“()”的数据是2期都有研究的品牌，(+)代表本期数据和上期相比提升10分以上，（+）代表本期数据和上期相比提升5-1

49、0分之间，（=）代表本期数据和上期相比变化在5分以内；（-）代表本期数据和上期相比下降5-10分之间，（-）代表本期数据和上期相比下降10分以上数据来源：案头研究，消费者调研，秒针大数据平台，百度指数平台，投资机构评分，新锶体验品牌创立时间赛道潜力资产排名增长力总分外生增长力认知份额创新感知数字体验内生增长力数字化能力组织能力品牌理想创新能力石头科技2014年家电1575(=)69(=)49(=)68(-)91(+)80(+)100(=)59(+)83(+)78(=)添可2018年家电2161(+)73(+)53(+)78(=)87(+)49(+)83(=)38(+)18(+)57(+)追觅科

50、技2017年家电2571(+)75(+)54(+)88(+)82(+)66(+)80(=)57(+)54(+)71(=)石头科技添可追觅科技外生数字体验石头科技新锐品牌benchmark社媒声量表现8970搜索指数表现9383外生数字体验添可新锐品牌benchmark社媒声量表现8670搜索指数表现8983外生数字体验追觅科技新锐品牌benchmark社媒声量表现7370搜索指数表现9083X家居家装赛道 总体表现50家居家装赛道的品牌在组织能力上存在明显不足外生-认知份额外生-创新感知外生-数字体验内生-数字化能力内生-组织能力内生-品牌理想内生-创新能力新锐品牌benchmark家居家装数