大型活动策划与管理第九章-大型活动知识产权保护课件.pptx

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1、第九章第九章 大型活大型活动知知识产权保保护知知识产权知知识产权是一种无形是一种无形财产权，是从事智力，是从事智力创造性活造性活动取得成果后依法享有的取得成果后依法享有的权利：利：文学、文学、艺术和科学作品；和科学作品；表演表演艺术家的表演及唱片和播送家的表演及唱片和播送节目；目；人人类一切活一切活动领域的域的创造；造；科学科学发现；工工业品外品外观设计；商商标、效、效劳标记以及商以及商业名称和名称和标志等。志等。大型活大型活动知知识产权保保护中存在的中存在的问题整个行业缺乏诚信约束机制和自律机制；整个行业缺乏诚信约束机制和自律机制；对活动相关的设计方案、品牌及名称缺乏对活动相关的设计方案、品

2、牌及名称缺乏有效的保护；有效的保护；对活动知识产权侵权案件缺乏有效的快速对活动知识产权侵权案件缺乏有效的快速处置机制处置机制。一、大型活一、大型活动知知识产权的范畴的范畴第一个层面是大型活动中现场使用物品的知识产权，包括参与活动的主体所拥有并带入现场的知识产权，如活动参与者带入活动现场用于展示和交流的文章、创新课题、研究成果、表演、展出物品的专利权和商标权等；另一个层面是活动主办方或聘用方自身拥有的知识产权，包括活动的设计理念及其表现形式、活动现场搭建的设计方案与布置、活动的标志LOGO以及活动名称等。大型活大型活动动知知识产权识产权保保护护的范的范围围包括：包括：大型活大型活动组动组委会的名

3、称、域名；委会的名称、域名；大型活大型活动动的名称、会徽、桔祥物、口号、歌曲、的名称、会徽、桔祥物、口号、歌曲、旗旗帜帜、火炬、火炬、奖奖牌、牌、奖奖杯、杯、纪纪念品等；念品等；大型活大型活动组动组委会自行或者委托他人委会自行或者委托他人创创作完成的各作完成的各种与活种与活动动相关的相关的艺术艺术表演、影表演、影视视宣宣传传片、片、计计算机算机软软件、开幕式和件、开幕式和闭闭幕式幕式创创意方案等作品；意方案等作品；其他与活其他与活动动有关的具有知有关的具有知识产权识产权的智力成果。的智力成果。以展会以展会为为例，其知例，其知识产权识产权不不仅仅包括展出的包括展出的产产品和技品和技术术，还还包括

4、展会的名称和包括展会的名称和标标志、知名会展的品牌志、知名会展的品牌效效应应、展会的、展会的设计设计理念和展台搭建立理念和展台搭建立计计等。等。二、大型活二、大型活动知知识产权的的类型型无形无形资产权；创意成果意成果权；活活动展示展示产品和技品和技术支持的知支持的知识产权；知名活开工程的交易知名活开工程的交易权等。等。第一，大型活动的无形资产权。第一，大型活动的无形资产权。包括活动名称权、活动标志的专有权等。大型活动的会徽或特有标志（LOGO）目前能够依据商标法进行注册登记并获得专用权。然而，对于活动的名称，尤其是知名活动的名称则既不能像商标一样进行注册，也不能像一般企业名称那样通过工商登记而

5、得到法律保护。于是，一些假冒、仿冒知名活动的情况便时有发生。第二，大型活动的创意成果权。第二，大型活动的创意成果权。是指对某个具体活动项目的创作思路、表现方式的构思和设计。奇思妙想的活动创意成果不仅仅富有美感，还会在具体的活动项目中提升活动项目的品位，吸引更多的参与者，在行业竞争中为主办方带来更好的效果和更高的收益。因此，活动创意成果具有智力劳动成果的属性和经济价值的属性。其形式不仅是简单的设计图纸、文字说明或音像资料等，还可以通过其他物质载体加以呈现，最终表现为不同种类的知识产权。由于活动从业人员知识产权保护意识薄弱和相关法律的缺位，对活动创意成果权的保护还不够明确。一些权利人的创意常被剽窃

6、、抄袭或无偿使用。第三，大型活动展示产品和技术支持的知识产权。第三，大型活动展示产品和技术支持的知识产权。包括展品、展板、展台、展具、产品及照片和视听资料、相关宣传资料、操作系统或控制系统的软硬件及其组合、支持活动的声讯系统、光电设备的设计方案或软件著作权等。这些内容涉及的知识产权类型可以是专利、注册商标、版权、软件著作权或其他知识产权，它们分属于参展商、承办方和主办方，这也体现了活动项目中知识产权的综合性和权利人的复杂性。最易发生的是侵权问题。比如，在展会展台搭建的招投标工作中，搭建商最担心的就是参展商以种种借口不让他们的方案中标，然后却又转手将扣留下来的设计图纸或方案提交给第三方抄袭使用。

7、第四，大型活动项目的交易许可权。第四，大型活动项目的交易许可权。品牌活动所蕴含的无形资产价值足以给拥有者带来巨大的影响和经济利益。为加快相对落后地区活动业发展的步伐，一些知名活动的名称及其项目包括举办模式等便通过合作办活动合作办活动或许可使用该知名活动的名称许可使用该知名活动的名称，抑或直接买断直接买断等方式成为交易的对象。此类交易包含了活动项目所有者高度的知识产权内容，是活动业特有的智力成果转让形式。活动项目在转让时便发生了交易许可权问题。大型活动知识产权的权利人？大型活动知识产权的权利人？组委会是大型活动知识产权的权利人。其他主体如果想使用相关知识产权，需要经过权利人同意从而成为知识产权相

8、关权利人才可以。组委会既是大型活动知识产权的权利人，同时也是保护知识产权的责任主体。对政府主导型的大型活动而言，知识产权保护的责任主体除了组委会之外，还包括商标、专利、版权等知识产权行政管理部门以及文化市场行政执法机构。三、关注和保三、关注和保护大型活大型活动知知识产权的意的意义对于活开工程的所有者来说，保护活开工程的名称、标志等知识产权尤为重要，以免辛苦打造的活动品牌及相关创意被复制和扩散。对大型活动知识产权的关注不仅表达在品牌保护这个环节，还表达在活开工程品牌移植和品牌交易等环节，这必然会涉及到活开工程知识产权的作价、转移和交易。未经许可，在生产、经营、广告、宣传、表演、展览等营利性活动中

9、使用与某大型活动知识产权权利人依法拥有的注册商标、特殊标志、作品一样或者近似的商标、特殊标志、作品；未经许可，在法人和其他组织名称中或者网站、域名、地名、建筑物、构筑物、场所等名称中使用与某大型活动知识产权权利人依法拥有的注册商标、特殊标志、作品一样或者近似的商标、特殊标志、作品；四、侵犯大型活四、侵犯大型活动知知识产权的几种表的几种表现伪造、擅自制造与某大型活动知识产权权利人依法拥有的注册商标、特殊标志相同或者近似的商标标识、特殊标志；销售伪造、擅自制造的与某大型活动知识产权权利人依法拥有的注册商标、特殊标志相同或者近似的商标标识、特殊标志；未经许可，以生产经营为目的实施某大型活动知识产权权

10、利人依法拥有的专利；假冒与某大型活动有关专利的行为；成心为侵犯某大型活动知识产权行为提供场所、仓储、运输、投递等便利条件；违反法律、法规、规章规定，侵犯某大型活动知识产权的其他行为。五、我国大型活五、我国大型活动知知识产权保保护法律法律层面的面的现状状我国已经制订的?著作权法?、?商标法?、?专利权法?、?合同法?、?民法通那么?中的有关条款涉及到知识产权的保护。但是，如果想要按照法律的具体规定去找可以对上号的条款以解决活动业中涉及的知识产权保护问题那么比较困难，因为相关法律尚缺乏以涵盖维护我国活动业知识产权的范围：首先，对活动标志的保护缺乏以保护活开工程本身；其次，对活开工程品牌以及相关设计

11、的保护存在困难。大型活动的组委会可以采取申请商标注册、申请特殊标志登记、申请专利、申请作品登记、申请计算机软件登记、申请互联网络域名注册、申请知识产权海关保护备案等多种措施来保护大型活动的相关知识产权。六、保六、保护大型活大型活动知知识产权的手段的手段而对大型活动品牌本身的保护则更加复杂。除了大型活动的名称和标志外，策划理念和活动特色的完美结合形成了独特的无形资产，即“核心竞争力”更值得保护。因此，在涉及大型活动项目品牌的使用、合作、交易等相关环节上当事双方可以通过具体的协议、合同来加以规定，再按照合同法和民法通则对协议、合同进行约束。从长远考虑，也应开发我国大型活动品牌保护的相关行政管理规定

12、和法律条款。达沃斯达沃斯论坛论坛的独特运作模式与核心的独特运作模式与核心竞竞争力争力不管是不管是议题议题，还还是商是商业业运作，达沃斯运作，达沃斯论坛论坛的的不可复制不可复制归归根根结结底是它的理念不可复制。底是它的理念不可复制。对对于达沃斯于达沃斯论坛论坛 世界世界经济论坛经济论坛 这这个个NPO来来说说，它也需要它也需要资资金保金保证证。目前，。目前，论坛论坛是通是通过过收收取会取会员费员费、论坛战论坛战略伙伴的合作略伙伴的合作费费、地区、地区性会性会议议的会的会费费等来等来维维持运持运转转。扣除每年所。扣除每年所需本需本钱钱外，盈余会用来再次投外，盈余会用来再次投资资，或者是，或者是建立

13、新的工程。建立新的工程。虽然对大众来说，财富论坛、福布斯论坛的品牌影响要远远超过达沃斯，但这并不会让世界经济论坛有任何不安。他们明确地锁定着目标客户，就是政府部级以上领导和大型企业的，他们只在精英层面上推广。他们甚至认为，大众层面的主动推广或许会损害品牌。高品质、高端化的坚持最终为论坛赢得了控制世界财富的大人物，并且还在不断吸引世界级企业和全球精英的关注。烟花烟花“傍傍鸟巢巢2021年春节前夕，借着北京奥运会的东风，一款名叫“盛放鸟巢的烟花销售火爆。正当热销之际，烟花的生产销售单位却被真正的鸟巢国家体育场告上了法庭。一个是烟花，一个是体育场，看似毫不相关的两个主体产生了复杂的利益纠纷。法院经过审理，局部支持了国家体育场的主张。这起案件给知识产权理论及实务界提供了一个鲜活的素材。?法律讲堂生活版?20210426 烟花“傍鸟巢【要点和进一步的思考要点和进一步的思考】1.关注和保护大型活动知识产权的意义是什么？2.大型活动的知识产权包括哪两个层面？3.大型活动现场使用物品的知识产权包括哪些方面？4.活动主办方或承办方自身拥有的知识产权包括哪些方面？5.侵犯大型活动知识产权的表现都有哪些？6.当前我国大型活动知识产权保护的现状是什么？7.保护大型活动知识产权的手段有哪些？