管理经济学需求供给分析课件.pptx

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1、第一节 需求一.需求量一定时间内、一定条件下，消费者愿意并且能够购买某种商品或劳务的数量。需求与需要的区别：需要仅仅是一种愿望，而需求不仅是一种愿望，并且要有支付能力。需要可以是无限的，但需求一定是有限的。2004年9月浙江工业大学池仁勇一、需要所以需要也是一种欲望。是指人们希望弥补生活中某种欠缺的愿望，所以需要实际上是一种心理状态。一般来说，人们的需要是 因人、应时、应地而异2004年9月浙江工业大学池仁勇2004年9月浙江工业大学池仁勇 所所以以，消消费费者者的的需需求求或或欲欲望望对对于于不不同同的的个个体体是是有有区区别别，但但是是，美美国国心心理理学学家家马马斯斯洛洛（maslow）

2、认认为为，人人的需要从低向高发展：的需要从低向高发展：1生生理理需需要要。如如：衣衣、食食、住住、性性。生生理理的的需需要要是是最最强强烈烈、最最迫迫切切的的。当当一一个个人人为为生生理理需需要要奔奔波波时时，其其他需要都会隐蔽起来。他需要都会隐蔽起来。2安安全全需需要要。比比如如，要要得得到到自自身身的的安安全全，有有稳稳定定的的收收入入，没没有有失失业业，有有社社会会福福利利保保障障等等等等。但但仍仍然然没没有有跳出生理的范畴。跳出生理的范畴。3社交需要。社交需要。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场，例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场，到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得知到公共场合参

3、加活动，了解社会、了解世界、获得知识等等。识等等。4尊尊重重需需要要。追追求求社社会会地地位位、名名誉誉、威威望望，受受人人赞赞美美等等。所所以以管管理理者者对对员员工工要要既既要要有有物物质质奖奖励励，还还要要有有精神奖励。精神奖励。5自自我我实实现现需需要要。希希望望完完成成与与自自己己能能力力相相称称的的工工作作，证明自己的能力，发挥才能。证明自己的能力，发挥才能。为利为名需要 需求需求有两个条件：消费者愿意购买，即需要或欲望。（消费者需求层次决定）消费者有支付能力。（国民经济发展水平）2004年9月浙江工业大学池仁勇取决于效用一种商品能在多大程度上满足人们的欲望呢？经济学用效用来衡量。

4、效用是指一种商品或劳务满足人的欲望或需要的能力。心理的衡量，效用因人、因时、因地而异。2004年9月浙江工业大学池仁勇2004年9月浙江工业大学池仁勇引入 边际效用我们称消费者在一定时期内，增加一个某种商品的消费所增加的效用，称之为边际效用。总效用总效用 TU边际效用边际效用 MU=但是，爬上运动员的喝水边际效用TUQ2004年9月浙江工业大学池仁勇9元7元8元效用数量1 2 3消费者购买3杯水，愿意支付价格98724元 实际最高定价7X321 消费者剩余 24213元2004年9月浙江工业大学池仁勇Q TUMaxQ0QMUQ02004年9月浙江工业大学池仁勇二消费行为 消费者总是期望把有限的

5、收入去购买实现最大的效用的商品组合。如何才能使消费者的消费效用最大呢？从理论上说，是：1、消费一种商品，边际效用为0时，消费者实现了消费效用最大，即MU=0。2、消费多种商品时，各种的商品边际效用相等。MU1 MU2 MUn P1 P2 Pn2004年9月浙江工业大学池仁勇四需求函数 市场是由无数个消费者组成的，全体消费者在某种价格下愿意购买的商品数量总和就是市场的需求量。需求量和购买量不同，购买量是消费者实际发生的购买数量。需求量是指消费者愿意购买的数量，是潜在的购买量。一种商品的需求量到底是多少呢？由哪些因素决定呢？2004年9月浙江工业大学池仁勇 需求基本规律：商品价格与需求量之间成反比

6、关系价格市场需求曲线 需求量DD2004年9月浙江工业大学池仁勇 也有特殊例外的商品。1）“吉芬商品”2004年9月浙江工业大学池仁勇2）炫耀商品 如，金戒指，珍贵的邮票、古董、名画等收藏品，等等，是炫耀商品。需求量的主要影响因素有：1、商品自身的价格2、消费者的收入3、相关商品价格：替代品：录像机 与 DVD机 互补品：DVD机 与 影碟4、消费者偏好、嗜好2004年9月浙江工业大学池仁勇2004年9月浙江工业大学池仁勇5、广告费用 广告费是否影响食品味道？广告与火鸡味道6、消费者的数量市场需求量函数：Qd=f(P,Y,J,Pr,N,A Qd=f(P,Y,J,Pr,N,A)其中，QdQd某商

7、品的需求量 P该商品的价格 YY消费者的收入水平 JJ消费者的偏好 PrPr该商品相关商品价格 NN消费者数量 AA该商品广告费用 2004年9月浙江工业大学池仁勇五需求曲线 假定非价格因素不变，那么，需求量与价格之间的关系就成为：Q=f（p）这种需求量与价格之间的关系函数，我们称之为需求曲线。例假定某洗衣机厂，对本厂的市场需求函数进行估计，如下：Q=-200P+200I+0.5AP为洗衣机价格，I为居民收入，A为广告费用如果居民收入为800元，广告费用支出1万元没有变化，那么需求函数就为：Q=165,000-200P 称之为需求曲线方程。从以上需求曲线可以得到:2004年9月浙江工业大学池仁

8、勇需求表：价格（元）200300400500需 求 量（台）125,000105,00085,00065,000把以上需求表中的数字画成图：价 格（元）70 80 90 100 110 120 130500400300200100需求量（千台）2004年9月浙江工业大学池仁勇需求曲线可以分为：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线 个人需求曲线表示单个消费者愿意购买并且有能力购买某种商品的数量和价格之间的关系。（市场）行业需求曲线表示市场上，全体消费者愿意购买并具有能力购买某种商品的总数与价格之间的关系。Q1 Q2PP2P1Q1 Q2PP2P1Q2+Q2Q1+Q1PP2P1假定市场只有两个消

9、费者，个人需求与行业（市场）需求曲线 2004年9月浙江工业大学池仁勇企业需求曲线表示某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种商品的数量与价格之间的关系。如果该企业的产品涨价，消费者可能立即购买其他企业市场的同类产品，使企业需求量下降。2004年9月浙江工业大学池仁勇六需求量的变化和需求的变动 当消费者的收入，偏好，相关商品价格，消费者数量，企业广告费用等等,这些因素不变化，市场需求量只随着价格变动而变动。如下图：当消费者收入水平，偏好以及其他诸因素发生变化时，需求曲线就会发生移动。例如，消费者收入水平提高了，在原有的价格下，市场需求量就会增加，所以，需求曲线向右移动。如果相关商品价格上涨了，市场

10、需求量也会增加。等等。Q1 Q2P1P2BA0P D3 D2 D1 D3 D2D1Q1 Q2 Q3 数量价格0P0四.需求变动与需求量的变动需求是一种对应关系需求量是在一定价格水平下的数量需求变动将导致需求曲线移动需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动如果变化的因素只有商品自身价格，则需求不会发生变动，只有需求量变动如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将会导致需求发生变动2004年9月浙江工业大学池仁勇2004年9月浙江工业大学池仁勇22供给函数一、供给量的涵义及其规律 供给量定义：在一定时期内，一定条件下（在一定价格水平下），企业愿意提供并且有能力提供的某种商品的数量。称之为供给量。对于企业

11、来说，每一种价格都有一个对应的供给量，我们称之为这种价格与供给量之间的对应关系称之为供给曲线。S 0 供给曲线 数量 价格S 供给基本规律：供给量是随着商品价格的上升而增加，随着商品的价格下降而减少。2004年9月浙江工业大学池仁勇 供给规律的例外：劳动力的供给规律：如下图 劳动供给曲线 aQ1Q3Q2 数量价格 P3 P2 P1劳动力工资：1、理论：生活必需品价格 2、工资效用理论，3、国有企业 VS 外资企业2004年9月浙江工业大学池仁勇二、供给函数 那么，哪些因素会影响供给量呢？概括地说有如下：1.本身商品的价格如果该商品市场价格越高，利润越丰厚，企业愿意开足马力，供给量越大。相反，价

12、格越低，企业愿意供给的数量就会下降，甚至会出现亏损。2.生产要素的价格 生产要素价格包括劳动力价格、原材料价格、燃料价格、动力价格等。生产要素价格越低，企业利润上升，企业越愿意生产。2004年9月浙江工业大学池仁勇3生产技术水平80年代自行车供给量。社会技术进步，技术载体 1)设备 2)人 3）产品：4相关商品的价格 小麦 和 棉花 5政府税收政策 政府对商品征，会抬高商品生产成本，降低利润，供给量减少。2004年9月浙江工业大学池仁勇2004年9月浙江工业大学池仁勇6生产者对商品价格的预期 生产者对未来商品价格的预测，如果生产者看好市场前景，他们会投入资金、设备，扩大生产能力，增加供给。相反

13、，供给量就会减少。供给函数 QS=(P，I,T,r，x,Pe)P-自身商品的价格，I生产要素价格,T生产技术水平,r相关商品价格，x政府税收,Pe生产者对商品价格的预期 2004年9月浙江工业大学池仁勇三供给曲线 在影响供给量的因素中，价格最灵敏，也最重要。假定价格以外的因素不变，则供给函数成为：QS=f（P）称之为供给曲线方程。价格与供给量之间的对应关系，构成供给曲线。供给曲线分为企业(厂商)供给曲线和行业供给曲线。企业A Q1 Q2 QSPP2 P1企业BQ1 Q2 QSPP2P1行业(市场)Q1+Q1 QSPP2P12004年9月浙江工业大学池仁勇四.供给量的变动与供给变动Q1 Q2 S

14、P2P1供给量的变动ASB S Q1 Q1Q2 Q2P2供给的变动P1SSS案例3 P412004年9月浙江工业大学池仁勇2-3市场均衡一、均衡概念以及其形成 2004年9月浙江工业大学池仁勇二、需求、供给的变动及应用 P1P0P2Q2 Q0 Q1 Q需求变动PSSE1E0E2D0D1D20 1、需求的变动对市场均衡的影响 假如，消费者水平提高了，市场需求能力上升，所以，需求曲线从D0D0上升到D1D1，与供给曲线相交E1新的均衡价格上升到P1，均衡产量为Q1。相反，如果由于消费者收入、替代商品、消费者嗜好、人口数量等发生变化，需求函数向左移动时，会引起市场均衡价格下降，产量减少。2004年9

15、月浙江工业大学池仁勇2、供给的变动对市场均衡的影响 S0S1PP1P0 Q1 Q2 Q商品税的影响0P2S0S11元A EBDC 假定由于某经济参数发生变动，如，劳动力价格、原材料价格、生产技术水平、相关商品价格发生变化，使某一商品的供给曲线发生变动。假如，政府对某一商品开征产品税，每销售一件产品征收1元的产品税，厂商的销售成本上升1元，所以供给曲线向上移动1元钱，从S0S0到S1S1,与需求曲线相交与B点，新的市场均衡价格为P1，涨价以后，消费者要比征税以前多承担BC的部分，企业承担AC的部分。2004年9月浙江工业大学池仁勇 所以，向商品征收产品税后，消费者和企业都承担部分税款，消费者承担

16、部分的大小，主要取决于该商品的需求需求弹性。1）如果，需求曲线是垂直的，政府征收多少税，厂商都会把税款加到价格里去，转嫁给消费者。2）如果，商品的需求弹性较高，政府对商品征收产品税，消费者承担的部分就比较少。2004年9月浙江工业大学池仁勇三、市场非均衡 如果政府运用某些经济政策、法律政策，对市场进行管制（政府干预），就会使市场处在非均衡状态。最常见的价格管制有：2004年9月浙江工业大学池仁勇1、最低价格 在美国，农业生产技术较为先进，土地广大，生产率较高，农产品质量很高，供给能力大，而农产品的需求增长缓慢，人口增加速度慢。结果农产品的价格一跌再跌，市场均衡价格很低，严重影响了农民的市场积极

17、性。政府为了保护农民的利益，D 过 剩 S E S D0 Q1 Qe Q2 数量价格 P1 Pe最低价格政策及其影响 规定了最低保护价，高于市场均衡价格。所以，农民的生产积极性较高，农民的供给量大于需求量，OQ2OQ1,市场出现过剩，过剩部分为Q1Q2,这部分为政府收购，所以，政府收藏的农产品越来越多，储藏保管成了大问题，保管费用很大，美国政府层次采取出口或外援的办法，有时甚至采取销毁的办法。2004年9月浙江工业大学池仁勇2、限制价格 P P0 Q1 Qe Q2 数量价格 限价政策及其影响P1PeES S 短缺 1992年以前，我国粮食的供需缺口比较大，粮食又是需求价格弹性很削的生活必需品，

18、如果粮食的价格上涨过高，会引起各种商品轮方上涨，所以，政府对粮食一直采取最高限价措施，如统购统销价。如果没有粮食限价政策，市场供需均衡价格应该为Pe，由于限价低于市场价格均衡价格，即PeP1,所以，再最高限价水平下，市场需求量为Q1，市场供给量为Q2,Q2Q1,短缺量为Q1Q2。2004年9月浙江工业大学池仁勇限价以后：（1）凭票供应，配给制。（2）囤积。消费者会囤积商品。（3）黑市。（4）搭售。（5）排长队（6）开后门2004年9月浙江工业大学池仁勇研讨问题：1、政府采用最高限价的方法来解决市场短缺问题，最终能否解决市场短缺问题？为什么？四、问题讨论2004年9月浙江工业大学池仁勇你预期下列

19、结果会怎样：咖啡的市场价格：1994年初，受严寒气候的影响，世界最大咖啡生产国巴西严重歉收。牛肉的市场价格：1991年，美国西部许多州遭受严重干旱，草场牧草锐减。2004年9月浙江工业大学池仁勇例：最低工资法的影响许多国家为了维护劳工的利益，规定了最低工资标准。例如我国北京市2000年4月底将每小时最低工资标准规定为2.39元。最低工资标准对劳动力市场会产生什么影响？2004年9月浙江工业大学池仁勇D1D0S0S1P1P2Q1Qd2Qs2QP例：住房租金控制 世界许多城市都曾经对租房的租金标准进行控制，主要理由是阻止租金过高而影响低收入居民的生活。从短期来看，可供出租房屋的数量基本上是固定的，

20、住房需求对价格的变化反应也不太大，因为人们找房和调整住房需要时间。从长期来看，由于房租过低，房东将缺乏积极性去扩大住房的供给量，也不愿意对现有住房进行修缮。在需求方面，住房租金过低将会刺激人们寻找自己的公寓（而不是与父母或其他人共居），也会刺激更多的人向城市迁徙。2004年9月浙江工业大学池仁勇租金控制的短期与长期影响比较2004年9月浙江工业大学池仁勇PQPQ短缺 短 缺SDSD短期长期租金控制是“除了轰炸之外，毁灭一个城市的最好办法例：中国民航对机票价格的控制 从1999年4月开始，中国民航宣布全面禁止机票价格打折，由此引起国内航班的座位大量空闲。民航总局于6月份宣布减少国内航班数，将座位数减少1万多个。2004年9月浙江工业大学池仁勇过剩QP例：谁支付了奢侈品税？一些国家对那些只有富人才买得起的奢侈品征收消费税（如中国对购买轿车征收名目繁多的各种税费），理由是调节社会分配。这一类型的税真是有富人来承担吗？2004年9月浙江工业大学池仁勇买者支付的价格无税收的价格卖者得到的价格税收