香水广告案例分析.ppt

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1、品类广告经典案例分析品类广告经典案例分析香水广告案例分析香水广告案例分析迪奥迪奥古奇古奇兰兰 蔻蔻香奈儿香奈儿Dior“真我真我”香水香水影视广告影视广告及配套平面广告及配套平面广告 迪奥“真我真我”香水 主题：主题：jadore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 广告正文：广告正文：Gold is cold.Diamonds are dead.A Limousine is a car.Dont Pretend.Feel whats real.Cest Ca Que Jadore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯

2、有.迪奥真我香水 艺术构思：艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱了.这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力四射.迪奥Addict（沉迷）主题：主题：admit it(承认它吧)广告语：广告语：Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，

3、使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳.奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。迪奥两则广告小结 对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表

4、现“触感”这一特质。迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”古奇ENVY（嫉妒）主题：主题：ENVY 广告语：广告语：ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有 艺术构思：艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人

5、靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的古奇FLORA（花之舞）（花之舞）主题：主题：甜甜的味道 表现元素：表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风 概念主题：概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味Gucci Guilty（原罪）主题：主题：罪爱 广告语：广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现

6、她的诱惑风姿；她被认为是性感*；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水永不为自己的快乐而感到有罪！”艺术表现：艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感！古奇三则广告小结 古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如果你先前不看

7、广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。兰蔻 主题：主题：POUR HOMME(for men男士香水)广告语：广告语：POUR HOMME 艺术构思：艺术构思：作品中采用竹叶做成的符号，既是香水的名称，同时它的本意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思这是一款男士香水，透过竹叶圈，我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸，很明

8、显会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。兰蔻引力引力 主题：主题：ATTRACTION(吸引)广告语：广告语：引力 与生俱来 艺术构思：艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期待，一分悸动.众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不久是ATTRACTION香水了吗？兰蔻璀璨珍爱璀璨珍爱 主题：珍爱 广告语：The Fragrance For Treasured Moments（献给那 段值得珍惜的美好时光）艺术主题：沉旧的背景，仿佛一张古老的照片，男女主角若干年后终于

9、在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是淡雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。兰蔻三则广告小结 细腻、优雅、气质、非凡是这三则广告的共性，同时也是兰蔻的品牌精髓。这三则广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范；作品中的模特，举手投足都显示出一分高贵的气质，吸引着我们驻足关注，却又只可远观，不可近赏，一分淡淡的距离。三则广告都各具创意特色，又有异曲同工之妙，香水引用符号元素来传达主题，绿色的竹叶清新、富有活力,ATTRACTION香水选用男女性来直接表现引力,“璀璨珍爱”香水截取恋人之间那份淡淡的“珍爱”来突出主题。总体来说兰蔻的

10、这三则广告，都采用感性诉求的方式来宣传产品的特色。香奈儿香奈儿5号号平面广告平面广告 主题：主题：香奈儿5号 表现元素：表现元素：性感迷人的模特 N5 鱼尾裙 艺术构思：艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你会注意到她们的手中拿着的是N5，瓶盖拧开带走一串N5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。主题：主题：如获至宝 表现元素：表现元素：女

11、人 CHANEL香水瓶 艺术构思：艺术构思：女人双手抱住瓶盖，仿佛如获至宝一般，女人的下半身却“深陷”瓶身中，双脚无法够着瓶底，然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的，这说明CHANEL香水对女人有着致命的吸引力，既是被淹没也心甘情愿，也要紧紧抓住不放手，这就是香奈儿的诱惑香奈儿两则广告小结 香奈儿的这两则广告都非常的有特色，N5 的这则广告充满时尚、高贵，看似随意，确实为成熟，香水倾泻而下，任意飞洒的凌乱，恰与飘动的裙摆交相辉映，恰到好处的体现了，使用N5香水的人的大气，而模特的着装布料，视乎在诉说着不同种的N5香水的“性格”。第二则广告采用夸张的表现手法，女人在香水瓶中溺水了，诙谐幽默之余，又叫人寻味，她可以放开香水，站起来就没事了，为什么她不放呢？就是因为她抱住的是香奈儿，所以她才不放手。两则广告从不同的角度诉说着香奈儿的迷人气质。谢谢欣赏谢谢欣赏组员：XXX XXX XXX XXX