《奇瑞汽车文化》PPT课件.ppt
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1、奇瑞汽车文化奇瑞汽车文化奇瑞汽车有限公司背景品牌释义标志释义 公司简介 企业风采 企业历史 品牌特征 所属子品牌 品牌释义中文品牌释义奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥 如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。英文品牌释义CHERY是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地,兴高采烈地”)减去一个“e”而来,表达了企业努力追求,永不满足现状的理念。标志释义 标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形;CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文意思是奇瑞汽车有限公司;标志中间A为一变体的“人”字,预示着公司以人为本的经营理念 徽标两边的C字向上
2、环绕,如同人的两个臂膀,象征着一种团结和力量,环绕成地球型的椭圆状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸,寓意奇瑞公司发展无穷,潜力无限,追求无限;整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计,为“芜湖”一词的汉语拼音的声母,表示公司的生产制造地在芜湖市芜湖地方政府想干汽车项目由来已久。在1992-1993年经济过热时期,芜湖一家村办工厂一年敲打几百台车,就是一个多亿的产值。这个现象引起苦于经济落后的地方政府领导人的注意,由此产生了干汽车的念头。原来的计划是和一汽合作,但发现对方没有把自己放在眼里,最后决定自己干。回顾历史,芜湖汽车项目演变成为自主开发企业的最大动力来自于无知(把干汽车的困难想简单了
3、),但无知者无畏。今天的奇瑞领导人早已不是无知者,而无畏的精神却已深入这个企业的组织基因,并且在继续发扬光大。公司简介奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立;1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线。2001年,奇瑞轿车正式上市,当年便以单一品牌完成销售2.8万辆;2002年,奇瑞轿车产销量突破5万辆,成功跻身国内轿车行业“八强”之列。2005年销售18.9万辆,比上年增长118%,在轿车行业排名第七。2006年销售30.52万辆,比上年增长62%,位居全国乘用车行业第四名。企业风采公司从产品上市伊始就注重开拓国际国内两
4、个市场,本着“无内不稳,无外不强,以外促内,形式灵活”的原则,积极实施“走出去”战略,成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。企业历史奇瑞提供的履历是:奇瑞汽车公司于奇瑞提供的履历是:奇瑞汽车公司于19971997年年3 3月月在芜湖经济开发区在芜湖经济开发区8080多万平方米的土地上破土动多万平方米的土地上破土动工;由安徽省政府和芜湖市政府下属的工;由安徽省政府和芜湖市政府下属的5 5家公司共家公司共同投资的、注册资本为同投资的、注册资本为17.5217.52亿元人民币的安徽汽亿元人民币的安徽汽车零部件工业公司同时正式成立;同年车零部件工业公司同时
5、正式成立;同年1010月,发月,发动机厂房动机厂房(建筑面积达建筑面积达7560075600平方米平方米)建成投入使用;建成投入使用;经过经过1313个半月的安装调试后,个半月的安装调试后,19991999年年5 5月第一台月第一台发动机顺利下线并一次点火成功;发动机顺利下线并一次点火成功;19991999年年9 9月月CAC478/480CAC478/480发动机一次性通过产品鉴定。发动机一次性通过产品鉴定。品牌特征基本上所有的国际名牌都具有五个特征:第一基本上所有的国际名牌都具有五个特征:第一是领导者地位,包括业绩领先、技术领先、人才是领导者地位,包括业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊重
6、等方面;第二是股权结构多元化;拔尖和受人尊重等方面;第二是股权结构多元化;第三是品牌主权化;第四是文化开放化;第五是第三是品牌主权化;第四是文化开放化;第五是在全价值链上开展广泛的国际合作。奇瑞的第二在全价值链上开展广泛的国际合作。奇瑞的第二个发展阶段就是要使自己逐步具备这些特征,从个发展阶段就是要使自己逐步具备这些特征,从而具备国际名牌的雏形。这些特征的核心就是实而具备国际名牌的雏形。这些特征的核心就是实现真正意义上的全球化,为此奇瑞创造了三条不现真正意义上的全球化,为此奇瑞创造了三条不同的国际合作路径。同的国际合作路径。造三个路径:路径一:通过国际贸易,扩大出口,打开造三个路径:路径一:通
7、过国际贸易,扩大出口,打开国际市场大门。奇瑞从国际市场大门。奇瑞从20012001年就开始出口,目前产品销年就开始出口,目前产品销售遍及售遍及6060多个国家和地区,从多个国家和地区,从20032003年起就一直蝉联国年起就一直蝉联国内轿车出口的冠军,目前出口量占据中国乘用车行业的内轿车出口的冠军,目前出口量占据中国乘用车行业的半壁江山。路径二:通过在海外建厂,建立开拓国际市半壁江山。路径二:通过在海外建厂,建立开拓国际市场的根据地。奇瑞已经在俄罗斯、乌克兰、伊朗、埃及、场的根据地。奇瑞已经在俄罗斯、乌克兰、伊朗、埃及、印尼、乌拉圭等印尼、乌拉圭等6 6个国家建立了个国家建立了7 7个工厂,目
8、前还有更多个工厂,目前还有更多的海外工厂正在筹建中。路径三:通过与国际一流企业的海外工厂正在筹建中。路径三:通过与国际一流企业资本与技术合作,全面进入全球市场。奇瑞的国际合作资本与技术合作,全面进入全球市场。奇瑞的国际合作遍布整个产业链,除了在遍布整个产业链,除了在研发研发与零部件领域已经与世界与零部件领域已经与世界知名企业开展良好的国际合作之外,最近又实质性地推知名企业开展良好的国际合作之外,最近又实质性地推动了三个大型合作项目:和美国量子公司、克莱斯勒集动了三个大型合作项目:和美国量子公司、克莱斯勒集团和意大利菲亚特集团的合资与战略合作。这些合作的团和意大利菲亚特集团的合资与战略合作。这些
9、合作的目的是学习世界先进经验、开拓海外市场、扩大奇瑞核目的是学习世界先进经验、开拓海外市场、扩大奇瑞核心技术影响力以及提升奇瑞的品牌价值。心技术影响力以及提升奇瑞的品牌价值。奇瑞子品牌东方之子东方之子风云风云2奇瑞奇瑞QQ6旗云旗云瑞虎瑞虎 东方之子 东方之子介绍奇瑞的东方之子系列轿车为奇瑞B级平台的代表作,是奇瑞公司针对中国公商务以及中高档个人用车市场潜心打造的一款力量型轿车。东方之子的诞生,进一步完善了奇瑞汽车的轿车体系,相近的价格更是让同级别竞争对手着实感觉到了压力。整车造型上,东方之子保持着奇瑞汽车一贯的作风,其刀削式后尾部简洁利落,硬朗线条书写张扬个性,充分展现出中高档轿车中独树一帜
10、的力量感,更以4.785米的挺拔身材和俊朗外型成为当之无愧的东方轿车之子,成为身份和品位的典范象征。东方之子报价(4款)车型车型 排量排量 厂商指导价厂商指导价 经销商报价经销商报价 东方之子东方之子 1.8L 1.8L 手动舒适型手动舒适型 1.8L 8.181.8L 8.18万万 万万 东方之子东方之子 1.8L 1.8L 手动豪华型手动豪华型 1.8L 9.181.8L 9.18万万 万万 东方之子东方之子 2.0L 2.0L 自动舒适型自动舒适型 2.0L 9.882.0L 9.88万万 万万 东方之子东方之子 2.0L 2.0L 自动豪华型自动豪华型 2.0L 10.882.0L 1
11、0.88万万 万万 优缺点优点优点:够大,配置不少,乘坐舒适性不错,最 低版本只售10万。缺点:自动变速箱换档感觉明显,知名度不高。车身长达4.78m,宽1.8m的东方之子,外形的线条比较舒展,它没有大量采用国内通常用来显示豪华身份的镀铬装饰条,细长的发动机罩和高抬的车尾形成缓慢上升的楔形线条,前、后保险杠都比较厚实,符合奇瑞一贯的风格。奇瑞风云2 风云2介绍风云2的车头已经融入了很多时尚的元素。风云2车身侧面的曲线与奇瑞A3两厢版比较像,只是风云2的车尾显得更加干练一些,腰线在前翼子板处的小变化也很有新意。轮毂的选择比较符合这款车年轻的特征。前后均为195宽度的轮胎尺寸虽还比不上自家兄弟A3
12、,但在同级对手中已经不算差的了。还有一点,这款车并没有像奇瑞A3那样采用A3所采用的四轮碟刹系统,取而代之的是更加古老且视觉效果不好的前盘后鼓式刹车系统。品牌:品牌:风云2 生产厂商:生产厂商:奇瑞 车型尺寸:车型尺寸:4.269米 1.688米 1.493米油耗:油耗:4.6升/百公里最高时速:最高时速:160km/h驱动方式:驱动方式:前轮驱动制动方式:制动方式:前盘后鼓车车身重量:身重量:1200千克轴距:轴距:2527毫米油箱容积:油箱容积:50升标准座位数:标准座位数:5个 外观设计风云2的V型前脸造型,给人以强大的视觉冲 击感。两条沿大灯上 方延伸出的曲线与车 体A柱、车顶及尾部
13、一气呵成,具有良好的整体感。稍显突兀的风云2尾部设计后背门轮廓与牌照框形成超大的X型,结合宽幅后保险杠,体现雕艺之美,有视觉震撼,与动感前脸造型相互呼应。风云2的前后大灯造型非常般配,前雾灯周围的镀铬装饰起到了点睛作用。内饰设计内饰设计 黑底白字的自发光黑底白字的自发光仪表盘仪表盘,无论白昼都可以让你清无论白昼都可以让你清 楚的看到各项仪表的读楚的看到各项仪表的读 数。数。中控台中控台采用了在中采用了在中 高级高级车上才使用的搪塑车上才使用的搪塑 制造制造工艺,质地柔软。分布于中控台两侧的两个副仪表,左工艺,质地柔软。分布于中控台两侧的两个副仪表,左侧可提供瞬时油耗与各项灯光显示,而右侧则提供
14、了车侧可提供瞬时油耗与各项灯光显示,而右侧则提供了车内外温度与时钟显示,扩充了信息显示功能。在内外温度与时钟显示,扩充了信息显示功能。在空调空调控控制面板区域上方,风云制面板区域上方,风云2 2有有MP3MP3、CDCD和收音机功能的多和收音机功能的多媒体系统,大尺寸的多功能媒体系统,大尺寸的多功能液晶液晶显示屏给人一种档次感,显示屏给人一种档次感,同时下方还有同时下方还有USBUSB和和AUXAUX接口,十分方便。在空调出风接口,十分方便。在空调出风口下方,除了口下方,除了A/CA/C与循环开关外,还集成了后挡玻璃电与循环开关外,还集成了后挡玻璃电加热与行李箱开启开关。加热与行李箱开启开关。
15、驾乘空间 风云风云2 2保留了风云保留了风云 系列的掀背式尾系列的掀背式尾 门,这种行李厢门,这种行李厢 的开启方式优势非的开启方式优势非 常明显,相比一般的三厢常明显,相比一般的三厢轿车轿车,掀背式尾门的开口更,掀背式尾门的开口更大,后排座椅整体放倒之后便能提供相当宽敞的置物大,后排座椅整体放倒之后便能提供相当宽敞的置物空间,能够放置一般三厢轿车无法装载的大件物品,空间,能够放置一般三厢轿车无法装载的大件物品,而且液压挺杆支撑的尾门不但开启省力,而且不会像而且液压挺杆支撑的尾门不但开启省力,而且不会像传统的金属支臂那样占用空间风云传统的金属支臂那样占用空间风云2 2车内的储物空间车内的储物空
16、间非常丰富,前后排门板内侧都设计了储物格,后排门非常丰富,前后排门板内侧都设计了储物格,后排门板更是贴心的设计了杯架,门把手的凹槽也可以用来板更是贴心的设计了杯架,门把手的凹槽也可以用来放置手机等物品,中控台中央顶部及底部都设计了储放置手机等物品,中控台中央顶部及底部都设计了储物空间,手套箱也有足够的深度,另外手刹杆后方还物空间,手套箱也有足够的深度,另外手刹杆后方还设计有杯架,车里的饮料和零碎小物品都能够有安身设计有杯架,车里的饮料和零碎小物品都能够有安身之处。之处。车型及报价 车型名称 新车指导价 排量 变速器 风云风云2 1.5 2 1.5 豪华型豪华型 6.06.0万万 1.5L 51
17、.5L 5挡手动挡手动风云风云2 1.5 2 1.5 进取型进取型 5.75.7万万 1.5L 51.5L 5挡手动挡手动 风云风云2 1.5 2 1.5 两厢两厢 豪华型豪华型 5.95.9万万 1.5L 51.5L 5挡手动挡手动 风云风云2 1.5 2 1.5 两厢两厢 进取型进取型 5.65.6万万 1.5L 51.5L 5挡手动挡手动 风云风云2 1.5 2 1.5 两厢两厢 实力型实力型 5.25.2万万 1.5L 51.5L 5挡手动挡手动 风云风云2 1.5 2 1.5 两厢两厢 尊贵型尊贵型 6.16.1万万 1.5L 51.5L 5挡手动风挡手动风云云2 1.5 2 1.5
18、 实力型实力型 5.35.3万万 1.5L 51.5L 5挡手动挡手动 风风云云2 1.5 2 1.5 尊贵型尊贵型 6.26.2万万 1.5L 51.5L 5挡手动挡手动奇瑞QQ6 奇瑞QQ 6介绍:奇瑞奇瑞QQ6 于于2006年年9月推出,秉承月推出,秉承“时尚微轿时尚微轿高档化高档化”的理念,凭借的理念,凭借“空间最大化、底盘高空间最大化、底盘高档化、配置智能化、安全立体化档化、配置智能化、安全立体化”等颠覆性优等颠覆性优势,开创了国内微轿的势,开创了国内微轿的“第三代第三代”,代表了国,代表了国内微轿发展的一种方向和潮流,满足了消费者内微轿发展的一种方向和潮流,满足了消费者对微轿高品质
19、的需求。对微轿高品质的需求。优缺点奇瑞QQ 6优点:价格不高,配置丰富 奇瑞QQ 6缺点:性能比较一般 车型及报价 车型车型 厂商指导价厂商指导价 经销商报价经销商报价 0707款款款款 1.11.1手动标准型手动标准型手动标准型手动标准型 3.983.98万万万万 万万万万 0707款款款款 1.11.1手动舒适型手动舒适型手动舒适型手动舒适型 4.284.28万万万万 万万万万 0707款款款款 1.11.1手动豪华型手动豪华型手动豪华型手动豪华型 4.484.48万万万万 万万万万 0707款款款款 1.31.3手动舒适型手动舒适型手动舒适型手动舒适型 4.784.78万万万万 万万万万
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