【教学课件】第三讲消费者行为理论.ppt

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1、经管学院 赵立敏第三章 消费者行为理论1 1、基数效用基数效用基数效用基数效用认为：认为：认为：认为：2 2、序数效用序数效用序数效用序数效用认为：认为：认为：认为：1 1)效用可用单位来度量；效用可用单位来度量；效用可用单位来度量；效用可用单位来度量；2 2)效用具有可加性；效用具有可加性；效用具有可加性；效用具有可加性；1 1)效用不可以度量并加总求和；效用不可以度量并加总求和；效用不可以度量并加总求和；效用不可以度量并加总求和；2 2)可以排序可以排序可以排序可以排序基数效用基数效用基数效用基数效用边际效用分析边际效用分析边际效用分析边际效用分析消费者均衡消费者均衡消费者均衡消费者均衡序

2、数效用序数效用序数效用序数效用无差异曲线分析无差异曲线分析无差异曲线分析无差异曲线分析消费者均衡消费者均衡消费者均衡消费者均衡研究消费者行为的基本理论研究消费者行为的基本理论研究消费者行为的基本理论研究消费者行为的基本理论效用理论效用理论效用理论效用理论 当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。一、预算约束：一、预算约束：消费者买得起什么消费者买得起什么 二、偏好二、偏好：效用分析效用分析-消费者想要什消费者想要什么么 表表1 1 消费者预算约束

3、消费者预算约束百事可百事可乐乐(品脱品脱)比比萨饼萨饼数量数量(个个)百事可百事可乐乐支出支出(美元美元)比比萨饼萨饼支出支出(美元美元)总总支出支出(美元美元)0 01001000 010001000100010005050909010010090090010001000100100808020020080080010001000150150707030030070070010001000200200606040040060060010001000250250505050050050050010001000表表1表示消表示消费者可以购费者可以购买的百事可买的百事可乐和比萨饼乐和比萨饼许多组合

4、中许多组合中的一些。的一些。表中的表中的每种每种消费组合花消费组合花费正好是费正好是1000美元。美元。1、预算约束、预算约束(Budget Constraint)-消费者买得起什么消费者买得起什么一一基本概念基本概念1 1）预算线的定义（预算线的定义（budget linebudget line）表表示示在在消消费费者者收收入入（支支出出）和和商商品品价价 格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者的的全全部部收收入入（支支出出）所所能能购购买买到到的的两两种种商商品品不不同同数数量量的的各各种组合。也称为消费可能线和等支出线。种组合。也称为消费可能线和等支出线。（consumption c

5、onsumption possibility possibility line,line,isoexpenditure lineisoexpenditure line）设：消费者的支出为120元，商品 X 的价格为每单位 8.00元，商品 Y 的价格为每单位6.00元。2 2）预算线的特征）预算线的特征 A A、预预算算线线为为一一条条直直线线，其其斜斜率率为为负负值值，斜斜率等于两种商品价格之比的负值。率等于两种商品价格之比的负值。K KABAB=-OA/OB=-OA/OB =-=-（I/PI/PY Y）（I/PI/PX X）=-P =-PX X/P/PY Y B B、预预算算线线是是一一定

6、定消消费费收收入入（支支出出）购购买买两两种商品的最大可能的组合轨迹。种商品的最大可能的组合轨迹。c c、满足等支出方程式满足等支出方程式:I=P:I=PX X Q QX X+P+PY Y Q QY Y消费预算线(图示)oXA20B（15）YK=-Px/PyOB=M/PxOA=M/PyM=PXX+PYY1/9/202352 2、预算线的位移：、预算线的位移：收入、收入、价格价格（1 1）随消费者收入（支出）的变化而变化。随消费者收入（支出）的变化而变化。YX0A1A0A2 B0 B2B1 收入增加（减少）时预算收入增加（减少）时预算扩大（缩小），表现为预扩大（缩小），表现为预算约束曲线向外（内

7、）平算约束曲线向外（内）平移。移。1/9/20236（2）随着商品价格的变化而变化）随着商品价格的变化而变化 1）I、PY=C（常数）（常数）2）I、PX=C（常数）（常数）PX，PX PY，PY AYYA2A0A10BXX a b c0B1B0B2 价格上升（下降）预价格上升（下降）预算缩小（扩大），表算缩小（扩大），表现为预算约束曲线在现为预算约束曲线在价格变动的商品一端价格变动的商品一端的内（外）移。的内（外）移。1/9/202372、偏好、偏好（PreferencePreference）-消费者想要什么消费者想要什么 消费者的选择不仅取决于他的预算约束，而且还取决于他对物品的偏好。表示

8、表示偏好偏好-效用分析效用分析 基数效用论（边际效用分析）基数效用论（边际效用分析）序数效用论序数效用论(无差异曲线分析无差异曲线分析)第一节第一节 基数效用论和边际效用分析基数效用论和边际效用分析 基基数数效效用用(cardinal(cardinal utility)utility)，认认为为效效用用可可以以计计量量并加总求和，其大小可用基数并加总求和，其大小可用基数1 1、2 2、33来表示。来表示。一、欲望与效用一、欲望与效用一、欲望与效用一、欲望与效用1 1、欲望：是人们的一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。、欲望：是人们的一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。、欲望：是人们的一种缺乏的感觉和求

9、得满足的愿望。、欲望：是人们的一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。欲望满足的规律：欲望满足的规律：欲望满足的规律：欲望满足的规律：第一、欲望强度递减规律第一、欲望强度递减规律第一、欲望强度递减规律第一、欲望强度递减规律第二、享受递减规律第二、享受递减规律第二、享受递减规律第二、享受递减规律2 2、效用（、效用（、效用（、效用（UtilityUtility）：消费者消费物品或劳务所获得的满：消费者消费物品或劳务所获得的满：消费者消费物品或劳务所获得的满：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感足程度，并且这种满

10、足程度纯粹是一种消费者主观心理感足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。衡量单位称为觉。衡量单位称为觉。衡量单位称为觉。衡量单位称为“尤特尔尤特尔尤特尔尤特尔”（UtilUtil）。）。）。）。效用是消费者的主观感受和评价；效用因人、因时、效用是消费者的主观感受和评价；效用因人、因时、效用是消费者的主观感受和评价；效用因人、因时、效用是消费者的主观感受和评价；效用因人、因时、因地而异因地而异因地而异因地而异,且不具伦理学意义：如毒品且不具伦理学意义：如毒品且不具伦理学意义：如毒品且不具伦理学意义：如毒品二、边际效用理论二、边际效用理论2 2、总效用（、总效用（、总效用（、总效用（

11、TUTU）：）：）：）：消费者从消费一定量某物品消费者从消费一定量某物品消费者从消费一定量某物品消费者从消费一定量某物品中所得到的总满足程度。中所得到的总满足程度。中所得到的总满足程度。中所得到的总满足程度。TU=TU=f（X，Y）1 1、效用函数、效用函数、效用函数、效用函数：反映消费者消费的商品与获反映消费者消费的商品与获反映消费者消费的商品与获反映消费者消费的商品与获得的满足之间关系的函数。得的满足之间关系的函数。得的满足之间关系的函数。得的满足之间关系的函数。当当当当X X增加增加增加增加 X X，Y Y不变，则不变，则不变，则不变，则U U增加增加增加增加 U U，每每每每 U/U/

12、X X表示在消费一定表示在消费一定表示在消费一定表示在消费一定X X的基础上，每增加单位的基础上，每增加单位的基础上，每增加单位的基础上，每增加单位X X增增增增加的效用。加的效用。加的效用。加的效用。X03 3 3 3、边际效用（、边际效用（、边际效用（、边际效用（MU:Marginal utility MU:Marginal utility MU:Marginal utility MU:Marginal utility）：）：）：）：消费者每增加一个消费单位物品所增加的满足程度，消费者每增加一个消费单位物品所增加的满足程度，即最后增加的一单位商品或劳务所具有的效用。即最后增加的一单位商品或

13、劳务所具有的效用。根据上表可作出总效用曲线根据上表可作出总效用曲线根据上表可作出总效用曲线根据上表可作出总效用曲线和边际效用曲线和边际效用曲线和边际效用曲线和边际效用曲线5040302010012345TUXTU饼饼饼饼总效用总效用总效用总效用边际效用边际效用边际效用边际效用1 1只只只只202020202 2只只只只353515153 3只只只只454510104 4只只只只50505 55 5只只只只51511 1举一例说明总效用和边际效用举一例说明总效用和边际效用举一例说明总效用和边际效用举一例说明总效用和边际效用1234505101520MUMUX4 4、边际效用递减规律、边际效用递减

14、规律、边际效用递减规律、边际效用递减规律1 1)边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律:(Law of diminishing marginal utility)指消费者在消费某种商品的数量达到某一数值后，指消费者在消费某种商品的数量达到某一数值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得越来越小。例：其边际效用会随着消费数量的增加变得越来越小。例：吃面包吃面包X01234567TU010182428303028MU86420-2表表3 31 1 总效用和边际效用总效用和边际效用解释：解释：1)生理或心理上的原因生理或心理上的原因2)物品用途上的原因物品用途上的原因2 2)

15、消费者剩余消费者剩余消费者剩余消费者剩余：消费者剩余消费者剩余消费者剩余消费者剩余=消费者愿付出的价格消费者愿付出的价格消费者愿付出的价格消费者愿付出的价格消费者实际付出的价格消费者实际付出的价格消费者实际付出的价格消费者实际付出的价格QPE0MNAB消费者剩余消费者剩余=面积面积 ANE三、消费者均衡三、消费者均衡（consumer consumer consumer consumer equilibriumequilibriumequilibriumequilibrium）1)1)1)1)消费者均衡的含义：消费者均衡的含义：消费者均衡的含义：消费者均衡的含义：如果消费者的货币收入是固定的，

16、市场上物品的价格如果消费者的货币收入是固定的，市场上物品的价格如果消费者的货币收入是固定的，市场上物品的价格如果消费者的货币收入是固定的，市场上物品的价格是不变的，那么，消费者最佳购买行为（效用最大的购买是不变的，那么，消费者最佳购买行为（效用最大的购买是不变的，那么，消费者最佳购买行为（效用最大的购买是不变的，那么，消费者最佳购买行为（效用最大的购买行为）的实现。行为）的实现。行为）的实现。行为）的实现。“消费者均衡消费者均衡”又被称为又被称为“最佳购买最佳购买”、“最佳购买组合最佳购买组合”、“效用最大化组合效用最大化组合”和和“最佳消费束最佳消费束”等。等。2)2)所以消费者均衡的数学模

17、型为：所以消费者均衡的数学模型为：所以消费者均衡的数学模型为：所以消费者均衡的数学模型为：MaxU=U（X，Y）PX X X+PY Y Y=M（P PX X，P PY Y，MM常数）常数）常数）常数）解得：解得：解得：解得：也即也即也即也即购买的物品的购买的物品的购买的物品的购买的物品的边际效用与其边际效用与其边际效用与其边际效用与其支付的价格成支付的价格成支付的价格成支付的价格成比例。比例。比例。比例。a a表示单位货币的边际效用表示单位货币的边际效用表示单位货币的边际效用表示单位货币的边际效用例：例：900元买不同的三件衣服（证明：用元买不同的三件衣服（证明：用边际效用递减规律边际效用递减

18、规律）证明证明:假定资源稀缺假定资源稀缺如果不稀缺，全部实现如果不稀缺，全部实现MU=0用用MUMUA A，MUMUB B，MUMUC C代表消费品代表消费品A A，B B，C C，的边际效用，的边际效用，P PA A，P PB B，P PC C，代表消费品，代表消费品A A，B B，C C的价格，的价格，当：当：MUA/PA=MUB/PB=MUC/PC=MUm/P时，消时，消费者总效用最大。费者总效用最大。l如果有：如果有：MUMUA A/P/PA AMUMUB B/P/PB Bl意味着意味着B B的消费多了，的消费多了，A A的消费少了；的消费少了；l消消费费者者对对稀稀缺缺的的适适应应性

19、性行行为为就就是是减减少少B B的的消消费费，并并相相应应增增加加A A的消费，的消费，l此此时时，MUMUB B/P/PB B由由此此而而上上升升，而而MUMUA A/P/PA A下下降降；直直到到这这二二者者相相等为止。等为止。货币的效用评价货币的效用评价1 1、货币具有效用。随着货币收入量的不断增加，、货币具有效用。随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。该消费者所带来的边际效用是越来越小的。2 2、在分析

20、消费者行为时，基数效用论者又通常、在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。这样，货币的假定货币的边际效用是不变的。这样，货币的边际效用便是一个不变的常数。边际效用便是一个不变的常数。第二节第二节 序数效用与无差异曲线分析序数效用与无差异曲线分析序数效用序数效用（ordinal utility）l认为效用是心理现象，不可以度量，即不能认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、序，即以序数第一、第二、第三、表示效表示效用的高低。用的高低。在现实生活中，消费者在消费两种可相

21、互替换的在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品商品X和和Y时，他可以多消费一点时，他可以多消费一点X而少消费一点而少消费一点Y，或少消费一点，或少消费一点X而多消费一点而多消费一点Y，但他得到的效，但他得到的效用不变。用不变。表表3-3 3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组 合 梨（Y）苹果（X)A 10 1 A 10 1 B 6 2 B 6 2 C 4 3 C 4 3 D 2.5 4 D 2.5 4 一、无差异曲线境界和无差异曲线（一、无差异曲线境界和无差异曲线（一、无差异曲线境界和无差异曲线（一、无差异曲线境界和无差异曲线（Indifferen

22、ce curveIndifference curve）、无差异曲线（、无差异曲线（indifference curve）：）：能给消费者带来相同满足程度（偏好）能给消费者带来相同满足程度（偏好）的两种商品的不同数量组合的连线的两种商品的不同数量组合的连线,称为无称为无差异曲线（亦称等效曲线）。差异曲线（亦称等效曲线）。10108 86 64 42.52.50 1 2 3 40 1 2 3 4A AB BC CD DI I图图3-2 3-2 无差异曲线无差异曲线 把无差异组合从表把无差异组合从表 的形式转达换为几的形式转达换为几 何形式，并作出变何形式，并作出变 量连续性假设，那量连续性假设，那

23、 就是无差异曲线。就是无差异曲线。无差异曲线的特点无差异曲线的特点1)离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；高；2)U2U3YU1XOU3U2U1图图3 32 2（1 1）无差异曲线无差异曲线2)无差异曲线两两不能相交；无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABC图图3 32 2（2 2）无差异曲线无差异曲线3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；率为负；其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定义为义为义为义为边际替代率边际替代率边际替代率边际替代率，用，用，用，用以衡量两种商品之

24、间以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间的替代能力。的替代能力。的替代能力。的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU U图图3 32 2（3 3）无差异曲线无差异曲线234512468101214160U UX XY Y4)无差异曲线无差异曲线凸向原点凸向原点；l表表示示边边际际替替代代率率是是递递减减的的。如如图图：边边际际替替代代率率递递减减与与几几何何图图形形中中曲曲线线凸向原点等价。凸向原点等价。l或或者者说说，边边际际替替代代率率是是递递减减的的，所所以以才才画画了了一一条条凸凸向原点的曲线。向原点的曲线。A

25、B-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1图图3 32 2（5 5）无差异曲线）无差异曲线在水平距离相同时，在水平距离相同时，垂直距离越来越短。垂直距离越来越短。注意注意l 这这里里不不存存在在负负效效用用的的无无差差异异曲曲线线。这这也也意意味味着着没没有有负负边边际际效效用用，虽虽然然边边际际效用递减的法则存在。效用递减的法则存在。l 它它的的意意义义是是“多多多多益益善善”。这这个个特特征征称为：偏好的强单调性假设。称为：偏好的强单调性假设。、边际替代率递减规律、边际替代率递减规律、边际替代率递减规律、边际替代率递减规律)边际替代率：边

26、际替代率：边际替代率：边际替代率：在维持满足程度不变的前提下，为了在维持满足程度不变的前提下，为了在维持满足程度不变的前提下，为了在维持满足程度不变的前提下，为了增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量，增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量，增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量，增加一单位的某种商品而需要减少的另一种商品的数量，称为边际替代率。称为边际替代率。称为边际替代率。称为边际替代率。实际上，边际替代率是无差异曲线的斜率的负值。实际上，边际替代率是无差异曲线的斜率的负值。实际上，边际替代率是无差异曲线的斜率的负值。实际上，边际替代率是无差异曲线的斜率的负值

27、。即即即即2 2)边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：随着商品的增加，人们愿意随着商品的增加，人们愿意随着商品的增加，人们愿意随着商品的增加，人们愿意放弃商品的数量是递减的。放弃商品的数量是递减的。放弃商品的数量是递减的。放弃商品的数量是递减的。MRSMRSXYXYY YX X=MUMUX XMUMUY Y几何意义：几何意义：边际替代率递减边际替代率递减即无差异曲线的斜率的绝对即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异线无差异线的形状凸向原点的形状凸向原点。二、消费者均衡二、消费

28、者均衡二、消费者均衡二、消费者均衡、消费可能线（预算线、价格线、支出线）、消费可能线（预算线、价格线、支出线）、消费可能线（预算线、价格线、支出线）、消费可能线（预算线、价格线、支出线）在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的各种商品数量的最大组合。购买到的各种商品数量的最大组合。购买到的各种商品数量的最大组合。购买到的各种商品数量的最大组合。kXYM=PXX+PYY序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起来说序数效用论者把无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者的

29、均衡。明消费者的均衡。（1 1）预算线的定义（）预算线的定义（budget linebudget line）表表示示在在消消费费者者收收入入（支支出出）和和商商品品价价 格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者的的全全部部收收入入（支支出出）所所能能购购买买到到的的两两种种商商品品不不同同数数量量的的各各种组合。也称为消费可能线和等支出线。种组合。也称为消费可能线和等支出线。（consumption consumption possibility possibility line,line,isoexpenditure lineisoexpenditure line）设：消费者的支出为设：消

30、费者的支出为120120元，商品元，商品 X X 的价的价格为每单位格为每单位 8.00 8.00元，商品元，商品 Y Y 的价格为每的价格为每单位单位6.006.00元元。（2 2）预算线的特征）预算线的特征 1 1）预预算算线线为为一一条条直直线线，其其斜斜率率为为负负值值，斜率等于两种商品价格之比的负值。斜率等于两种商品价格之比的负值。K KABAB=-OA/OB=-OA/OB =-=-（I/PI/PY Y）（I/PI/PX X）=-P =-PX X/P/PY Y 2 2）预预算算线线是是一一定定消消费费收收入入（支支出出）购购买买两两种商品的最大可能的组合轨迹。种商品的最大可能的组合轨

31、迹。3 3）满足等支出方程式满足等支出方程式:I=P:I=PX X Q QX X+P+PY Y Q QY Y消费预算线(图示)oXA20B（15）YK=-Px/PyOB=M/PxOA=M/PyM=PXX+PYY、消费者均衡、消费者均衡、消费者均衡、消费者均衡如果把无差异曲线和消费可能线画如果把无差异曲线和消费可能线画如果把无差异曲线和消费可能线画如果把无差异曲线和消费可能线画在一个图上，那么消费可能线与无在一个图上，那么消费可能线与无在一个图上，那么消费可能线与无在一个图上，那么消费可能线与无数条无差异曲线中的一条相切，在数条无差异曲线中的一条相切，在数条无差异曲线中的一条相切，在数条无差异曲

32、线中的一条相切，在此切点上，就实现了消费者均衡。此切点上，就实现了消费者均衡。此切点上，就实现了消费者均衡。此切点上，就实现了消费者均衡。I1I2I0ABEX1Y1OXYE E点：点：预算线预算线ABAB和其中一条无和其中一条无差异曲线入相切点，就是在差异曲线入相切点，就是在既定收入约束条件下消费者既定收入约束条件下消费者能够获得最大效用水平的均能够获得最大效用水平的均衡点。衡点。E E点几何意义：点几何意义：无差异曲线无差异曲线I I斜率斜率MRSMRS和预算线和预算线ABAB的斜率的斜率P P/P/P是相等的。是相等的。消费者效用最大化的均衡条消费者效用最大化的均衡条件：件：MRSMRS=

33、P=P/P/P 表示：表示：消费者选择最优的商消费者选择最优的商品数量的购买组合品数量的购买组合，使得两，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的边际替代率等于两商品的价格之比。商品的价格之比。无差异曲线的特殊形态无差异曲线的特殊形态 1.1.完全替代商品完全替代商品 2.2.不完全替代商品不完全替代商品 3.3.完全互补商品完全互补商品 无差异曲线越是接近直线，两种商品的替代程度越无差异曲线越是接近直线，两种商品的替代程度越大；无差异曲线越是凸向原点，两种商品的互补程度大；无差异曲线越是凸向原点，两种商品的互补程度越大。越大。I2I1I3 2片镜片 1副镜架0XY如果如果如果如果X X，Y Y

34、是完全替代，均衡是完全替代，均衡是完全替代，均衡是完全替代，均衡点是角点。点是角点。点是角点。点是角点。完全替代品指两种商品之间完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不变的情的替代比例是固定不变的情况。况。无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线预算线预算线预算线预算线X XY Y如果如果如果如果X X，Y Y是互补的，均衡是互补的，均衡是互补的，均衡是互补的，均衡点是角点点是角点点是角点点是角点完全互补品指两完全互补品指两种商品必须按固定不变的比种商品必须按固定不变的比例同时被使用的情况。例同时被使用的情况。如左脚鞋与右脚鞋。如左脚鞋与右脚鞋。这时，消费这时，消费者购买行为均衡于转角解者购

35、买行为均衡于转角解A。关于凹形的无差异曲线，缺乏现关于凹形的无差异曲线，缺乏现实的经济意义，不介绍了。实的经济意义，不介绍了。XY无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线预算线预算线预算线预算线三、关于消费者均衡的说明三、关于消费者均衡的说明三、关于消费者均衡的说明三、关于消费者均衡的说明无差异曲线分析与边际效用分析是从不同的角度对无差异曲线分析与边际效用分析是从不同的角度对无差异曲线分析与边际效用分析是从不同的角度对无差异曲线分析与边际效用分析是从不同的角度对消费者行为的分析。消费者行为的分析。消费者行为的分析。消费者行为的分析。根据根据根据根据边际效用边际效用边际效用边际效用分析：消费者均

36、衡的条件使其购买的物品的边分析：消费者均衡的条件使其购买的物品的边分析：消费者均衡的条件使其购买的物品的边分析：消费者均衡的条件使其购买的物品的边际效用与他所支付的价格成比例。用数学公式表示为：际效用与他所支付的价格成比例。用数学公式表示为：际效用与他所支付的价格成比例。用数学公式表示为：际效用与他所支付的价格成比例。用数学公式表示为：MRSXYMUXMUYPXPY=根据根据根据根据无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线分析：消费可能线与无差异曲线相切点处分析：消费可能线与无差异曲线相切点处分析：消费可能线与无差异曲线相切点处分析：消费可能线与无差异曲线相切点处达到消费者均衡。达到消费者均衡

37、。达到消费者均衡。达到消费者均衡。两种结论是等价结论两种结论是等价结论两种结论是等价结论两种结论是等价结论四、消费者均衡的变动四、消费者均衡的变动四、消费者均衡的变动四、消费者均衡的变动、价格变动对均衡的影响、价格变动对均衡的影响、价格变动对均衡的影响、价格变动对均衡的影响设消费者的设消费者的设消费者的设消费者的收入收入收入收入MM，Y Y商品的价商品的价商品的价商品的价格格格格P PY Y不变不变不变不变，X X商品的价格商品的价格商品的价格商品的价格P PX X下降，下降，下降，下降，考察消费者均衡点的移动。考察消费者均衡点的移动。考察消费者均衡点的移动。考察消费者均衡点的移动。当当当当P

38、 PX X变动时，预算相的斜率变动时，预算相的斜率变动时，预算相的斜率变动时，预算相的斜率发生变化；当均衡点从发生变化；当均衡点从发生变化；当均衡点从发生变化；当均衡点从E E1 1移移移移到到到到E E2 2再移到再移到再移到再移到E E3 3,E,E4 4，形，形，形，形成了一条轨迹，轨迹上的点成了一条轨迹，轨迹上的点成了一条轨迹，轨迹上的点成了一条轨迹，轨迹上的点反映了消费者在不同的价格反映了消费者在不同的价格反映了消费者在不同的价格反映了消费者在不同的价格水平下对水平下对水平下对水平下对X X商品需求的变化，商品需求的变化，商品需求的变化，商品需求的变化，这条曲线称为这条曲线称为这条曲

39、线称为这条曲线称为价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线。由价格消费曲线，很容易由价格消费曲线，很容易由价格消费曲线，很容易由价格消费曲线，很容易锝出商品的需求曲线。锝出商品的需求曲线。锝出商品的需求曲线。锝出商品的需求曲线。价格消费线价格消费线价格消费线价格消费线xPXP0P1P2X1X2X0X X的需求曲线的需求曲线的需求曲线的需求曲线xyX0X1 X2AE1E2E3、收入（需求曲线）变动对均衡的影响、收入（需求曲线）变动对均衡的影响、收入（需求曲线）变动对均衡的影响、收入（需求曲线）变动对均衡的影响设设设设P PX X、P PY Y价格不变，消费者的货价格不变，消费者的货价格不

40、变，消费者的货价格不变，消费者的货币收入发生变动，考察消费者均衡币收入发生变动，考察消费者均衡币收入发生变动，考察消费者均衡币收入发生变动，考察消费者均衡点的移动。点的移动。点的移动。点的移动。因为预算线的斜率为因为预算线的斜率为因为预算线的斜率为因为预算线的斜率为-P-PX X/P/PY Y，且，且，且，且P PX X，P PY Y不变，所以预算线的斜率不变。当货币不变，所以预算线的斜率不变。当货币不变，所以预算线的斜率不变。当货币不变，所以预算线的斜率不变。当货币收入从收入从收入从收入从MM1 1上升到上升到上升到上升到MM2 2，预算线从，预算线从，预算线从，预算线从L L1 1移到移到

41、移到移到L L2 2，均衡点从，均衡点从，均衡点从，均衡点从E E1 1移至移至移至移至E E2 2，X X的需求量从的需求量从的需求量从的需求量从X X1 1增至增至增至增至X X2 2，依次增至，依次增至，依次增至，依次增至X X3 3，由，由，由，由E E1 1，E E2 2，E E3 3形成的轨迹反映了消费者在不形成的轨迹反映了消费者在不形成的轨迹反映了消费者在不形成的轨迹反映了消费者在不同的收入下对两种品消费量的变化，称同的收入下对两种品消费量的变化，称同的收入下对两种品消费量的变化，称同的收入下对两种品消费量的变化，称为为为为收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线。OL3

42、L1L2ICE0E1E2X2X2X1XY收入消费线收入消费线收入消费线收入消费线XX1X2X3MM1M2M3恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线由收入消费线得由收入消费线得由收入消费线得由收入消费线得恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线:反映的反映的反映的反映的是所购买的一种商品的均衡数量与是所购买的一种商品的均衡数量与是所购买的一种商品的均衡数量与是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。消费者收入水平之间的关系。消费者收入水平之间的关系。消费者收入水平之间的关系。它是以它是以它是以它是以1919世纪德国的统计学家恩斯世纪德国的统计学家恩斯世纪德国的统计学家恩斯世纪德国

43、的统计学家恩斯特特特特?恩格尔的名字命名的。恩格尔的名字命名的。恩格尔的名字命名的。恩格尔的名字命名的。必需品必需品恩格恩格尔曲曲线呈上凹型呈上凹型,表明必需品的需求量增加数量随着收表明必需品的需求量增加数量随着收入的增加而入的增加而变得越来越少得越来越少;奢侈品奢侈品恩格恩格尔曲曲线呈下凹型呈下凹型,表明奢侈品的需求量增加数量随着收表明奢侈品的需求量增加数量随着收入的增加而增加得越来越快入的增加而增加得越来越快;低档商品低档商品恩格恩格尔曲曲线的斜率是的斜率是负的的,表明低档商品的需求量随收入表明低档商品的需求量随收入的增加而减少的增加而减少.五五五五、恩格尔定律简介、恩格尔定律简介、恩格尔

44、定律简介、恩格尔定律简介1 1、恩格尔定律、恩格尔定律、恩格尔定律、恩格尔定律：一个家庭收入越少，家庭收入中用于一个家庭收入越少，家庭收入中用于一个家庭收入越少，家庭收入中用于一个家庭收入越少，家庭收入中用于购买食物的支出比例就越大；一个国家越穷，每个国购买食物的支出比例就越大；一个国家越穷，每个国购买食物的支出比例就越大；一个国家越穷，每个国购买食物的支出比例就越大；一个国家越穷，每个国民的平均收入中用来购买食物的费用所占的比例就越民的平均收入中用来购买食物的费用所占的比例就越民的平均收入中用来购买食物的费用所占的比例就越民的平均收入中用来购买食物的费用所占的比例就越大。随着家庭收入的增加，

45、家庭收入中用于购买食物大。随着家庭收入的增加，家庭收入中用于购买食物大。随着家庭收入的增加，家庭收入中用于购买食物大。随着家庭收入的增加，家庭收入中用于购买食物的支出将会下降。的支出将会下降。的支出将会下降。的支出将会下降。2 2、恩格尔系数：、恩格尔系数：、恩格尔系数：、恩格尔系数：恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数=食物支出食物支出食物支出食物支出 总收入总收入总收入总收入（总支出）（总支出）（总支出）（总支出）通常通常认为，恩格，恩格尔系数超系数超过50%的的经济尚尚处于于维持温持温饱的生的生计经济，而，而小于小于30%的的则是富裕是富裕经济。当然，。当然，这一一标准并不是准并不是

46、绝对的。恩格的。恩格尔还发现，随着收入提高，衣着，住房在，随着收入提高，衣着，住房在总开支中的比重基本开支中的比重基本维持不持不变，而奢，而奢侈品，教育，侈品，教育，娱乐，储蓄等比重是上升的。蓄等比重是上升的。六六六六、替代效应与收入效用、替代效应与收入效用、替代效应与收入效用、替代效应与收入效用、替代效应：假定、替代效应：假定、替代效应：假定、替代效应：假定实际收入实际收入实际收入实际收入不变，由于价格不变，由于价格不变，由于价格不变，由于价格的变动所引起的需求量的变化，叫替代效应。的变动所引起的需求量的变化，叫替代效应。的变动所引起的需求量的变化，叫替代效应。的变动所引起的需求量的变化，叫

47、替代效应。、收入效应：假定商品价格不变，仅仅由于实际收入、收入效应：假定商品价格不变，仅仅由于实际收入、收入效应：假定商品价格不变，仅仅由于实际收入、收入效应：假定商品价格不变，仅仅由于实际收入发生变动所引起的需求量的变化叫收入效应。发生变动所引起的需求量的变化叫收入效应。发生变动所引起的需求量的变化叫收入效应。发生变动所引起的需求量的变化叫收入效应。替代替代效果效果收入收入效果效果总效果总效果总效果替代效果收入效果总效果替代效果收入效果总效果替代效果收入效果总效果替代效果收入效果A1YBBOX1X2X3A1A2I1I2E1E2E3X替代效应与收入效应的定义替代效应：替代效应：是指是指实际收入

48、实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。需求量的影响。收入效应：收入效应：是指是指货币收入货币收入不变的情况下某种商品价格变化对其不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。需求量的影响。3、收入效应和替代效应、收入效应和替代效应-用消费者均衡分析用消费者均衡分析1 1）收收 入入 效效 应应（Income Income effecteffect）是指是指货币收入货币收入不变的情不变的情况下某种商品价格变化对况下某种商品价格变化对其需求量的影响。其需求量的影响。如：现现在在价价格格下下降降-实实际际上上我我比比以以前前更更富富了了。我我可可以以买

49、买更更多多的的和和更更多的多的-收入效应收入效应 1/9/2023382 2替替代代效效应应（Substitution Substitution effecteffect）是指是指实际收入实际收入不变的情况不变的情况下某种商品价格变化对下某种商品价格变化对其需求量的影响。其需求量的影响。如如：现现在在价价格格下下降降-我我每每放放弃弃一一个个可可以以得得到到更更多多。因因为为现现在在更更贵贵了了，我我要要少少买买多买多买-替代效应替代效应1/9/202339如如:当百事可乐的价格当百事可乐的价格下降时，消费者从最优下降时，消费者从最优A A点移动到点移动到C C点点,这种变这种变动分为动分为两

50、步两步:从从A A点到点到B B点点:替代效应替代效应 边际替代率的净变动边际替代率的净变动,而消费者的福利没有任而消费者的福利没有任何变动何变动。从从B B点到点到C C点点:收入效应收入效应 福利的净变动福利的净变动,边际替边际替代率没有任何变动。代率没有任何变动。(消费者实际上不会选择消费者实际上不会选择B B点点)3 3）收入效应和替代效应的收入效应和替代效应的 无差异曲线分析法无差异曲线分析法(希克斯分解希克斯分解)1/9/202340a.a.正常品的收入效应和替代效应正常品的收入效应和替代效应 E0cE1YXI0I1A FGXa XC Xb 0YaYC收入效应收入效应替代效应替代效