广告—广告法规—违法广告案例分析—高寺东—大三上.ppt

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1、违法广告案例分析违法广告案例分析以保健品药品广告为例指导老师：赵小波团队成员：龙利 王呈 周清明 康鑫 樊涛 李胤培 Page 2违规保健食品案例违规保健食品案例中科灵芝孢子油软胶囊中科灵芝孢子油软胶囊2Page 3案例分析案例分析1.夸大保健功能，宣传治疗肿瘤。广告中宣传“打造抗肿瘤实力品牌”、“让肿瘤患者走向康复”，夸大保健食品功效，暗示该保健食品具有治疗肿瘤的作用。违反保健食品广告审查暂行规定第八条第(七)“夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群”和第(八)“含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食

2、品具有疾病治疗的作用”的规定。2.未标识不适宜人群和“本品不能替代药物”的忠告语。违反了保健食品广告审查暂行规定第十条“保健食品广告必须标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号和不适宜人群”和第十一条“保健食品广告必须标明或者说明本品不能替代药物的忠告语”的规定。3Page 43.广告中使用公众难以理解的专业化术语。广告中宣传“现代常温纯物理破壁技术”、“超临界CO，萃取灵芝孢子油技术”、“三萜测定技术”等专业化术语，违反了保健食品广告审查暂行规定第八条第(四)项“不得使用公众难以理解的专业化术语”的规定。4.含有治愈率等综合评价内容。广告中出现“提高治愈率”的广告语，违反保健食品广告审查暂

3、行规定第八条第(十六)项“广告中不得含有治愈率等综合评价内容”的规定。4Page 5违规药品案例违规药品案例根痛平颗粒根痛平颗粒5Page 6案例分析案例分析1.利用医药科研单位名义作证明。广告中出现“北京医科大学药学院”字眼。违反药品广告审查发布标准第十三条“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容”的规定。2.含有不科学地表示功效的断言或者保证。广告中出现“效果显著”、“服用安全可靠”字眼。违反药品广告审查发布标准第十条“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现含有不科学地表示功效的断言或者保证”的规定6Page 73.

4、含有获奖内容。广告中出现“荣获2002年国家科技进步奖”。违反药品广告审查发布标准第十二条“药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容”的规定。4.广告中“首创颈腰同治的整体治疗理论”。违反药品广告审查发布标准第十一条“非处方药广告不得利用公众对于医药学知识的缺乏，使用公众难以理解和容易引起混淆的医学、药学术语，造成公众对药品功效与安全性的误解”的规定。7Page 8违规药品案例违规药品案例长城利脑心片（电视广告）长城利脑心片（电视广告）违法表现：播出药品“长城利脑心”电视购物短片广告，属于再次

5、修改版，以患者形象现身说法做疗效证明。违法内容：不科学功效保证（五年以内的中风病人如果肌肉不发生萎缩，康复的几率可以提高到90%，心脏病人不发生心衰，康复几率可以提高到96%，一般的三高患者全部有效）；专家、患者名义作证明；无批文 违反的法律条例：1、违反广电61号令第八条第十项“药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明”的规定；2、违反广发（2009）71号文件“严禁播出介绍药品等短片广告”；3、擅自发布国家撤销的违法违规药品广告。8Page 9 4.违反了广告法第十四条第一、四项：“药品、医疗器械广告不得有不科学的表示功效的断言或者保证”和“药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”的规定。5.违反了药品广告审查发布标准第七条第一项“药品广告中必须 标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称”的规定。9感谢大家的耐心倾听！小组成员：叶家良、高飞、苏晓飞、吴景新