某公司产品营销策略ppt课件.ppt

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1、商业客户部商业客户部电信产品营销策略电信产品营销策略1商业客户部商业客户部电信产品营销策略电信产品营销策略电信产品营销策略电信产品营销策略主要内容：一、产品营销的定义二、电信市场、竞争策略的分析三、电信产品销售的步骤四、产品销售的技巧五、顾客群开发、诱发购买的战术六、一对一营销的四步走七、不断提升技能的几件事2商业客户部商业客户部产品营销的涵义产品营销的涵义一个双赢的过程一个双赢的过程：电信企业得到发展，电信客户的通信需求和欲望得到满足，电信企业从产品开发、价格制定、销售渠道到售后服务等一系列的行为活动：以顾客为中心，千方百满足消费者的需求产品营销的核心3商业客户部商业客户部产品营销的涵义产品

2、营销的涵义产品营销的职能：产品营销的职能：明确市场了解分析购买动机决策咨询传递产品信息售后服务4商业客户部商业客户部产品营销的涵义产品营销的涵义产品推销产品促销由由产品营销产品营销老营销概念4P：即产品、价格、渠道、终端（product、price、place、promotion)新营销概念6p:即产品、价格、渠道、终端、政治权利、公共关系营销4c理论：即消费者需求、成本、消费者便利和沟通四个方面5商业客户部商业客户部电信市场及竞争策略分析电信市场及竞争策略分析电信市场：一是在一定的地理区域范围二是社会对某种电信产品现实需求和潜在需求的部和电信市场人口（含组织）购买力购买欲望电信市场特点：广阔

3、性区域性并存；相关性（依附性）；不平衡性；随意性；潜在性；连续性；二次性（非实物性）6商业客户部商业客户部电信市场及竞争策略分析电信市场及竞争策略分析电电电电信信信信市市市市场场场场竞竞竞竞争争争争种种种种类类类类划划划划分分分分从市场方面看：从市场方面看：愿望竞争者平行竞争者产品形式竞争者品牌形式竞争者从行业市场看：从行业市场看：现有竞争者潜在竞争者竞争策略竞争策略竞争策略竞争策略选择选择选择选择电信网络优势相对价格优势质量优势服务优势技术优势品牌优势7商业客户部商业客户部电信产品销售的步骤电信产品销售的步骤了解你所要销售的电信产品的优缺点了解你所要销售的电信产品的优缺点 了解你所要面向的顾

4、客群体了解你所要面向的顾客群体 向目标客户群推介向目标客户群推介 掌握一定的方法、策略掌握一定的方法、策略 做好售后服务做好售后服务8商业客户部商业客户部电信产品销售的技巧电信产品销售的技巧拜访客户的步骤顾客的购买动机及需求分析顾客性格分析聆听技巧测试及沟通问话技巧演练异议的处理技巧如何处理处理客户对价格的争议找寻销售契机与策略结束销售六大原则9商业客户部商业客户部电信产品销售技巧之拜访客户篇电信产品销售技巧之拜访客户篇产品销售的八条法则销售人员有乐观、积极态度销售人员都是人缘极佳销售人员重视健康与外观，给人好印象销售人员对电信产品有专业地了解销售人员懂得开发客户及熟练与客户接触的技巧销售人员

5、在介绍电信产品时有良好的服务非常了解全面对客户的反对意见及如何结束销售人员懂得掌握时间10商业客户部商业客户部产品销售自我产品销售自我激励十个要决激励十个要决许下追求卓越的承诺愿意付出，为达目的所必须付出的代价活到老，学到老追随你行业中之领导者发挥潜在的创造力增减不屈不挠的意志明智地利用时间保持正直廉洁对待每个人就像他是给你带来100万元的大客户多走一步路电信产品销售技巧之拜访客户篇电信产品销售技巧之拜访客户篇11商业客户部商业客户部销售前的准销售前的准销售前的准销售前的准备工作：备工作：备工作：备工作：你销售的是什么产品谁是需要产品的理想客户？你必须对客户背景资料了解销售新模式顾问销售六大过

6、程销售新模式顾问销售六大过程销售新模式顾问销售六大过程销售新模式顾问销售六大过程开场顾客需求产品定位抗拒成交行动步骤追踪工作电信产品销售技巧之拜访客户篇电信产品销售技巧之拜访客户篇做到完美之后，在顾客心中你就留下顾问形象12商业客户部商业客户部电信产品销售技巧之顾客的购买动机及需求分析篇电信产品销售技巧之顾客的购买动机及需求分析篇顾客要买什么顾客要买什么顾客要买什么顾客要买什么接触顾客时你接触顾客时你接触顾客时你接触顾客时你要明确要明确要明确要明确当顾客不能当顾客不能当顾客不能当顾客不能或不愿说出或不愿说出或不愿说出或不愿说出需求时需求时需求时需求时问题的解决问题的解决问题的解决问题的解决愉快

7、的感觉愉快的感觉愉快的感觉愉快的感觉顾客愿意花钱解决大问题顾客愿意花钱解决大问题顾客愿意花钱解决大问题顾客愿意花钱解决大问题要成为一个优秀的电信产品销售人员就要成为一个优秀的电信产品销售人员就要成为一个优秀的电信产品销售人员就要成为一个优秀的电信产品销售人员就是让自己成为一个问题高手、掌握销售是让自己成为一个问题高手、掌握销售是让自己成为一个问题高手、掌握销售是让自己成为一个问题高手、掌握销售的主动权的主动权的主动权的主动权不顾客不愿意多说时，多问一些开放性问题，让顾客多说话当掌握不到顾客需求时，不要进入产品的说明当顾客未透露需求时就询问价格时应该回答：我知道这个问题对你很重要，可不可以等会再

8、谈这个问题，配合我们的产品说明13商业客户部商业客户部电信产品销售技巧之顾客性格分析篇电信产品销售技巧之顾客性格分析篇电信产品销售技巧之顾客性格分析篇电信产品销售技巧之顾客性格分析篇你所面对顾客属于那各类型你所面对顾客属于那各类型你所面对顾客属于那各类型你所面对顾客属于那各类型1、老虎型2、孔雀型3、考拉型4、猫头鹰型5、变色龙型14商业客户部商业客户部研究顾客个性只是想增进运用销售过程的能力，而不是要去控制销售过程这类型的人做什么都比较直接，而且常常是做最后决定的人，这种个性的人通常不喜欢对事情毫无概念，其中包括他们做决定的态度，他们不喜欢瞎扯，他们想知道你的底线是什么，而且急于知道重视事情

9、的结果，对抗性特别强，做事执着，一定要追到他想要的结果对待这类人：A、要很快说到重点，这类型的人最痛恨浪费时间在闲聊上B、小心选用你的开场白，在短时间内要说出一个具吸引力的强烈好处，确定你将占用他多少时间，并信守承诺C、利用值得信赖的数据支持你的论点，他们不喜欢听到类似（可是）或（也许）的话D、准备上紧所有的发条，这是老虎型的顾客，所以要随时准备好行动老虎型老虎型老虎型老虎型15商业客户部商业客户部孔雀型孔雀型孔雀型孔雀型这类型的人重视人，能与陌生人达成共识，关注愉快的感觉，同理心强，擅长言语表达理念宣传，擅长了解别人，用一些形容词可以描述这类型的人，如热心、急切的、擅长人际关系的建立，具有说

10、服力，而且热情等待对待这类型的人：A、尽量提供话题让这类型的人有展现自己的机会B、准备好在销售研究阶段多花点时间，他们除非对你及你提及的建议感到舒服，否则是不会往前迈进一步C、如果你能用正确方法吸引这类个性的人，他们可以是四种人当中最容易销售的人，并试着利用一些有利的例子去证明你提供的资讯16商业客户部商业客户部考拉型考拉型考拉型考拉型这类型的人属于行事稳健，不夸张、强调事实，重视人，在熟悉的人际关系中更能表达自己，可以用一些形容词来形容这种类型的人，如有礼貌、值得信赖、支持等等对待这类型的人：A、试着表现出同理心，支持他们的感受，你需要花多一点的时间和他们建立感情并让顾客觉得和你在一起舒服B

11、、注意你如何安排座位的，如果你是和顾客约在他的办公室，就不需要担心这点，但如果是顾客到你的办公室会谈，你就试着安排一个温暖、友善的环境，而这就从安排座位开始C、和这种类型的人做生意尽可能愈个人化愈好17商业客户部商业客户部猫头鹰型猫头鹰型猫头鹰型猫头鹰型这类顾客的典型是做事非常有方法：仔细、合理、重视细节，喜欢非常合逻辑的态度去达成目标，重视事情的经过，喜欢精确，重视专业性循规蹈矩对等这类个性的人：A、准备好你的问题，准备回答很多问题，你可以在销售一开始，先帮助他们弄清楚许多问题B、强调事实，不要太多情感的描述，对事实比较感兴趣，不会对诉诸情感的事情吸引C、系统化条理的销售方式，会强烈吸引这类

12、人的有组织的天性，要要求阶段和明确需求阶段要特别留意，这些阶段通常是这类人花最多时间的地方D、如果你根据这些建议，花时间收集事实，并不难和猫头鹰型的人做生意，好好计划该如何销售，即使很简单的问题，也准备好用事实来回答，这将会有很大帮助18商业客户部商业客户部变色龙型变色龙型变色龙型变色龙型从别人眼中从别人眼中从别人眼中从别人眼中，变色龙族群，会觉得他们较无个性及原则性，这类，变色龙族群，会觉得他们较无个性及原则性，这类型的人适应力强、协调性佳、配合度高、团体润滑剂，事实上从调型的人适应力强、协调性佳、配合度高、团体润滑剂，事实上从调查结果，我们也发现，很少有单一的性格的人，而这项事实并不会查结

13、果，我们也发现，很少有单一的性格的人，而这项事实并不会改变我们已经学到的技巧，当顾客做好性格转换时，我们也要有所改变我们已经学到的技巧，当顾客做好性格转换时，我们也要有所准备准备19商业客户部商业客户部电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧销售聆听八大技巧肢体语言目光接触聆听关键字沉默检查确认做笔记模仿顾客千万不要打断顾客的说话20商业客户部商业客户部电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧电信产品销售之聆听及问话沟通技巧不适宜提出引导式的问题，如您

14、难道不是想省钱吗？您不同意不适宜提出引导式的问题，如您难道不是想省钱吗？您不同意吗？吗？沟通问话要注意不是在教育顾客，而是帮助顾客找出他们已经沟通问话要注意不是在教育顾客，而是帮助顾客找出他们已经察觉到问题的解决办法，要具体说明解决方案之优点察觉到问题的解决办法，要具体说明解决方案之优点21商业客户部商业客户部电信产品销售之异议的处理技巧电信产品销售之异议的处理技巧电信产品销售之异议的处理技巧电信产品销售之异议的处理技巧异议常常是通往成功销售的阶梯，嫌货才是买货人，异议是顾客问问题的一种方式，每次提出一个异议，背后都在问一个问题顾客的抗拒通常是个好讯号抗拒让顾客有机会评估整个情况，以做出谨慎的

15、决定以诚意与能力回应，应该能够顺利建立可信度咨询顾问的态度将可解除顾客的自我防卫，并排除抗拒每一个销售活动都是一个很好锻炼的机会要在人前显贵，先在人后受罪（良好的工作态度）22商业客户部商业客户部顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术消费者购买行为往往是非理性的，这就为产品销售人员诱消费者购买行为往往是非理性的，这就为产品销售人员诱发消费者购买提供了广阔的空间发消费者购买提供了广阔的空间一、赠送战术一、赠送战术二、友好战术二、友好战术三、逆反战术三、逆反战术四、激将战术四、激将战术五、票券战术五、票券战术六、揭短战术六、揭短战术

16、23商业客户部商业客户部消费者对额外所得感到惊喜，从而提高购买欲望。例如：互联星空体验卡、15M邮箱、游戏光盘赠送战术赠送战术赠送战术赠送战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术24商业客户部商业客户部友好战术友好战术友好战术友好战术有了消费者的好感和信任，成功就不远了。例如：站在用户的立志思考问题，提出一揽子解决方案友好战术友好战术友好战术友好战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术25商业客户部商业客户部逆反战术逆反战术逆反战术逆反战术你想与众不同，我就满

17、足你。人们的心理活动中既有人云也云、随大流的从众、超潮流心理，也有偏偏要与众不同，与常规相反的逆反心理。持有这种心理时对通常的事态、表现，往往不屑一顾，而对一般事物的反面却大感兴趣逆反战术逆反战术逆反战术逆反战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术26商业客户部商业客户部激将战术激将战术激将战术激将战术好胜之心人皆有之，激发得当有利销售。例如：小灵通怎么个新鲜玩法激将战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术27商业客户部商业客户部票券战术票券战术票券战术票券战

18、术持票人感到此券并非人人都可以得到。例如：小灵通优惠券、小灵通免费换外壳礼券票券战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术28商业客户部商业客户部揭短战术揭短战术揭短战术揭短战术揭自家短处，树诚实形象。广告宣传不讲优点，讲缺点，揭自己的短处。例如：小灵通揭短战术揭短战术揭短战术揭短战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术顾客群开发、诱发购买的战术29商业客户部商业客户部一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一营销一对一营销一对一营销一

19、对一营销的基础和核心是电信企业产品销售人员与顾客建立起一种新型的学习关系，即通过与顾客的一次次接触而不断增加对顾客的了解建立良好的关系，为顾客定制个性化产品或服务，最后即使竞争者也进行一对一的关系营销，你的顾客也不会轻易离开，因为他还要花很多时间和精力才能使竞争者对他有同样程度的了解产品销售人员要做的两件事情产品销售人员要做的两件事情：根据顾客需求为其专门设计定制电信产品或服务将顾客定制的产品或服务能尽快送达到顾客手中30商业客户部商业客户部第一步：销售未动，调查先行第一步：销售未动，调查先行第一步：销售未动，调查先行第一步：销售未动，调查先行没有理想的顾客个人资料就不可能实现“一对一销售”，

20、对于进行“一对一销售”的人来讲，关键的第一步就是能建立一定数量的且大部分具有较高价值的顾客群，并与“顾客库”建立良好关系，以最大限度地提高每位顾客的生涯价值，为此（1）深入了解比浮光掠影更重要，产品销售人员应尽可能多地掌握顾客的习惯、偏好在内的尽可能多地信息资料，而不仅仅是顾客的名字、住址、电话号码（2）长期研究比走马观花更有效，产品销售人员应从每一个接触层面、每一条能利用的沟通渠道、每一个活动场所及公司每一个部门和非竞争性企业收集来的资料中去认识和了解每一位特定的顾客一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走31商业客户部商业客户部第二步：顾客差

21、别化第二步：顾客差别化第二步：顾客差别化第二步：顾客差别化将不同的顾客按一定标准进行划分入库针对不同的顾客以不同的访问频率和不同的通讯方式来进行拜访根据其消费电信产品和服务划分为A、B、C三个等级销售人员、后台支撑人员、中层经理乃至高层领导都注重顾客关系的维护不同的顾客代表不同的价值水平不同的顾客有不同的需求顾客差别化可以使工作有的放矢为不同的顾客量身定制电信产品对差别化顾客进行差别化营销一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走32商业客户部商业客户部第三步：双向沟通效益是双赢第三步：双向沟通效益是双赢第三步：双向沟通效益是双赢第三步：双向沟通效

22、益是双赢提高高双向沟通的成本收益和沟通效率乃是“一对一销售”发挥现实意义的关键一步成本效益的提高有赖于信息反馈的自动化和低成本，要寻找、开发、利用新的沟通手段，同时要积极发挥如人员沟通、顾客俱乐部等传统沟通方式沟通效率的提高取决于对相关信息作出反应的及时性和连续性，即对顾客需求变化的洞察和对顾客价值的准确评估，与顾客的联系上次在那里结束，这次就应该在那里开始一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走33商业客户部商业客户部第四步：行为定制，付诸行动第四步：行为定制，付诸行动第四步：行为定制，付诸行动第四步：行为定制，付诸行动电信产品销售“一对一营销

23、”的最后一步就是为你的顾客群开发、选定、量身定制适合顾客通信需求的电信产品组合以最大化满足顾客的需求根据量身定制的电信产品组合，围绕这些电信产品的提供某些方面的定制服务、个性化服务把重点放在抱怨声最大的顾客上，运用技术收集他们对你所提供的电信产品的不满的信息，采取针对性的策略措施，以改进定制服务一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走一对一产品销售的四步走34商业客户部商业客户部不断提升销售技能的几件事不断提升销售技能的几件事不断提升销售技能的几件事不断提升销售技能的几件事一、未来在你的工作当中，让你养成更多的正面思考，让自己在未来的工作中，每天保持不断学习的心态二、

24、在未来的工作当中，做正确的销售正确的销售正确的销售正确的销售，用正确的销售方式及销售技能三、在未来的工作当中，掌握正确的工作方式四、在未来的工作当中，正确地研读，建立自己的专长，了解别人心态的专家，当你成为专家的时候，别人会用更高的薪水来聘请你出山五、掌握正确的生活，保持生活当中的平衡，观念的差别就会产生生活的差异，自信是装不出来的，要在生活当中励练出来35商业客户部商业客户部遵循销售的几个重要原则遵循销售的几个重要原则遵循销售的几个重要原则遵循销售的几个重要原则精简你的话语复杂问题简单化跟客户建立良好人际关系懂得询问加聆听懂得找出顾客关键需求找到有权力做决定的人并与之面谈懂得配合顾客的步调来

25、做销售你就会一步步走向成功的彼岸的36商业客户部商业客户部谢谢谢谢大大家家！用专业的心，做专业的事用专业的心，做专业的事用专业的心，做专业的事用专业的心，做专业的事3711、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步

26、，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展

27、现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路

28、。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、失败不

29、可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都

30、是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。