【教学课件】第4章搜索引擎.ppt

《【教学课件】第4章搜索引擎.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【教学课件】第4章搜索引擎.ppt（51页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、1第第4章章 搜索引擎搜索引擎1/9/20232Internet上存在海量数据，如何找到有效的信息？上存在海量数据，如何找到有效的信息？u有有不不知知道道或或不不明明白白的的问问题题时时可可以以求求助助于于搜搜索索引引擎擎，如如：查查找找词词语语的的含含义义、电电话话号号码码归归属属地地、街街道道地地图图和和行行车车方向、股票行情等。方向、股票行情等。u搜索引擎分类：通用搜索引擎、面向领域的搜索引擎。搜索引擎分类：通用搜索引擎、面向领域的搜索引擎。通用搜索引擎是面向大众的，如通用搜索引擎是面向大众的，如Google、Baidu等。等。面面向向领领域域的的搜搜索索引引擎擎也也称称专专业业搜搜索索

2、引引擎擎，主主要要提提供供专专门门的的某某一领域服务，如，是一家求职搜索引擎网站。一领域服务，如，是一家求职搜索引擎网站。u上上网网的的主主要要目目的的是是获获取取信信息息，使使用用的的主主要要服服务务是是搜搜索索引擎。引擎。1/9/20233本章内容本章内容4.1 搜索引擎简介搜索引擎简介4.2 Google使用方法使用方法4.3 从搜索引擎中找到需要的信息从搜索引擎中找到需要的信息4.4 知识搜索引擎知识搜索引擎4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化搜索引擎的竞价排名与网站优化4.6 常见问题常见问题1/9/202344.1 搜索引擎简介搜索引擎简介4.1.1 搜索引擎的原理搜索引擎的原理4

3、.1.2 搜索引擎的历史和现状搜索引擎的历史和现状4.1.3 常用的搜索引擎常用的搜索引擎4.1.4 在在IE中搜索中搜索1/9/20235u搜搜索索：“在在正正确确的的地地方方使使用用正正确确的的工工具具和和正正确确的的方方法法寻找正确的内容寻找正确的内容”。u搜搜索索引引擎擎以以词词为为单单位位将将获获取取到到的的成成千千上上万万的的网网页页进进行行索索引引标标注注，然然后后按按照照特特定定的的数数据据结结构构存存储储在在服服务务器器上上。当当用用关关键键词词进进行行搜搜索索的的时时候候，服服务务器器将将对对标标注的内容进行匹配，若匹配成功则返回结果。注的内容进行匹配，若匹配成功则返回结果

4、。u从从别别的的网网站站获获取取的的内内容容被被存存储储到到了了搜搜索索服服务务器器的的缓缓存，故此显示的内容不一定是最新内容。存，故此显示的内容不一定是最新内容。打开相应的链接可查看最新内容。打开相应的链接可查看最新内容。“网页快照网页快照”可查看搜索服务器缓存中的内容。可查看搜索服务器缓存中的内容。搜搜索索引引擎擎服服务务商商的的成成千千上上万万台台服服务务器器昼昼夜夜不不停停地地为为标标注注更新着网页，信息的即时性可以基本保证。更新着网页，信息的即时性可以基本保证。4.1.1 搜索引擎的原理搜索引擎的原理1/9/20236u1990年年，加加拿拿大大Mcgill(麦麦吉吉尔尔)大大学学计

5、计算算机机学学院院的的师生开发出师生开发出Archie系统。系统。Archie能能自自动动地地、定定期期地地搜搜集集并并分分析析世世界界各各地地的的FTP服服务务器器上上的的文文件件名名信信息息，将将其其上上的的文文件件索索引引成成一一个个可可检检索索的的数数据据库库。用用户户必必须须输输入入精精确确的的文文件件名名进进行行查查找找，查查找找的结果是文件存在于哪个的结果是文件存在于哪个FTP服务器上。服务器上。Archie工工作作于于C/S模模式式，Archie服服务务器器每每晚晚到到各各FTP服服务务器器搜搜索索，把把其其目目录录及及文文件件名名取取回回更更新新数数据据库库，每每晚晚约约更更

6、新新3%的内容，平均每月访问世界各地的内容，平均每月访问世界各地FTP服务器一次。服务器一次。Archie的的使使用用方方法法：Telnet访访问问Archie服服务务器器；E-mail；Archie客户端软件。客户端软件。Archie能能自自动动搜搜集集信信息息、建建立立索索引引、提提供供检检索索服服务务，被被公认为现代搜索引擎的鼻祖。公认为现代搜索引擎的鼻祖。4.1.2 搜索引擎的历史和现状搜索引擎的历史和现状1/9/20237u随随着着万万维维网网的的出出现现，出出现现了了能能够够获获取取网网页页内内容容的的程程序序，即即Robot(机机器器人人)。搜搜索索引引擎擎的的Robot程程序被

7、称为序被称为Spider程序。程序。u众多搜索引擎的主要区别是众多搜索引擎的主要区别是Spider程序不同。程序不同。u早期比较著名的搜索引擎有早期比较著名的搜索引擎有Lycos和和Infoseek。u1994年年，美美籍籍华华人人Jerry Yang(杨杨致致远远)创创办办了了Yahoo网网站站和和以以目目录录为为主主的的搜搜索索引引擎擎，但但Yahoo索引的数据是手工输入的，功能比较简单。索引的数据是手工输入的，功能比较简单。4.1.2 搜索引擎的历史和现状搜索引擎的历史和现状1/9/20238u1997年年，斯斯坦坦福福大大学学的的博博士士生生Larry Page注注册册了了 的的 域域

8、 名名。Google以以 网网 页页 级级 别别(PageRank)来来判判断断网网页页的的重重要要性性，使使得得搜搜索索结结果果按按照照网网页页的的重重要要性性进进行行排排序序。Google是是搜搜索索引引擎发展史上的一个里程碑。擎发展史上的一个里程碑。4.1.2 搜索引擎的历史和现状搜索引擎的历史和现状1/9/202391.通用搜索引擎通用搜索引擎(1)谷歌谷歌 http:/(2)百度百度 http:/(3)雅虎雅虎 http:/(4)中搜中搜 http:/(5)搜狗搜狗 http:/(6)必应必应 http:/2.专业搜索引擎专业搜索引擎(1)餐饮餐饮 http:/(2)购物购物 htt

9、p:/http:/(3)坐车出行坐车出行 http:/(4)商务商务 http:/(5)求职求职 http:/4.1.3 常用的搜索引擎常用的搜索引擎1/9/202310快速搜索：快速搜索：u方法一：直接在方法一：直接在IE的搜索栏中进行搜索。的搜索栏中进行搜索。在在搜搜索索框框中中输输入入内内容容后后回回车车或或单单击击搜搜索索按按钮钮，即即可可在在当当前前窗窗口口显显示示搜搜索索结结果果。若若单单击击的的同同时时按按住住Alt键键，则则打打开一个新窗口显示搜索结果。开一个新窗口显示搜索结果。单单击击搜搜索索按按钮钮旁旁的的下下拉拉箭箭头头可可以以打打开开更更多多菜菜单单命命令令项项，如如：

10、设设置置默默认认的的搜搜索索引引擎擎、添添加加搜搜索索引引擎擎等等。其其中中“在在此此页页上上查查找找”命命令令打打开开一一个个工工具具条条，控控制制如如何何在在当当前前打打开的网页上查找内容。开的网页上查找内容。4.1.4 在在IE中搜索中搜索1/9/202311u方法二：安装搜索引擎的工具栏。方法二：安装搜索引擎的工具栏。Google、Baidu都有自己的工具栏安装软件。都有自己的工具栏安装软件。以以Google为例，打开网址：为例，打开网址：单单击击“安安装装Google工工具具栏栏”，按按照照相相应应的的提提示示，即即可可完成安装。完成安装。4.1.4 在在IE中搜索中搜索1/9/20

11、2312u可可以以进进行行文文本本、图图片片、视视频频、地地图图、音音乐乐等等项项目目的搜索。的搜索。u对外文网页能自动翻译。对外文网页能自动翻译。u第第一一次次进进入入Google，它它会会根根据据用用户户使使用用的的操操作作系统，确定语言界面。系统，确定语言界面。uGoogle通通过过Cookie存存储储页页面面设设定定，若若系系统统禁禁用用Cookie，则无法对，则无法对Google界面进行个人设定。界面进行个人设定。uGoogle具有智能输入提示功能。具有智能输入提示功能。4.2 Google使用方法使用方法1/9/202313u单单击击“高高级级”链链接接打打开开高高级级搜搜索索窗窗

12、口口，可可以以对对搜搜索索内内容容进进行行详详细细的的设设置置；单单击击“更更多多”链链接接的的箭箭头下拉菜单，可以显示更丰富的搜索内容。头下拉菜单，可以显示更丰富的搜索内容。4.2 Google使用方法使用方法1/9/2023144.2.1 基本搜索基本搜索4.2.2 多个关键词搜索多个关键词搜索4.2.3 进阶搜索进阶搜索4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能4.2 Google使用方法使用方法1/9/202315输入关键词，若输入的是一句话则不能太长。输入关键词，若输入的是一句话则不能太长。1.Google 搜索不区分大小写搜索不区分大小写 不论用户如何键入，所有字母都被视为小写。不论用户

13、如何键入，所有字母都被视为小写。2.忽略常用字词忽略常用字词 Google 有有可可能能会会忽忽略略常常用用字字词词和和字字符符，如如“where”、“how”、“i”、“com”、“www”、“的的”、“吧吧”、“呢呢”以以及及其其他他会会降降低低搜搜索索速速度度却却不不能能改改善善结结果果的的单单个个数数字字和和单单个个字母。字母。4.2.1 基本搜索基本搜索1/9/2023163.完全匹配完全匹配 搜搜索索时时，Google会会显显示示部部分分匹匹配配关关键键词词的的结结果果；若若想想不不分分割割的的完完整整显显示示输输入入的的关关键键词词(尤尤其其对对英英文文短短语语)，搜搜索索时时在

14、在关关键键词词两两边边加加中中文文或或英英文文双双引号引号“”。例：输入：例：输入：“WWW的历史的历史 返回结果：严格包含关键词返回结果：严格包含关键词“WWW的历史的历史”的网页。的网页。输入：输入：WWW的历史的历史 返返回回结结果果：包包含含关关键键词词“WWW的的历历史史”中中任任意意字字符符的的网网页页，大大部部分分返返回回的的只只是是包包含含关关键键词词“历历史史”的的网网页。页。4.2.1 基本搜索基本搜索1/9/2023174.错别字纠正错别字纠正 Google的的错错别别字字纠纠正正软软件件系系统统会会对对输输入入的的关关键键词词进进行行自自动动检检查查，能能够够提提供供相

15、相应应提提示示来来帮帮助助纠纠正正可能的错别字。可能的错别字。例例：搜搜索索“互互连连网网”，Google 会会自自动动提提示示“您您是是不不是是要要找找：互互联联网网”。单单击击“互互联联网网”，Google 将将以以“互联网互联网”作为关键词进行搜索。作为关键词进行搜索。因因为为Google的的错错别别字字纠纠正正是是建建立立在在互互联联网网中中所所能能找找到到的的所所有有词词条条之之上上，如如它它能能够够提提示示热热门门人人名名及及地地名名的的最最常常见见的的书书写写方方式式，这这是是一一般般的的错错别别字字纠正软件所不及的。纠正软件所不及的。4.2.1 基本搜索基本搜索1/9/2023

16、185.手气不错手气不错 按按下下“手手气气不不错错”按按钮钮将将自自动动进进入入 Google 搜搜索索到到的的第第一一个个网网页页，完完全全看看不不到到其其他他的的搜搜索索结结果果。使使用用“手手气气不不错错”进进行行搜搜索索表表示示用用于于搜搜索索网网页页的的时间较少而用于检查网页的时间较多。时间较少而用于检查网页的时间较多。例例：要要查查找找Stanford大大学学的的主主页页，只只需需在在搜搜索索文文本本框框中中输输入入“Stanford”，然然后后单单击击“手手气气不不错错”按按钮钮。Google将将直直接接带带用用户户进进入入Stanford大大学学的的官官方方主主页。页。4.2

17、.1 基本搜索基本搜索1/9/2023191.搜索结果要求包含两个及两个以上关键词搜索结果要求包含两个及两个以上关键词 多个关键词之间用空格分隔，表示多个关键词之间用空格分隔，表示“与与”操作。操作。2.搜索结果要求不包含某些特定信息搜索结果要求不包含某些特定信息 不不包包含含的的关关键键词词前前加加英英文文减减号号，减减号号前前必必须须加加一一个空格。个空格。例：北京大学例：北京大学 -计算中心计算中心3.搜索结果包含二者其一即可搜索结果包含二者其一即可 关关键键词词之之间间添添加加大大写写“OR”(OR前前后后各各有有一一个个空空格格)。例：度假例：度假 伦敦伦敦 OR 巴黎巴黎4.通配符

18、问题通配符问题“*”代表返回任意字符。代表返回任意字符。例：北京例：北京*学院学院4.2.2 多个关键词搜索多个关键词搜索1/9/2023201.对搜索的网站进行限制对搜索的网站进行限制 “site:网网站站域域名名”：表表示示搜搜索索结结果果局局限限于于某某个个或或某些特定网站。某些特定网站。例：搜索引擎例：搜索引擎 技巧技巧 site: 结结果果：搜搜索索中中文文教教育育科科研研网网站站()上上关关于于搜搜索索引擎技巧的页面。引擎技巧的页面。2.在某一类文件中查找在某一类文件中查找 “filetype:文文件件扩扩展展名名”：在在某某一一类类文文件件中中查查找找，包包括括Office文文档

19、档、WordPerfect文文档档、Lotus1-2-3文档、文档、PDF文档、文档、SWF文档文档(Flash动画动画)等。等。例例：计计 算算 机机 基基 础础 filetype:doc OR filetype:xls OR filetype:ppt4.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023213.搜索的关键字包含在网页标题中搜索的关键字包含在网页标题中 (1)“allintitle:关关键键词词”：只只查查询询标标题题栏栏，通通常常也也可可以找到高相关率的专题页面。以找到高相关率的专题页面。例：例：allintitle:数据库数据库 计算机计算机 结结果果：搜搜索索网网页页标标题题中中

20、同同时时包包含含“数数据据库库”和和“计计算算机机”的网页。的网页。(2)“intittle:关关 键键 词词”：后后 跟跟 一一 个个 关关 键键 词词 时时 和和“allintitle:”无无区区别别，区区别别在在于于后后面面有有多多个个关关键词时。键词时。例：例：intitle:数据库数据库 计算机计算机 结结果果：搜搜索索网网页页标标题题中中包包含含“数数据据库库”，网网页页内内容容中中包含包含“计算机计算机”的网页。的网页。4.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023224.按链接搜索按链接搜索 “link:网址网址”：显示所有指向该网址的网页。：显示所有指向该网址的网页。例：例：结

21、果：搜索所有指向结果：搜索所有指向Google主页的网页。主页的网页。按按链链接接搜搜索索可可以以检检索索某某个个网网址址被被其其他他网网站站的的引引用用情情况况。不不能能将将“link:”搜搜索索与与普普通通关关键键词词搜搜索索结结合合使用。使用。4.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023235.数字范围搜索数字范围搜索 通通过过数数字字范范围围搜搜索索可可以以搜搜索索包包含含指指定定范范围围内内数数字字的的网网页页。只只需需在在关关键键词词后后面面添添加加两两个个数数字字，两两个个数数字字用用两两个个英英文文句句点点(.)分分隔隔(无无空空格格)。数数字字范范围围设设置置可以是日期可以是

22、日期(While)、重量、重量(Kg)等各种度量单位。等各种度量单位。例：例：DVD 播放器播放器$50.$100 结果：搜索价格在结果：搜索价格在50-100美元间的美元间的DVD播放器。播放器。4.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023246.网页翻译网页翻译 互相翻译的语言可以设置。互相翻译的语言可以设置。4.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023254.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023264.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/2023277.高级搜索高级搜索 单单击击Google主主页页上上的的文文本本链链接接命命令令“高高级级搜搜索索”，打打开开高高级级搜搜索索页页面面，可

23、可以以对对搜搜索索内内容容进进行行更更多多的的定定制制，包包括搜索源代码。括搜索源代码。4.2.3 进阶搜索进阶搜索1/9/202328单单击击Google主主页页上上的的“更更多多”文文本本链链接接命命令令，可可列列出出更更多多的的Google产产品品服服务务。其其中中不不但但有有分分类类搜搜索索服服务务，也也有有Google浏浏览览器器、Google拼拼音音输入法等软件产品。输入法等软件产品。4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/9/2023291.网页搜索特色网页搜索特色 “网网页页搜搜索索特特色色”中中包包含含很很多多实实用用的的功功能能，如如：单单位位和和货货币币换换算算、手手机机

24、号号码码归归属属地地查查询询、电电影影放放映映时时间间查查询询、房房地地产产查查询询、邮邮政政编编码码查查询询、天天气气查查询等。询等。4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/9/2023302.搜索地图搜索地图uGoogle对对于于中中国国地地图图，有有一一个个单单独独的的名名为为的的地地图网站。图网站。u可可以以方方便便地地找找到到某某个个地地理理位位置置、公公司司名名称称、建建筑筑物名称，甚至可以搜索乘车路线及交通拥堵状况。物名称，甚至可以搜索乘车路线及交通拥堵状况。u能能够够实实现现分分类类搜搜索索，按按照照餐餐饮饮、住住宿宿、娱娱乐乐等等方方面进行搜索。面进行搜索。uGoogle有有

25、二二维维地地图图和和三三维维地地图图，三三维维地地图图需需要要下载专门的下载专门的Google Earth软件。软件。u地地图图搜搜索索结结果果页页面面上上的的“地地图图”和和“卫卫星星”按按钮钮分别显示的是街道地图和卫星地图。分别显示的是街道地图和卫星地图。4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/9/202331例：查询线路例：查询线路 4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/9/2023323.图片和视频搜索图片和视频搜索 图片和视频的搜索也是按照关键词进行的。图片和视频的搜索也是按照关键词进行的。(1)在图片搜索页面在图片搜索页面可可以以设设置置搜搜索索选选项项，如如：图图片片的的尺尺寸

26、寸、颜颜色色模模式式、照照片、脸部特写等。片、脸部特写等。可以按照类别搜索，如：精美壁纸、潮流女星等。可以按照类别搜索，如：精美壁纸、潮流女星等。(2)在视频搜索页面在视频搜索页面可以按照类别搜索，如：热门视频、高清电影等。可以按照类别搜索，如：热门视频、高清电影等。单单击击“高高级级搜搜索索”文文字字链链接接命命令令，打打开开搜搜索索视视频频定定制制窗口，可以按照片长、字幕等选项进行搜索。窗口，可以按照片长、字幕等选项进行搜索。或者在土豆、优酷等视频网站搜索。或者在土豆、优酷等视频网站搜索。4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/9/2023334.其他其他u常常用用的的Google软软件件

27、：如如Google拼拼音音输输入入法法、Google工工具具栏栏、Google浏浏览览器器、Google金金山山翻翻译软件、译软件、Google图片浏览、图片浏览、Google Earth等。等。Google其他功能一览表：其他功能一览表：uIgoogle()：可可以以显显示示时时间间、天天气气、Gmail、待待办办事事项项、列列表表、谷谷歌歌资资讯讯等等，是是一一个个集集成成化化的的Google界面。界面。uGoogle Reader()：将将网网络络上上的的资资料料按按用用户户兴兴趣趣归归档，并时刻自动更新。档，并时刻自动更新。4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/9/202334uGo

28、ogle感感冒冒跟跟踪踪()：感感冒冒预预警警系系统统，告告知知用用户户所在地区的流感情况。所在地区的流感情况。uGoogle快速翻译快速翻译()：有：有40种语言的互译。种语言的互译。uGoogle Alerts(/alerts)：剪报服务。：剪报服务。uGoogle字字 典典：在在 Google搜搜 索索 框框 中中 写写：“define:”，后面加上要查找的字即可。，后面加上要查找的字即可。uGoogle)：用于创建、修改及共享：用于创建、修改及共享 3D模型软件。模型软件。uGoogle图书图书()：上百万册图书搜索浏览。：上百万册图书搜索浏览。4.2.4 其他搜索功能其他搜索功能1/

29、9/2023351.同义词同义词u搜搜索索引引擎擎的的智智能能化化程程度度不不高高，返返回回重重复复的的结结果果多多，很大程度上是因为同义词或近义词问题难以解决。很大程度上是因为同义词或近义词问题难以解决。例：例：“北大北大”和和“北京大学北京大学”可能返回不同的结果。可能返回不同的结果。“中中国国上上网网总总人人数数”不不如如“中中国国网网民民总总数数”能能更更准准确确地搜索到需要的结果。地搜索到需要的结果。u总总结结：当当用用一一种种关关键键词词不不能能查查询询到到需需要要的的结结果果时时，换几个相同意思的关键词重新搜索。换几个相同意思的关键词重新搜索。4.3 从搜索引擎中找到需要的信息从

30、搜索引擎中找到需要的信息1/9/2023362.网络欺骗网络欺骗 某某些些恶恶意意网网站站或或为为了了某某种种特特殊殊目目的的的的网网站站为为了了提提高高点点击击率率，制制作作链链接接，内内容容却却是是假假的的，甚甚至至是是木木马或病毒。马或病毒。3.找人找人 若若要要查查找找一一个个人人，可可用用名名字字和和其其他他相相关关信信息息(网网名名、性性别别、年年龄龄、职职业业、毕毕业业学学校校、工工作作单单位位、外外号号、住住址址、电电话话、邮邮箱箱、手手机机号号码码等等)同同时时做做关键词进行搜索。关键词进行搜索。4.3 从搜索引擎中找到需要的信息从搜索引擎中找到需要的信息1/9/202337

31、4.找软件找软件u查找软件时不要输入版本号。查找软件时不要输入版本号。u加上加上“下载下载”字样。字样。u软件名称可以试着用同义词输入。软件名称可以试着用同义词输入。例：例：“winrar 下载下载”或者或者“解压软件下载解压软件下载”结果：都能找到提供结果：都能找到提供WinRAR软件下载的网站。软件下载的网站。5.问问题问问题 可以向搜索引擎问任何问题。可以向搜索引擎问任何问题。4.3 从搜索引擎中找到需要的信息从搜索引擎中找到需要的信息1/9/202338u知知识识搜搜索索服服务务从从韩韩国国起起步步，经经中中文文互互联联网网进进一一步步发展壮大，这一应用扩展到了全球。发展壮大，这一应用

32、扩展到了全球。u知知识识搜搜索索引引擎擎以以自自然然语语言言的的问问句句形形式式提提出出问问题题。有有用用户户提提出出一一个个问问题题后后，很很多多人人帮帮助助搜搜索索然然后后给给出最准确的答案。出最准确的答案。u知识搜索代表着搜索引擎未来的方向。知识搜索代表着搜索引擎未来的方向。4.4 知识搜索引擎知识搜索引擎1/9/2023391.百度知道百度知道(http:/)u超超过过国国内内外外所所有有同同类类服服务务商商，成成为为全全球球最最大大的的互互动动问答社区。问答社区。u可以问问题、找答案或将自己知道的答案告诉别人。可以问问题、找答案或将自己知道的答案告诉别人。u若要提问，需要注册一个若要

33、提问，需要注册一个Baidu帐号。帐号。4.4 知识搜索引擎知识搜索引擎1/9/2023402.新浪爱问知识人新浪爱问知识人(http:/)u单单击击“搜搜索索答答案案”或或旁旁边边的的下下拉拉箭箭头头，调调出出高高级级搜搜索索选选项项，可可以以按按照照分分类类范范围围搜搜索索。系系统统根根据据输输入的问题，自动搜索已有的问题答案。入的问题，自动搜索已有的问题答案。4.4 知识搜索引擎知识搜索引擎1/9/202341u可以提出问题，征集答案。可以提出问题，征集答案。u可以针对某问题，予以回答。可以针对某问题，予以回答。4.4 知识搜索引擎知识搜索引擎1/9/2023423.雅虎知识堂雅虎知识堂

34、(http:/)u新新型型态态的的网网络络信信息息交交流流平平台台，提提供供面面对对日日常常生生活活、学习或专业方面的疑问回答及提问的服务平台。学习或专业方面的疑问回答及提问的服务平台。u可可以以提提问问、回回答答、分分享享自自己己的的经经验验，不不管管有有没没有有人问过。人问过。4.搜搜问问搜搜问问(http:/)u腾讯旗下的网站，可使用腾讯旗下的网站，可使用QQ号登录。号登录。5.网上急救中心网上急救中心(http:/)u放放心心医医苑苑网网的的有有问问必必答答，在在线线解解决决医医疗疗健健康康方方面面的问题。的问题。u如需互动使用，需免费注册帐号。如需互动使用，需免费注册帐号。4.4 知

35、识搜索引擎知识搜索引擎1/9/2023436.奇虎经验搜索奇虎经验搜索(http:/)u设计设计360安全免费软件的奇虎公司的搜索服务产品。安全免费软件的奇虎公司的搜索服务产品。7.百度百科全书百度百科全书(http:/)u始于始于2006年，是一部由全体网民撰写的百科全书。年，是一部由全体网民撰写的百科全书。8.其他语种的知识搜索引擎其他语种的知识搜索引擎u繁体中文知识搜索引擎繁体中文知识搜索引擎http:/u英文知识搜索引擎英文知识搜索引擎http:/u韩文知识搜索引擎韩文知识搜索引擎http:/u日文知识搜索引擎日文知识搜索引擎http:/4.4 知识搜索引擎知识搜索引擎1/9/2023

36、441.竞价排名竞价排名u竞竞价价排排名名(Pay Per Click,PPC)，是是搜搜索索引引擎擎关关键键词词广广告告的的一一种种形形式式，最最早早由由Google公公司司设设计计。它它使使网网站站推推广广信信息息出出现现在在搜搜索索结结果果中中(一一般般是是靠靠前的位置前的位置)，遵循出价较高者排名较靠前的原则。，遵循出价较高者排名较靠前的原则。u竞竞价价排排名名广广告告属属于于点点击击类类广广告告，如如果果访访问问者者没没有有点点击击商商家家的的付付费费广广告告信信息息，那那么么商商家家是是不不被被扣扣除除费费用用的的，即即“免免费费展展示示，按按效效果果付付费费”。竞竞价价排排名逐渐

37、成为中小企业获得客户的主要渠道。名逐渐成为中小企业获得客户的主要渠道。u百百度度竞竞价价排排名名、雅雅虎虎竞竞价价排排名名、Google竞竞价价排排名等都是竞价排名服务提供商。名等都是竞价排名服务提供商。4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化搜索引擎的竞价排名与网站优化1/9/202345 (1)优点优点见效快：排名顺序可通过出价控制，缴费后马上见效。见效快：排名顺序可通过出价控制，缴费后马上见效。关关键键词词数数量量无无限限制制：可可在在后后台台设设置置多多个个关关键键词词进进行行推推广广，数量自己控制，没有任何限制。数量自己控制，没有任何限制。关关键键词词不不分分难难易易程程度度：无无论论多

38、多么么热热门门的的关关键键词词，都都可可竞竞价进入任意的排名位置。价进入任意的排名位置。(2)缺点缺点价格高昂：长期保持排名位置需要的花费高昂。价格高昂：长期保持排名位置需要的花费高昂。管理麻烦：需时刻监控排名，设置最合适的价格来竞价。管理麻烦：需时刻监控排名，设置最合适的价格来竞价。人员管理：需专人筛选关键词，衡量价格，检查效果。人员管理：需专人筛选关键词，衡量价格，检查效果。各大搜索引擎的独立性：需重复花费推广费用。各大搜索引擎的独立性：需重复花费推广费用。稳稳定定性性差差：存存在在竞竞争争对对手手；账账户户中中每每天天的的预预算算消消费费完完了了，排名立刻就会消失。排名立刻就会消失。存在

39、恶意点击。存在恶意点击。4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化搜索引擎的竞价排名与网站优化1/9/2023462.网站优化网站优化u搜索引擎优化搜索引擎优化(Search Engine Optimization)：利利用用长长期期总总结结出出的的搜搜索索引引擎擎收收录录和和排排名名规规则则，对对网网站站进进行行程程序序、内内容容、版版块块、布布局局等等的的调调整整，使使网网站站更更容容易易被被搜搜索索引引擎擎索索引引，以以便便在在搜搜索索引引擎擎中中相关关键词的排名中占据有利位置。相关关键词的排名中占据有利位置。u网站优化：网站优化：狭义：即搜索引擎优化。狭义：即搜索引擎优化。广广义义：所所考考

40、虑虑的的因因素素不不仅仅仅仅是是搜搜索索引引擎擎，也也包包括其他的因素，使网站发挥出最好的效果。括其他的因素，使网站发挥出最好的效果。4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化搜索引擎的竞价排名与网站优化1/9/202347 (1)优点优点价格低廉：网站优化维持费用低。价格低廉：网站优化维持费用低。管理简单：企业无需专人管理，由网站优化服务商负责。管理简单：企业无需专人管理，由网站优化服务商负责。引擎通吃。引擎通吃。不必担心恶意点击。不必担心恶意点击。稳定性强。稳定性强。(2)缺点缺点见见效效慢慢：一一般般难难度度的的词词约约需需2-3个个月月，难难度度大大的的词词需需4-5个个月甚至更久，所以企业

41、可以在销售淡季进行优化工作。月甚至更久，所以企业可以在销售淡季进行优化工作。排名规则的不确定性：搜索引擎可能修改排名规则。排名规则的不确定性：搜索引擎可能修改排名规则。关键词区分难易程度：难度太大的词不适合做优化。关键词区分难易程度：难度太大的词不适合做优化。关关键键词词数数量量有有限限：一一个个页页面面推推荐荐只只做做一一个个关关键键词词，最最多多不超过不超过3-4个。个。排名位置在竞价排名之后。排名位置在竞价排名之后。4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化搜索引擎的竞价排名与网站优化1/9/2023483.竞价排名和网站优化的比较竞价排名和网站优化的比较u竞价排名：适宜广告预算充足的商家。竞

42、价排名：适宜广告预算充足的商家。u网站优化：适宜资金较少的商家。网站优化：适宜资金较少的商家。u折折中中方方法法：先先做做一一段段时时间间竞竞价价排排名名，同同时时进进行行网网站站优优化化，当当网网站站优优化化工工作作结结束束、排排名名达达到到要要求求后后，再撤掉竞价排名。再撤掉竞价排名。4.5 搜索引擎的竞价排名与网站优化搜索引擎的竞价排名与网站优化1/9/202349(1)为什么有的信息搜索不到？为什么有的信息搜索不到？多使用几个搜索引擎搜索。多使用几个搜索引擎搜索。(2)什么是人肉搜索？什么是人肉搜索？针针对对某某个个人人的的搜搜索索，有有可可能能利利用用到到搜搜索索引引擎擎，但更多的是

43、发动广大网民。但更多的是发动广大网民。(3)哪个搜索引擎最好？哪个搜索引擎最好？常常用用的的搜搜索索引引擎擎如如Google、Baidu等等，最最好好的的方法是综合利用几个搜索引擎进行查询比较。方法是综合利用几个搜索引擎进行查询比较。(4)为什么打不开搜索的页面？为什么打不开搜索的页面？可可能能是是网网站站的的内内容容发发生生了了变变更更或或网网站站出出现现了了故故障障，可可通通过过“网网页页快快照照”打打开开搜搜索索引引擎擎服服务务器器存储的缓存内容。存储的缓存内容。4.6 常见问题常见问题1/9/202350(5)打打开开搜搜索索结结果果的的链链接接，可可是是该该页页面面太太大大，很很难难一一下子找到目的资料怎么办？下子找到目的资料怎么办？直直接接单单击击“网网页页快快照照”，Google、Baidu等等搜搜索引擎会把关键词用不同颜色标记出来。索引擎会把关键词用不同颜色标记出来。(6)单单击击每每个个查查询询结结果果的的时时候候，想想单单独独弹弹出出窗窗口口，该该怎么办？怎么办？在在Google首首页页单单击击“搜搜索索设设置置”，找找到到“结结果果窗窗口口”项项，选选中中“在在新新的的浏浏览览器器窗窗口口中中显显示示查查询询结果结果”。4.6 常见问题常见问题1/9/2023THE End