《大型活动策划与管理》-试卷2答案.docx

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1、2014 2015学年第2学期会展经济与管理专业大型活动策划与管理（课程）试卷参考答案 一、名词解释题（5*4=20）1、特殊活动地点（special evenl venue）要注意灯光、音响、餐饮等方面的挑战因素，如废旧建筑地、停车场、隧道、博物馆、 娱乐公园、果园、水族馆等，使用起来需更加谨慎，并注意材料、技术和财政资金等方面的 准备情况，风险较大。（4分）2、常规活动地点（regular event venue）只需稍加装饰就能满足活动主题的需求，如传统的会议室、展览场馆等。3、特大活动（mega event）是指那些参与广泛、规模庞大、具有广泛的经济、社会和文化影响力，并在全球媒体中

2、引起较大反响的活动。一般来说，特大活动有超过100万的受众，成本投入超过5亿美元, 其声誉是一个“必看的”活动，在功能上能为东道主带来声望、旅游、经济、媒体报道等方 面的影响。一般来说，特大活动由一个国家的政府和非官方的国际机构共同组办。奥林匹克 运动会、世界博览会、国际足联世界杯都是特大活动。（4分）4、重要活动（majorevent）是指那些能吸引大量观众、媒体报道和经济利益的活动，其规模和影响略低于特大活动。 顶级的国际体育锦标赛是典型的重要活动，如在墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛和一级方 程式赛车澳大利亚大奖赛。5、标志性活动（hallmark event）是指那些与一个地区、城市和乡

3、镇的精神、习俗或风气如此相关，以至于它们成了这个 地方的代名词，获得了广泛认知的活动，日益形成了传统、形象、吸引力和知名度等方面的 重要性。般来说，标志性活动在当地重复举办，大多一年一次，其经济效益、社会效益、 环境效益明显。活动期间，媒体对这类活动的关注度较高，给予很多报道。里约热内卢狂欢 节是特点活动中的典范。（4分） 二、问答题（35）1、里约热内卢狂欢节、哈尔滨的国际冰雪节、潍坊国际风筝会等，除列举外能够对例子进 行简要概况。（1502、 （101 ）第一大型活动类型多样，相互嵌套。第二，活动策划的专业性越来越强，出现了专门的活动策划师。第三，活动策划领域竞争不断加剧，活动策划机构不断

4、求新求变。第四，活动策划更加重视传播性、创意性和体验性。第五，大型活动市场化运作。3、简述大型活动对城市发展的影响。（10）第一，在促进目的地旅游发展方面，节事活动的举办可以削弱旅游淡旺季的差别，提升 旅游业；第二，在推动经济发展方面，节事活动可以促进相关产业的发展，促进当地基础设施的 建设，长期效益明显；第三，在塑造城市形象方面，节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城 市的知名度；第四，在丰富社会文化方面，够极大地弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文 明建设；第五，在提高精神生活质量方面，节事活动在精神上是放松和愉悦，使参与者获得的是 欢乐。三、材料分析题（25）1、特殊地

5、点。（2D2、实现活动目的的潜力、氛围、交通便捷程度、场地大小、座位数量、停车设施、舞台等 建筑特色、音响装饰灯光等成本、劳动成本、搭建所需后勤保障、餐饮设备、安全等（12） 3、（70（1）地点：大多数嘉宾住哪？会发生哪些交通和食宿费用？（2）日期：哪些节假日、宗教节日或运动会、竞选等特殊活动可能会影响客人出席、 劳务费或其他费用？（3）季节：同样场所因季节而在物流和预算上不同。（4）时间：所选场所当天是否仅自己一家举办活动？（5）活动是在室内还是室外：室外需要帐篷等以防不测天气，安装费时、费钱。（6）活动场地是否不止一个：交通花费的时间；迎宾问题。（7）制定预算4、所预测的地点应该是天津市的室外特殊场地，能彰显天津城市特色，空间合理的地点， 根据以上标准以及同学答案的合理性论证酌情给分。（4）四、应用题（201 ）1、目的地在选择举办节事活动的类型和形式时，需要考虑当地的旅游资源、文化资源，实 现活动和目的地的相互契合，并考虑到游客的兴趣以及满足游客互动参与的需求。（6）2、节事活动策划案一一根据结构完整、设计合理、主题鲜明、特色突出等标准给活动策划 案打分。（14，）