非奥运营销.ppt

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1、思考力学院讲师：刘虹思考力学院讲师：刘虹不可不知的市场营销名词之：不可不知的市场营销名词之：思考力学院视频微课程系列思考力学院视频微课程系列版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。非奥运营销非奥运营销什么是非奥运营销 1 成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以成为奥运会的官方赞助商是众多企业梦寐以求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵求的，但赞助奥运会可以说是这个世界上最昂贵的赞助，即使是最低级别的赞助费用也非一般企的赞助，即使是最低级别的赞助费用也非一般企业能够承受。一个现实的问题折磨着大多数无法业能够承受。一个现实的问题折磨着大多数无法得到赞助权的企业，对这

2、部分企业来说，更准确得到赞助权的企业，对这部分企业来说，更准确的定义应该是非奥运营销。的定义应该是非奥运营销。非奥运营销并不是拒非奥运营销并不是拒绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源，绝奥运会，其实质仍然是要间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。以此来实现企业的营销目标。非奥运营销非奥运营销策略 2一、品牌内涵运动化一、品牌内涵运动化 一般企业的一般企业的“奥运营销奥运营销”，其形式一般都是，其形式一般都是明星代言或者赛事赞助等等，全是在场面上下功明星代言或者赛事赞助等等，全是在场面上下功夫，在面子上做文章。如果我们放弃这种简单的夫，在面子上做文章。如果我们放弃这种简单的奥运营销方法

3、，而把奥运的精神、运动的激情与奥运营销方法，而把奥运的精神、运动的激情与我们的品牌内涵结合起来；也就是说，深入地挖我们的品牌内涵结合起来；也就是说，深入地挖掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让我掘消费者心中深藏的奥运情愫和运动情愫，让我们的品牌奥运化，让我们的品牌运动化，这种对们的品牌奥运化，让我们的品牌运动化，这种对奥运精神的品牌嫁接，也许才是最有煽动力的奥奥运精神的品牌嫁接，也许才是最有煽动力的奥运营销。运营销。非奥运营销非奥运营销策略 2二、品牌载体运动化二、品牌载体运动化 品牌符号化，能帮助消费者简化他们对品牌品牌符号化，能帮助消费者简化他们对品牌的判断；根据自己品牌的定位和内涵，

4、把所有品的判断；根据自己品牌的定位和内涵，把所有品牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到牌主张融入一个图形或符号里，使消费者一看到这个符号，就想起它所代表的品牌名称和运动精这个符号，就想起它所代表的品牌名称和运动精神。在奥运来临的大背景下，这就是塑造品牌最神。在奥运来临的大背景下，这就是塑造品牌最节省成本的方法。节省成本的方法。非奥运营销非奥运营销策略 2三、品牌营销运动化三、品牌营销运动化 在实现奥运营销的过程中，我们可以运用打在实现奥运营销的过程中，我们可以运用打“擦边球擦边球”的方式，来促进销售。的方式，来促进销售。第一，可以打产品的第一，可以打产品的“擦边球擦边球”。第二，打打公益

5、广告的第二，打打公益广告的“擦边球擦边球”。第三，打打公关活动的第三，打打公关活动的“擦边球擦边球”。非奥运营销非奥运营销的方案 3一、寻找企业中与奥运精神契合的要素一、寻找企业中与奥运精神契合的要素 二、二、“赞助赞助”观众观众 三、在奥运传播载体上寻求突破口三、在奥运传播载体上寻求突破口 四、借花献佛四、借花献佛 五、拥有奥运相关技术五、拥有奥运相关技术 六、开展双品牌营销六、开展双品牌营销 七、签约未来的金牌运动员或运动队七、签约未来的金牌运动员或运动队非奥运营销非奥运营销的方案 3八、媒体组合博先机八、媒体组合博先机 九、举办九、举办“20082008梦想梦想”DVDV大赛大赛 十、主

6、办十、主办20082008集体婚礼集体婚礼 十一、发起全国十一、发起全国“奥运知识大讲堂奥运知识大讲堂”公益活动公益活动 十二、联合主流媒体编辑发行十二、联合主流媒体编辑发行20082008年奥运观看手年奥运观看手册册 十三、节点营销十三、节点营销 非奥运营销奥运史上的非奥运营销4一、一、19841984年洛杉矶夏季奥运会：柯达年洛杉矶夏季奥运会：柯达 二、二、19881988年汉城夏季奥运会：泡菜年汉城夏季奥运会：泡菜 三、三、19921992年阿尔贝维尔冬奥会：联邦快递年阿尔贝维尔冬奥会：联邦快递 四、四、19961996年亚特兰大夏季奥运会：耐克年亚特兰大夏季奥运会：耐克 五、五、19981998年长野冬季奥运会：富士年长野冬季奥运会：富士非奥运营销奥运史上的非奥运营销4六、六、20002000年悉尼夏季奥运会：昆塔斯航空年悉尼夏季奥运会：昆塔斯航空 七、七、20022002年盐湖城冬季奥运会：年盐湖城冬季奥运会：WasatchWasatch啤酒啤酒 八、八、20042004年雅典夏季奥运会：家得宝年雅典夏季奥运会：家得宝 九、九、20042004年雅典夏季奥运会：三角轮胎年雅典夏季奥运会：三角轮胎 十、十、20062006年都灵冬季奥运会：年都灵冬季奥运会：Google Google