《农信通媒体说明书》PPT课件.ppt

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1、12582农信通媒体说明书信息惠三农，助建新农村手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。中国通信业知名观察家项立刚 ，移动数字传播新媒体由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。浙报集团副社长王纲截止2011年4月份，我国手机上网用户达到4.03亿，手机上网用户在全国互联网用户中比

2、重不断上升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占到全部互联网用户比重接近10%。据有关机构预测，到2013年手机网民或将超过电脑网民。中国通信联合会副秘书长钱晋群移动手机媒体即将成为主流传播媒体12582农信通简介中国移动唯一的针对三农的信息化服务平台。从2006年发展至今，服务1.2亿用户，其中已发展媒体用户2500万。2012年初经中国移动集团批准，获得手机媒体广告发布资格，是中国覆盖三农人群规模最大的手机媒体平台。人社部与中移动战略合作搭建的全国性就业服务平台。涵盖热线、短彩信、WAP、WEB、手机客户端5大产品形态。媒体产品介绍4大周刊+2个增刊覆盖交通工具、生产

3、工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训、务工、出行等民生领域4大周刊800万务工人群求职前沿、职场动态每周二发行务工求职周刊娱乐交友、健康生活每周五发行务工生活周刊1700万城乡用户市场行情、惠农 政策每周三发行城乡致富报城乡热线、法律百科每周日发行城乡生活报2个增刊务工、生活专刊专栏每月发行务工易增刊政策、农 技、热点每月发行百事易增刊受众分析|为什么选择中国移动？农村用户占有率对比目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信中国移动：中国联通：中国电信 5：1：0.5 从2009年到2011年，中国移动以低ARPU、低MOU、低成本的“三低原则”进军农村市场，三年内投入70

4、0亿推进“村村通”工程。受众分析|为什么选择12582？12582用户城乡居住情况2500万用户按城乡居住区域分类的对比情况12582的2500万用户中，以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居住在乡镇，少部分居住在城市，以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。12582用户城乡人群占比2500万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况我们以用户对农村户籍改革的看法为话题，做了一次对用户户籍情况的调研，总共采样1582份调研问卷，其中反馈了其户籍情况的有1273份有效。乡镇 城市 64%26%数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户2

5、0000，实际有效问卷10329份。农村（包括农转非）城镇 87.35%12.65%受众分析|12582用户群基本特征 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。在接受调查的用户中，作为社会中坚力量，年龄在25-45之间的人群，占到了60.91%；作为家庭的消费决策主导，男性比例占到了66.5%；而人群的教育程度，职校及大专以上的占到了48.1%，对新生事物有较强的接受能力。数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。受众分析|12582用户群收入及支配

6、在接受调查的用户中，年收入在4万以上的占比为44%，具有一定的消费能力。在消费趋势调查中，主力消费热点集中在电子产品，达到84.49%；同时，在外务工的给家里寄钱情况较普遍，占到51.58%，这使得农村市场的消费能力有较大增强。媒体价值分析广告MAD MEN江南春语录 判断媒体好不好三句话覆盖大不大 成本低不低 改变能力强不强 手机媒体10公分距离，24小时紧贴每时每刻天南地北实时互动手机随身带，广告随时看，白天与黑夜，屋内与屋外，反复看、来回翻。全国31省市全覆盖，订阅用户超越2500万，让讯息传遍神州大地短信点播，WAP链接，触碰拨号。让沟通更实时、更畅通。媒体价值对比参考项报 刊电 视广

7、 播互联网12582送达情况可参考地市报刊发行量，30万左右可参考地市台黄金时段，20万左右到达率较低，一个地市高峰10万左右日均100万UV网站首页可达100万全国每期送达2500万用户互动频率受方式限制，较低受方式限制，较低受方式限制，较低高，受电脑限制高，且随时时效性周期接收不定期接收不定期接收随用户上网习惯而定全实时互动方式本身无，可借助热线或互联网实现本身无，可借助热线或互联网实现本身无，可借助热线或互联网实现可互动可互动，且可随身存储信息互动频率受方式限制，较低受方式限制，较低受方式限制，较低高，受电脑限制高，且随时CPM对比10倍20倍5倍1与同类手机媒体投放价格比较12580全

8、国版全屏图文广告位 12582全国版头帧图文广告位 30元/千用户 17元/千用户面向三农人群的媒体价值2500万用户，唯一的千万级三农服务媒体平台。用户获取惠农政策及企业下乡信息的主要通道。作为农业技术及新产品传播的主力手机媒体。全国就业及培训信息发布的重要渠道。每日8万热线互动，6万短信互动人群，拥有全国最活跃的三农互动平台。增刊媒体价值介绍12582在三农服务领域，紧跟政策热点，把握市场脉搏，每月都会推出解读惠农政策，倡导科学种养殖等专项增刊，为有效实现政策落实、活动宣传、事件营销、品牌推广等，提供了最专注、最专业的三农媒体发布平台。推广模式我们为广告主提供五种推广形态品牌营销、产品促销

9、、活动宣传、服务营销等多方位推广服务仁信律师事务所【法律常识】村娃城里车祸咋赔-户籍在农村的小李多年来一直随父母在城镇生活，岂料去年刚中考完在回家途中遭遇车祸不幸身亡。经交警部门认定，车主负主责。然而小李的死亡赔偿金是按农村居民标准还是城镇居民标准计算呢？1.软文植入3.专题专栏4.硬广插入5.互动调查2.栏目冠名提供栏目冠名或资讯内容植入的软性广告合作【本地新闻】六一儿童关爱活动-在大都会人寿的大力支持下，杭州网义工分会为流动儿童准备了一份节日的惊喜，他们惊喜挑选了场地，为他们准备了一顿丰盛的圣诞大餐。围绕客户需求策划并制作当期内容专题，并在杂志封面中植入客户的广告素材12582独有的互动优

10、势，调动用户互动乐趣，创造广告价值。权威公正客观导向简单深入直接明了点滴公关重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的IC卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心。广告投放方式推荐推 广冠名硬广软文品牌曝光、栏目冠名、内容植入、消费引导活 动专题硬广互动活动招募、征名、征口号、招商、报名、派样、互动调查、收集意见和建议促 销软文硬广互动超链接网上商城、即时公告随时销售、互动营销广告位介绍-务工生活周刊娱乐工厂求职前沿特别推荐互动专区封面导读本周热事独家解析1234健康支招趣图5678910务工生活周刊广告位1广告位1：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与务工生活相

11、关，可含1个WAP链接。广告位2：（植入式）冠名广告，为本周主题冠名，不超过（含）8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。广告位3：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。广告位4：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。广告位5：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），可含1个WAP链接。广告位6：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。广告位7：（植入式）岗位广告，区域性热招优质岗位推荐位。广告位8：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。广

12、告位9：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。广告位2广告位6广告位4广告位3广告位5广告位7广告位8广告位9广告位介绍-城乡生活报轻松一刻报尾封面导读热点新闻法律常识1234医疗保健生活百科5678城乡生活报广告位1：（植入式）冠名广告，为全国/地市热点新闻冠名，不超过（含）8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。广告位2：（植入式）软文广告，内容与三农新闻相关，不能出现任何联系方式。广告位3：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与城乡生活相关，可含1个WAP链接。广告位4：（植入式）冠名广告，为法律常识冠名，不超

13、过（含）8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。广告位5：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与法律维权相关，可含1个WAP链接。广告位6：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与城乡生活相关，可含1个WAP链接。广告位7：（植入式）冠名广告，为轻松一刻冠名，不超过（含）8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。广告位1广告位7广告位4广告位3广告位6广告位2广告位5广告位介绍-城乡致富报农村致富报尾封面导读三农政策价格行情1234供求信息农技园地5678城乡致富报广告位1：（植入式）冠名广告，为三农政策冠名，不超过（含）8个汉字，全国知名品牌，单次

14、购买最短6个月。广告位2：（植入式）软文广告，内容与三农政策相关，不能出现任何联系方式。广告位3：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与城乡致富相关，可含1个WAP链接。广告位4：（植入式）冠名广告，为价格行情冠名，不超过（含）8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。广告位5：（植入式）软文广告，内容与供求信息相关，不能出现任何联系方式。广告位6：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与城乡致富相关，可含1个WAP链接。广告位7：（植入式）软文广告，内容与农村致富相关，不能出现任何联系方式。广告位3广告位6广告位2广告位5广告位1广告位4广告位7主要广

15、告位样刊【特别推荐】步森服饰股份有限公司 步森服饰是一家起步于1985年的国内大型知名上市服装企业，为步森集团最大的控股子公司，现有员工2500余名，总资产10亿余元，年销售额超过6亿元（集团超过16亿元），步森位于浙江省诸暨市枫桥镇步森大道419号，真诚期待您和您的亲戚朋友加盟。普工年薪万；熟练工保底2000-4000/月，生手1500元包培训。缴五险一金,春节带薪休假；四人间或夫妻套房；报销到厂车费，详询电话0575-87*0、874*13、18657*361.单帧硬广，图文并茂【特别推荐】重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的IC卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心，是重庆市“

16、八大民心工程”之一，是重庆市目前发卡量最大、活卡率最高、覆盖年龄层次最广的IC卡运营商。现已应用到公交车、轨道、出租车、索道、扶梯、电梯等城市公交领域。使用该卡不仅乘车9折，在已签约的餐厅、商场消费，均享受至少9.5折优惠。现凭此信息，可以免工本费办理最新宜居畅通卡。可登录一卡通WAP网站，查询更多优化信息。4.文字硬广，带WAP链接仁信律师事务所【法律常识】农村娃城里遭车祸咋赔-户籍在农村的小李多年来一直随父母在城镇生活，岂料去年刚中考完在回家途中遭遇车祸不幸身亡。经交警部门认定，车主负主责。然而小李的死亡赔偿金是按农村居民标准还是城镇居民标准计算呢？2.栏目冠名【本地新闻】济南市工商局槐荫

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18、话0575-87*0、874*13、18657*361.单帧硬广，图文并茂全国投放一次，第二或第三帧后1700万百事易用户800万务工易用户刊例价：30万刊例价：13万CPM：17元/期12580同等广告位CPM：30元/期冠名广告位刊例价全国栏目冠名3个月，正文第三帧1700万百事易用户刊例价：15万CPM：0.7元/期12580同等广告位CPM：1.5元/期仁信律师事务所【法律常识】农村娃城里遭车祸咋赔-户籍在农村的小李多年来一直随父母在城镇生活，岂料去年刚中考完在回家途中遭遇车祸不幸身亡。经交警部门认定，车主负主责。然而小李的死亡赔偿金是按农村居民标准还是城镇居民标准计算呢？2.栏目冠名

19、每周1期，共12期软文广告位刊例价全国投放一次，正文第三帧1700万百事易用户刊例价：10万CPM：5.88元12580同等广告位CPM：10元/期【本地新闻】济南市工商局槐荫分局和五里牌坊工商所在3.15消费者权益保护日来临之际开展了食品安全知识竞赛，沃尔玛阳光新路店围绕消费者特别关心的“食品安全”、“消费维权”等话题参加了本次竞赛。3.软文植入文字单帧广告位刊例价全国投放一次，第5帧后800万务工易用户刊例价：4万CPM：5元/期12580第11帧广告位CPM：7.5元/期【特别推荐】重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的IC卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心，是重庆市“八大民

20、心工程”之一，是重庆市目前发卡量最大、活卡率最高、覆盖年龄层次最广的IC卡运营商。现已应用到公交车、轨道、出租车、索道、扶梯、电梯等城市公交领域。使用该卡不仅乘车9折，在已签约的餐厅、商场消费，均享受至少9.5折优惠。现凭此信息，可以免工本费办理最新宜居畅通卡。可登录一卡通WAP网站，查询更多优化信息。4.文字硬广，带WAP链接广告投放流程广告投放预约（可投放全年计划，最迟提前两周预约）广告主题确认（软文或资讯植入需符合当期内容主题）提供广告素材或初稿（最迟提前一周，符合12582媒体规范）广告内容审核（符合广告法和移动信息安全规范）广告发布反馈送达情况或进监控平台自主查询送达不达标补发投放监控平台 数据来源：移动公司各省网关反馈的信息下发状态报告。12582农信通媒体投放监控平台主要功能查询方式查询订阅发布状态投放数量送达数量补发数量广告属性查询投放日期投放区域广告位用户属性查询企业名称广告名称产品属性查询产品名称刊物名称投放服务承诺通过保障投放、监控结果、补发策略等方式，为广告主提供全过程、高透明的服务体验。服务承诺到达率70%-100%，正常范围到达率30%-69%，按差量补发到达率0%-29%，择日重发1次 备注：补发服务不重复补发欢迎洽谈合作王俊