(大学生饮料消费市场调研报告.docx

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1、（精品大学生饮料消费市场调研报告一、前言-2-二、调研的目的-2-三、调研对象-2-四、调研的方式与方法-2-五、综合分析-3-1、 饮料消费者的性别构成-3-2、 饮料消费者的年级构成-4 -3、 饮料消费者的居住地构成-6 -4、 饮料消费者的恋爱状况-7-5、 饮料消费者的性格状况-9-6、 饮料消费者是否为独生子女-11-7、 饮料消费者的每月开销状况-12-8、 饮料消费者的生活费支配状况-13-9、购买饮料的目的-15-10、合理的饮料价格区间-16-11、喜欢包装的种类-16-12、购买瓶装饮料的容量-17-13、再次购买饮料的原因-17-14、是否关注饮料的保健功能-18-15

2、、是否相信饮料所标称的功能作用或者营养成分-18-16、熟悉新品饮料的途径-19-17、购买饮料的场所-20-18、促销对消费者是否有影响-20-19、喜欢促销方式-21-20、是否喜欢加果粒等辅料-22-21、喜欢辅料的种类-22-22、喜欢哪类明星代言饮料产品-23-23、是否认为日常购买的饮料安全-24-24、对广告的看法-24-25、选购饮料的影响因素-25-26、更偏好哪种品牌的饮料-26-27、偏好什么品种的饮料-26-28、购买饮料时侧重考虑的因素-27-六、调查结论-29-七、存在问题及原因-30-八、计策及建议-30-附录-34-Bar Chart从以上图表能够看出，外向性格

3、的大学生一星期内购买饮料0次的有2 人，占外向性格的大学生比例2.7%,购买1-2次的有30人，占外向性格的 大学生比例40%,购买3-4次的有16人，占外向性格的大学生比例21.3%, 购买5次以上的有27人，占外向性格的大学生比例36%。内向性格的大学 生一星期内购买饮料0次的有6人，占内向性格的大学生比例10%,购买 1-2次的有32人，占内向性格的大学生比例53.3%,购买3-4次的有11人, 占内向性格的大学生比例18.3%,购买5次以上的有11人,占内向性格的 大学生比例18.3%。其他性格的大学生一星期内购买饮料0次的有10人， 占其他性格的大学生比例17.2%,购买1-2次的有

4、20人，占其他性格的大学 生比例34.5%,购买3-4次的有15人，占其他性格的大学生比例25.9%,购 买5次以上的有13人，占其他性格的大学生比例22.4%o分析所得：一星期内购买饮料的大学生，购买5次以上的大学生中,外向性格居多，而购买1-2次的大学生中，内向性格的居多，说明，性格对一个星期内购买饮料的次数有影响。6、 饮料消费者是否为独生子女被调查者是否为独生子女如下图：本次调查中，为独生子女的大学生人数为93人，占总体的48.2%,非独生子女的大学生人数为100人，占总体的51.8%。Bar ChartBar ChartM饵独+ r女一星期峋买饮料次数从以上图表能够看出，是独生子女的

5、大学生，一个星期内购买饮料0 次的有13人，占独生子女大学生比例的14%,购买1-2次的有28人，占独 生子女大学生比例的30.1%,购买3-4次的有21人，占独生子女大学生比例 的22.6%,购买5次以上的有31人，占独生子女大学生比例的33.3%。非独 生子女的大学生中，一个星期内购买饮料0次的有5人，占非生子女大学 生比例的5%,购买1-2次的有54人，占非生子女大学生比例的54%,购买3-4次的有21人，占非生子女大学生比例的21%,购买5次以上的有20人, 占非生子女大学生比例的20%。分析所得：一星期内，独生子女购买饮料次数比拟多，非独生子女购 买次数较少。7、 饮料消费者的每月开

6、销状况500元以下706050403020100500元700元700元900元900元以上被调查者每月开销状况 500元以下口 500元一700元 700元一900元 900元以上如下图：本次调查中，每个月开销500以下的人数为13人，占总体od4星期购买饮料次;。次12 次 34次5次或以L的6.7%,每个月开销在500-700的人数为64人，占总体的33.2%,30每个月开销在700-900的人数为10-58人，占总体的30.1%,每个月开 销在900元以上的人数为58人,01占总体的30.1%0占总体的30.1%0500儿以卜 500心 700兀 700兀900%900元以上每月开.从

7、以上图表能够看出，月开销在500元以内的大学生，在一个星期内购买饮料0次的有2人，占月开销500元以内的大学生比例15.4%,购买1-2次的有10人，占月开销500月以内的大学生比例76.9%,购买3-4次的有1 人，占月开销500元以内的大学生比例7.7%,购买5次以上的有。人。月开销在500-700元的大学生，在一个星期内购买饮料0次的有5人, 占月开销500-700元大学生比例的7.8%,购买1-2次的有35人，占月开销 500-700元大学生比例54.7%,购买3-4次的有15人，占月开销500-700元 大学生比例23.4%,购买5次以上的有9人，占月开销500-700元大学生比 例

8、 14.1%o月开销在700-900元的大学生，在一个星期内购买饮料0次的有6人, 占月开销700-900元大学生比例的10.3%,购买1-2次的有23人，占月开销 700-900元大学生比例的39.7%,购买3-4次的有16人，占月开销700-900 元大学生比例的27.6%,购买5次以上的有13人，占月开销700-900元大学 生比例的22.4%o月开销在900元以上的大学生，在一个星期内购买饮料0次的有5人, 占月开销900元以上的大学生比例的8.6%,购买1-2次的有14人，占月开 销900元以上的大学生比例的24.1%,购买3-4的有10人，占月开销900 元以上的大学生比例的17.

9、2%,购买5次以上的有29人，占月开销900元 以上的大学生比例的50%。分析所得：每个月开销越多的大学生，每个星期购买饮料的次数越多。8、饮料消费者的生活费支配状况糊查者支配生活费敝如下图：本次调查中，严格按计划安排支出的大学生人数为7人，占总 体的3.6%,有一定计划性安排支出的大学生人数为111人，占总体的 57.5%,基本没有开销计划的大学生人数为75人，占总体的38.9%。-星期购买饮料次数 o次 12 口34 次 5次或以-星期购买饮料次数 o次 12 口34 次 5次或以从以上图表能够看出，严格按照计划安排支出的大学生一星期购买饮 料0次的有1人，占严格按照计划安排支出的大学生比

10、例的14.3%,购买1-2 次的有4人，占严格按照计划安排支出的大学生比例的7.1%,购买3-4次的 有0人，购买5次以上的有2人，占严格按照计划安排支出的大学生比例 的28.6%。有一定计划性安排支出的大学生一星期购买饮料0次的有9人,占有一定计划性安排支出的大学生比例的8.1%,购买1-2次的有50人，占 有一定计划性安排支出的大学生比例的45%,购买3-4次的有29人，占有 一定计划性安排支出的大学生比例的26.1%,购买5次以上的有23人，占 有一定计划性安排支出的大学生比例的20.7%o基本没有开销计划的大学生一星期购买饮料o次的有8人，占基本没 有开销计划的大学生比例的10.7%,

11、购买1-2次的有28人，占基本没有开销 计划的大学生比例的37.3%,购买3-4次的有13人，占基本没有开销计划的 大学生比例的17.3%,购买5次以上的有26人，占基本没有开销计划大学 生比例的34.7% o分析所得：有一定计划性支配生活费的大学生在一个星期内购买饮料 次数1-2次较多，基本没有开销计划，花钱很随意的大学生在一个星期内购 买饮料的次数较多。9、购买饮料的目的其他12% 尝试新品8%其他12% 尝试新品8%人数生活需要26%临时解渴54%生活需要临时解渴尝试新品其他从以上图表能够看出，为通常生活需要而购买饮料的大学生人数为50人，为临时解渴而购买饮料的大学生人数为104人，为尝

12、试一下新产品而购买饮料的大学生人数为15人，其他原因而购买饮料的大学生人数为24 人。分析所得：大局部大学生购买饮料的目的是临时解渴，大约四分之一 的大学生购买饮料的目的是通常生活需要。10、合理的饮料价格区间从以上图表能够看出，能够同意2元以下的大学生占总体比例的7.8%, 能够同意2-4元的大学生占总体比例的87.6%,能够同意4-6元的大学生占 总体比例的4.1%,能够同意6元以上的大学生占总体比例的0.5%。分析所得：能够同意2-4元的大学生所占比例较大。11、喜欢包装的种类从以上图表能够看出，喜欢塑料瓶包装的大学生人数为151人，喜欢易拉罐包装的大学生人数为21人，喜欢纸盒装得大学生

13、人数为18人，喜 欢其他包装的大学生人数为3人。分析所得：喜欢塑料瓶包装的大学生所占比例最大。12、购买瓶装饮料的容量HI1L以上 300-500ML 300ML以下从以上图表能够看出，喜欢大瓶装饮料的大学生占总体比例2.1%,喜 欢普通瓶装饮料的大学生总体比例88.1%,喜欢小瓶装饮料的大学生占总体 比例19%。分析所得：喜欢普通瓶装(300-500ml)的大学生所占比例最大。13、再次购买饮料的原因被调查者再次购买饮料原因被调查者再次购买饮料原因感养奖格 口营抽再 从以上图表能够看出，由于口感而再次购买饮料的大学生人数为113 人，占总体比例的58.5%。由于营养而再次购买饮料的大学生人数

14、为14人, 占总体比例为7.3%。由于有抽奖而再次购买饮料的大学生人数为26人，占 总体比例为13.5也由于喝完心情好想再次回味而再次购买饮料的大学生人 数为40人，占总体比例为20.7%。分析所得：在再次购买饮料的原因中，口感是决定大学生再次购买饮 料的要紧原因。14、是否关注饮料的保健功能被调查者是否关注保健功能否是95.495.695.89696.296.496.696.89797.2从以上图表能够看出，关注保健功能的大学生占总体比例的50.3%,不关注保健功能的大学生占总体比例的49.7%。分析所得：保健功能对大学生购买饮料的影响不大。15、是否相信饮料所标称的功能作用或者营养成分被调

15、查者是否相信饮料所标注功能从来不信,129人完全相信半信半疑从来不信没注意过被调查者了解新品途径电视广告，76人甩秋U吉朋反介绐促铜活砌具他万立从以上图表能够看出，完全相信功能作用或者营养成分的大学生占总 体比例的1.6%,半信半疑功能作用或者营养成分的大学生占总体比例的 66.8%,从来不信功能作用或者营养成分的大学生占总体比例的21.8%,没注 意过功能作用或者营养成分的大学生占总体比例的9.8%。分析所得：关于饮料标称的功能作用或者营养成分大局部大学生持半 信半疑态度。还有一局部大学生从来不信饮料标称的功能作用或者营养成 分。16、熟悉新品饮料的途径电视广告朋友介绍促销活动其他方式大学生

16、饮料消费情况调研报告一、 的百当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，饮料消 费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为熟悉 辽宁科技大学饮料消费的市场信息，我们调查小组对辽宁科技大学这个特 殊的消费群体进行了深入的调查，并对提供的信息进行了系统的分析与总 结。二、调研的目的1 .熟悉、分析大学生消费群体消费饮料的习惯、动机、时机、对品牌的 偏好及对促销活动与广告宣传的态度；.为各饮料企业在开发鞍山高校市场提供市场根据；2 .通过本次调查活动，提高我们自身的专业素养与实践中动手能力，同 时也是将课本知识与实际相结合的很好机会。三、调研对象调查对象：辽宁科技大学学

17、生四、调研的方式与方法从以上图表能够看出，通过电视广告熟悉新品饮料的大学生占总体比 例的39.4%,通过朋友介绍熟悉新品饮料的大学生占总体比例的21.2%,通 过促销活动熟悉新品饮料的大学生占总体比例的19.2%,通过其他方式熟悉 新品饮料的大学生占总体比例的20.2%o分析所得：通过电视广告熟悉新品饮料的大学生占总体比例最大，余 下影响轻重依次为朋友介绍、其他方式、促销活动。被调查者常购买饮料场所806040200不在乎地方，80购物中心便利店流动摊位不在乎地方17、购买饮料的场所购物中心 口便利店 口流动摊位不在乎地方从以上图表能够看出，在购物中心购买饮料的大学生占总体比例的25.9%,在

18、便利店购买饮料的大学生占总体比例的30.1%,在流淌的饮料摊位 购买饮料的大学生占总体比例的2.6%,不在乎地点购买饮料的大学生占总 体比例的41.5%。分析所得：想与就买不在乎什么地方的大学生所占比例较大，大学生 习惯于在购物中心或者便利店购买饮料。18、促销对消费者是否有影响被调查者是否受促销影响购买被调查者是否受促销影响购买有一定影响s 93影响牧穴向一无影响影响牧小彼影响影响较大有一定影响影响较小 口没影响从以上图表能够看出，促销对大学生选择饮料存在较大影响，占总体 比例的5.7%,促销对大学生选择饮料存在一定影响，占总体比例的48.2%, 促销对大学生选择饮料存在较小影响，占总体比例

19、的31.1%,促销对大学生 选择饮料没有影响，占总体比例的15%。分析所得：促销对大学生选择饮料存在一定影响所占比例较大。19、喜欢促销方式被调查者喜欢的促销形式被调查者喜欢的促销形式 价格折扣附赠礼品加h次捆绑销售从以上图表能够看出，喜欢价格折扣的大学生占总体比例的58.5%,喜 欢附赠小礼品的大学生占总体比例的22.3%,喜欢抽奖的大学生占总体比例 的8.8%,喜欢捆绑销售的大学生占总体比例的10.4%。分析所得：喜欢价格折扣促销形式的大学生占总体比例较大。20、是否喜欢加果粒等辅料从以上图表能够看出，喜欢添加果粒等辅料的大学生为143人，占总 体比例的74.1%,不喜欢添加果粒等辅料的大

20、学生为50人，占总体比例的 25.6% o分析所得：绝大局部的大学生喜欢饮料中添加果粒等辅料。被调查者希望添加哪种辅料粒荟瑰草他 果芦玫香其 从以上图表能够看出，喜欢添加果粒的大学生占总体比例的59.M,喜 欢添加芦荟的大学生占总体比例的25.4%,喜欢添加玫瑰的大学生占总体比 例的3.1%,喜欢添加香草的大学生占总体比例的4.7%,喜欢添加其他的大 学生占总体比例的7.8%.分析所得：大局部大学生喜欢在饮料中添加果粒与芦荟。22、喜欢哪类明星代言饮料产品欧美巨星内地明星港台明星网络红人从以上图表能够看出，喜欢欧美巨星做代言的大学生占总体比例的12.4%,喜欢内地明星做代言的大学生占总体比例的

21、51.8%,喜欢港台明星做代言的大学生占总体比例的30.1%,喜欢网络红人做代言的大学生占总体比例的5.7%。分析所得：大局部大学生喜欢内地明星与港台明星做饮料的代言。23、是否认为日常购买的饮料安全被调查者是否关注饮料安全66%从以上图表能够看出，认为购买的饮料很安全的大学生人数为8人， 认为购买的饮料比拟安全的大学生人数为126人，认为购买的饮料不安全 的大学生人数为37人，说不好购买的饮料是否安全的大学生人数为22人。分析所得：大局部大学生认为所购买的饮料比拟安全，有19. 2%的大学 生认为所购买的饮料不安全。华而不实非常山寨还可以口非常好从以上图表能够看出，认为饮料广告华而不实的大学

22、生所占总体比例 的28.5%,认为饮料广告非常山寨的大学生所占总体比例的8.8%,认为饮料 广告还能够的大学生所占总体比例的61.1%,认为饮料广告非常好的大学生 所占总体比例的1.6%o分析所得：有一大局部大学生认为目前电视报纸等媒体上的饮料广告 还能够，但是应该做得更好。还有一局部大学生认为目前电视报纸等媒体 上的饮料广告华而不实，没有彰显饮料产品的特点。被调查者选购饮料的影响因素口品牌 感营养 口解渴 口价位 口其他25、选购饮料的影响因素从以上图表能够看出，大学生在选购饮料时，认为口感为要紧影响因 素的人数有129人，认为价位为要紧影响因素的人数有45人，认为营养为 要紧因素的人数有3

23、3人，认为解渴为要紧因素的人数有31人，认为品牌 为要紧因素的人数有26人，其他因素的人数有8人。分析所得：大学生在购买饮料时，口感为要紧考虑因素，价位的影响 也占一局部。26、更偏好哪种品牌的饮料从以上图表能够看出，大学生在选购饮料时，选择康师傅人数是95人, 选择可口可乐人数为47人，选择娃哈哈的人数为32人，选择百事的人数 有26人，选择统一与其他品牌的人数均为21人，选择王老吉的人数为10 人，选择达利园的人数为4人，选择今麦郎的人数为。人。分析所得：康师傅在大学生中最受欢迎，娃哈哈与可口可乐为第二选 择，今麦郎品牌假如想再大学生中扩展销量需要多做宣传。27、偏好什么品种的饮料被调查者

24、喜欢饮料品种水 汁茶泉奶他 茶果奶矿豆其从以上图表能够看出，大学生在选购饮料时，选择果汁的大学生占总 体比例的44%,选择茶饮料的大学生占总体比例的20%,选择矿泉水的大学 生占总体比例的17%,选择奶茶与其他种类的大学生均占总体的8%,选择 豆奶的大学生占总体比例的3%o分析所得：果汁饮品在大学生饮料消费中所占比例最高，豆奶类饮品 在大学生饮料消费中所占比例最低。28、购买饮料时侧重考虑的因素从以上图表能够看出，大学生在选购饮料时，有111名大学生侧重考 虑质量安全，有93名大学生考虑价格，有82名大学生考虑营养成分，有 41名大学生考虑品牌知名度，有27名大学生考虑包装与容量，有21名大

25、学生考虑促销活动，有9名大学生考虑新品上市，有8名大学生考虑他人 推荐，有5名大学生考虑明星代言。分析所得：质量安全是影响大学生购买饮料的最大侧重因素，价格与 营养成分也占较大比重，假如想翻开大学生市场，那么饮料厂家应该在产 品的质量与安全上下较大功夫。在营养成分与价格上也应该有较大侧重。28、大学生认为市场上的饮料产品要紧存在的问题与如何改进的。通过调研与分析，我们做出如下总结：在大学生眼中，市场上的饮料产品存在要紧问题为：饮料包装越来越小，但是价格却越来越贵；饮料在质量安全方面存在较大的漏洞；饮品中 的色素、防腐剂等添加剂成分较重；饮品的口感比拟差，种类比拟单一； 多数被调查者关于饮品包装

26、上营养成分的介绍持怀疑态度；饮品的过度包 装不方便携带；关于产品的过度宣传使消费者产生逆反心理。改进方法：希望市场上的饮料产品增加容量，降低价格，做到加量不 加价；在饮品的质量安全方面加强管理与监督；在不影响饮品口感的前提 下，减少对色素、防腐剂等添加剂的使用量；提高饮品的口感，增加开发 饮品的种类，使消费者有更多的选择；提高饮品的营养成分，做到实事求 是，不欺骗消费者；设计便于携带的包装，使消费者在携带饮品时更加方 便；对饮品的宣传应适度、新颖，以免引起消费者的逆反心理。六、调查结论大学生在饮料消费中，性别、年级、恋爱状况关于饮料的消费的影响并不是很大。1、 来自农村的大学生，每月的开销比来

27、自城镇的大学生的开销低，关于饮料的购买量也相比照拟低。2、 关于性格来说，性格较外向的大学生每周购买的饮料比拟多，性格较内向的大学生每周购买饮料比拟少。3、 一星期内，独生子女购买饮料次数比拟多，非独生子女购买次数较少。4、 在支配生活费方面，花钱很随意的大学生的每月开销较大，关于每周的购买饮料的次数也比拟多，而对生活费支出有一定计划性的大学生,.方式：典型市场调查方式、重点市场调查方式、抽样市场调查方式1 .方法：固定样本调查法、堵截访问法、文献资料筛选法五、综合分析1、饮料消费者的性别构成10098女969492 90被调查者性别构成如下图：本次调查中，男生为99人，占总体的51.3%,女

28、生为94人,占总体的48.7%。每个月开销比拟固定，也比拟少，每个星期购买饮料的次数也比拟少。5、 大学生在购买饮料的时候，通常没有特定的目的，为了临时解渴的 人数比拟多。6、 大学生在购买饮料的时候，喜欢果汁饮料的占较大比重，茶与矿泉 水的选择人数比果汁人数稍少一些。7、 关于饮料的保健功能，大局部大学生还是比拟关注的。七、存在问题及原因大局部大学生认为市场上饮料产品价格偏高，容量较少，厂家存在变相加价现象。1、 大局部大学生认为市场上的饮料产品的口感并没有满足他们的要求，色素、防腐剂等添加剂对口感的影响较大。2、 大局部大学生认为，目前饮料市场上饮品的种类过于单一，可选择 性比拟小。3、

29、大局部大学生对市场上的饮料产品的质量与安全持怀疑态度，对饮品营养成分的介绍也有所保存。4、 大局部大学生认为目前电视报纸等媒体上的饮料广告没有彰显饮料产品的特点有待改进。八、计策及建议在不影响盈利的前提下，企业应适当调整饮料产品的价格，饮料价 格既与生产本钱有关，又与消费者的同意度有关，企业应根据原辅料及 包装材料价格的上涨情况，首先从强化管理入手降低本钱，抵消局部涨 价因素；在确定本钱与价格关系时，科学合理地为产品定价，保障企业 的正常生产经营活动与可持续进展；尽量防止饮料价格的大起大落，做 到市场的平稳变化。在高本钱时代，企业应研究消费需求变化，营销方 式应从“价格战”转向饮料品质更高的“

30、差异化”生产，为消费者提供 更多的适销对路的新产品。1、 饮料进展的必定趋势那么是市场细分，产品式样日益多样化，以满足不一致种类消费者的口味需求。现今市面上出现了具有不一致口感的饮 料。因此未来市场上最好的产品还是应符合消费者的口味，因此熟悉不 一致市场的消费者的喜好，对饮料的成功起着至关重要的作用。2、 企业对饮料进行包装时一定要注意生产日期与保质期及标签配料中的色素、甜味剂、防腐剂的标注。防止字迹不清、包装粗糙、破旧与感 官特殊等。否那么，会影响消费者对该种饮料的评价及购买。3、 调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。重点进展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料与茶饮料等产品，适度进展瓶（罐）装饮用矿

31、泉水，逐步 降低可乐等碳酸类饮料的进展。因此在利好政策的推动下，未来几年将 是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康 饮料将构成框架结构的主体。追求健康价值，是未来中国饮料市场进展 的必定方向。4、 通过对产品质量保证体系的建立，对产品做出公正的、科学的、准确的评价，保护消费者的利益，促进产品质量的提高。信守对顾客的保 证与承诺，以国家法律法规为准那么，以标准为推断根据，竭诚为顾客提供优质服务。5、 加强机构内部质量管理，增强人员质量意识与业务素养，持续改进工作，不断提高企业的信誉度与权威性。6、 关于货架展示：要考虑四个方面的内容，位置、外观、价格牌、产品的次序与比例。

32、位置，产品要摆放在消费者流量最大最先见到的位置, 如放在消费者一进商店就能看见的地方，收银台旁边等，这些地方可见 度大，销售机会多。外观，货架及其上边的产品应清洁干净。价格牌， 应有明显的价格牌，所有陈列饮料产品均要有价格标示，所有饮料产品 在不一致的陈列设备中价格均需一致。产品次序及比例，陈列在货架上 的饮料产品应严格按照企业所规定的次序排列，同时企业品牌的饮料产 品应至少占50%的牌面。饮料产品在货架上应唾手可得，包装相同的产 品务必位于同层货架上，同时要平行。7、 关于饮料产品的售点广告，要考虑四个方面的内容。位置、外观、选用、售点与买点的广告。位置，广告应张贴在最显眼的位置，如进门 处

33、，视平线处等以吸引消费者的注意力。外观，广告也代表了企业的形 象，因此广告外观应干净整洁。选用，广告品的种类很多，在选用时， 要注意销售什么产品配什么广告，这也是专业水准的一种表现。售点与 买点的广告，生动化是围绕着产品在售点与买点进行的，因此广告品务 必张贴在售点与买点内。8、 关于产品的媒体广告，在夏季，节假日等饮料销售商机来临前进行电视媒体的集中轰炸，保护与提升品牌知名度，带动产品的销售。利用 网络这个无区域的媒体，进行区域式的广告投放。季节性安排，结合品类投放规律集中于4、5、6月媒体与栏目选择，以省无线台为主，栏目时段相对集中在剧插与新闻。附录大学生饮料消费情况调查问卷为了调查当代大

34、学生消费群体在饮料消费方面的基本状况，我们设计了这份问卷。这份问卷详实、简洁、有一定参考价值，希望您抽出一点珍贵时间来参与调查！谢谢您 的合作！L您的性别是：A.男B.女.您的年级是：A.大一B.大二C.大三D.大四E.研究生F其他2 .您的居住地是：A.城镇B.农村.目前恋爱状况：A.恋爱中B.未恋爱.您觉得您的性格是性格：A.外向型B.内向型C.其他.您是否是独生子女？A.是B.不是.您每月开销大约是：A. 500元以下 B. 500元-700元 C. 700元-900元 D. 900元以上.您是如何支配您的生活费的？A.严格按计划安排支出B.有一定计划性C.基本没有开销计划，花钱很随意.

35、您平均一个星期购买饮料的次数是？A. 0次 B. 1-2次 C. 3-4次 D. 5次或者以上.您通常购买饮料是为了A.通常生活需要（有喝饮料的习惯） B.临时解渴 C.尝试一下新产品或者往常没买 过的产品 D.其它.您选购饮料的影响因素有什么?A.品牌B. 口感C.营养D.解渴 E.价位 F.其他.您更偏好哪种牌子的饮料？A.统一 B.康师傅C.娃哈哈D.今麦郎E.达利园F.百事G.可口可乐H.王老吉 I.其他3 .您喜欢什么品种的饮料呢?A.茶B.果汁C.奶茶 D.矿泉水E.豆奶F.其他.您购买饮料时会侧重考虑什么因素？（最多项选择三项）A.营养成分 B.价格 C.包装方便与美观 D.质量

36、与安全性 E.品牌知名度F.容量 G.明星代言 H.他人推荐L新品上市 J.促销活动.您能同意的最合理的饮料价格区间是:A. 2元以下 B. 2-4元 C. 4-6元 D. 6元以上.请问您喜欢更喜欢下面那种包装种类？（如选择其它，请在旁边注明您喜欢的包装 形式）A.塑料瓶 B.易拉罐 C.袋装或者纸盒装D.其它.您经常购买瓶装饮料的容量是C.小瓶装（300ML以下）A.大瓶（1L以上）B.普通瓶装（300500ML）. 一种饮料喝过一次之后，最能影响您再次购买该饮料的原因是下面哪一项?A. 口感 B.营养 C.有抽奖（未抽中，继续碰运气）D.喝完之后心情很好，想再次回味4 .您是否关注饮料的

37、保健功能？A是 B否.您相信饮料所标称的功能作用或者营养成分吗？D.没注意过D.其他方式:A.完全相信B.半信半疑C.从来不信.您通过什么途径熟悉一款新品饮料？A.电视广告B.朋友介绍 C.促销活动.您最常在什么场所购买饮料?A.购物中心 B.便利店C.流淌的饮料摊位 D.想喝就买，不在乎在什么地方.您认为饮料促销对您的选择是否有影响？A.存在比拟大的影响B.有一定影响C.影响较小 D.通常有比拟固定的口味，没影响5 .您最喜欢那种促销形式?A.价格折扣B.附赠小礼品C.抽奖 D.捆绑销售（如买二赠一）.您喜欢饮料中加果粒等辅料吗？A.喜欢 B.不喜欢.假如您喜欢,您希望饮料中加入以下哪一种的

38、辅料：A.果粒 B.芦荟 C.玫瑰 D.香草 E.其它：6 .关于明星代言，您更喜欢以下哪类明星代言饮料产品？A.欧美巨星B.内地明星 C.港台明星 D.网络红人.您认为我们日常购买的饮料是否安全？A.很安全，对身体健康没有威胁B.比拟安全，但是考虑到其添加色素与防腐剂，还是少买为好C.不安全，厂家在饮料中添加什么消费者无从知晓D.说不好29 .您认为目前电视报纸等媒体上的饮料广告：A.华而不实，没有彰显饮料产品特点B.非常山寨，让人产生逆反心理C.还能够，但是应该做得更好D.非常好30.您认为市场上的饮料产品要紧存在什么问题？如何改进？Bar Chart60-60-50-一星期购买饮料次数。

39、次 1 T次34次 5次或以I从以上图表能够看出，购买饮料的大学生中，男生一星期内购买饮料0 次的有6人，占男生总体的6.1%,购买1-2次的有30人，占男生总体的30.3%, 购买3-4次的有32人，占男生总体的32. 3%,购买5次以上的有31人，占 男生总体的31.3%o女生一星期内购买0次的有12人，占女生总体的12.8%, 购买1-2次的有52人，占女生总体的55.3%,购买3-4次的有10人，占女 生总体的10.6%,购买5次以上的有20人，占女生总体的21.3%。分析所得：一个星期中男生购买饮料3-4次的人数较多，女生购买饮料 1-2次的居多。在一个星期中购买饮料次数在1-2次的

40、为82人，占总体的 42.5%,占据较大比例。2、 饮料消费者的年级构成被调查者年级如下图：占总体的32.1%,26.9%,研究生740wnoo-20大一大二大三大四研究生其他本次调查中，大一是5个人，占总体的2.6%大二62个人， 大三63个人，占总体的32.6%,大四52个人，占总体的 人，占总体的3.6%,其他是4个人，占总体的2.1%。Bar Chart一星期购买饮料次数o次 12 次34次 5次或以上大一 大二 大三 大四 研究生 其他年级从以上图表能够看出，购买饮料的大学生中，大一一星期内购买饮料 次的有0人，购买1-2次的有3人占大一总体的60%,购买3-4次的有1人, 占大一总

41、体的20%,购买5次以上的有1人，占大一总体的20%o大二一星 期内购买饮料0次的有5人，占大二总体的8.1%,购买1-2次的有26人， 占大二总体的41.9%,购买3-4次的有14人，占大二总体的22.6%,购买5 次以上的有17人，占大二总体的27.4%o大三一星期购买饮料0次的有2 人，占大三总体的3.2%,购买1-2次的有37人，占大三总体的58.7%,购买 3-4次的有12人，占大三总体的19%。购买5次以上的有12人，占大三总 体的19%。大四一星期购买饮料0次的有10人，占大四总体的19.2%,购买 1-2次的有13人，占大四总体的25%,购买3-4次的有13人，占大四总体 的2

42、5%,购买5次以上的有16人，占大四总体的30.8%。研究生中一星期购 买饮料0次的有0人，购买1-2次的有2人，占研究生比例的28.6%,购买 3-4次的有2人，占研究生比例的28.6%,购买5次以上的有3人，占研究 生总体的42.9%o分析所得：一星期中，大二、大三、大四消费饮料的人数较多，其中, 购买1-2次的人数最多，所占比例较大。3、饮料消费者的居住地构成农村被调查者居住地50-40-3WC300如下图：本次调查中，居住在城镇的105人，占总体的54.4%,居住在农村的88人，占总体的45.6%Bar Chart一星期购买饮料次数0次 123-4 次 5次或以上我村城摘居住地从以上图

43、表能够看出，来自城镇的大学生一个星期内购买饮料0次的 有11个，占城镇总体的10.5%,购买1-2次的有34人，占城镇总体的32.4%, 购买3-4次的有22人，占城镇总体的21%,购买5次以上的有38人，占城 镇总体的36.2%。来自农村的大学生一星期内购买饮料0次的有7人，占农 村总体的8%,购买1-2次的有48人，占农村总体的54.5%,购买3-4次的 有20人，占农村总体的22.7%,购买5次以上的有13人，占农村总体的14.8%o分析所得：一星期中，购买饮料的大学生，来自城镇的大学生所占比 例较大。4、 饮料消费者的恋爱状况心久T小心名被调查者恋爱状况心久T小心名被调查者恋爱状况如下

44、图：本次调查中，恋爱中的大学生为60人，占总体的31.1%,未恋爱的为133人，占总体的68.9%oBar Chart-60o o 3 2Junou一星期购买饮料次数 0次 1T次 3- 4 次 5次或以上未恋爱恋爱中恋爱状况从以上图表能够看出，恋爱中的大学生一星期内购买饮料0次的有3 人,占恋爱中大学生比例的5%,购买1-2次的有23人，占恋爱中大学生比 例38.3%,购买3-4次的有14人，占恋爱中大学生比例23.3%,购买5次以 上的有20人，占恋爱中大学生比例33.3%0未恋爱的大学生一星期内购买 饮料0次的有15人，占未恋爱大学生比例11.3%,购买1-2次的有59人占未恋爱大学生比例44.4%,购买3-4次的有28人，占未恋爱大学生比例21.1%,购买5次以上的有31人，占未恋爱大学生比例23.3%。分析所得：一星期中，未恋爱的大学生所购买饮料的比例较大。5、 饮料消费者的性格状况被调查者性格外向型内向型其他如下图：本次调查中，被调查的大学生中性格为外向的有75人，占总体的38.9%。内向的有60人，占总体的31.1%。其他性格的有58人，占总体的30%o