分众传媒白皮书(楼宇销售)简约版ppt课件.ppt

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1、分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司2005年年7月分众传媒成功登陆美月分众传媒成功登陆美国国NASDAQ，成为海外上市的中，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了亿美元的募资额创造了IPO纪录纪录 2006年年10月分众传媒市值已超过月分众传媒市值已超过30亿美元，是纳斯达克上市中国亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股概念股第一股目前分众传媒是市值最高的媒体目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒

2、体上市凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和公司市值的总和中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌2006年分众传媒的广告营业年分众传媒的广告营业额已超过中国各大卫星电视额已超过中国各大卫星电视频道频道分众传媒广告营业额已超过分众传媒广告营业额已超过中国各大户外媒体公司中国各大户外媒体公司海外分析师预测，海外分析师预测，2006年分年分众传媒营业额将超过众传媒营业额将超过20亿人亿人民币，将成为中国三大媒体民币，将成为中国三大媒体集团之一集团之一分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造

3、中国最大的生活圈媒体群遍及100个城市每天覆盖1.5亿都市主流消费群围绕生活圈构建最大的媒体群商旅商旅/领袖人士领袖人士联播网联播网覆盖36城市1000+机场贵宾厅和巴士每周覆盖300万万购物者住宅住宅社区联播网社区联播网覆盖75城市覆盖35000栋电梯公寓楼每天覆盖2000万万中高收入人群商业楼宇联播网商业楼宇联播网覆盖75城市超过45000栋楼宇每天覆盖4000万万中高收入阶层时尚人士时尚人士联播网联播网覆盖一级城市一级城市4000+家高档消费场所每周覆盖1000万万购物者住宅楼酒店银行KTV酒吧餐厅美容院高尔夫球场商务楼健身中心购物中心机场贵宾厅广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客

4、户认同广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客户认同广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客户认同广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客户认同成为增长最快的媒体集团成为增长最快的媒体集团成为增长最快的媒体集团成为增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额-电信类：电信类：-移动类：移动类：-金融类：金融类：-IT数码类：数码类：-汽车类：汽车类：效果赢得了效果赢得了效果赢得了效果赢得了20002000多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证食品食品/饮料类：饮料类：美

5、容美发：美容美发：家电类：家电类：效果赢得了效果赢得了效果赢得了效果赢得了20002000多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证饮料饮料/酒类酒类保险类：保险类：保健保健/药品：药品：服务类：服务类：家居建材家居建材:奢侈品奢侈品/手表：手表：服装类：服装类：航空航空/旅游：旅游：网站：网站：效果赢得了效果赢得了效果赢得了效果赢得了20002000多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证多个国内国际知名客户的验证分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价2004年年8月，月，“

6、中国年度创意传媒中国年度创意传媒”2004年年8月，月，“中国最具销售力广告媒体中国最具销售力广告媒体”2004年年8月，月，“中国年度唯一最佳投资案例中国年度唯一最佳投资案例”2005年年3月，月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物年度中国广告十大风云人物”2005年年4月，月，“中国最具销售力户外媒体大奖中国最具销售力户外媒体大奖”2005年年12月，月，“中国最具销售力户外媒体大奖中国最具销售力户外媒体大奖”2006年年3月月，“05年度中国广告最有效到达媒体年度中国广告最有效到达媒体”2006年年6月，月，“05年度最佳商业模式大奖年度最佳商业模式大奖”2006年年9月，月，8

7、000位广告主票选位广告主票选“中国都市最具价值媒体奖中国都市最具价值媒体奖”中国商业楼宇联播网介绍中国商业楼宇联播网介绍媒体介绍媒体介绍媒体介绍媒体介绍硬件设施硬件设施在电梯口采用在电梯口采用17英寸液晶电脑英寸液晶电脑在较大空间内采用在较大空间内采用42英寸英寸PDP主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天滚动播放60次次覆盖中国覆盖中国覆盖中国覆盖中国7575个城市个城市个城市个城市/70000/70000栋高级商务楼宇栋高级商务楼宇栋高级商务楼宇栋高级商务楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重

8、庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。中国中国中国中国94%94%的写字楼已安装液晶电视系统的写字楼已安装液晶电视系统的写字楼已安装液晶电视系统的写字楼已安装液晶电视系统数据来源：AC Nielsen分众传媒按栋数分众传媒按栋数分众传媒按栋数分众传媒按栋数LCDLCD市场份额为市场份额为市场份额为市场份额为98%98%数据来源：AC NielsenFocusMedia分众传媒商业楼宇联播网分众传媒商业楼宇联播网锁定中国锁定中国1.5亿亿中高收入阶层的视线中高收入阶层的视线成为中高端商品传播成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分不可或缺的重要组成部分AM8:158:30离家，开车或乘离家，开车

9、或乘坐的士上班坐的士上班AM9:009:30到达到达officeAM10:0012:00在公司与客户开会在公司与客户开会PM12:0013:30与客户同进午餐与客户同进午餐PM14:0017:00外出拜访客户或外出拜访客户或合作伙伴合作伙伴PM18:0023:00陪客户或主管领导共进晚餐，并陪客户或主管领导共进晚餐，并到酒吧、到酒吧、KTV交际交际PM24:00身心疲惫地身心疲惫地返家睡觉返家睡觉周六、周日如不加班，周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到可陪妻子或女友到高级商厦高级商厦shopping或或到商级影院看一场大片到商级影院看一场大片中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道中高端人群的行

10、为模式分析决定其推广渠道中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知 名 Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次健身房健

11、身房机场候机处机场候机处酒店酒店电影院电影院公寓公寓高尔夫球场高尔夫球场购物中心购物中心餐厅餐厅/酒吧酒吧/会所会所商业楼宇商业楼宇KTV磁悬浮磁悬浮美容院美容院SPA以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖交叉覆盖交叉覆盖交叉覆盖围绕中高端人群的生围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经植入到中高端人群经常光顾的场所，全面常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效大对目标受众的有效

12、到达率。到达率。对于中高端商品的媒体推广价值对于中高端商品的媒体推广价值对于中高端商品的媒体推广价值对于中高端商品的媒体推广价值分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，以上的目标受众，30秒广告秒广告CPM成本仅为电视的成本仅为电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度

13、消费者无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众立体组合、有效补充立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受与传统媒体具

14、有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下以下楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？在家看电视，你面对一个选择题：在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？节目还是广告？节目还是广告？节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？广告还是无聊？广告还是无聊？广告还是无聊？广告什么

15、时候有效？什么时候广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告资料来源:CTR 2005年楼宇液晶电视调研根根据据CTR电电视视观观众众行行为为和和心心理理统统计计数数据据，人人们们在在家家中中收收看看电电视视，对对节节目目有有较较高高的的关关注注度度，而而由由于于人人们

16、们可可以以选选择择，所所以以广广告告收收视视机机率率正正在在大大幅幅下下降降，只只有有17.76的的人人对对于于广广告告有较好关注。有较好关注。楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视 vs 家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料来源:CTR 2005年楼宇液晶电视调研人们认为楼宇

17、人们认为楼宇电视电视广告传播的有效性高于电视广告传播的有效性高于电视人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告调研资料调研资料AC Nielsen关于关于FocusMedia收收视习惯的调查节选视习惯的调查节选喜欢液晶电视作为广告媒体的人数喜欢液晶电视作为广告媒体的人数喜欢液晶电视作为广告媒体的人数喜欢液晶电视作为广告媒体的人数显然，大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度显然，大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度样本:全部800个受访者比较液晶电视联播网与电视比较液晶电视联播网与电视比较液晶电视联播网与电视比较液晶电视联播网与电视 液

18、晶电视联播网液晶电视联播网与电视相同甚至与电视相同甚至比电视更好比电视更好 80%以上的目标受众认为这些广告是可信的以上的目标受众认为这些广告是可信的,液晶屏联播网播放广告能液晶屏联播网播放广告能够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0%20%40%60%80%100%能影响品牌选择能影响品牌选择能激发购买欲望能激发购买欲望广告是可信的广告是可信的上海上海北京北京广州广州成都成都样本:全部800个受访者最受欢迎的五种液晶电视广告类型最受欢迎的五种液晶电视广告类型最受欢迎的五种液

19、晶电视广告类型最受欢迎的五种液晶电视广告类型样本:全部800个受访者最受欢迎广告类型最受欢迎广告类型四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机，四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机，IT 数码类，数码类，汽车，旅游，化妆品类等广告信息，对中高端受众而言，楼宇电视联播汽车，旅游，化妆品类等广告信息，对中高端受众而言，楼宇电视联播网已经成为他们获得上述信息的主要来源。网已经成为他们获得上述信息的主要来源。上海上海北京北京广州广州成都成都手机手机汽车汽车旅游信息汽车汽车IT/数码数码旅游信息IT/数码数码手机手机汽车汽车房地产汽车汽车IT/数码数码化妆品手机手机手机手机房地产房

20、地产IT/数码数码化妆品化妆品受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）基数:上海200个受访者17.524.534.536.540.543.545465361010203040506070电信电信金融保险金融保险旅游信息旅游信息食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表房地产房地产化妆品化妆品汽车汽车IT/IT/数码数码手机手机受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）基数:北京200个受访者8.

21、51818.51922.5283131.5424605101520253035404550食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表金融保险金融保险电信电信化妆品化妆品IT/数码数码手机手机房地产房地产旅游信息旅游信息汽车汽车受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）基数:广州200个受访者23.52429.53030.53335.5373941.5051015202530354045电信电信金融保险金融保险房地产房地产食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表化妆品化妆品手机手机汽车汽车IT/数码数码旅

22、游信息旅游信息受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）基数:成都200个受访者343738.539.542.544.54650.55659010203040506070食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表旅游信息旅游信息电信电信金融保险金融保险化妆品化妆品房地产房地产IT/数码数码手机手机汽车汽车受众乘搭电梯受众乘搭电梯受众乘搭电梯受众乘搭电梯和和和和观看观看观看观看LCDLCD习惯习惯习惯习惯每日乘搭电梯的次数每日乘搭电梯的次数每日乘搭电梯的次数每日乘搭电梯的次数平均数5.1 次5.6 次

23、4.6 次4.9 次几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过4 4次。次。基数:全部800个受访者1.0%7.0%53.5%28.5%8.0%2.0%1.0%11.5%57.0%22.5%8.0%3.5%15.5%36.0%23.0%10.5%11.5%18.0%48.5%20.5%6.5%6.5%0.0%0.0%0%10%20%30%40%50%60%少于少于1次次23次次45次次67次次89次次10次以上次以上上海上海北京北京广州广州成都成都平均每次等候电梯的时间平均每次等候电梯的时间平均每次等候电梯的时间

24、平均每次等候电梯的时间平均数2.4分钟2.4分钟2.3分钟1.8分钟平均起来，每次等候电梯的时间为平均起来，每次等候电梯的时间为2分钟或更多，每天等候分钟或更多，每天等候4-5分钟。分钟。基数:789个每天乘坐电梯的受访者（上海200人，北京183人，广州198人，成都198人）7.1%59.1%30.8%3.0%0.0%6.6%45.5%27.3%11.6%9.1%4.7%38.3%32.6%19.7%4.7%37.5%43.0%10.5%5.5%3.5%0%10%20%30%40%50%60%70%少于少于1分钟分钟12分钟分钟23分钟分钟35分钟分钟5分钟或以上分钟或以上上海上海北京北京

25、广州广州成都成都等候电梯观看等候电梯观看等候电梯观看等候电梯观看LCDLCD的频次的频次的频次的频次平均数4.66.94.76.9目标受众在搭电梯中每目标受众在搭电梯中每10次看到次看到LCD中通常有中通常有5-7次会注意到广告内容。次会注意到广告内容。基数:789个每天乘坐电梯的受访者（上海200人，北京183人，广州198人，成都198人）1.0%14.0%21.0%13.0%23.0%29.0%8.0%28.0%35.0%13.0%7.0%4.0%12.0%22.0%12.0%12.0%38.0%29.0%38.0%17.0%5.0%7.0%10.0%6.0%0%10%20%30%40%

26、少于少于2次次23次次45次次67次次89次次10次次上海上海北京北京广州广州成都成都广告记忆度比较广告记忆度比较广告记忆度比较广告记忆度比较 (LCD(LCD vsvs 电视电视电视电视)目标受众对广告记忆度目标受众对广告记忆度目标受众对广告记忆度目标受众对广告记忆度对于目标受众，楼宇电视具有更好的回忆率，对于目标受众，楼宇电视具有更好的回忆率，能够回忆起能够回忆起楼宇电视楼宇电视的广告个数多于家庭电视广告的广告个数多于家庭电视广告基数:全部800个受访者城市城市广告记忆度广告记忆度家庭电视家庭电视楼宇电视楼宇电视上海上海3.03.4北京北京1.92.9广州广州2.43.3成都成都2.33.

27、3Focus MediaSinomonitorInternational FocusMedia商业楼宇液晶电视联播网商业楼宇液晶电视联播网受众分析节选受众分析节选(数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部数据来源：新生代市场监测机构媒介研究部)SinomonitorInternational 商业楼宇出入人士多为中青年、高学历的都市主流人群商业楼宇出入人士多为中青年、高学历的都市主流人群商业楼宇出入人士多为中青年、高学历的都市主流人群商业楼宇出入人士多为中青年、高学历的都市主流人群资料来源:2004年月度连续调查北京北京上海上海广州广州深圳深圳四城市调查总体四城市调查总体20-29岁岁21.52

28、3.322.722.022.430-39岁岁64.963.364.964.464.440岁以上岁以上13.613.512.513.613.3北京北京上海上海广州广州深圳深圳四城市调查总体四城市调查总体大专及以下大专及以下12.911.312.912.812.5大学或以上大学或以上87.188.787.187.287.5SinomonitorInternational 90%90%月收入月收入月收入月收入30003000元以上，元以上，元以上，元以上，53%53%月收入月收入月收入月收入50005000以上以上以上以上资料来源:2004年月度连续调查05101520253035402999元或以

29、下元或以下10.310.69.111.210.33000-5000元元36.73737.236.436.25000-7999元元30.228.228.633.530.28000-9999元元15.416.717.61512.310000元或以上元或以上7.47.67.53.811四城市调查总体四城市调查总体北京北京上海上海广州广州深圳深圳商商业业楼楼宇宇联联播播网网广广告告关关注注度度较较高高，74.2%的的人人在在每每次次等等候候电电梯梯中中都都会会经经常常关关注注播播出出内内容容，其其中中每每天天看看的的人人达达到到45.9%，远远高高于于电电视视等等其其他他媒媒体体,对对于于都都市市OF

30、FICE白白领领而而言言,楼楼宇宇电电视视已已成成为为他他们接触率最高的媒体们接触率最高的媒体每天媒体广告接触状况每天媒体广告接触状况SinomonitorInternational 资料来源:2004年月度连续调查商业楼宇联播网广告受众研究摘录商业楼宇联播网广告受众研究摘录商业楼宇联播网广告受众研究摘录商业楼宇联播网广告受众研究摘录液晶电视液晶电视电视电视公车车身广告公车车身广告候车亭广告候车亭广告每天都会看（看到）每天都会看（看到）45.932.817.913.1经常看经常看28.322.723.218.1有时候看有时候看21.110.923.220不太看不太看4.632.523.627.

31、2根本不看根本不看/1.11221.5具体研究发现具体研究发现-楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果-楼宇液晶电视可接触人次楼宇液晶电视可接触人次楼宇液晶电视可接触人次楼宇液晶电视可接触人次(商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套A+B)A+B)备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2006年7月最新统计结果。（2）人流测算时间：2006年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。A+B套套覆盖楼覆盖楼宇数量宇数量平均每个楼宇日平均每个楼宇日接触人次接触人次(人次人次)日接触人流量日接触人流量（人次）（人

32、次）日接触人流量日接触人流量(人数人数)A+B套套覆盖楼覆盖楼宇数量宇数量平均每个楼宇平均每个楼宇日接触人次日接触人次(人次人次)日接触人流量日接触人流量（人次）（人次）日接触人流量日接触人流量(人数人数)上海上海6,2213,43221,349,8126,569,173成都成都2,6082,3296,073,5131,840,458北京北京4,5892,96213,591,5204,854,114重庆重庆1,6832,6244,415,3551,549,247广州广州3,7582,86210,756,1484,089,790武汉武汉1,7872,3364,175,2062,066,934深圳

33、深圳4,0823,09912,650,1443,953,170长沙长沙1,5392,1333,282,2141,058,779沈阳沈阳1,0662,0012,133,5101,255,006杭州杭州2,0212,3334,714,3831,386,583大连大连1,2672,9063,682,5151,195,622温州温州2611,647429,867206,667石家庄石家庄3521,530538,560313,116福州福州6981,5931,111,978570,245天津天津1,6092,3453,772,3671,840,179厦门厦门1,0731,8902,028,035716,

34、620济南济南8962,0921,874,462884,180昆明昆明5821,8191,058,598588,110青岛青岛1,2242,3432,867,7841,082,183珠海珠海2451,948477,244271,161南京南京1,5251,9973,045,4931,471,253汕头汕头1792,009359,611199,784西安西安8382,1271,782,5981,012,840东莞东莞4752,081988,252506,796楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM CPM(商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套

35、A+B)A+B)以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道平均的平均的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2006年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2006年6月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；

36、（5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳:个人月收入在3000+以上，其他城市:Focus Media在2000+以上，当地电视台在1400+以上；A+B 套套Focus Media单个广告单个广告CPM当地电视台当地电视台单个广告单个广告CPMFocus Media中高端人群中高端人群单个广告单个广告CPM当地电视台当地电视台中高端人群中高端人群单个广告单个广告CPM上海上海30245402,425北京北京56262753,765广州广州39278546,170深圳深圳3020335936以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道平以下是二线城市楼宇内液晶电视

37、媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道平均的均的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元单位：元A+B套套Focus Media单个广告单个广告CPM当地电视台当地电视台单个广告单个广告CPMFocus Media中高端人群中高端人群单个广告单个广告CPM当地电视台当地电视台中高端人群中高端人群单个广告单个广告CPM沈阳沈阳57343618,801大连大连3897442,549石家庄石家庄71197712,248天津天津57132693,493济南济南69109692,634青岛青岛4119349

38、2,822南京南京62433652,319西安西安49385598,058成都成都36136401,150楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM CPM(商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套A+B)A+B)续续续续单位：元单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2006年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2006年6月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）中高端人群定义：北

39、京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在1400+以上；楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM CPM(商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套A+B)(A+B)(续续续续)A+B套套Focus Media单个广告单个广告CPM当地电视台当地电视台单个单个广告广告CPMFocus Media中高端人群中高端人群单个广告单个广告CPM当地电视台当地电视台中高端人群中高端人群单个广告单个广告CPM重庆重庆51458617,778武汉武汉76290867,955长沙长沙396034

40、94,725杭州杭州60245641,718温州温州1888121984,223福州福州88654888,575厦门厦门45355482,038昆明昆明75144822,170珠海珠海1512841511,825汕头汕头101601012,248东莞东莞906390860中高收入人群液晶电视媒体到达状况中高收入人群液晶电视媒体到达状况中高收入人群液晶电视媒体到达状况中高收入人群液晶电视媒体到达状况周到达率（）周到达率（）Reach 1+Reach 2+Reach 3+Reach 4+Reach 5+上海上海74.88 71.04 62.40 49.92 37.44 北京北京63.14 50.8

41、2 36.96 32.34 23.10 广州广州57.80 48.28 44.20 34.68 29.24 深圳深圳70.47 61.77 54.81 51.33 49.59 南京南京62.10 56.58 27.60 20.70 19.01 杭州杭州66.40 47.31 32.37 19.92 19.09 成都成都64.08 43.20 26.64 21.60 17.28 重庆重庆66.40 53.95 37.35 28.22 16.60 大连大连47.31 37.05 25.65 18.24 17.10 青岛青岛53.60 46.90 30.15 18.13 10.05 长沙长沙49.60 36.58 33.48 30.38 24.18 武汉武汉57.27 31.05 17.25 13.80 11.73 天津天津59.25 27.62 22.12 16.59 14.22 注：北京上海广州深圳为3000元以上收入者，其他城市为2000元以上者