《网络营销》讲义第15章课件电子教案幻灯片.ppt

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1、网络营销高等学校应用创新型人才培养系列教材市场营销专业新课程体系杨学成陈章旺主编教学大纲第一章网络营销导论第二章网络营销环境与支撑第三章网络营销中的消费者行为分析第四章网络营销战略第五章网络营销产品策略第六章网络营销价格策略第七章网络营销渠道策略第八章网络营销促销策略第九章网络市场调研第十章基于网络的客户关系营销第十一章网络营销服务第十二章网络营销方式第十三章网店营销第十四章移动电子商务第十五章移动互联网营销第十五章移动互联网营销p本章学习目标1、掌握移动互联网营销含义以及特点2、了解移动互联网营销的主要趋势3、掌握微博营销、微信营销的网络营销策略4、理解无线营销的含义以及通过案例对其前景进行

2、展望第十五章移动互联网营销p本章目录第一节移动互联网营销概述第二节微博营销第三节网络营销与传统营销第一节 移动互联网营销概述一、移动互联网营销含义 移动互联网营销是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的互联网营销体系。同时采用国际先进移动信息技术，整合互联网与移动通信技术，将各类网站、企业信息及各种业务引入移动互联网之中，为企业搭建一个适合业务和管理的移动信息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式企业移动商务服务和电子商务全新营销策略。二、移动互联网营销特点(一)高度便携性和粘性(二)高度精准性(三)成本相对低廉三、移动互联网营销的主要趋势（一）移动技术将给本

3、地广告商与潜在用户的沟通渠道带来完全变革（二）支持移动购物的应用程序会逐渐成熟（三）厂商会设计更多与品牌相关的应用程序，同时拥有更多媒体展示方式（四）广告商户外展示平台将成为另一个与消费者沟通的渠道（五）消费者也拥有了随时随地发表自己看法意见的权利第二节 微博营销一、微博概述微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。二、微博的网络营销策略（一）品牌宣传渠道（二）产品推广渠道（三）售后服务渠道第三节 微信营销一、微信概述微信是腾讯公司于2011年1月

4、21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。二、微信的网络营销策略（一）模式分析1、草根广告式查看附近的人2、品牌活动式漂流瓶3、O2O折扣式扫一扫4、社交分享式“开放平台”+“朋友圈”5、互动营销式微信公众平台第四节 无线营销一、无线营销概述“无线营销”是基于一定网络平台实现的，这个网络平台既可以是移动通讯网络，也可以是无线局域网络，而对应的接入手段或设备包括手机、个人数字助理、便携式电脑或其他专用接入设备等。二、无线营销应用案例（一）中国移动推出的移动商务服务（二）阿里巴巴联手英特尔的无线商务（三）有米移动广告平台实现产业链各环节利益最大化（四）日本进行书店无线LAN试验（五）星巴克咖啡为顾客提供无线上网服务本章回顾 关 键 术 语移 动 互 联 网 微 信 微 博 微 博 营 销 微 信 营 销 移 动 营 销 趋势 无 线 营 销 讨 论 与 思 考1.移动互联网对于营销有什么价值？2.无线营销发展前景如何？3.微信营销的基本形式有哪些？4.微博有哪些营销策略？案 例 分 析微 信 营 销 案 例