广告与儿童(精品).ppt

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1、广告与儿童57班 王毅contents1、儿童广告2、广告对儿童的影响3、广告与儿童健康4、对儿童广告的建议 儿童广告1、定义：是指儿童使用的产品或者有儿童 参加演示内容的广告2、含义理解：1）儿童广告是针对儿童玩具、服装、食品、保健品和学习用品之类的广告 2）指有儿童参与的 儿童广告玩具儿童广告服装儿童广告食品儿童广告保健品儿童广告学习用品儿童广告其他儿童广告儿童参与广告对儿童的影响有利影响1）传统美德广告对儿童的影响2）文明意识广告对儿童的影响3）健康广告对儿童的影响集体主义 强调个人和其特定参照群体的关系，个人被看做是集体不可缺少的一部分。文明礼貌 广告中用生动、形象的语言、行为向受众传

2、达文明礼貌。亲情 广告中描绘家庭生活场景，将亲情表达的淋漓尽致。助人为乐强调关心、保护、帮助、支持或是同情弱者、残疾人、老人和亲少年。保护环境、节约能源用发人深省的画面传达出保护环境、节约能源的重要性。广告对儿童的影响不利影响1）品牌意识青少年儿童在选择他们所处的年龄阶段的一些生活用品，如吃的，用的，玩的，甚至是穿的，购买的时候，都会有意选择做过广告的品牌。有时候，这种对品牌的认知甚至比大人还要强烈。如此一来,青少年儿童从小就养成了买品牌,用品牌,奢侈浪费,非品牌不可的不良习惯，给家庭带来了巨大的开支。2）过分购买青少年儿童的购买能力毕竟有限，但青少年儿童可以影响他们家人的购买行为，而且请求购

3、买的金额越低，越有可能被家人所接受。广告对儿童的影响青少年儿童养成了浓厚的“皇帝”意识，说一不二。家长因为工作没有时间陪伴孩子，而为了让孩子开心便不假思索的给孩子购买其想要的物品。3）引起他们的反社会行为广告能够引起儿童较强的购买欲望，一旦这种欲望得不到满足，就会产生挫折感，愤怒、失望，冲突就会发生，父母就会很难堪。我们有时会在商店里看到这样一种情形：小孩吵着要购买某件商品，而父母却不愿意，结果小孩就在那里又哭又吵，甚至一屁股坐在地上不起来。结果难堪的父母要么又打又骂把小孩拖走，要么只好同意购买，以换回“小皇帝”的欢笑。广告对儿童的影响广告对青少年儿童饮食习惯的影响广告对儿童产生负面影响的原因

4、 1、由于广告自身特有的蛊惑性向青少年儿童展示拥有某种产品后的优越感，蛊惑青少年儿童向其家长施加购买压力，从而培养了孩子不得到某种产品誓不罢休的任性和冲动。2、在于青少年儿童自身的发展特点 正处于身心迅速发展的时期，思维方式简单，缺乏判断力，对周围的环境充满了好奇心，极容易受到影响和暗示。他们是很少考虑社会或家庭经济因素的，只要你能从感情上打动他们，使他们想要，那么他们的消费欲望是无止境的。广告与儿童健康心理健康1）礼貌的缺失如今一些电视广告不注重语言的表达，有损儿童对他人的尊重。【广告画面】一个胖胖的小男孩在小巷里踢足球，一脚将球踢到了一位手拎鱼的女士身上，鱼血溅了她一身，小男孩没说对不起，

5、而是调皮地敬了个礼，说道“你不是有奥妙全自动吗？”。另一个镜头是：一个站在阳台上的小姑娘，把画画用的油彩“掉”到了楼下修自行车的老爷爷身边，老爷爷白背心上沾满了油污，小女孩小嘴一扬，满不在乎地说：“你不是有奥妙全自动吗？”广告与儿童健康2）情色、庸俗化的倾向如今，媚俗广告大行其道。尤其在一些地方电视台，某些带有性暗示成分或挑逗意味的电视广告随时可见。这些广告似乎把男女关系放在了第一位，把文化、审美、道德、责任等等全部“性化”，对儿童正确的价值观和道德观的形成极为不利。【广告画面】一漂亮女孩在机场接男友，看见其走来，一把拉住亲吻起来，大约几秒钟后，女孩觉得不对劲，说道：“你变了。”紧接着又拉近男

6、友亲吻，接下来画面转向含片包装盒“清嘴，它变了”。广告与儿童健康3）价值观的误导电视广告中的虚幻世界使儿童的认知发生错觉，对生活产生曲解。对生活曲解的电视广告易使儿童形成错误的价值观，如成人化的价值观、伦理价值观的歪曲等等。【广告画面】前两年旺仔集团在为其一款儿童大礼包做促销的电视广告片中，小男孩在超市里，语气霸道地向妈妈提出要求：“我也要送礼”。并且指明要把大礼包送给他“最尊敬、最最喜欢的李老师的女儿”，理由是“因为她请过我。”终于如愿以偿，小男孩坐在沙发上竟然偷着抱了一下小女孩。广告与儿童健康身体健康儿童爱吃的食物广告与儿童健康最近，美国一项最新调查发现，孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通

7、食物更好吃。专家指出，这种现象足以说明食品广告已经严重影响孩子们的口味，对孩子们的健康产生影响。这项调查是由美国斯坦福大学研究人员在63名35岁儿童中完成的。在实验过程中，研究人员给每个孩子提供了两份食物，而且这两份食物的唯一区别是，一份用了麦当劳的包装，另外一份则采用普通包装。结果孩子们对两份口味完全相同的食物给予了截然不同的评价。研究还发现，家里有电视的孩子更倾向于选择有麦当劳标志的食物。研究结果表明，食品广告确实对儿童的食物选择有着十分重要的影响作用。对儿童广告的建议1）传媒：不断净化自身广告主体们应提高其社会责任感改善传媒环境，促进儿童发展2）政府：宏观调控与微观治理的统一完善有关广告

8、的法律、法规加强对相关广告的科学管理，健全完善惩处机制3）学校：积极应对，引入媒介素养教育加强儿童的媒介素养教育加强“电视广告与儿童道德关系”问题的研究4）家庭：有效沟通，强化媒介教养意识conclusion随着经济的飞速发展，广告在人们生活中的地位越来越重要，在时下的广告市场上，青少年儿童用品广告层出不穷。而当青少年儿童成为广告的受众群时，由于青少年儿童缺乏对外界信息的完全判断和认知能力，因此在接受广告信息时，有可能不能完全对广告信息进行正确的判断。当青少年儿童成为广告的受众群时，人们普遍地注意到了广告对青少年儿童带来的消费、文化、饮食习惯等方面的种种负面影响。因此，为保护青少年儿童这一特殊群体的利益，我们有必要对商家的一些权利进行限制。当青少年儿童权益与商家利益发生冲突时，“天平”还是要向孩子一端倾斜的。