关于家乐福超市布局的调查研究报告.doc

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1、关于家乐福超市布局的调查研究报告关于家乐福超市布局的 调查报告 学院:经济与管理 专业:信息管理与信息系统 姓名：松岛枫 学号：10461064787 日期：2013年5月28号摘要：超市是企业与顾客以货币和商品进行交换的场所，是店铺内陈列商品供顾客选购的营业场所。随着经济的发展,消费者的消费观念有多元化的趋势,不仅要满足顾客商品种类和质量的需要，而且要为顾客提供舒适便利的购物环境。因此超市布局有着举足轻重的作用，布局是否科学合理、是否具有特色，不仅关系到超市的商品销售情况，同时也关系到超市整体品牌形象和长远发展。关键字：布局设计、选址、环境、销售一、家乐福简介 成立于1959年，是大卖场业态

2、的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11，000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店.2004年集团税后销售额增至726。68亿欧元，员工总数超过43万人.2005年，家乐福在财富杂志编排的全球强企业中排名第22位 。二、家乐福布局特点 家乐福超市是郑州市规模较大的超市之一，超市商品品种齐全,购物环境良好，人流量大，它们的布局基本都考虑到了超市结构布局的基本原则，在布局方面具有较强的代表性.由于调查水平有限，我们通过实地调查后绘制了超市的布局

3、结构简图，结合图形分析超市出入口设计、出入口内部销售区布局、超市背景装饰及购物环境、销售区的布局、和提示性标语等方面.下面是布局图和具体分析:（一） 出入口布局特点 家乐福卖场的布局,包括卖场出入口、主次通路、卖场商品布局，以及各收款台的设置等，处处体现了家乐福设计的初衷方便顾客。 （1）出入口设置： 家乐福卖场入口是直接通向主通道，这样设计可以保证顾客经过每节货架、每个商品，以便增加顾客的随机购买机会。家乐福的音像图书、玩具等用品一般是在入口附近，而出口处则陈列顾客习惯性购买的商品。如家用百货、清洁洗化用品等，其原因是家用百货和清洁洗化用品等很容易丢失，尤其是洗化类的化妆品，放在出口的地方，

4、人流特别多,小偷就很难偷窃了。 （2） 主通道设置：顾客经过入口进入卖场内逛完整个卖场,将由通道设置线路来决定.为了让顾客把店内整个商品都浏览一遍，家乐福主通道的路线都能够让顾客将店内的每个角落都转遍，并且具有循环性。因为只有让顾客转遍整个卖场.商品陈列所表现出的吸引力对顾客才具有意义。（二)出入口内部销售区布局出入口内部的相关产品区域的分布应该考虑产品的特点和购买规律。如销售频率高、交易零星、选择不强的商品,其分布应该设置在消费者最容易感知的位置,以便于消费者购买，节省购买时间。而又如花色品种复杂，需要仔细挑选的商品及贵重物品，需针对消费者的购买心理，设置在售货现场的深处或者楼层的上层，利于

5、消费者在较为安静、顾客流量较小的环境中认真挑选商品。(三）超市内部布局特点 在家乐福二楼主要是展示一些非食品的商品。从二楼卖场入口进入的最右边主要是家电（如电视机,空调，电扇等）和手机售卖区。在卖场中部主要划分为四部分：音像制品（书籍，VCD等）、家居用品（睡衣、拖鞋等）、日常用品（电池、水杯、饭盒等)、衣物（有品牌和无牌子的成衣、内衣）。在卖场的最靠后的左手位置主要是卫生洗化用品等,如皂类、卫生纸、牙刷等;中间位置主要是10排左右的落地货架，主要放置化工品(如：洗发水、洗面奶等类似品）；最右边（既最里面)主要是雅芳、美宝莲等化妆品的销售,有醒目的品牌标志. 一楼食品类布局如下。熟食,生鲜,速

6、冻等最吸引顾客的区域设置在门店的最内部，一方面靠近后场的作业区，另一方面还可以吸引顾客走遍全场。果蔬区一般被认为高利润部门，通常的布局是满足顾客的相关购物需求，安排在肉食品的旁边。由于奶制品和冷冻品具有易融化,易腐蚀的特点,所以一般它被安排在顾客购买流程的最后,临近出口,同时奶制品和冷冻品通常在一起，这样有利于设备的利用。烘焙品的主力商品是面包,销量大，毛利高，大多被安排在第一货架和靠近入口的地方,这样不仅会刺激高价位的面包的出售，而且还会避免顾客遗忘。杂品部分主要在超市卖场的中央,采取落地货架形式，布局为纵向陈列,这样顾客就可以透视纵深. 还有一项商品规划的设置就是一般部门的设置规划本着防盗

7、防损的目的，一些丢失率较高的商品会专门安排在一些特定的角落，例如:口香糖总是在收银台前,化妆品总是在门店内的醒目的地方. 另外,经过对家乐福面积的分析，发现食品、生鲜、收银区和休闲区面积和刚好与非食品的面积大致相等。这都表明,家乐福在抓住价格透明度不高,而毛利点高,且在组合商品时的选择面较广的非食品作文章.卖场布局，分割时优先考虑了非食品的面积。 （四)销售区的布局超市的布局应该要迎合消费者的心理，为消费者提供一个舒适的购物环境.从而达到吸引消费者，达到营利的目的。基于此超市的布局也应该遵循复制性原则和人性化原则。这两个原则都要求超市以顾客为中心,超市的布局要以消费者的利益为目的。所以其布局必须能够让消费者购物时不知不觉感到一种方便快捷，而不是苦差事，应该尽量满足便利这一原则和人性化布局，从而达到以消费者为中心。(五）商品陈列时颜色搭配合理 家乐福在商品陈列时,对颜色搭配的要求已达到十分讲究的地步。几乎所有的商品，在陈列时针对不同的商品，利用商品自有的颜色进行区分开来，进行有机的组合.特别是家纺针棉区，如将毛巾等商品利用毛巾自有的颜色进行有机的组合，区别。让顾客选购时一目了然。从而节省了选购时间，提高商品的销售。 (六） 提示性标语超市内部提示标语不仅能够起到提示消费者的作用并且又有着美化超市环境作用。所以超市提示标语虽然微小但对超市又有着相对重要的作用.