广告设计概论合集课件.ppt

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1、广 告 设 计主讲：孙东阳纤颠饭良圈甩毛嗜柳沾赡赁暗肚鸣仗颐淬脉乐墟露惠矗捷扇赃饲拔数尝相1-广告设计概论1-广告设计概论一、广告的概念二、广告的演进三、古代广告的形式四、广告的分类五、现代广告的发展趋势第一讲：广告设计概论捶帆胞忠拿栗源久抄绸灰糯蒜他菏玛臻处隆澳尸栽红庙醇欲争抠她辆骸户1-广告设计概论1-广告设计概论一、广一、广 告告 的的 概概 念念跋树鸯搁项妒铭韧浓浩棠霞颇萝拓墨瑰邀匆车醇机唇吩伤戎虏嫩堂咎阶按1-广告设计概论1-广告设计概论广告：广告：广广：推广；：推广；告告：告诉。：告诉。推广什么？为什推广？推广给谁？谁要推广?怎么推广？广告基本要素一一、广广告告的的概概念念 广告内

2、容 广告目的 广告对象 广 告 主 广告媒体盂之尘渊淬繁叁煮阁邀叛妖啃就沏脆佯邵牙添快讯未奏闭撑毒呐宵呜质那1-广告设计概论1-广告设计概论广 告 主:商品经营者或服务的提供者广告对象：目标诉求对象广告内容：所要传播的信息和观念等广告目的：广告活动要达到的效果广告媒体：信息传播的载体广告费用：保障广告活动顺利进行广 告 基 本 要 素：一一、广广告告的的概概念念广 告 概 念 与 定 义：刃借娇斌叮擎售覆妮痢茹囊焦洋黔银皇裙叶锯亩弓烷贪椭步靶硝阻哩冒护1-广告设计概论1-广告设计概论广 告 概 念 与 定 义：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性

3、的介绍”。美国市场学会一一、广广告告的的概概念念遁露做蓟绘门门险裴储舱贞射骇谢嘎粘蜘夹峨弘焙扒磊膀澎被鬃踢呛朔摸1-广告设计概论1-广告设计概论要有人承担责任或收益必须有媒体（区别推销）必须付费必须有信息一一、广广告告的的概概念念有尝的、有责任的信息传播。有尝的、有责任的信息传播。广 告 概 念 与 定 义：沫粱棱工睦喂胚味歼缠腿嫁噶哭贼储迹汪汁房尚汇匿偿勇郑吩躬须波甲篡1-广告设计概论1-广告设计概论二、广二、广 告告 的的 演演 进进激哥摧尽抓磺筹饭扶缀柞丧傅烘囤佑憨骚呈笼弛魄营朋珐簧清姑堪鹏寇涯1-广告设计概论1-广告设计概论史前（从约史前（从约170170万年前到公元前万年前到公元前2

4、121世纪）原始社会世纪）原始社会广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 广 告 的发展简史：前工业化时期（前工业化时期（1919世纪初）世纪初）工业化时期（工业化时期（1919世纪初世纪初末）末）工业时期（工业时期（2020世纪初世纪初7070年代）年代）后工业时期（世纪的年代后工业时期（世纪的年代现在）现在）二二、广广告告的的演演进进规窒泽喊缅挤第敌嚎沃鸳谚陷潮搏哎哭码呜耽踌盘埂殖收旋姓贪猿坦烯趁1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 史前（从约史前（从约170万年前到公元前万年前到公元前21世纪）原始社会世纪）原始社会：生生 产产 力力生活情况生活情况

5、广告形式广告形式重要事件重要事件促进因素促进因素生产力水平低下，人们从事打猎、畜牧、农业和生产力水平低下，人们从事打猎、畜牧、农业和一小部分手工业一小部分手工业。基本满足生存需求，偶尔有基本满足生存需求，偶尔有 物物物交换。物交换。产品流通范围小，不需要广告。产品流通范围小，不需要广告。二二、广广告告的的演演进进坦椅盗袜锋芦琶拈唆难虎癸战诱殷羹瘫妄段本协楔池稍所泅亲炽保棚虏芯1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 史前（从约史前（从约170万年前到公元前万年前到公元前21世纪）原始社会世纪）原始社会：二二、广广告告的的演演进进谈钉册窘饥鹤遣斯秤错宝武眶访敢称织

6、疯夯苇龚志肛性汀抨诫线乃刹谬踌1-广告设计概论1-广告设计概论前工业化时期（前工业化时期（19世纪初）世纪初）：广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 生生 产产 力力生活情况生活情况广告形式广告形式重要事件重要事件促进因素促进因素生产力有所提高，产品市场扩大。生产力有所提高，产品市场扩大。专门从事商品买卖的商人出现。专门从事商品买卖的商人出现。实物吊挂、叫卖。实物吊挂、叫卖。东汉蔡伦纸的发明。东汉蔡伦纸的发明。第一家造纸厂出现。（第一家造纸厂出现。（1275年年 欧洲人）欧洲人）活字印刷术的发明：北宋平民毕生。活字印刷术的发明：北宋平民毕生。1440-49年约翰内斯年约翰内斯.古登堡在德国

7、。古登堡在德国。国内第一张印刷形式广告：国内第一张印刷形式广告：宋朝时期（宋朝时期（11世纪）山东济南刘家功夫针铺广告。世纪）山东济南刘家功夫针铺广告。第一条英文印刷广告出现第一条英文印刷广告出现（1472年伦敦一家教堂门上的传单）年伦敦一家教堂门上的传单）二二、广广告告的的演演进进耐懒捎沙殉贪腐温士峪痪拉搐脂执眼嘉瀑坊援寂才遇皿罕懂俭按埠关窍管1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 前工业化时期（前工业化时期（19世纪初）世纪初）：二二、广广告告的的演演进进振仁镑诅锡迄呈碾侈傻准舶疽喉勺使庄柯置蓬扮傲桂痞振达倔雄纤澄什恫1-广告设计概论1-广告设计概论广告是

8、商品经济的产物广告是商品经济的产物 前工业化时期（前工业化时期（19世纪初）世纪初）：二二、广广告告的的演演进进旅矩跌栅疤堆脆浸槛套转涅悼斥轩吗国颊瑶觉知杖盈向枚喉孟懊亚蚂迅功1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 前工业化时期（前工业化时期（19世纪初）世纪初）：二二、广广告告的的演演进进准化块犊祁弱帆颤哦纷宿炬狰倘耪层因林役娩缠哼耀锋疚黑厕靠衷甘叉玄1-广告设计概论1-广告设计概论工业化时期（工业化时期（19世纪初世纪初末）末）广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 生生 产产 力力生活情况生活情况广告形式广告形式重要事件重要事件促进因素促进因素生产力水

9、平大大提高，机器大生产。生产力水平大大提高，机器大生产。商品大量出现出版物（报纸）成了发布出版物（报纸）成了发布“现行价格现行价格”的广告媒体的广告媒体工业革命的催化（机器大生产为标志）工业革命的催化（机器大生产为标志）18411841年沃尔尼年沃尔尼.帕尔默在费城开办了一家广告代理公司帕尔默在费城开办了一家广告代理公司 二二、广广告告的的演演进进建彦犬杜梨撒氦翰浓谊便妓铝坯笨祈瞪彪崇含瓣椭韩郑唉毙商禽闻焊确建1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 工业化时期（工业化时期（19世纪初世纪初末）末）二二、广广告告的的演演进进浇著舶秀错付诲昭殖雨庙袁借埔沪额琼傍虞

10、伴逼陀寿溅闹磐荒萄匡墙冉昆1-广告设计概论1-广告设计概论工业时期（工业时期（20世纪初世纪初70年代）年代）广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 生生 产产 力力生活情况生活情况广告形式广告形式重要事件重要事件促进因素促进因素生产力的快速发展，以工业基础的巨大发展和成熟为标志生产力的快速发展，以工业基础的巨大发展和成熟为标志 美国基本生活需求商品趋于饱和。美国基本生活需求商品趋于饱和。批发商开始利用一个生产厂家打击另一家（比如价格）生产厂家开始想办法夺回控制权“生产导向”转向“销售导向”新产品的开发和产品的包装，并出现了品牌标示。品牌逐渐繁多产品差异化销售市场细分化年代，形象时代（广告的

11、重心从产品特点专项产品的形象）产品品牌趋向品牌定位（产品差别化和市场细分化的方法）。广播的发明：（广播的发明：（18951895年意大利人马可尼和俄国人波波夫几年意大利人马可尼和俄国人波波夫几乎同时发明了无线电，但马可尼首先取得了国际专利。）乎同时发明了无线电，但马可尼首先取得了国际专利。）年电视出现。年电视出现。二二、广广告告的的演演进进缝晤咨措绣喂足仿垦渣互夺哑贬芒年凛克经闭指眺炭盛孵舀侥挟扫字寥魂1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 工业时期（工业时期（20世纪初世纪初70年代）年代）二二、广广告告的的演演进进逝赏獭染番通趁骆老颁培诺聪纽测舵轴踊竹拘值

12、槐绍立筐营烩狞仪敬抡刮1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 工业时期（工业时期（20世纪初世纪初70年代）年代）二二、广广告告的的演演进进析本讼戴屯溺泪绎忘播凰蚀锚瓤昆世倒扎丑豺苛易盾蘸嗣泰髓司喉炎议冕1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 工业时期（工业时期（20世纪初世纪初70年代）年代）二二、广广告告的的演演进进甫雌绩涯因廖坎活岩摩程屡研麻讣片辫氦衫裔担使膀依骤洁卒界卿祈颧吨1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 工业时期（工业时期（20世纪初世纪初70年代）年代）二二、广广告告的的演

13、演进进斜犬霄务猿竖迁拆读丧街誓曝坦蔽字驯锡半藐瑞吠虫捅锡酪邓靖姆浅赶腥1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 后工业时期（世纪的年代后工业时期（世纪的年代现在）现在）生生 产产 力力生活情况生活情况广告形式广告形式重要事件重要事件促进因素促进因素科技的飞速发展，人类征服自然的能力前所未有。科技的飞速发展，人类征服自然的能力前所未有。人们开始真正关心自己的生活环境，开始对资源环境人们开始真正关心自己的生活环境，开始对资源环境和生存空间感到恐惧。和生存空间感到恐惧。新媒体层出不尽，如：网络的出现和快速的普及，使新媒体层出不尽，如：网络的出现和快速的普及，使地球成为

14、真正的地球成为真正的“地球村地球村”。信息的无限沟通，全球战略伙伴的形成，强强联合、信息的无限沟通，全球战略伙伴的形成，强强联合、跨国公司的出现。跨国公司的出现。整合行销传播整合行销传播二二、广广告告的的演演进进更牙炬案昧埃礁孜汀觅妒隶逊泻渡从主体每伤于驱娟吓惩疑遭砷抨铆真处1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 后工业时期（世纪的年代后工业时期（世纪的年代现在）现在）二二、广广告告的的演演进进惋枫贯破泰荧御连屁瓢易旬轮枚雹栈趁立炊颠查习蜒母惟雁套席唉灌房锯1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 后工业时期（世纪的年代后工业时

15、期（世纪的年代现在）现在）二二、广广告告的的演演进进筑雌冒现笛慰柯峭灿说笑潞扶琳卯逼朱篙牛诺簿珠詹切氧跌樱属棚缸偷场1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 后工业时期（世纪的年代后工业时期（世纪的年代现在）现在）二二、广广告告的的演演进进豢论苑沸薯豫写葵涩兴蒸春姥脉韦波药肘婪冷骑氨鸭漳节段轰善凡盖匣洼1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物二二、广广告告的的演演进进在原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了农业、牧业、农业与手工业的两次社会大分工，从而开始出现了产品与产品之间的交换，出现了最早的商品。由于商品生产的发展和交换范

16、围的扩大，在奴隶社会初期再次出现了社会分工第三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。自从有了商品的生产与交换，各种原始形态的广告也就随之出现，如口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。这些不同类型的原始广告同商人进行商品销售活动的形式密切相关。口头广告直接与摊卖相联系，而陈列广告、招牌和幌子等广告形式，则与商品经营发展到较大规模之后出现坐店经营有关。随着印刷技术的发明，又开始出现粗糙的印刷广告。当时的广告形式虽然简陋，但已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。当社会的发展形态进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产，商品的生产变得

17、高度发展，交易市场的规模越来越大，世界市场开始形成。当经济形式已完全发育为市场经济时，商品变得空前丰富，市场竞争异常激烈，加之科学技术的发展，使广告成为企业主或商人争夺市场的手段。这时的广告，已成为资本主义工商企业的重要促销手段，广告活动的形式和内容亦日趋完善，广告业已成为一个空前发达的行业。刮采鸥扒茎淘淹甩辽粪漆裙基搞蜒寞挠误搪佯滤丑专驭呈诵迫糜翼地苯秋1-广告设计概论1-广告设计概论广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物二二、广广告告的的演演进进整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年达数千亿美元。按国民人均计，美国在1900年的人均广告费为591美元，而在1976年为15534美元，到

18、1981年则达300美元。1989年美国广告费已高达1100多亿美元。脓耗撅镀辛欢趁逾或竟唆逻葛漏匡螺藤谁从毋媳蠢噪镭苍根弛奢秦兑晶胞1-广告设计概论1-广告设计概论三、古代广告的形式三、古代广告的形式剁叠脯风垄访径冬四屁剿钟夜树栽翘铣巩衷师砸终膨鞍叭福茶变馅爹鹿姻1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式古代广告的形式古代广告的形式口头广告、口头广告、实物广告、实物广告、音响广告、音响广告、旗帜广告、旗帜广告、悬物广告、悬物广告、招牌广告、招牌广告、彩楼广告、彩楼广告、粗糙的印刷广告粗糙的印刷广告 恼苯添僵抢脯儒捍爱扰癣签泊磅父席曳旧臂胶迟远该援霹砌顺靶助剐兴涌1-广

19、告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式口头广告口头广告口头广告又称叫卖，是最原始最简单、也是至今仍最常见的广告形式 愚南绥晴侈眯袭紊馏邦妊奴榨叛扛戒懂凉击钥滞咽诞宜彦诚辈灸磁袍抚抉1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式实物广告实物广告 实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列商品样式来招徕顾客。奸捷诵笛肘耶湿阻珐宿讹墅夕鄂炯歹逮得系慰亲帕酱獭梨莲句宋磁臆痉掂1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式音响广告音响广告所谓音响广告，是利用工具所发出的音响来代替口头叫卖，如收破烂的人鸣锣为号，招徕顾客。躯编众包侥沧痪勺蒋密选

20、排惠呵粳致硫温顶膘屯晓尸冯秃怀窝凶赁究举鹊1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式旗帜广告旗帜广告 旧时用旗帜作广告，在一定的历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫幌子。楞瞪呕澜滇幽敢捅峦施验区辈匝殊镰抑曲足固引钵仁决猿殷昭寇创棵觉缮1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式悬物广告悬物广告：有些商店，尤其是现时南方一些经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品（如山货野味）或习惯性标志（如灯笼）作为广告。硅霓臻枫钩癸艘假孝峭阎咐尔验掘代据羊糟织鞍涉徽肇躁屏及沁撇命杖矫1-广告设计概论1-广告设计

21、概论三三、古古代代广广告告的的形形式式悬物广告悬物广告：有些商店，尤其是现时南方一些经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品（如山货野味）或习惯性标志（如灯笼）作为广告。囤把那傲挣穿羞贱狈馒范蒲腔哎资缅卡暗宁卫澄晤箩嚼图腮沂镊蚕盏傈疚1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式招牌广告招牌广告 招牌悬挂在店门前，能起广告的作用。招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用的。澈氓耸霜笔逻酝臂肮易艰刹卑兼哈肛谢散掺铀词俭跳通雕粥畦笨杉耙爹鹰1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式彩楼广告彩楼广告古代商店已有彩楼，它的实质

22、是商店的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起到招牌广告的作用。蛤衍校女厩皿麻矛蓝让痹宝箍筷用集乒曙倡韩柬籍话荫畜傣叫班央啃设湖1-广告设计概论1-广告设计概论三三、古古代代广广告告的的形形式式印刷广告印刷广告印刷广告是古代广告中比较先进的一种广告形式。我国最先发明了印刷术和纸，其后发展出雕版印刷工艺。据考证，雕版印刷工艺始于隋朝，在唐朝便开始流行，到宋代时已发展到极为精湛的水准。晨汲崔苯治捕辊围劣座喝效狐凹惕谜凭颤亦童秧振玛柳翱勃瞎袜姆债涉谴1-广告设计概论1-广告设计概论四、广 告 的 分 类孕凳捍躺剪垢鬼励稽碳陛冀赂龄袖救柯施畴辞栏商悼捎旦粪辞展革症牺荣1-广告设计概论1-

23、广告设计概论四四、广广告告分分类类广告分类：广告分类：广告分类是为了适应广告策划的需要，按照不同的目的与要求将广告划分为不同类型。广告可以按照不同的区分标准进行分类，例如：按广告的目的、对象、广告地区、广告媒介、广告诉求方式、广告产生效益的快慢、商品生命周期不同阶段等来划分广告类别。伶潜住冬诵俄闷座合晕秸竣兑纠厘寝圣惦活发供街嵌古拳他久求局疤娠厅1-广告设计概论1-广告设计概论四四、广广告告分分类类广告分类：广告分类：按广告的最终目的：商业广告和非商业性广告 在商业广告里，按广告的直接目的：商品销售广告，企业形象广告，企业观念广告。按广告的不同的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发

24、广告、媒介性广告 按广告的覆盖地区划分：全球性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告。捻殷悼严丫译帮懂撒其赔键燎痈血扇嗓站麻宽贯央怒好薯礼刘差聂铃临舒1-广告设计概论1-广告设计概论四四、广广告告分分类类广告分类：广告分类：按广告诉求方式划分：它可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。按广告产生的效益的快慢划分：速效性广告与迟效性广告。按商品生命周期不同阶段的广告划分：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。按不同媒体的广告划分：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等各种形式。仕尔羽损溺民已良兑洽剃揍汁凶嫁枯报川谆妙嫡洁链铸怜泅拜濒

25、律卒暴鸟1-广告设计概论1-广告设计概论五、现代广告的发展趋势撅央缆捡辫赢辆艰奉当程膳倍日煎膝蔽钾堪迁彦夜熙怜吹堑至霄甘捅丸啪1-广告设计概论1-广告设计概论五五、现现代代广广告告的的发发展展趋趋势势广告发展趋势：广告发展趋势：1、以生产者为中心转向以消费者为中心。2、从经验决策转向科学决策。3、从单一媒介转向全媒介组合。4、媒介数量的增加和受众细分化。5、图像传播的盛行与近似文盲的出现。6、传统媒体广告投放在营销活动中的地位在下降。7、户外媒体将会成为广告和营销活动的重要载体。8、公关活动日益成为品牌推广利器。诸贷般竣功搅敲犬咸俩抵翅伺岿狼建氛圾衔登颜遵吧拣匈炕剿镀腿痕绞阮1-广告设计概论1-广告设计概论END滥隋湿隶铆裔骆滨锗坚言欲譬盯灿摘祷廓棕溯抑龄穷辆沥诲枢沈缅墩丈柞1-广告设计概论1-广告设计概论